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海外精選業務三季度環比大增164% 唯品會也加入跨境電商爭奪戰

來源: http://www.yicai.com/news/2015/11/4714828.html

海外精選業務三季度環比大增164% 唯品會也加入跨境電商爭奪戰

一財網 關健 2015-11-20 16:51:00

平臺模式的天貓國際，堅持自營自采的網易考拉海購和小紅書，主推海外買手C2C模式的洋碼頭等，再加上像蜜芽寶貝等一系列垂直平臺，跨境市場漸入“紅海”。

美國著名年度大促“黑色星期五”緊連著雙11，11月成了國內跨境電商真正的“黃金月”，也撐大了電商們的胃口。

天貓啟動了雙11的跨境元年，從隨後公布的交易數字顯示，其雙11一天的跨境GMV甚至超過了其他跨境電商平臺全年的交易額總和；洋碼頭、亞馬遜中國、小紅書、美麗說HIGO等平臺目前已經打響了黑五爭奪戰。在跨境電商風口將至的行業態勢下，專做特賣起家的唯品會也順勢加入戰團。

據唯品會剛剛發布的2015年第三季度（截至2015年9月30日）未經審計的財務報表顯示，其凈營收達86.7億元人民幣，同比增長達63%，運營利潤較去年同期猛增241%至4.36億元人民幣。在連續取得12個季度盈利的同時，其海外精選業務與上季度相比增長了164%。唯品會方面認為，這得益於公司優異的全球供應鏈整合能力和持續提升的物流服務。

眼下，成立於2014年9月的唯品會跨境業務（海外精選）整合出韓國、歐美、日本、澳洲、港臺5個線上場館，熱賣商品集中在奶粉、紙尿褲、美妝、營養品等標品，與B2C模式的跨境電商平臺一樣，唯品會在跨境物流方向主要采取保稅區發貨模式。

據唯品會CFO楊東皓透露，目前跨境電商業務貢獻的銷售額占公司總銷售額(GMV)比例約為5%，預計這部分業務未來發展會更快，用於海淘的保稅倉庫面積目前在5萬平方米左右，接下來會不斷擴大。

事實上在今年雙11，跨境電商也是唯品會重點布局的業務之一，其五大“國家館”推出免稅包郵特賣，類目集中在服裝鞋包、母嬰、美妝、居家、保健、輕奢等，由海外買手精選爆款。據統計，雙11五個線上館過萬種商品銷量實現翻倍，創海外精選業務創歷史新高。

但唯品會在跨境業務的競爭對手並不弱，平臺模式的天貓國際，堅持自營自采的網易考拉海購和小紅書，主推海外買手C2C模式的洋碼頭等，再加上像蜜芽寶貝等一系列垂直平臺，跨境市場漸入“紅海”。

洋碼頭CEO曾碧波近日在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，跨境電商物流模式已經成型，不再是最難啃的骨頭，該包機直郵的就直郵，該保稅進口就保稅倉，反倒是如何解決消費者的信息不對稱問題，很多國內消費者不知道國外真正流行的好東西，發現成本較高。

從這點看，像小紅書、洋碼頭等平臺都在積極通過社區方式將更多非標準化的洋貨介紹給國內用戶。在國內以服裝特賣為優勢的唯品會，未來在拓展跨境業務時同樣面臨從標品過度到非標品的路徑。

除跨境外，想要在競爭異常激烈的國內電商行業保持持續增長，拓展其他類目是唯品會不得不選擇的方向。目前，該平臺上註冊用戶突破1億，女性用戶占比80%，且銷售額貢獻占比最高的是服裝類目。但在天貓繼續鞏固服裝霸主地位、京東服裝開始崛起的競爭局面下，唯品會在服裝領域面臨的壓力在增大。

唯品會董事長兼CEO沈亞稱，在服裝鞋包傳統強項之外，公司去年在美妝品類業務上做得很好，今年母嬰品類做得很好，預計明年增長比較好的新品類是居家。對於新品類而言，比如3C業務，唯品會明年也將通過特賣模式推動這部分業務的增長。

編輯：邊長勇

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