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讓大象飛：2017年最值得創業者讀的八本書

四郎 2017-12-28 14:47

對於很多創業者來說，想要做好產品、帶好團隊、搞好營銷，除了每年參加大大小小的行業會議，聽巨頭獨角獸大佬的分享外，讀書也是最好的成長方法。

網絡信息爆炸，也沒能阻止每年層出不窮的紙質書籍，馬上就是2018年，我們給大家盤點一下2017年最值得創業者讀的八本書。

《讓大象飛》：創新是永恒的風口

之前雷軍有個風口理論，今年有本書叫《讓大象飛》，不管是豬、是大象還是獨角獸，希望大家2018年都能飛起來。

創業離不開創新，每個創業者踏上創業這條路的時候都是因為覺得自己發現了一些新東西，對某領域的產品或服務進行了創新。但創業往往成也創新，敗也創新。矽谷重量級創業教父史蒂文·霍夫曼的這本《讓大象飛》被認為是《從0到1》的實踐版，精選了大量經典的初創案例，分析了這些初創公司成功的要素及失敗的原因。

創業者們還可以從這本書里看到如何挖掘創新機會，如何避免創業道路上的那些坑，提高創業的成功率。

《顛覆者》：人生就是一場創業

這是一本傳記，360集團創始人周鴻祎的自傳。但各位創業者如果去看周鴻祎的幾段創業經歷，一定會發現，原來我們在創業路上的遭遇、痛苦和絕望老周也一樣遭遇過。正如周鴻祎給大家的簽名書上所寫的，人生就是一場創業。

俞敏洪給了這本書一個極高的評價：“這本書幾乎可以作為創業者的聖經來對待”。因為在這本書里，一向敢講真話的周鴻祎沒有藏私，將自己大學以及進入社會之後的幾段創業經歷和心路歷程十分細致的描寫出來了，對於那些處於痛苦和絕望中的創業者來說，也會帶來巨大的勇氣和動力。

對於創業者來說，除了可以看到周鴻祎是如何擺脫困境，如何顛覆行業，還可以了解過去20年中國互聯網發展的歷史，周鴻祎作為見證者和參與者，也將很多歷史事件再次重現，比如雅虎的沒落，比如3Q大戰。

《不會講故事，怎麽帶團隊》：學馬雲一樣“忽悠”

中國互聯網大佬中，誰最會忽悠？無疑是阿里巴巴創始人馬雲，當初在幾乎可以說一無所有的情況下，成功忽悠了阿里巴巴十八羅漢建立團隊，後來忽悠到蔡崇信加入。“忽悠”在這里不是貶義，是馬雲能夠成功的重要原因，但他的“忽悠”不是說空話，而是有非常好的表達能力、講故事的能力。

很多人加入創業團隊通常都是看公司的發展和未來，因此，創始人和領導者一定要能夠會講故事，《不會講故事，怎麽帶團隊》這本書不僅是告訴讀者如何培養講故事的能力，還針對不同場景提供了具體解決方案，值得一看。

《細節：如何輕松影響他人》：學會四兩撥千斤

如果說《不會講故事，怎麽帶團隊》講的是道，那麽這本《細節：如何輕松影響他人》更像是道，更具體的教大家怎麽樣去影響團隊、影響用戶。

《細節》的作者是羅伯特·西奧迪尼，名字不熟，但是他的另一本書大家一定很熟，就是暢銷書《影響力》。《影響力》是理論上的指導，《細節》書如其名，從細節、實操環節告訴讀者，如何用“四兩撥千斤”的方式提升影響力。

不僅能夠提升團隊管理能力，還能夠影響用戶，比如書中還講到：“超市以0.99元結尾對物品進行定價，可以使銷量業績爆速增長；蛋糕店發放長期兌換卡片，顧客的使用效率將是發放短期卡片的1/5；把 600 塊錢的酒排在菜單*前面，會讓 350 元的酒顯得價格更合理……”

《定位》：爭奪用戶心智的戰爭

《定位》是一本營銷類圖書，幫助中小企業建立產品、服務品牌的認知。這幾年風口有很多，也有很多連續創業者，對於他們來說，選擇進入一個領域，創業公司相對於行業巨頭，無論在人才、資源還是其他方面都十分有限。那麽如何在戰場上存活下來並迅速成長？

《定位》這本書給了一個十分明確的答案：要專註，要聚焦，專註於你的品牌定位，專註於你切入市場的點，然後去努力占領用戶的心智，至少要在你的領域，讓用戶第一時間能想到你。

《創新者》：一群技術狂人和鬼才程序員如何改變世界

《創新者》這本書的副標題是“一群技術狂人和鬼才程序員如何改變世界”。書的作者是《史蒂夫·喬布斯傳》作者沃爾特·艾薩克森。與很多寫人的書不太一樣，這本書與其說是寫人，不如說是講述了計算機和互聯網從無到有的發展歷程，然後為大家生動地刻畫出數字時代的創新者群像。

從拜倫之女埃達·洛夫萊斯伯爵夫人，到馮·諾依曼，到圖靈，再到比爾·蓋茨、喬布斯、拉里·佩奇等等，作者將這些擁有不羈創意的先鋒者、黑客、天才、企業家們用計算機、互聯網技術發展的歷史穿在一起。

在技術發展日新月異的今天，利用技術創新是每個創業者的夢想，這些創新者的經歷與群像，也許是創業者們精神最好的詮釋。

《當自然賦予科技靈感》：用世界的力量改變世界

人類的創新力來自哪里？當我們回看20年前、30年輕的科幻電影時，會發現很多當今社會中科技創新產品的影子，且不說現在正在成為現實的無人駕駛汽車，蘋果公司的iPad早在六七十年代的《星際迷航》電視劇中就曾出現過原型。

但實際上，人類科技發展歷程中，最重要的靈感來源實際上是大自然。《當自然賦予科技靈感》用諸多精彩案例講述了自然界植物和動物如何啟發了發明家、工程師、建築師、科學家，也講述了仿生學如何成為現代科學研究中最有前景的學科之一。

人工智能應該可以說是當前最熱門的“仿生學”，也是現在很多創業者關註的領域，《當自然賦予科技靈感》也許能從歷史中給予創業者們新的啟迪。

《爆裂》：新時代的生存法則

幾年還有人談了，如何避免互聯網的顛覆與侵蝕，但現在，互聯網已經成為各行各業的運行基礎。互聯網帶著整個社會進入了一個新的時代，新時代里，個體和組織都得面對新的規則。

李開複老師評價這本書時提到，兩位作者是極富遠見的思考者。他們敏銳地看到，隨著科技革命和通信革命的發生，世界已經進入數字時代，變革快速出現，而人類的思維卻總是處於脫節狀態。面對這個充滿 不對稱性、複雜性、不確定性的嶄新系統，人類的思維需要做更新叠代。

《爆裂》便是基於這樣的大背景，給出了九個未來的生存法則，幫助大家應對這個充滿挑戰和不確定性的未來。這些規則也值得很多創業者來思考。

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