導讀 : 草根並非網紅能夠成為網紅的幕後推手，草根是網紅的一個充分條件，但絕對不是一個必要條件。
《致青春》、《同桌的你》、《左耳》、《小時代》……這些大熱的青春校園題材電影引發的懷舊浪潮仍然還在繼續，電影火熱的狀態昭示著年輕消費者對於這類電影的喜愛，更反映出我國市場對這類題材電影的渴求。縱然是一切過往皆是序曲，之前九把刀的《那些年，我們一起追過的女孩》火爆程度卻依然不能忽視。以九把刀、郭敬明、韓寒、張一白為代表的新生代導演的覬覦更是讓青春校園題材的電影成了一塊沃土。
不可否認的是，國內青春校園題材的電影面臨著青黃不接的狀態，尋找契合市場的青春校園IP，發掘青春校園題材電影的全新增長點業已成為業界共識。縱是九把刀、郭敬明、韓寒、張一白等人都無法改變這個現實。沒落的市場總是存在著虛假的繁榮，繁華落盡一切終將歸於滄桑。趙薇的《致青春》創下了7億元的票房，郭敬明執導的《小時代》系列更是突破了10億元的票房，“這些輝煌成績代表著的虛假繁榮”，反映的是市場內部的蕭條。毋庸置疑地，青春校園題材IP正在面臨著消耗殆盡的風險。
7億、10億、6.5億……是最後瘋狂還是剛剛起航？
趙薇憑借《致青春》獲得了7億元的票房，而趙薇更是靠這部電影成了最賣座的女導演。無獨有偶，青年作家郭敬明更是憑借《小時代》系列電影豪取10億元票房，而與郭敬明一樣同為青年作家的韓寒則憑借《後會無期》取得了6.5億元的票房。青春校園題材電影的火熱程度可見一斑。再加上之前九把刀憑借《那些年，我們一起追過的女孩》更是刷新了多項票房紀錄，就連徐克、周星馳等老牌導演都只能望其項背。不可否認，青春校園電影正在成為最近幾年國內票房市場上的掘金主力。
青春校園題材電影在憑借原著小說IP號召力以及明星超強影響力獲得成功的同時，更是讓我們看到了廣大觀眾對於青春的不舍情懷以及當前大學校園中大學生群體蘊藏著的巨大的消費潛力。青春校園題材電影對於青春情懷的無限放大以及對校園消費的深度挖掘讓我們看到青春校園電影已經成為國內院線市場的一股重要力量。
然而，在青春校園電影瘋狂掘金的背後，我們依然看到了無限繁華下透露的隱憂。原創IP消耗殆盡、明星演員青黃不接、制作成本不斷升高……這些都讓青春題材電影的未來發展充滿了不確定性。
盡管國內電影市場依然在不斷挖掘青春題材電影的潛力，但是IP的匱乏讓市場開始反思未來的發展著力點到底在哪？可喜的是，以互聯網為傳播媒介的網絡文學的興起激發了草根寫作者的創作熱情，而對於網絡文學IP的關註則讓青春校園IP未來的發展充滿了可能性。蘇有朋將知名青春文學作家饒雪漫的原創作品《左耳》搬上熒幕，《致青春》的作者辛夷塢啟動《再青春》的創作；網絡文學IP《何以笙簫默》被拍成電影，並邀請黃曉明、楊冪等一線明星出演……這些現象都在說明由互聯網衍生而來的青春校園網絡原創IP正在成為業界關註的焦點。《火鍋青春》、《鬼瞳警探》、《靈魂罪男女》、《小主起來嗨》等網絡大電影持續獲得市場青睞便是一個有力的證明。他們同樣讓我們在傳統文學之外，找到了一個彌補原創IP缺口的機會。
從這個角度來看，7億、10億、6.5億……這些高票房背後並不是青春校園題材電影正在上演最後的瘋狂，而是以網絡文學為主要著力點的青春校園IP才剛剛起航。
“1+1＞2”還是“1+1＝2”？這是個問題！
同青春校園電影劇本相對匱乏相比，以互聯網為主要傳播媒介的網絡紅人卻在不斷湧現。Papi醬、馬佳佳、同道大叔、咪蒙、鵬飛姐、王尼瑪……這類網紅利用互聯網集聚了一大批粉絲，而由此引發的粉絲經濟則成為未來網紅發展的全新方向。
利用網紅在粉絲中巨大的號召力，配以青春校園電影劇本自身的吸引力，兩者糅合而成的青春校園電影無疑是未來此類題材電影發展的一個重要方向。兩個本來就十分火熱的領域相互融合勢必會產生“1+1＞2”的效果。隨著以互聯網為傳播媒介的視頻網站的興起，傳統的以院線為主要傳播媒介的電影渠道銷售模式必然發生質的變化。這個質的變化就是更多的影片票房收入將會逐漸向視頻網站傾斜。未來，院線電影與視頻網站點擊將會成為電影票房收入的主要來源。
正是在這個大背景下，青春校園電影同樣開始朝著網絡大電影的方向轉型。這種模式比傳統院線電影更加輕便，更加容易實現變現。而這更加讓網紅通過與青春校園題材電影深度結合迅速實現順利變現提供了一種可能。通過網紅在互聯網上強大的號召力，可以對青春校園電影利用微博、微信、論壇等渠道進行全方位、多角度的傳播，這無疑成了青春校園電影在互聯網時代進行營銷的一個全新選擇；通過參演青春校園電影，吸引粉絲前往視頻網站進行點擊實現粉絲經濟的迅速變現，則成了披上資本光環的網紅迅速實現變現的一個絕佳途徑。
《半熟少女》、《小主起來嗨》、《靈魂罪男女》……這些網絡大電影獲得巨大成功無疑是這種以互聯網為主要驅動力和主要傳播媒介的新經濟的最為直接的體現。於是，挖掘足夠多的網紅成了未來一段時期各界都會關註的焦點。而大學校園作為一個網紅的主要誕生地一直以來都是影視圈重點挖掘和關註的地方。從奶茶妹妹到芙蓉姐姐，從韓寒到郭敬明，從黃燦燦到馬佳佳，無論是傳統意義上的網紅，還是新生代的網紅，他們都有一個較為鮮明的特征，那就是與校園有著非常緊密的聯系。對他們的挖掘，並找到他們與校園青春電影的契合點，最終讓兩者實現有機融合無疑將會產生“1+1＞2”的效果。
“校花”、“網紅”註定了要“劍走偏鋒”
以“校花+網紅”為題材的青春校園電影會受到歡迎的一個很大原因就是它深深根植於校園之中，這讓他們在年輕人當中有著極強的生命力，不需要過多地營銷便能夠被年輕人接受。如果能夠借助當下興起的“互聯網+”模式以年輕人更加容易接受的方式進行傳播的話，這類電影則會更加有價值。
之所以這麽說，其中一個很大的原因就是校花是一個源於大學校園學生群體的人群，他們發端於學生之中，在大學生群體當中很接地氣，對大學生有著天然的吸引力。如果能夠將原生於大學生群體的校花借助互聯網的手段打造成為網紅，再利用這種校園網紅來推動青春校園電影的發展，無疑是“劍走偏鋒”的一著。
利用校園網紅的打造過程，預先為他們積累原始的粉絲，並提升他們在大學生群體當中的知名度，再通過包裝讓他們更加契合大學生的口味。後期通過校園原創劇本、原創文學的挖掘找到適合青春校園題材的電影無疑將會成為未來破解當下青春校園電影外熱內冷現狀的關鍵。
以由四川6個高校團隊創作的6個真實畢業故事串聯而成網絡大電影《火鍋青春》為例，這種原生於校園本身的校園題材，選自的是產生於校園內部的大學生演員，通過校園之間資源的強強聯合達到聚合效果的做法無疑成為這種趨勢的一個生動寫照。利用發源於校園內部的故事，再利用互聯網的手段，通過京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌等平臺進行打造，借助“校花+網紅”的模式打造成一個青春校園影視題材的大IP。
發端於校園本身的校園網紅和校園題材本身就少了水土不服、曲高和寡的風險，讓影片上映之前便得到校園市場的檢驗，後期再通過互聯網的手段進行宣發，讓更多人了解這部影片。而前期已經打造成的校花網紅，借助自身的粉絲影響力，再通過當下較為流行的眾籌，選擇諸如京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌之類的平臺進行預熱，無疑為校花網紅的發展提供了一個較為清晰的發展脈絡。
用戶？營銷？草根？誰才是幕後推手？
無論是以奶茶妹妹、芙蓉姐姐、天仙妹妹為代表的傳統網紅，還是以馬佳佳、papi醬、王尼瑪、鵬飛姐、同道大叔為代表的新生代網紅，他們在大紅大紫背後似乎總有某種力量最終造就了他們的成功。而他們的成功同樣有著某些必然因素。人們不禁要問，“校花網紅”大熱背後到底有哪些關鍵性因素？
用戶結構深度改變，衍生全新市場需求。隨著我國80後、90後用戶日益成為市場的消費主力，我國影視市場的用戶結構正在發生著相當深刻的變化。從我國觀影市場的用戶結構來看，80後和90後消費者已經占據了整個觀影消費者的半壁江山。如何把握好這些用戶的喜好，輸出這些用戶喜歡的作品成為當下很多影視公司都在研究的重要課題。
未來一段時期內，國內消費者對於文化娛樂的需求勢必會成為未來拉動我國經濟增長的重要引擎。隨著80後和90後陸續從校園進入社會，他們對於整個青春階段記憶的深刻反省無疑造就了全新的市場需求。而以校花為主要群體的網紅無疑成了這些消費者從校園進入社會之後依然會繼續追捧，並以此紀念自己青春缺憾的一個支點。
從這個角度上來看，用戶需求最終造就了當下網紅市場的火爆，而傳統用戶在這個用戶群體當中影響力的日漸消弭則為新用戶助推網紅真正成為網紅成為可能。
互聯網深度影響，造就營銷手段多樣化。隨著互聯網對傳統行業影響的日漸深入，特別是隨著“互聯網+”時代的到來，造星的手段已經從傳統的經紀公司轉移到了以互聯網為主要媒介全方位多角度的綜合營銷，營銷手段的多樣化已經讓網紅不再是一個遙不可及的事物，它正真真切切地發生在我們身邊。
盡管上文提到的那些網紅都利用自身的粉絲能夠獲得收益，有些甚至還獲得了資本的關註，但是不可否認的是很多網紅，特別是校花網紅依然面臨著無法實現贏利的尷尬。這種問題的出現更加需要一個途徑能夠迅速地讓校花網紅能夠盡快變現。通過參演青春校園題材的網絡大電影無疑是一個絕佳途徑。
然而，盡管參演青春校園題材的網絡大電影能夠迅速實現校花網紅迅速變現，但是受到項目方啟動資金、項目團隊等諸多因素的影響，使得校園網紅在變現的道路上舉步維艱。降低參與門檻，去中心化，讓每一個普通的網紅都能夠享受到粉絲經濟發展帶來的紅利成為當下網紅經濟發展的重點。眾籌作為一種門檻較低的變現模式無疑成了絕佳選擇。眾籌的出現讓校花網紅的變現難題得到了解決，利用校花網紅本身的吸引力，在眾籌平臺上進行眾籌，不僅能夠獲得項目前期的啟動資金，同樣能夠對電影項目進行前期的預熱和宣傳，為電影積累人氣。
這種以互聯網為主要媒介的造星手段無疑成為網紅湧現的主要因素，奶茶妹妹、天仙妹妹等傳統網紅，顯然沒有papi醬、馬佳佳、鵬飛姐、同道大叔等新生網紅來得迅速，影響得範圍廣泛。
草根情懷影響深遠，點燃用戶“趨同”心理。縱觀所有的網紅，我們不難發現他們當中有一個共性，那就是源自草根。之所以他們會有這麽多人追捧，主要是因為他們和普通用戶或消費者並沒有隔閡，用戶非常容易接受。草根情懷造就了他們與普通用戶有著天然的緊密聯系。
而來自草根的網紅同樣面臨著一個非常嚴峻的問題，那就是他們並沒有專業背景，對參與的項目或行業缺少一個全面深入的認識與了解。這就導致他們進行項目運作的時候會受到不專業、不了解、不深入等因素的影響，導致他們的項目需要各個方面的支持才能順利完成。如何對用戶的這些草根情懷進行深度挖掘，並結合這些進行包裝和傳播，才能讓校園網紅參與的項目真正落地。
可見，草根並非網紅能夠成為網紅的幕後推手，草根是網紅的一個充分條件，但絕對不是一個必要條件。
每個人都有成為推手的潛質，但並不會每個人都會成為推手。羅輯思維已經成為papi醬的推手，下一個會是誰？
版權聲明： 本文作者孟永輝，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。