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90後靠星座創業 “同道大叔”2年賺2億

近日，一則新聞給很多內容創業者極大鼓舞，90後自媒體創業者“同道大叔”(蔡躍棟)將公司化72.5%的股權賣出了2.175億。

據美盛文化(002699.SZ)公布的消息，控股股東美盛控股以人民幣21,750萬元向蔡躍棟、北京紅杉信德股權投資中心(有限合夥)、江西省創東方科技創業投資中心(有限合夥)、深圳市創東方富程股權投資基金合夥企業(有限合夥)、寧波明僑投資管理有限公司收購其持有同道文化72.5%的股權。專註文化產業的葉榕投資創始人黃歷向第一財經記者表示，對於美盛控股的收購價格，按照業內行規來看，價格略有些偏高，或許公司考慮到協同效應等因素，還是收購了該公司。

“同道大叔”套現近2億

據公開資料顯示，同道大叔創始人蔡躍棟在交易完成之後，對同道文化的持股從個人原持股72%減持到12.5%。依據美盛文化2.17億元收購72.5%的股權比例換算，同道文化整體估值約為3億，而蔡躍棟個人套現1.78億元。4家投資機構中，明星黃曉明旗下的投資公司明僑投資也成功變現600萬元退出。

而“同道文化”公司2015年註冊，註冊資本為130萬元，不到兩年時間估值已經達到3億估值，估值增值了近230倍!

美盛文化的公告顯示，同道文化是一家國內領先且具有影響力的互聯網媒體公司，主營業務包括：媒體運營、IP內容開發與運營等，主要以微博賬號、微信公眾號粉絲數為底層基礎，向內容、廣告、電商、IP授權、衍生品等相關泛娛樂產業輻射。目前，其擁有全網第一星座文化類微博賬號“同道大叔”以及全網第一女性微信訂閱號“同道大叔”，賬號內容涉及星座、動漫、趣味、女性、娛樂、創意等各個領域。

截至2016年8月在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數合計已超過1600萬，各平臺粉絲總計超過3000萬人，其粉絲和內容閱讀數均保持高速增長態勢。同時在2016年通過12星座咖啡廳、同道文化衍生品等周邊結合自身多種內容形態來發展自己的IP品牌戰略，不斷拓展公司業務領域，提高公司產業鏈變現能力。

根據清博數據，2016年11月26日最新一周發布數據，“同道大叔”位列網紅總榜第6名，微信公眾好綜合排名第26名。

內容創業“頭部為王”

美盛文化這樣的價格收購同道文化是高是低呢?

公告披露同道文化上半年營收2443萬元，凈利潤617萬元。黃歷向記者表示，若假設年內業績不斷增長，16年度凈利潤為1200-2000萬的話，對應公司估值15-25倍市盈率，價格不低。那麽為何以這麽高的價格收購?黃歷表示：“一般公司並購這類資產的市盈率一般不高於15倍。估計是母公司收購後，等被收購標的業績在未來一兩年充分增長後再裝入上市公司，或獨立上市。”

同時，北大文化產業研究院副院長陳少峰向記者表示，促成這次收購背後有三層因素，首先是同道大叔這樣的自媒體有一定的粘性和粉絲基礎，其中部分和動漫消費者有關聯和疊合;其次是美盛控股可能看好自媒體行業未來前景，可以拓展業務空間;最後一種可能是是美盛想學奧飛動漫，做反向的戰略提升和轉型。據悉，奧飛動漫從玩具起家，通過結合動漫IP快速擴張，並親自涉足動漫行業。美盛主營業務是動漫衍生產品細分產品動漫服飾開發設計生產，如今也正在網動漫等領域擴張。

事實上，兩家業務的確存在一定協同性。“同道文化的主營業務是漫畫作品的生產和傳播，這種IP的衍生品也包括動漫服飾，與美盛文化是上下遊協作的關系。在同一控制人管理下，業務協同效應應該會增強，對雙方業務發展都有好處。”黃歷表示。

那麽，隨著同道大叔“一夜暴富”的神話是否還會在內容創業產業、特別是依托於微信微薄的內容創業產業重演?

對此，黃歷認為，微信微博等互聯網工具與圖書出版物、電視、廣播頻道等，都是信息傳播的工具與渠道，內容通過不同渠道到達受眾。是否受到歡迎，還是看內容本身是否滿足受眾的需求，與傳播渠道的特點有關聯，但不是決定因素。

在黃歷看來，內容創業還是要做頭部內容。“經常有人講‘內容為王’，其實質是‘頭部內容為王’、‘頂級內容為王’，贏家通吃，享受細分行業的大部分利潤。其他的一般性內容，還是依賴於渠道。分得很少的利潤，甚至運營維艱。”黃歷表示。

盡管如此，陳少峰認為：“內容創業還是有機會，但是大多數情況下，一個微信公眾號比較淡薄，我提倡頻道組合制(就是很多垂直自媒體的組合和聯動效應、互助營銷和產業鏈)。”