今天在濟南召開的山東品牌建設大會上，中國品牌建設促進會理事長劉平均指出，雖然我國產能過剩，大量產品積壓，中國消費者卻大量購買國外商品，主要有三方面原因。
首先是，長期以來，我國假冒偽劣屢禁不止，消費者對國產品牌不信任。
其次是我國的品牌建設滯後，其中兩次慘痛的失敗教訓。
劉平均說，上世紀80年代，10年中評了6000多個國家金獎、銀獎、省優部優，因為不正之風的影響，消費者反映強烈，國家經委下令停止了系列評選活動。
國家層面的評獎沒有了，社會上出現了五花八門的亂評比的公司，花錢買牌子，錢多發金牌的亂評比機構達到2000多個，誤導了消費，擾亂了市場秩序。為了正本清源，2001年，國務院批準評選中國名牌和世界名牌，但這次品牌建設的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉惡性質量事件告終。
自從中紀委、監察部2008年明令取消中國名牌評選7年來，社會上的亂評比、花錢買牌子的現象屢屢出現，市場消費需要正能量來引導。
總結兩次品牌評選的教訓，主要原因是評選缺少客觀數據，有失科學、公正性。
第三是我國企業和市場需要正能量品牌作導向，我國缺少“科學、公正”的品牌評價機制。
劉平均說，在聯合國統計的440種重要工業產品中，我國有281種產品產量居全球第一，但是在Interbrand發布的全球最佳品牌百強榜中，我國只有華為、聯想兩個企業入圍，分別為第88位和100位。而發達國家20%的強勢品牌占據了80%的市場份額。
造成這種尷尬局面的原因是，我國中小型民營企業小而散，大型國有企業，由於管理體制、機制與美歐不同，很難實現強強聯合。2015年4月，美國兩家資產規模都在150億美元左右的企業卡夫和亨氏合並，重組後的新企業集團在美國食品飲料行業位居第三，全球位居第五，擁有價值10億美元以上的品牌10個、5到10億美元的品牌8個，都是國際知名品牌。2015年全球最佳品牌100強當中，美國擁有54個，美國依靠強強聯合，走出了壟斷國際品牌經濟的成功之路。
同時，我國缺少自主創新核心技術。德國依靠持續創新，走出了德國制造百年不衰的成功之路。德國西門子總部有2萬人的研發隊伍，每年發明專利在2000項左右、實用技術創新專利5000項左右。德國正是依靠自主創新的核心技術占領世界制造業和品牌建設的制高點，德國制造百年不衰。百強榜中有10個，居世界第二位。