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擴張服務 蘋果“押寶”軟件專利

蘋果當地時間昨天盤後公布財報，錄得2001年以來的首次全年營收下滑。不過iPhone 7的收入並未計入上一季度財報。蘋果公司表示，受益於iPhone 7的強勁銷量，公司對當季財報的表現樂觀。

軟件創新多於硬件

但分析師認為，iPhone 7並沒有太多實質性的創新突破，因此對蘋果財報的提振作用有限。 Gartner首席分析師呂俊寬對第一財經記者表示：“iPhone 7目前看起來還是比較普通的換機周期，所以並不會給蘋果的盈利帶來很大的扭轉。下一代的iPhone產品才有可能帶來一輪更大的換機潮。”

一位密切關註蘋果的業內人士向第一財經記者透露：“我們查過它的專利，沒有看到超越性的突破。”該消息人士稱發明專利申請需要兩年，而且中間需要公告。“我們查過未來的蘋果專利中，軟件居多，硬件上沒有突破。”他認為蘋果的財報還會繼續下滑。

過去10年，受益於iPhone的增長，蘋果公司已經成長為全球市值最大的企業。但是這一成功模式近兩年來受到挑戰。伴隨著全球智能手機市場的飽和，蘋果iPhone 6S銷量出現劇烈下滑，尤其在中國的市場銷量放緩的速度加快。而中國是蘋果近幾年來增長最快的市場。

截至9月24日的財季也是蘋果連續第三個季度營收和盈利雙雙出現下滑。該季度中蘋果利潤從去年同期的111億美元下滑19%至90億美元，折合成每股受益由1.96美元下滑至1.67美元。營收也下滑9%至469億美元，但仍然是美國最賺錢的公司。

過去三個月，蘋果總共賣掉了4550萬臺iPhone，比去年同期少了250萬臺。在即將結束的財年中，盡管iPhone收入仍然占到蘋果總收入的63%，但是市場已經出現了根本性的變化，智能手機市場的競爭環境更加激烈，消費者的購機習慣和需求也發生改變。而蘋果能否適應新的商業環境成為它未來能否成功的關鍵。

蘋果對於iPhone 7的展望樂觀，預計iPhone 7將為蘋果當季財報帶來760億至780億美元的營收。庫克(Tim Cook)表示：“盡管目前部分iPhone 7的產品缺貨，但是仍然不影響當季財報實現增長。”庫克上個月回應iPhone 7 Plus缺貨時曾說，iPhone 7是創記錄的，一些高端機型確實需要等待一段時間。

對此，呂俊寬表示：“蘋果新出的iPhone缺貨問題並不罕見，這也不能認為是一種饑餓營銷。”但是iPhone 7的某些高端機型的等待時間甚至長達兩個月，這是過去比較少出現的情況。呂俊寬還表示：“過去幾年蘋果最大的變化就是指紋識別，但是在iPhone 6之後，它也只是在跟隨大屏潮流，好多年都沒有突破性的創新了，希望明年能有讓人們驚艷的產品出現。”

印度市場將取代中國

盡管硬件仍然是蘋果最主要的增長動能所在，但是在硬件方面難以突破的情況下，蘋果正在努力擴張服務業務的份額，包括蘋果音樂、iTunes和蘋果商店。這也是蘋果增長最快的領域。在第四季度財報中，服務業務收入較去年同期增長24%，蘋果音樂收入增長22%。成為財報中唯一的亮點。其余的包括Mac電腦、iPad和蘋果手表在內的產品銷量均出現下滑。其中Mac電腦銷量同比下滑17%，蘋果手表銷量同比下滑22%。

而蘋果面臨的更大挑戰來自於中國。過去十年iPhone的成功現在看來很難再複制。過去三個月，蘋果包括香港和臺灣在內的大中華地區的收入下滑達30%至88億美元，去年同期的收入是同比實現翻番。這樣的落差，讓人很難接受。瑞信證券分析稱：“中國潛在的高端智能手機用戶80%-90%已經擁有了手機。”

鑒於中國市場的放緩，蘋果逐漸把重心轉向印度。過去的一個財年中，印度市場銷量強勁增長50%，這讓印度成為蘋果繼中國之後的有一個重要市場。2015年印度擁有智能手機的人口僅占總人口的16%，這與世界平均水平的44%相差甚遠。意味著蘋果在那里會有巨大的市場。

蘋果已經宣布在印度開設首家零售店，並成立研發中心。此外，蘋果已經和印度電信服務商Reliance Jio達成合作，後者正在建設一個全IP 4G網絡，並為iPhone用戶提供一年的免費服務。該網絡建成後將覆蓋全球1.8萬個城市和20萬個村莊

盡管困難重重，但是近期蘋果公司還是迎來了一些好消息，比如三星的意外爆炸事件就對蘋果是一個巨大的利好。庫克已經公開表示：“很多Android用戶都已轉向蘋果，他們希望獲得更好的體驗。”過去三個月，受到iPhone 7和三星爆炸的提振，蘋果股價已經累計上漲20%。