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唱歌跳舞小電影，馬雲為什麽要“進軍娛樂圈”？

左刀 2017-11-14 11:26

來源 | 小商幫科技

作者 | 左刀

一

有媒體八卦說，馬雲八年前就開始規劃關於太極的影片了，那個時候，他的打算是這樣的：讓華誼兄弟拍，李連傑演楊露禪，李書福演黃包車夫，史玉柱演算卦的，朱新禮榨果汁，牛根生擠牛奶，王石蓋城墻……

當然，那些個大佬們沒有馬雲這樣的娛樂精神，你讓史玉柱算卦，他說不定還能答應，畢竟老史也不是什麽正經人，到時候戴個墨鏡，幡旗一豎，上面弄個遊戲的廣告也不算虧，但你讓王石蓋城墻就太過分了，誰說有個“石”就一定要當磚瓦工？奔7的人了，腰閃了你不怕小田田罵死你？

好在《功守道》里面，除了馬雲這樣的“老年人”，其他的大部分都算年富力強，而且都是武行出身，雖然托尼賈肥了點，李連傑禿了點，但功底還是有的。所以，要擔心的不是這些“打手”，而是馬雲的一字馬，步子大了會不會扯著……

好在賣力的宣傳和演出，最終收獲還是不錯的。《功守道》從放出消息，到預告片，到正式播放，每一次動作都吊足了大眾的胃口，雖然評論區里喝倒彩的人占了大多數，但並不妨礙這部小電影播放量的暴漲。

截止到2017年11月13日下午16:00，《功守道》在優酷的播放量已經輕松突破了1.2個億，估計最後1.5個億的播放量應該沒有大問題。而稍早出爐的主題曲《風清揚》，全網播放量更是早就突破了2.5億。而關於《風清揚》和《功守道》的各種新聞報道，更是鋪天蓋地，瀏覽量不知道多少個億了。

馬雲這下應該滿足了，電影也演了，把一群當紅的主角們在腦海中扁了個遍，然後歌也唱了，誰說王菲請不動？加上之前的跳舞，魔術、小品、京劇以及反串時裝秀，甚至還有書法和畫畫，留給馬雲的藝術形式已經不多了，就說接下來胸口碎大石和二人轉，馬師傅選哪一個？

二

作為一個戰略大師，馬雲無疑是阿里巴巴的精神領袖。雖然挑擔的其實是張勇，井賢棟他們，但沒有馬雲的阿里巴巴是不完整的。

早在2014年，馬雲就在世界互聯網大會上提出了阿里未來的關註點，那就是健康和快樂（Health and Happiness），這個觀點當然不是瞎說的，你想想中國老齡化的問題、消費升級的問題以及精神空虛的問題，就明白阿里這個戰略是非常有深意的。

實際上，不僅僅阿里在搞Double H的戰略，騰訊在健康和快樂的布局一點都不比阿里少，農藥甚至可以讓小學生都非常的“快樂”，這下教育部的快樂教育終於實現了。而馬雲的好友郭廣昌，也基本上在同一時間把複星的目標定位為“健康、快樂、富足”，而且在具體的布局上面，複星起步要比阿里還要早。

目前阿里巴巴公司有四大業務板塊：

核心電商業務（淘寶、天貓、聚劃算、阿里媽媽、速賣通等）；

雲計算業務（阿里雲）；

數字媒體與娛樂業務（優酷土豆、UC瀏覽器、蝦米音樂等）；

創新業務及其他（包括 YunOS、高德地圖、釘釘等）。

在最新一期的財報中，核心電商業務依然占據阿里巴巴接近85%的份額，增長率達到了63%。而其余板塊中，雲計算成長性達到了99%，大文娛成長性33%，創新業務成長性27%。

很顯然，大文娛和創新業務拉了後腿。

不管是背鍋還是自身原因，俞永福要離職創業的消息已經傳開了。沒辦法，大文娛投了那麽多錢，虧損對於阿里其實是可以接受的，但增長率這麽慢，這不符合阿里的狼性啊！體量這麽大的零售板塊還有63%的增長率，體量相對小而且投入巨大的大文娛，沒有50%以上，甚至100%的增長率，基本就是不合格的。

要知道，優酷，UC和合並了天天動聽的蝦米們，原來的江湖地位不是這樣的啊！怎麽並進來之後，投了更多的錢，反而被別人給超越了？阿里對手的水軍們在各個媒體，逮著機會就說阿里投一個死一個，雖然實際上並非如此，而阿里投資的總體回報率可能是BAT中最高的，但這幾個確實沒別人做的快啊！

UC聯合創始人何小鵬走了，這對俞永福應該是有些心理影響的，但樊路遠這個不按常規出牌的“餓狼”來了之後，節奏就完全不一樣了。就算這次的傳言並不靠譜，俞永福應該怎麽證明自己是“頭狼”呢？

三

大文娛任重道遠，每個版塊的競爭對手都非常的強大，遊戲板塊上面的騰訊和網易遠在天邊，音樂版塊上面有酷狗，QQ音樂，酷我音樂，網易音樂等等一堆的音樂，視頻服務跟愛奇藝和騰訊視頻比起來也還是弱小，UC前面有個QQ瀏覽器，一時半會兒也很難超越。

騰訊憑借著微信和QQ超高的流量和打開率，可以不斷往里塞東西做流量，但阿里的淘寶和支付寶相比較而言，不僅總流量遜色不少，停留時間更是差距巨大，更何況，隨著互聯網紅利的不斷消失，淘寶和支付寶的流量增長率也出現了快速的下滑。這種情況下，如何為各個板塊增加流量就成為了阿里最頭痛的問題之一。小商幫科技（公眾號：xiaoshangbang）曾經撰文《阿里巴巴存在哪些軟肋？》，我們認為，在流量上，尤其是內容分發的流量領域，是阿里巴巴目前的主要軟肋之一。

排名前10位的新聞媒體，沒有一家是阿里的，騰訊新聞，今日頭條，網易，新浪，搜狐，鳳凰等等，全部和阿里沒關系，甚至其中一些是敵對的。所以，你會看到在部分媒體中，說到阿里和其競爭對手的帖子中，基本上都會被對手的水軍所攻占，阿里毫無還手之力。這種狀況，在豐鳥大戰中達到了巔峰，當時的阿里在媒體的引導下，被萬眾唾棄，群眾們根本不關心真相，而是在引導下宣泄情緒，阿里公關部的天才們竟然毫無還手之力。

馬雲在《功守道》中說了很多遍：“功夫再高，也怕菜刀”，阿里公關部的功夫這麽高，在媒體的菜刀下照樣被砍的稀巴爛。

沒辦法，公關部不行，只能馬師傅上了。

馬師傅不僅僅是一個商人，他還是一個“雞湯教主”，其口才水平直接秒殺奧巴馬，國內商界大佬面對面跟他互懟，基本上沒有一個是他的對手，這方面隔壁老王的教訓很慘重。

馬雲是自帶流量的，尤其是其開始“進軍娛樂圈”之後。

試問，騰訊新聞，網易新聞等，會不報道《功守道》嗎？

這直接就是為阿里大文娛引流啊！

根據媒體報道，《功守道》主題曲《風清揚》剛上線的時候，蝦米音樂的訪問量激增3000萬，直接就把馬雲樂壞了。

沒有內容分發也無所謂，馬雲跳個傑克遜的舞，來個幾千萬流量，變個魔術再來幾千萬流量，和王菲唱個歌，和武打明星們演個電影，不得了，幾個億的流量就這麽來了。

3、

總靠馬雲混娛樂圈也不行啊，人家還要全世界去見各種總統，eWTP任重道遠，一帶一路也需要馬雲去推廣，非洲兄弟更親切的叫他爸爸。（參見小商幫科技（公眾號：xiaoshangbang）的歷史文章《為什麽說eWTP戰略，將會是中國再次騰飛的重要布局》）

所以在大文娛的戰略中，還得有自帶流量的明星才行，光有明星，不能持久也不行，所以，當李連傑帶著《功守道》的體育項目和馬雲一合計，兩人都樂壞了，也難怪李連傑在片子里總是帶著蜜汁微笑。

太極拳作為中國的國粹拳種，因為之前的單挑事件，已經成為了眾矢之的，說實話，太極拳就算以往有格鬥的安排，現在也應該丟的差不多了，和平年代如果還天天打架，你願意政府也不願意啊！

於是，以太極推手為基礎的功守道就誕生了，李連傑成為了功守道的項目負責人。“如果把個人太極看做是太極1．0，推手就是太極的2．0，那麽功守道就是推手加上格鬥的太極3．0。”在“功守道”訓練營里，李連傑如是說。

既保留了太極推手的招式以及武術的套路，又增加了格鬥體育對抗的規則，還有美女選手參賽，11月15日正式亮相的功守道體育項目，還是非常值得期待的。

李連傑的目標是，最快2028年，讓功守道進入奧運會。憑什麽日本的柔道，甚至空手道（2020年進入），韓國的跆拳道都能夠進入奧運，而中國的武術類別卻無法進入？說到底，現代武術作為一種表演，缺乏對抗性，打分不透明，難以做世界推廣，是其無法進入奧運的關鍵。

從這個意義上來說，功守道的推出，至少是一個有益的嘗試。把武術規則化，標準化，競技化，便於全世界做推廣。

馬雲作為功守道的代言人，還有一大幫的票房明星，直接就把這個項目的預熱給做火了，你說李連傑是不是很高興？別說被摔幾回了，就算在里面被馬師傅扔池子里餵魚，李連傑也要幹啊！

而一票明星們為什麽願意來拍呢？

首先當然有李連傑和馬雲的個人魅力在里面，這樣兩個人的面子，你總得給吧。其次，功守道的項目宗旨是弘揚中華武術，並希望在未來能夠進入奧運會。

這頂帽子很大很舒服，這基本上都要符合十四五規劃了。

要知道，讓武術進入奧運會，是中國幾代體育人的夢想，功守道幾乎符合了進入奧運的一切條件：競技性強，規則清晰，易於推廣，最關鍵的是，他的根是中國的武術，其功、守、道的哲學，是中國太極的哲學。而且，項目還和中國大學生體育協會、中國中學生體育協會簽約了，靠譜啊！

這件事如果做成功了，名和利那都是跟著來的，作為啟蒙者，這一票明星們在未來也會成為寫進教科書的人物。

吳京說：“所以傑哥讓我來幹什麽都幹，就讓我過來掃地我都幹啊，這是我們幾代武術人的一個夢想。”

當然，最高興的是馬師傅。

首先，這幫搞武術的也有今天，被“風清揚”馬師傅全部打趴下，這樣的成就真是前無古人啊，李小龍再生也很難做到！雖然是假打，但電影里看起來還是有那麽點樣子的。馬師傅幾十歲的人了，劈個腿，彎個腰，竟然還有模有樣的，尤其那一手太極，無招勝有招，無力勝有力。

其次，這一批來給《功守道》代言的人大部分都是流量大咖啊，你看看吳京，幾十億的票房，在《戰狼2》中的愛國形象，剛好可以用在《功守道》項目的推廣上，就算是華山派出所那幾位打醬油的，除了眼圈被打黑的CRO邵曉峰之外，黃曉明，李晨，佟大為，哪個都有一大票的粉絲！

《功守道》在馬雲和明星的帶動下火了，然後優酷，蝦米的訪問量激增，再然後，阿里體育又要火了。接下去，《功守道》的體育項目如果開展起來，除了這些明星之外，國外的明星比如傑森斯坦森一類的，是不是也會大量參與呢？這在《功守道》電影的最後，已經給了一些答案。

這生意怎麽算都不會吃虧啊！

萬一成功了，馬師傅就會是中國武術進入奧運的第一推手，這榮耀，這生意，正是名利雙收的大好項目！說不定，阿里體育就這麽做起來了，優酷的獨家直播又可以撈到幾千萬甚至上億的新粉絲，蝦米音樂說不定也能火起來，阿里星球到時候會不會活過來呢……，這些，夠馬師傅再暢想好幾年了。

太極被打假，皺市明被打敗，一龍被KO，《武林風》和《昆侖決》混戰，西提猜獨霸中國……。而搏擊類項目競技有余而娛樂性不足，更無法做到全民參與，競技類項目群龍無首，這個空檔期，也確實需要有顛覆性的項目出來了。會是《功守道》嗎？

四

作為樊路遠進入阿里影業後擔任出品人的第一部電影，如果你仔細看了《功守道》，了解了影片的背景，你就不會覺得這完全是因為馬雲錢多任性而出品的一部意淫作品。

泰拳、拳擊、相撲，哪一個不是中國武術進入世界主流需要去挑戰的？甚至在最後被擊倒的太極，也是否定之否定。

無門無派，脫胎於中國武術，打敗泰拳和拳擊，搞定街頭霸王，摔倒相撲手。就算是甄子丹的正宗武學，在規則之下依然落敗，而掃地僧的太極，則需要重生。中國武術，太需要在世界上為自己正名了，而傳統武術，也太需要浴火重生了。

至於主角為什麽是馬雲？有各種各樣的解讀，總之流行的版本是有錢任性。

可是，就算是這些功夫明星，他們在全球的名氣、人脈比得過馬雲嗎？舉個最簡單的例子，如果去俄羅斯推廣功守道項目，李連傑去可能接待的是粉絲，萬一“散打沙皇”穆斯里穆一時興起要跟傑哥切磋一下，是切呢，還是磋呢？馬雲去就不一樣，每次接待的最次也是部長，甚至有可能普京大帝親自接見，誰更容易把事情辦成？

更何況，人馬雲是聯合國貿易和發展會議青年創業和小企業特別顧問，這是到全球各地給青年們洗腦的工作，講個雞湯段子，推廣一下eWTP，說個功守道的項目，推廣一下中國文化，還有誰能比馬雲更適合的呢！

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