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除了再次刷新交易記錄，給你一些吐槽“雙11”的細節

周路平 2016-11-11 04:05

i黑馬訊 11月11日報道 20秒超1億，52秒超10億，6分58秒超100億……這是阿里巴巴第8個“雙11”交出的成績單。

這是“剁手黨”們的功勞。截止當天淩晨1點的數據，交易額最大的品牌是蘇寧易購，緊接著是優衣庫、小米和華為榮耀。很多用戶反饋，加入購物車的優衣庫衣服被秒搶，根本沒有下單的機會。額，我就想偷偷問一句，現在買衣服都不用試了嗎？

最敗家的省份主要集中在珠三角和長三角，消費額前五名的省市分別是廣東、浙江、江蘇、上海和北京。以縣級為單位，前五名都集中在江蘇和浙江，分別是昆山、義烏、慈溪、常熟、江陰。以村為單位，消費排行第一的村莊是山東肥城桃園鎮屯頭村，第二名的也在山東，第三至第五分別在福建、浙江和湖北。

雙11開始10分鐘後，支付寶的支付筆數達到12萬筆每秒，移動支付占到了92%。

13分鐘後，雙11的第一個訂單送到了用戶手中。這是佛山的一位用戶，在網上購買了一臺榨汁機。不過令人意外的是，完成配送的快遞居然是EMS。

這次晚會的導演請來了美國金牌制作人大衛希爾，收視數據蹭蹭往上漲，據說領先了第二名三到四倍，不過具體的收視數據並沒有透露，而是選擇公布了互動數據。截止晚會11點46分，參與互動的次數超過68億次。

當然，除了花錢和剁手，除了不斷刷新的各項數字，我們也可以來看看這場晚會背後的有趣和相關的事。

全程硬廣

從去年水立方開始，雙11對於阿里巴巴不再是一個購物的節日，更被打造成狂歡晚會，並開始通過電視臺和網絡進行直播。今年從北京的水立方移師到深圳大運中心體育館，電視臺播放平臺也由湖南衛視變為了浙江衛視。

與去年一樣，今年雙11的晚會明星陣容確實豪華，國外明星包括貝克漢姆夫婦、籃球明星科比、斯嘉麗等等，國內明星包括李宇春、陳奕迅、TFboy、梁朝偉、林誌玲、薛之謙、張藝興、嶽雲鵬等等。用阿里方面的說法，要用矽谷加好萊塢的模式，把雙11晚會打造成類似於美國超級碗的IP盛宴。

聽到這里是不是要驚呼阿里有錢？先不要激動，阿里有錢是沒錯，不過邀請這些明星或許並不要阿里花多少錢。這些明星大多是入駐天貓的品牌商們邀請，包括貝克漢姆夫婦、科比、梁朝偉、斯嘉麗、維密天使等背後都與代言的品牌商相關。

除了不賠錢，據說精明的馬雲甚至還能通過晚會掙錢，一方面是門票收入，據阿里的同學透露，晚會門票已經在閑魚上炒到了5000元一張，而大運中心體育館能容納一萬七千人。另一方面是品牌商的冠名和品牌露出，其中光主冠名商上海家化花了8000萬元，而其它包括良品鋪子、華為、微鯨電視、極米等等都在現場有品牌露出。

於是乎，整場晚會硬廣不斷，更像是品牌狂歡秀，幾乎所有嘉賓都要提到品牌商。貝克漢姆帶來的紅酒，他的妻子維多利亞佩戴的太陽鏡都是背後品牌商的助力。斯嘉麗則是為代言品牌華為而來。而主持人也都三句話不離廣告商，大張偉的歌曲被改編成了雙十一專曲，馬雲也相當賣力，把魔術咒語改成了“逛淘寶，愛天貓”，一連說了七八遍。陳奕迅和梁朝偉則出來宣傳他們的電影《擺渡人》，這部電影由阿里影業投資發行。最終，觀眾們發現，整場狂歡晚會變成了大型電視購物秀。

侯佩岑的口誤

作為晚會的女主持，侯佩岑在剛開始出盡了風頭，純正的英文使得她與貝克漢姆夫婦在臺上談笑風生，好舌頭華少都只能在一邊傻站。

不過侯佩岑在後面的報幕中出現了口誤，把“張藝興”說成了“宋藝興”。然後，張藝興的粉絲們不買賬了，第一時間趕到侯佩岑的微博里留言，一個個義憤填膺，原本微博評論只有幾百的侯佩岑，最近一條的微博評論已經突破了一萬條。而侯本人也在晚會結束後的第一時間在微博上道歉。

事實上，除了侯佩岑的口誤，梁朝偉和陳奕迅在晚會上宣傳電影《擺渡人》時，因為“擺渡人”音似“百度人”，隔著屏幕兩人一直特別開心地重複著擺渡人，而吃瓜群眾都聽成了“百度人”。他們心想還真是頭一回見，阿里的場子怎麽老提百度？好吧，請原諒漢字的博大精深。不過，陳醫生怎麽說也在場上唱了一首歌，但梁朝偉除了說幾句廣告語，打一瓶醬油就走了。前些日子，小米發布note2時，作為代言人的梁朝偉除了和雷軍拿著手機尷尬地合影，基本上也什麽沒做。

馬雲的魔術

阿里雲的機器人ET現場表演了一個魔術，盡管阿里的同學說，這個魔術背後是很強大的算法支撐，不過在人聲嘈雜時，機器人明顯對主持人的講話很難做出迅速準確的識別，出現了遲鈍。

然而，馬雲算是在魔術界漸行漸遠了。相比於機器人變魔術，馬雲也穿著灰色衛衣，充當了一把魔術師。馬雲的魔術很簡單，“預言”觀眾手中是哪張撲克牌。不過，馬雲的魔術穿幫得太明顯。當他說要邀請兩位觀眾時，臺下並沒有多少個人舉手，忽然一位男觀眾上了臺但被趕了下去，而臺下另一位男性觀眾一直指著自己，跟主持人解釋著什麽，並上了臺充當群眾。最終，馬雲的“預言”得以順利實現。

這只是馬雲小試牛刀。他也玩了一把見證奇跡的時刻，請上了一位重量級的“托”——“黑寡婦”斯嘉麗，不懂中文的斯嘉麗跟著馬雲一步步做，最終居然也把兩張撕開的撲克牌合體。不過攝影師算是把馬雲坑慘了，居然把鏡頭對向了一位沒有接上撲克牌的觀眾，盡管在不到一秒鐘的時間被切換，但還是被眼尖的人發現。

馬化騰的紅包

雙11原本沒有騰訊的事，但萬萬沒想到，馬化騰硬是通過給全員發紅包的方式刷了一把屏。

原來今天也是騰訊18周年的生日，馬化騰和一眾高管們在公司玩直播，給全員派發紅包，單個紅包最高達9998元，最少也有188元，甚至連離職員工都人人有份。根據騰訊3萬名員工計算，小馬哥這一下少說也出去了幾千萬，但廣告效應遠不止這個價，而且還搶了阿里雙11的風頭。

不過微信公眾平臺的工程師們似乎都忙著搶紅包去了，居然出現了無法登錄的情況，二維碼沒有顯示。盡管已經恢複，但有網友調侃，“雙11晚會，淘寶沒掛，微信倒先掛了。”

看屏幕的直播

很多讀者並不知道，媒體發出的稿件基本都是通過觀看屏幕直播了解到的信息。

阿里的同學在10日下午正式入場前，還在媒體群里千叮嚀萬囑咐，“會場門口黃牛非常多，大家的證件和手環一定要放好，最好放在衣服里面。”“特別是門票。”

顯然，這是一個相當多余的擔心。每年的雙11晚會，媒體其實都沒有門票。600多家全球媒體被邀請到現場，統一安排在了主會場旁邊的另外一個媒體中心里，連黃牛的影子都看不到，所有人都盯著一塊400平米超大屏幕觀看直播。百米外才是明星雲集的雙十一主會場。

不過阿里的安排還算周到，每個席位都安裝了兩個插座和網線接口，場內紅牛、咖啡和火腿腸無限量供應，甚至還備好了眼罩，中途提供了點心和水果，顯然是要做好長期戰鬥的準備。

當然，阿里巴巴的員工也相當不易。盡管馬雲前幾天還說，對銷售數據沒要求，圖的就是開心和快樂，並叮囑員工註意休息。然而，淩晨2點，阿里巴巴在杭州的總部依然燈火通明，所有人都在加班加點，苦戰雙11。在媒體中心解說了兩個多小時的主持人，聲音早已經沙啞。晚會的執行導演直言，最想做的事情就是回去睡覺。

在雙11開始後的一個小時，阿里的交易額已經突破了353億元。不出意外，雙11當天的交易又將超過去年的912億，外界預測在1100億到1400億之間。這個背後又是無數人付出的無數個不眠之夜。

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