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揭秘！微信封殺微商的背後隱藏著什麽？

南七道 2016-07-12 12:05

網絡支付管理力度一再升級，繼月初網絡支付實名制出臺後，近日，一則微信將一刀切關閉分銷平臺的消息再次占據商界朋友圈榜首。截止目前微信已關閉3000家微商城的支付功能。

帶來不小利潤的微商為何會被騰訊誅殺？

全民營銷時代到來

“微店，一個手機一臺電腦，輕松賺錢！微商，網上開店，做分銷代理，一年獲利10萬元”——這是一家微商圈發出的“招商英雄帖。”

微商是近兩年新興起的一種基於微信公號和微信朋友圈的社會化移動電商模式，當微信成為6億人的社交平臺，不少人開始利用微信朋友圈銷售和代購各類商品。

微商的發展，歷經了幾個階段。開始只是朋友圈賣貨，商家或個人通過把產品的照片上傳到朋友圈，每天不斷刷屏來賣貨，對就是你在朋友圈屏蔽的那些；後來朋友圈賣貨賣不出去了，就有了微信群里招代理，通過一層層代理的拿貨來銷貨，結果是所有的貨都壓在了低層級的代理那里，而貨根本沒到消費者手里；由於以上種種問題的出現，於是就出現了大量的商家開始做微信公眾號平臺。這也使很多第三方開發公司開發了很多不同分銷系統平臺。

目前市場上已有的微商模式大體分為兩類，一類是傳統的C2C模式，也就是商家——總代理——一級代理——二級代理——三級代理這樣一種結構，它可以層層發展無限級代理商，形成一個銷售縱向。總代理向商家拿貨，一級代理向總代理拿貨，下一級又向上一級拿貨，而且價格會越來越高。假設總代理向商家拿貨價格是60元，一級代理向總代理拿貨價則是90元，二級代理向一級代理拿貨價是120元。上一級代理就賺取下一級的差價。傳統微商多數是運用這種模式。

另一種模式則是通過搭建一個微商分銷系統，形成三級分銷模式。它最大的特點是客戶所有訂單詳情都由後臺統一管理，並有強大的數據分析功能，商家可以知道各分銷商銷售業績、每日總營業額、每月總營業額、各產品單項營業額等等。多種商業模式並存，完美地融合線上線下，實現O2O模式、B2C模式。

為什麽要關停分銷商城微信支付入口

微信支付屬於一級清算機構，錢直接由微信支付，轉達到商家的賬戶是合法的。但是事實上，現在像有贊等微信第三方開發平臺都變相在充當支付通道的角色，相當於倒票的黃牛。商家需要二次分發結算，並返還到不同級別用戶的賬戶中，這屬於依附微信支付體系下的二清機構，屬於非法形式。

這恰恰觸碰了國家互聯網金融的相關法律規定，《互聯網金融風險專項整治工作實施方案》明確限定第三方支付機構“不得連接多家銀行系統”“變相開展跨行清算業務”，直指第三方支付構建的自閉環支付清算體系。據微信官方披露，目前已有超過5000家支付服務商入駐微信，但現存的支付牌照機構只有267家。而原本5月2日到期的首批27家第三方支付牌照一直未拿到央行下放的展期牌照，目前這些支付牌照等於都在“無證經營”。

而7月1日剛剛施行分類賬戶余額限制新規，也是對持有牌照支付機構的沈澱資金在嚴加限制。

傳銷邊緣的營銷模式談何生機？

其實此舉的直接誘因還是過度誘導性的高額返利返現。微商愈演愈烈，很多微商賺錢玩的是“空手套白狼”戲法，虛張聲勢、依靠發展代理囤貨來賺錢，有無產品並不重要，其手法近乎傳銷，其推銷的商品的質量也無法保證。

一位入駐微商平臺的商家向南七道透露，她接觸過的代理囤貨，簡單來說，甚至都不需要囤貨，你向商家交850元以示加入，然後你需要再去招代理，只有招到代理你才能得到返現。比如你可能招到10個代理，這10個人總共向商家交了8500元，最終你能得到850元。而剩下的7750元就是商家的。

這其實和傳銷沒什麽差別。

去年“雲在指尖”網絡商城就被曝為網絡傳銷。其號稱自己是一個創新的購物商城，但實質上是一個多達7-8級的分銷商城。按照國家法律規定，不超過3級的分銷是可以做的，但雲在指尖卻做了遠超過3級的分銷，並且將“拉人頭”作為體系內人員盈利的主要模式。這種做法，本質上就是傳銷。

在微商的利益鏈條上，最賺錢的就是品牌所有者和總代理，他們才是既得利益者。絕大多數下家只能靠在社交媒體發展代理來得到收益。很多代理手中還留著原來買入的產品，最終，東西賣不出去，就砸到自己手里。

因此做微商，看到有什麽巨大利益的，那基本就是誘餌了。

對大家有什麽影響？

一位已入駐“有贊”的微商，最近在登陸商城後，收到了這樣的通知：

而微信此舉，也確實影響到了她。

而更多的網友則是忍不住點贊：

總的來說，關閉微商城的支付通道並不是“一刀切”那麽嚴重，所謂上帝為你關閉了一扇門也為你打開了一扇窗，關閉的支付通道可能還會以其他形式打開，而購物環境的幹凈才會讓全民共歡。

背後其實是自保？

事實上，7月5日，微信公眾平臺就發布公告嚴肅處理返利返現欺詐，稱此種行為一定程度上體現了金字塔欺詐、龐氏騙局等行為特征，本質上是以高額返現返利吸引用戶參與、以新人用戶資金來支付原有用戶的返現返利，形成壓層式資金鏈條。

限制高額返利只是表層原因，有觀點認為根本上說這是微信在自保。“在央行嚴格整頓互聯網金融，遲遲不肯下放支付牌照展期的態度下，微信一刀切的做法也是自保。而且隨著央行對支付監管的收緊，或將波及到更大範圍”。

微信每年支付交易額度達數千億美元，不可能因為這些商城而冒被撤掉支付牌照的危險。

但是這些第三方平臺在微信並沒有被直接封號而是斷開支付系統並加以整頓，說明微信對此還是保留余地的。

其實早在去年2月16日消息，騰訊官方微信賬號“微信公眾平臺”也發布關於整頓非法分銷模式行為的公告。公告表示，一旦發現非法分銷類帳號，將會進行永久封號處理。

公告指出兩種微信賬號違規示例，一種是通過分銷模式依據下線銷售業績提成；另一種是以許諾收益等方式誘導用戶滾動發展人員。

微信這些亂象存在已久，而國家法規的出臺則是加速了騰訊的這次大動作。

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