導讀 : iPhone SE被國內廠商評為“毫無新意”的手機，背後究竟是出於什麽考慮？
22日，蘋果在春季新品發布會上，用6分鐘時間發布了大家一直在猜測的iPhone SE。這是繼iPhone 5c以來，蘋果第二次發布廉價iPhone。這款新機在外觀上和iPhone 5s基本一致，配置上，和iPhone 6s有近八成的相似度。蘋果改變其一年一度的新品發布節奏，在沒有幾個月就要發布iPhone7的情況下，推出了這款被國內廠商評為“毫無新意”的手機，背後是出於什麽考慮呢?
從目前的手機市場格局和趨勢來看，蘋果在這時候發布iPhone SE有三大深意。
一是在iPhone7發布之前，穩住iPhone的銷量，給出漂亮的全年財報。
眾所周知，蘋果每年的第四財季，業績都要承受很大的壓力。盡管蘋果此前公布的2016財年第一財季(即2015年第四季度)財報上，iPhone的銷量為7477.9萬臺，基本與去年同期的水平持平。但第三方數據監測機構Gartner還是將第四季度iPhone的銷量放在了首次下滑的公告欄上。根據Gartner的統計，iPhone在2015年最後三個月的銷量只有7153萬部，同比下降4.4%，市場份額也從20.4%降至17.7%。
為了阻止下降趨勢，在此時推出一款新的iPhone來刺激銷售就很有必要。但這款iPhone又要避免和即將發布的iPhone7沖突，最好的選擇就是走中端機路線。發布比iPhone7更廉價，比目前的6S配置更低一些，屏幕更小一些的SE，就顯得順理成章了。
iPhone SE 就是走的高性價比中端機路線。外觀姑且不說，和5s差不多。從硬件上看，iPhone SE 應用A9處理器，1200萬像素攝像頭，NFC芯片，藍牙4.2協議，搭載最新版的iOS 9.3操作系統。同樣支持LTE，上網速度比iPhone 5s快50%，支持LTE高清通話，它還支持Apple Pay移動支付功能，只是並不支持3D Touch。可以說，iPhone SE保留了6s 80%的體驗。而在價格上，它可比6s足足便宜了將近40%，中國蘋果官網上iPhoen SE 16GB版售價3288元，64GB版售價4088元。
而蘋果推出SE這樣的新機，一來不會讓購買了6s的用戶過快的失去使用高端機的優越感，二來吸取了5c當時的教訓，配置方面更多地向高端機6s靠攏，用高性價比吸引初次購買iPhone的新用戶或者是從Android手機轉移過來的換機用戶。價錢低、性能好、外觀ok，中國還在首發名單中，簡直就是天和地利人和。除此之外，由於外觀有iPhone 5s現成的模具，配置有6S現成的供應商支持，所以即使蘋果SE的定價低，也很難說壓縮了利潤率，它的成本應該沒有其他系列的高。
對於iPhone SE的銷售，蘋果的產品營銷副總裁Greg Joswiak很有信心的表示，4英寸的iPhone SE仍將會在智能手機初次用戶當中非常流行，中國和印度都在首發名單中，也在一定程度上保證了銷量。市場調研公司Gartner預計，在未來兩年時間里，印度智能手機市場的規模將增長一倍，達到2億部。
而根據加拿大皇家銀行資本市場分析師Amit Daryanani的報告觀點，iPhone SE將為蘋果增加近千萬部的銷量並創收55億美元，還將為其在2016財年的利潤創造2%的增幅。所以，在3月發布iPhone SE很有可能為蘋果帶來第二個銷售高峰，從而讓全年的財報數據波動變緩。
二是緩解供應商壓力，保證供應鏈的健康平穩。
同時，依靠蘋果的訂單生存的供應商們也可以松口氣了。原本和蘋果的財報一樣，供應商們的收入曲線全年波動很大，在蘋果新品發布前後，趕工趕不停，恨不得每天變成48小時，而隨著蘋果的銷量放緩，供應商的日子也開始不好過。
前不久，跟著蘋果混的小弟Imagination(向蘋果公司iPhone和iPad提供GPU芯片)就因為蘋果的銷量放緩，為了每年能夠降低2170萬美元開支，Imagination公司在上月曾宣布了首輪削減成本措施。這之前，Imagination曾裁員150名。兩輪裁員下來，Imagination削減了350名員工，占到其員工總量的五分之一。
此次的iPhone SE，也讓蘋果的供應商們的收入變得更平緩，3月前後，9月前後，每年就會有兩個時間段迎接蘋果的大規模訂單，剩下的兩個時間段來迎接“持續性需求”，貫穿整個一年。業績沒有大波動的話，供應商們生存穩定，就不會經常出現在蘋果需要供貨時生產能力跟不上的情況了。
三是，牽制安卓系統，在ios和Android的生態資源爭奪戰為ios爭取優勢。
手機的市場占有率不僅是業績之爭，還是操作生態資源爭奪戰。
根據去年年末發布的《智能操作系統市場調研報告》顯示，操作系統方面，2015年國內智能機市場Android份額預計81.36%，iOS份額預計11.00%，YunOS份額預計7.10%成為第三大移動操作系統。顯而易見，得益於國產手機品牌在市場上優秀表現，安卓系統以超過八成的占有率制霸市場，僅給iOS和其他操作系統留下了不到20%的市場空間。
而去年年中，市場調查機構NetMarketShare公布的最新數據，也顯示iOS設備的市場占有率，已下滑至2015年的最低點，值得註意。
受益於中低端安卓手機的大出貨量，目前使用Android設備訪問網絡的用戶至少是iOS設備的1.6倍，而一旦iOS設備和安卓之間的差距繼續拉大，App開發優先等更多的有利資源會分配到Android陣營上，長此以往，蘋果的ios生態的可持續發展就會被破壞。
而糟糕的是，經過5年多的發展，中國智能手機市場規模由2011年的1.2億部升至2015年的4.7億部，預計2016年的市場規模也在4.7億部左右，市場整體趨於飽和。世界智能手機出現了從2013年以來最慢速度增長。對於中國國內的手機廠商Gartner的建議是發展高端機，推出低價4G手機。
顯然，蘋果如果不想讓自己置身於高端但是小眾的定位，就只有擴大用戶群體，才能支撐起蘋果生態的持續發展。其實說到底，這是蘋果ios和android的生態資源爭奪戰。蘋果不能在這場戰役里面輸掉，就必須在各個戰場打擊對手。
國內市場，2015年排名前十的手機品牌中除了蘋果和三星均為國產品牌，其中華為和小米分列國產手機一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其後，最後四位則依次是聯想、酷派、魅族和金立。這些手機大部分搭載的是安卓系統，並且，除了低端千元機市場，也在積極布局向被蘋果和三星霸占的高端市場進軍。
華為、小米、OPPO、VIVO在2016年年初都發布了新手機，而市場調研機構也預測，得益於新一代Android設備年初集中發布的情況，上半年Android將會更多的蠶食蘋果的市場份額。在高通驍龍820和三星芯片的加持下，今年的Android旗艦機無論在設計還是硬件規格，各方面都更具競爭力。蘋果這時候如果沒有動作，還按照往年的節奏來的話，估計就真的只能坐等安卓系統兵臨城下了。
雖然4英寸的iPhone SE被業內評為沒新意，也未必一定會大受歡迎，但蘋果選擇這個時間點發布高性價比的新機，在戰略上是成功的。
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