導讀 : 本文是黑馬哥新推出的訪談節目“當紅炸子雞”第一期，對話朋友印象CEO魏誌成，看看此人有什麽傳播引爆秘訣可以傳授給大家。
春節期間，你的朋友圈是否被“和某某匿名聊天”H5刷屏了？10天創造一億PV，100萬APP下載量，社交軟件“朋友印象”瞬間爆紅。本文是黑馬哥新推出的訪談節目“當紅炸子雞”第一期，對話朋友印象CEO魏誌成，看看此人有什麽傳播引爆秘訣可以傳授給大家。
黑馬哥：微信已經有幾億用戶了……“朋友印象”的定位是什麽呢？和微信有啥區別？
魏誌成：黑馬哥你好。微信是一個封閉的溝通網絡，背後的張小龍是一個很會克制的人，每人最多加5000友，無法探索朋友的朋友，朋友圈無法看到朋友的朋友的評論（除非是共同好友），無法通過搜索唯一ID以外的方式找到想要找的人……這就是微信的身位。在中國有極度開放的微博（但最後變成了媒體），也有極度封閉的微信，適度開放的全人群社交網絡是沒有的，而國外卻有Facebook，人人網曾想站穩這個身位但沒有成功，朋友印象想抓住這個機會。
朋友印象上每條內容都是用戶親自書寫、上傳的，全是原創，不存在轉發，聚焦於用戶自身的內容，所以我們針對的就是全人群（很多人會對此嗤之以鼻），這個是產品層面，要達這個目標，中間的路徑會在人群聚焦上有先後，這個是市場運營層面。
黑馬哥：過年期間哥多次在朋友圈看到有人發“朋友對我的匿名評論”，收到2356條對哥的話，其中有1.5%的不知性別人士發“暗戀你”，有2.3%人士說“討厭你風情萬種的樣子”，還有幾個人說想打我一頓。我想知道，這個玩法，你們前前後後都是怎麽策劃的？咋傳播的，作為i黑馬公號官方唯一指定運營者，哥也想學一下。
魏誌成：實際上我們已經不是第一次做朋友圈爆款了，之前做過“朋友圈最近訪客”“朋友對我的印象”等也通過零成本用戶自傳播獲得了上千萬的UV。制作H5幾乎是我們每天日常工作的一部分。
2月4日在已經休假的情況下，我們研發的“匿名聊天”H5版本MVP（最小可用版本）基本完成，於是2月5日晚上10點我將鏈接在微信里發給我們運營和市場的同事測試，本來只是想在一個小範圍里測試可用性和體驗，可能是因為同事將鏈接發到了自己的朋友圈，鏈接被公司外的人看到，於是便開始失控般的傳播……
當晚10點之後，數據呈陡坡式上升
一個小時內，我們H5應用的同時在線人數飆升了3倍，而此時我們團隊有一半人正在機場準備登機出國團建。我們在坐了9個小時的飛機降落迪拜機場時，在中國時間2月6日中午看到同時在線人數已經破萬……當時這個功能模塊只是處於最小可用的狀態，還有一些bug，技術上準備地並不充分，所以2月6日當天，包括後續的幾天，每天都是幾百萬微信授權用戶和幾千萬PV的流量進來直接導致每天至少2小時的當機崩潰。
但是在這樣的情況下，朋友印象APP被用戶推上了社交榜第4，春節幾天的PV超過1億。
黑馬哥：你們分析，為何這一策劃能引爆朋友圈？它擊中了年輕人什麽心理？
魏誌成：它擊中了所有人（並不只是年輕人）的本質需求：渴望走心的溝通，這是人類有史以來最為接近“三體人溝通方式”的時刻，人類一直都是用嘴、耳朵和手作為“調制解調器”，所以才會有欺騙和無效溝通，而三體人則完全互相透明（具體可參考《三體》小說），所以他們不知欺騙為何物，也沒有溝通損耗。
朋友印象的匿名聊天，釋放了很多人對朋友深藏在心里的話。
黑馬哥：哥的粉絲都挺喜歡看數據，能否提供一下你們傳播的真實數據？有沒有一些大V轉發，重大的傳播節點？
魏誌成：整個春節的10天，PV超過1億，UV超過2000萬，給APP帶來約100萬的下載。整個過程就是用戶自主的傳播，並沒有人為的KOL、大V造勢。但是春節後我們計劃啟用一些年輕人的意見領袖來幫助傳播。
黑馬哥：為什麽你們這麽喜歡用H5？
魏誌成：對於社交產品，尤其是一些需要和朋友一起玩的社交產品來說，通過H5可以從微信獲取用戶，用戶質量和價值也遠遠高於其他渠道，互相之間有強關系，上來的用戶會發現“這里有朋友在”，而且獲取成本遠遠低於其他渠道。我在知乎上回答過一個問題：說我們做社交產品通過社交媒體營銷可以做到1塊以下的人均新增獲取成本，結果答案被折疊了……可能是有很多人不相信吧。
另外，朋友印象的H5和以往的爆款，比如臉萌、神經貓、足記大片等，有一個最大的不同，就是它們都是以一張靜態圖片，或者單人的人機互動，作為傳播的載體，而朋友印象的H5是多人在線互動，這就好比單機遊戲和網絡遊戲的區別。
黑馬哥：你如何理解的人們的社交心理？抓住和把握住這種心理的秘訣有哪些？
魏誌成：人有很多社交心理，我們提取的一些關鍵點包括：幫助人們更好的溝通，滿足人們的展示欲，幫助人們展示“Ta所希望展示的樣子”。
把握心理是一件厚積薄發的事情，這次做匿名聊天也絕不是偶然，有一個很少人知道的背景是：我自己早在2011年，就是國內第一款匿名社交工具“也愛”的獨立開發者，當時我還在香港理工大學讀書，是個學生，當時有一篇報導是現在IT桔子的創始人文飛翔幫我寫的《也愛：讓我們勇敢地對暗戀對象表白？》
所有的事情發生背後都一定有可以追溯的原因。
黑馬哥：這次營銷這麽火爆，你們應該沒什麽不滿意的地方吧。
魏誌成：不滿意的地方就是準備不夠充分，我們只做了10倍的冗余，如果能提前預計這次的傳播是平時的50倍，那我們會準備更充分一些。所以行業里很流行的“做MVP就放出”的理論有時候不是很適用於社交這種可能會快速爆發的領域——因為你在用戶面前只有一次機會。
黑馬哥：爆款也會走向落寞，比如足記就沒什麽人在玩了。大家都能看到，現在你們的APP已經跌出了總榜所顯示的前145位，社交榜也從第4位到第15位。對這個問題你們怎麽看？
魏誌成：經過這一次的傳播，大量的用戶湧入讓我們看到了技術和產品上的改進空間。我們希望等技術再提升一個等級時，再導入更多用戶，目前已經在加速架構升級，完成之後我們會開始做一些有費用投入的市場推廣。相信再過一個月大家又能在朋友圈看到我們的蹤跡。
黑馬哥：好哇，哥拭目以待，一個月後，希望朋友圈再見。最後，歡迎你成為“當紅炸子雞”欄目第一位嘉賓。
魏誌成：謝謝黑馬哥。
黑馬哥也高大上了，開辟創業訪談類欄目《當紅炸子雞》，正在各地廣泛搜羅創業牛人，當紅CEO，聊聊大家都關心的那些事兒。有爆料，請加微信1015675629。
下期再見！
最後祝你元宵節快樂！
“當紅炸子雞”是黑馬哥做的一個創業問答欄目，擬邀請最當紅的創業者or創業項目來到本欄目，和黑馬哥對談，聊聊 “花兒為什麽這樣紅”。希望帶給你一些最新的創業想法，最真的創業趣事，著重了解一下目前人類都在想些什麽。
ps，如果你想看ta的訪談，在評論區留言給我，哥會盡力滿足你！
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