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熱劇成本每分鐘已近3萬，網絡劇明年將迎爆發？

王蓓蓓 2016-08-11 11:03

采訪 | 常皓靖 吳丹

口述 | 王蓓蓓 骨朵傳媒創始人

整理 | 常皓靖

網絡自制劇行業正迎來一個快速發展期，不管是網絡劇、網絡大電影、還是網絡綜藝，都有一個明顯的現象：傳統的制作班底在加速向網絡端轉移。

行業發生變化，也吸引了新一批觀察者的註目。作為較早成立的網絡劇數據分析平臺，骨朵傳媒於近期獲得了新一輪1500萬元的Pre-A輪融資。其創始人王蓓蓓在財經媒體和影視劇領域有多年經驗，近期她也和i黑馬聊了聊她眼中“網生內容的未來”這一話題。

她認為，網絡劇領域明年會大規模出精品，網大目前還沒有出現大眾熟知的標桿性作品，網綜正處於早期的“野蠻生長”時期

以下為骨朵傳媒王蓓蓓的口述，經i黑馬整理（很多行業幹貨哦）：

為什麽中國最好的劇集一定會在網絡端誕生？

和很多行業不同的是，影視行業被互聯網改造得並不多，而且這其中只有電影票務等被改造了，營銷尚未被改造，還是很依靠線下。

2014年是網絡自制劇的元年，當年網劇的總量是之前所有年份總和的兩倍，也出現了《靈魂擺渡》、《暗黑者》這兩部大劇。2015年開始出現了精品劇，比如《匆匆那年》、《盜墓筆記》等。網劇的成本也隨之增高，現在播放量達到10億以上的大網絡劇，差不多平均每分鐘的制作成本已經提高到2萬8千左右。

和傳統電視劇相比， 網絡劇的審美、節奏、劇本等都不太一樣，逆襲傳統的趨勢已經非常明顯。而且現在做段子劇、營銷視頻出身的公司，想要再進入網絡劇或網大的領域已經非常難了，窗口期已過。

和傳統劇相比，網絡劇的IP衍生價值會多得多。因為網絡的IP可以長期去開發，形成一個IP產業鏈。舉例來說，在過去，電視劇的商業模式是被電視臺買斷，單純地銷售版權。在前面做策劃的時候，已經可以預判，能回收多少。但網絡端相對複雜一些，因為視頻網站自己也投了，所以就會有各種各樣的合作模式：有的是銷售的點擊分成，有的是廣告收入分成，有的是網站主投，制作公司承制。

過去電視劇拍到第二季都挺少見的，但網生內容拍第二季比較常見。網生內容在創造了一個世界觀或者人物關系的架構之後，可以一直往後延續。編劇在寫本子的時候，往往就想好了之後的IP策劃。但傳統的電視劇沒辦法做到這樣，當時的IP概念並不強。

網絡劇在第一季的時候 可能沒什麽廣告銷售，但市場反響好的話，到了第二季招商就容易了，有點像美劇模式。

其它行業是“有項目，拉投資”，影視業目前是倒過來的

影視行業的特征是：不缺錢，好的項目永遠是擠破頭都進不去，項目方需要的其實是更好的資源，比如你能給我發行到多少院線，排片能做到多少。而一些缺錢的項目，必然會有它的短板，故事不好，創意不足，演員不知名等。所以我個人認為，這也是眾籌這件事在影視行業不太容易推行的原因之一。

這個行業不缺錢，其實缺兩種東西：

一是缺人才。好的人才大家都搶瘋了，已經不是少的問題了，而是稀缺，簡直像沙漠里的綠植一樣少。 關鍵是誰能搶到人才， 誰有眼光 判斷出人才。當然，這也是一個好的制片人應該做的事情。

影視行業人才往往是有限的，即使是一家新公司，幕後人也往往都是些老面孔。這些人才不僅本身要足夠優秀，還得經過一個磨合期才能融入團隊。因為影視都是大班子，任何一個劇或電影的開拍都是一項浩大的工程。

二是缺好萊塢式的模式。比如說導演協會、編劇協會等，這種抱團組織除了業內交流外，還可以幫大家做很多事情，比如資源互補，合作等。

網劇行業目前是有泡沫的，因為這兩年投資太熱了。其它行業可能是先有項目了，去找投資，影視行業是，有投資了，去找項目。 但我也認為經過兩三年的洗刷後，泡沫會被洗掉。精品內容才是這個行業的中堅力量。

我認為中國最好的電視劇一定會在網絡端誕生，因為它起舞的空間要更大，同時又是給最有生命力和商業價值的年輕人看，而不是過去的“大媽劇”。過去傳統劇對標的都是大媽，所以節奏很慢，不能說大媽分了一下心，回頭她就看不懂了。但是像《余罪》這種劇，它的情節是很快的，有什麽地方看不明白沒事，反正也可以暫停、回播。

過去會有一部電視劇“萬人空巷”，以後不會存在了，因為在網絡端，大家都是有選擇地去看，而不是固定在某一個時段。而且在這個行業，分眾是一種趨勢，男性劇和女性劇會分開，青春劇和懸疑劇等類型化的內容也會分開。

第一類是懸疑劇。

現在懸疑劇很火，《暗黑者》已經拍完第三季了，《心理罪》、《余罪》也要往後拍。以前因為審核嚴格，導致電視臺播懸疑劇比較困難。現在雖然也會有一些條條框框，但網站自審目前還遠沒有那麽嚴格。

懸疑劇本身有故事，也比較容易吸引眼球，一些年輕編輯寫懸疑劇問題也不大，中國好的懸疑小說還是很多的，但是被影視化的基本沒有，今年大家也在朝著這個方向努力。

第二類是青春劇。比如《最好的我們》、《匆匆那年》等。

此外，我覺得可能會有一些新型的劇起來，比如行業劇、體育競技劇、古代穿越劇、傳奇懸疑劇、科幻劇等。而傳統劇如家庭劇、抗日劇等，在網絡劇領域不會流行起來。

網絡劇什麽時候會大規模出精品？

現在，傳統影視制作公司也在轉型，像歡瑞、唐人等。唐人去年制作了《無心法師》，是一個很精良的網劇。

我認為未來會出現一些資金和人才都很充足，有專門做精品劇的大公司，但同時也會大量出現一些非常靈活，做一些話題劇、奇葩劇、精準定位小眾劇的小公司

制作公司是很比較難出巨鱷的，雖然也有但是很少。這個事兒多數只能以“作坊”的形式來做。這是個腦力的事情，一個核心團隊有幾個人就夠了，一旦想把規模擴大，就變成了廠牌模式，也就會發生類似於項目流失、資源浪費等現象。

我預計網絡劇領域明年會大規模出現精品，且它們的風頭會完全勝過傳統劇。

網絡大電影是介於院線片和網劇之間的存在

現在網劇起來了，但客觀來講，網絡大電影領域還沒有出現標桿性的作品。

原因一是因為這個領域是從去年才開始發展的，起步時間晚；二是從院線轉型到網絡端，對於制作班底來說，轉型的距離更長，“轉身幅度”更大，團隊的磨合需要過程，對網絡文化的了解也需要過程。比如，以前很多穿越劇是網絡小說改編的，但很少聽說有哪個院線大電影是網絡小說改的。

我認為，網絡大電影不是電影。一是兩者的觀看行為是不一樣的。 院線大電影是一種社交行為，網絡端更是一種私人化的觀看；二是兩者的時長不一樣。時長不同，故事結構就不同，所需要的班底也不同，所以需要全新的人來做；三是所需要營造的場面不同。人們在影院看電影的時候，距離屏幕很遠，可以看3D電影感受那種宏大的場面，但在手機端觀看一部網絡大電影的話則不需要那樣的場面。

所以，網絡大電影到電影的距離是非常長的。它其實是介於電影和電視劇中間的存在，需要在兩者之間找到自己的發展平衡點。

網綜發展還在早期，港臺流會長期存在

跟網劇一樣，網絡綜藝也還在早期，很多會以“汙”作為賣點。業內認為綜藝是電視臺的最後一道陣營，但也很快要被攻破了。現在有一批做傳統綜藝的人才轉到了網絡上。現在綜藝的廣告量特別大，每個綜藝都有自己的廣告，所以在很長一段時間內都會是網臺聯動的模式。

現在有很多港臺的網綜人才湧入內地，他們的優勢很明顯，但也需要在大陸適應一段時間，找到大陸的審美。我覺得港臺流會成為這個行業長期的現象。

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