每年春節“黃金周”期間都是各類黃金珠寶的銷售旺季。中國人春節期間對黃金珠寶有多狂熱，去北京的菜百看看就知道。2015年，北京知名的黃金珠寶銷售地“菜百”，春節七天長假的銷售額超過了6億元，占到京城120家重點商業、服務業企業總銷售額的六分之一。

盡管受宏觀經濟形勢影響，近年來黃金珠寶行業增長也放緩，但有珠寶行業人士對《第一財經日報》記者預計，2016年春節期間黃金產品的熱銷也不例外，“中國市場的文化與消費特點，將會使得婚慶黃金飾品、生肖金條、各種金擺件等春節期間在中國大陸市場繼續熱銷。”

不過，由於港澳等零售市場的繼續低迷，在黃金珠寶門店地域布局、產品品類布局、設計、制造差異等原因，也會導致不同的珠寶企業業績表現不同。

開門紅與高預期

“預計今年春節期間還會有同比2位數的增長”，旗下擁有老廟黃金和亞一黃金的豫園黃金集團內部人士告訴《第一財經日報》記者，“中國人對黃金的喜愛還是根深蒂固，特別是在佳節期間，認為黃金會帶來喜慶，所以預計今年春節期間，黃金珠寶的銷售額和克重都會繼續增長。”

另一家珠寶龍頭企業老鳳祥也信心滿滿，“在今年黃金珠寶整體形勢增長放緩的情況下，今年元旦期間(2016年1日到3日)已經實現開門紅，在黃金原材料價格和售價比去年低幾十元的情況下，上海地區的銷售額卻同比繼續增長。”老鳳祥發言人王恩生對《第一財經日報》記者表示。

在今年1月底的老鳳祥迎春供貨會上，王恩生告訴記者，合作夥伴的拿貨數額創歷史最高紀錄，所以可以預計，今年春節黃金周，黃金珠寶的銷售繼續形成一波高潮。而為了今年春節的銷售，老鳳祥也準備了一系列候年生肖金等，獨家專利的“硬足金”等新產品。

“每年春節都是旺季，因此備貨都會是平日的1.5倍”，豫園黃金集團內部人士也告訴記者，而今年，更重要的是，從天氣狀況看，春節期間比較晴朗，這會帶動人們旅遊與購物的熱情，因此預計會繼續保持良好的同比增長態勢，“雖然受宏觀形勢影響，一些黃金珠寶企業的銷售額放緩，這部分與黃金價格下跌相關，實際上銷售克重還是在增長。”

談及春節期間黃金珠寶類的暢銷產品，王恩生認為，生肖類和婚慶類等將是春節期間最暢銷的品類。中國是傳統生肖文化根深蒂固，猴年是生肖大年，賀歲吉祥，所以生肖金預計會繼續旺銷;從消費心理考慮，逢年過節、在年終獎發放時候，送黃金也代表喜慶;一些人投資理念方面，也以投資金條作為禮品;每年春節期間，也是婚慶高峰期，婚慶黃金、鉆石等也將熱銷。

另一方面，王恩生表示，國際金價由於美元疲軟，維持上揚趨勢，對春節市場有一定作用，拉動黃金消費的需求，因為中國人買黃金，不單單美化自己，從保值增值消費心理來看，中國人也關註黃金原材料的價格。

港資珠寶企業“旺季難旺”？

盡管黃金珠寶產品在春節期間會繼續形成一波小行情，但是對於不同的珠寶企業來說，由於業務布局，品類布局等有差異等原因，也會導致不同的業績表現。

香港最大的珠寶零售企業周大福，在最新的第三財季中(截至2015年12月31日)，香港和澳門本地零售市道持續疲弱以及內地訪港旅客減少導致港澳同店銷售錄得23%的巨大跌幅，與第二季下跌13%相比再度惡化。中國內地同店銷售亦同比減少6%，而第二季有6%的增長。

周大福董事總經理黃紹基在電話會議上表示當前看不到複蘇的跡象，但也沒有惡化的趨勢，他預期這樣的情況會延續至農歷新年，因此預計春節期間港澳同店銷售仍會有雙位數跌幅，而1-3月的第四季數據也會與第三季相若。

在2015年2月5日至22日春節期間，六福珠寶和周大幅都呈現港澳市場暴跌，而在中國大陸市場，同店銷售額增長都在兩位數以上。周大福香港、澳門以及其他市場同店銷售額下滑29%，同店銷量下滑30%。六福珠寶中國大陸地區同店銷售增幅15%，但未能抵消港澳市場的25%跌幅;按類別黃金首飾銷售同店下跌29%，珠寶鑲嵌首飾同店銷售下跌10%，黃金重量銷售下跌27%，中國大陸市場黃金、黃金重量和珠寶首飾同店銷售分別上漲3%、7%、65%;而港澳市場則分別下跌34%、33%、14%。

港資珠寶公司在2016春節期間的行情和業績表現，一位珠寶業內人士對記者預計，“周大福等港資企業在中國大陸的銷售增長比較穩健，但因為其大陸和港澳等比重相當，業績可能會繼續受到香港澳門市場零售低迷的影響。”

為此，周大幅等企業也繼續布局中國大陸地區，其在第三季期間繼續在中國內地凈開設了28個珠寶零售點和2個鐘表零售點，港澳則只凈增了一個零售點，截至2015年12月31日，周大福零售點總數增加至2317個。