ZKIZ Archives


國產玩具賣得好卻不出名 品牌“講故事”的能力待提高

“今年1月-9月,在全國出口總額下降1.6%的情況下,我國玩具出口金額仍然保持10%左右的增長。”中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在10月22日的首屆上海玩博會上對第一財經記者表示,她對未來中國玩具市場的增長潛力充滿信心。

曾一度讓“中國制造”蒙上質量“陰霾”的中國玩具產業,經過多年蟄伏之後,在全球貿易並不容樂觀的環境下,成功發起一場逆襲。

據海關信息網,2015年1-12月我國玩具出口金額達156.65億美元,與去年同期相比增長了10.8%。這是自2007年以來少有的強勁增長,歐美等傳統玩具市場一片飄紅。

在國內玩具市場方面,廣東玩具協會會長李卓明介紹,2015年國內玩具的零售市場規模是650億元人民幣,近年來中國玩具市場增幅大約在10~15%。

梁梅告訴記者,據國際咨詢機構調查,在英國每個孩子每年消費的玩具是590英鎊,在美國每個孩子每年消費500美元左右;而據不完全調查統計,在中國每個每年消費只有40美元左右。參考國外的這一數據,中國玩具市場未來的增長潛力是非常大的。

隨著“80後”一代長大並陸續成家,我國迎來了新一輪的婚育高峰。而“80後”父母大多受過高等教育,較為重視孩子的早期教育和娛樂問題,因此對於玩具的消費意願極高。這些都將為玩具的消費增長提供動力。目前,中國0-14歲的孩子將近2.2億。

“玩具行業的發展跟高新技術的發展是無縫對接的,在這次玩博會上,我們很多企業帶來了很多高新技術產品,包括與互聯網、 AR技術、藍牙技術等相結合的產品。”梁梅告訴記者,國內品牌在近十年發展非常快,產品的創新與創意以及與高科技的結合都在不斷地提升。

談到科技的應用,深圳藍貓均祥動漫科技有限公司智能數碼部總經理張慶告訴記者,他們現在寓教於樂的玩具產品與之前很大的一個差別是,已從紙質的學習轉移到APP的方式,比如通過iPad、智能手機等智能終端的APP就可以直接學習,而他們從服務器終端就可以推送內容,並對內容進行不定期的更新。未來,他們將更加更加註重兒童玩具的生態系統,所有產品都會加上藍貓APP,只要登陸他們的APP,所有的這些玩具都是聯網的,資源都可以互動。

張慶告訴記者,20多年來,像他們這種深圳的企業以前是做OEM(貼牌生產)玩具代工出口,迪斯尼、Hello kitty、巧虎等國外知名品牌都是在這邊加工,所以他們對這些產品的生產流程和制作工藝都很熟悉,因而他們的產品在生產制造能力、產品質量和安全性方面都有了非常大的提升。“而像Hello kitty、巧虎這些品牌業對傳統玩具的更新和對科技含量的融合,並沒有我們在深圳這些企業發展得快。前幾年差距確實是大,但這兩年我們迎頭趕上,甚至有超越的趨勢。”

然而,在知名度上,中國的玩具產品還是不如國際品牌。

梁梅告訴記者,這背後很大的一個原因是中國品牌講故事的能力還不夠,在定位和宣傳產品內涵價值方面還需要提升。一個品牌不可能在很短時間內就成為知名品牌,一定需要時間的沈澱。這其中,首先要做好產品本身;第二宣傳推廣要有一致性和精準性;第三通過體驗和購買,持續地讓消費者認知品牌價值。

張慶認為,國際品牌在中國經營時間久,比較深入人心,消費者的消費習慣是比較難撼動,同時,國際品牌在中國有良好的渠道建設,他們的產品遍布在各大商超,無處不在,而中國老品牌的喚醒需要一定的時間。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=220234

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019