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網易牽手餓了麽 只開4天的快閃店“喪茶”來了

喜茶的熱度尚未退卻，“喪茶”從愚人節玩笑變成新聞事實。近日，網易新聞聯手餓了麽在上海普陀區的近鐵城市廣場新開喪茶實體店，並在餓了麽App上接受外賣服務。而這個原本只是網友腦洞大開的惡搞，卻在這個五一小長假前被實現。不過第一財經記者了解到“喪茶”僅營業四天，是五一期間的奶茶快閃店。

據了解，快閃店是由英文“Pop-up Shop“直譯而來，在2003年誕生於紐約，後來發展成為時尚服裝品牌零售的一種業態，但目前已經在各行各業被推廣運用。此前香奈兒、聖羅蘭、蘭蔻、悅詩風吟、玉蘭油等化妝品牌均在上海、廣州等一線城市中試驗，並得到了許多年輕消費者的關註。

不同於傳統品牌擁有固定門店，快閃店多選擇在市中心街道，熱門商城或當地標誌性地理位置設立的臨時鋪位，通過個性的店鋪形象以快速吸引消費者，打響品牌知名度，其存在時間短則一天，最長也僅半個月，然後消失不見，但因快閃店曾經存在而營造的話題，卻通過互聯網在全國甚至全球範圍內傳播開來。

公開信息顯示，“喪茶”的概念最早來自微博用戶“養樂多男孩洸洸”的一條微博，“想在喜茶對面開一家喪茶，主打：一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也沒錢咖啡、公司都是比擬年輕女大學生果汁、叫號看緣分、口味分微苦中苦和大苦，店里放滿太宰治的人間失格。

第一財經記者隨即透過微博嘗試聯系該微博用戶並詢問“是否‘喪茶’概念是否源自其微博內容？”、“對於網易新聞和餓了麽的快閃店營銷有了解麽”、“對方是否在使用這一想法之前征詢意見？“

“養樂多男孩洸洸”給第一財經記者的答複是：“完全沒有，根本沒有找過我，希望他們倒閉。”但記者留意到在今天餓了麽發布的微博中也@了這位微博用戶。但未看到其在這條內容中做任何回複。第一財經記者隨即又采訪了知識產權相關律師得到的反饋是，“養樂多男孩洸洸”並未對“喪茶”或是其相關的內容進行法律註冊，在微博上的發布內容，也不能算是完整的知識產權作品，網易新聞和餓了麽此次的營銷事件不構成侵權。

據了解，在快閃活動結束後，網易新聞和餓了麽還會聯合發布一份有關“喪文化”的報告，由網易新聞完成主體調研，餓了麽方面會提供一些數據，比如“哪個區域加班最猛”、“加班到幾點”、“加班的時候大家都吃什麽”。而網易新聞也將會做“喪文化”相關專題。

另外，根據RET睿意德發布的《中國快閃店研究報告》顯示：2015年，中國的“快閃店”已經進入快車道，年平均複合增長率超過100%；到2018年，二三線城市的各類快閃店將占整個“快閃店”市場份額的54%-72%；預計到2020年，快閃店在中國將超過3000家，成為品牌營銷的重要法寶。

無論網易新聞和餓了麽的短暫“蜜月”結束後，能夠帶來多少銷售的實際業績，可能這都並不是他們最為關註的，從目前媒體和互聯網上的熱搜排行來看，盡管只是四天，關註力已完全足夠。

無論如何下來來一起欣賞下喪茶帶來的文案吧。

然後，與“喪”相關的營銷產品欣賞。

這是不久前在社交網路走紅的消極奶茶。

一系列消極文化最終的情感落點往往還是正面的，當下的年輕人看似玩世不恭，頂著壓力繼續生活。就像是年初彩虹樂團唱的《春節自救指南》，他們需要一個載體能夠把說不出口的、難以表達的精準紮心。