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尼爾森：中國消費者更願為美顏買單 90後消費信心最高

中國國家統計局近期出爐的中國經濟“中期報告”顯示：二季度我國經濟同比增長6.7%，增速與一季度持平。

尼爾森最新發布的中國第二季度消費者信心指數與上半年中國經濟運行總體平穩的走向表現出相吻合的趨勢，數據顯示2016年第二季度的中國消費者信心指數達到106，相比一季度上升了一個點，顯示出中國消費者信心指數趨於穩定，消費者正在積極適應中國經濟新常態。

“新常態所表現出的主要特征為經濟增幅放緩，在未來較長的時期內，中國將處於新常態的經濟發展狀態下。尼爾森的調查顯示出不僅中國經濟正在適應新常態，中國消費者的消費方式也在適應這種經濟發展新趨勢，從而表現出了今年前兩季度穩定的消費者信心指數，我們也正在見證中國消費者消費觀趨向於穩定的新常態。”尼爾森大中華區總裁嚴旋說。

在全球範圍內，全球第二季度消費者信心指數與第一季度持平，穩定在98點。中國的消費者信心指數始終保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。

尼爾森報告顯示，今年上半年消費者對就業和收入的感知比去年下半年都更加積極。有59%的受訪者認為個人就業前景好或者極好，比去年下半年上升了3個百分點。同樣，54%的受訪者認為個人當下的經濟狀況非常好，而去年下半年有50%的人持有同樣的觀點。

“數據顯示，上半年消費者對就業前景、個人財政以及消費意願三個方面保持了總體平穩、穩中有進、穩中有好的發展態勢，這一趨勢在經濟新常態下將延續，因為中國的經濟基本面依然強勁，人們的收入逐步改善，尤其中小城市的消費增長迅速。”嚴旋說。

尼爾森消費者信心指數衡量消費者對於就業前景、個人財政以及消費意願三個方面。消費者信心指數高於100則為積極，反之則為消極。

中國消費者越來越愛美，願為打造良好外形買單

新常態下，消費者對於未來就業和收入預期更趨理性，這直接導致了消費者在消費時也更理性。

尼爾森的報告顯示，49%的家庭在第二季度傾向維持而不是增加家庭消費支出，而第一季度只有45%的家庭持有這個態度。同時在第二季度有47%的家庭願意增加家庭消費開支，較上季度有1個百分點的下降。

尼爾森的報告還發現隨著消費升級，消費者更願意在個人、家庭生活改善及身心健康上增加消費，為品質生活買單。相較於2015年，在2016年消費者最願意為提升個人的形象氣質打造良好的外形而買單，調查顯示消費者在購買服飾(衣服/鞋子)和護膚化妝這兩項表現出最強的增加消費的意願，數據顯示。同時消費者也更加追求品質生活，在休閑度假旅遊方面也願意增加消費，緊隨其後的是食品飲料，文化娛樂，體育健身，消費者對這些領域都表示願意增加開支。

在快消品領域品質消費的趨勢更為明顯。品質生活相關品類領漲快消品。數據顯示，面膜(16%)，唇膏(9.3%)，瓶裝水(8.7%)是快消品中銷售額增長最快的三個品類。

調查也顯示出中國消費者在購物選擇時最在意的是安全(63%)，有益健康(58%)，方便(58%)這三個因素，而與之相反的是僅有38%的受訪者選擇了高端這個選項，體現出中國消費者在購物時更加務實和重視產品質量。

“隨著近年來中國城市化進程加速以及中國消費者的收入水平和消費能力的顯著增長，品質人群的規模還將持續擴大。從現在到未來的5~10年中，中國將會發生新一輪品質化消費變革。追求高品質的生活方式將成為‘新常態’，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續延續。”嚴旋說。

南部消費更願嘗試新品西區/北區消費觀念更保守

數據顯示，南部地區居民消費意願在第二季度呈現出最明顯的上升趨勢，而西部和北部消費意願則趨弱。

東部南部消費升級傾向明顯更願意嘗試新推出的產品，有25%的東區消費者和24%的南部消費者表示願意嘗試新品，34%的人東區消費者和30%的南部消費者願意買更好的產品，相比之下西北地區消費者消費行為則更加保守，僅有18%的西部受訪者和13%的北部受訪者表示願意嘗試新品，兩地近60%的受訪者均傾向買更多已經使用過的產品。

與此同時，大包裝產品在西部和北部獲得更快的銷量增長，比如700毫升的大包裝洗發水在今年上半年銷量與去年同期比較上升了8.4%，北部上升了3.8%，而同款產品在東部和南部地區銷量同比增長僅為0.9%和1.8%。

數據還顯示東部和南部居民對於享樂型消費更加關註。 39%的東部消費者和35%的南部消費者表示在未來一年計劃購買文娛消費產品，僅有21%的西部和26%的北部消費者計劃購買此類產品。對於旅遊度假類產品，62%的東部消費者和45%的南部消費者計劃在新的一年進行此項消費，而僅有30%的西部和32%的北部消費者有度假的需求。

東南區消費者對新型科技產品的接受度更高，更樂於享受科技帶來的便利。調查顯示，東部和南部居民擁有更多的電子設備，如13%的東部消費者和14%的南部消費者使用電子閱讀器，但僅有6%的西部和9%的北部消費者表示使用該設備。同樣的地區差異也體現在智能手表，智能手環，遊戲主機等科技設備的產品滲透率上。

90後二季度消費者信心上揚

90後在第二季度的消費者信心指數高達110，超越其他各個年齡段消費者，緊隨其後的是60後(108)，80後(105)，70後和50後(均為104)。數據顯示，90後高漲的信心指數是源自他們對就業預期，個人經濟狀況以及消費意願更樂觀的預期。

90後也是富有個性的消費群體，他們購物的態度更加開放，喜歡嘗鮮，有著更強烈的消費意願。數據顯示，25%的90後消費者願意嘗試新品，高於80後(19%)和70後(21%)。與此同時他們也願意購買更好的產品，受訪者中有31%的90後表示願意買更好的產品，有29%的80後和70後有同樣的想法。

報告還顯示出90後極度熱衷網購，他們中93%的人表示在過去三個月曾網購，71%的人表示未來6個月有網購意向。