京東金融移動產品首席體驗官趙汗青介紹，京東金融APP1.0版本最初采用的是理財精品“閃購”模式，APP2.0版本以豐富產品種類為主，搭建全梯度的理財平臺，而APP3.0版本涉及“理財+消費”，為的是伴隨小白用戶一起成長。經過叠代，將理財、白條、眾籌頻道提升至一級導航欄，進一步豐富場景和服務。
除了傳統的基金理財以外，京東金融APP具備五大特色理財產品，涵蓋短、中、長收益目標：門檻低購買便利的活期產品“小白理財”、收益靈活的活期產品“小金庫”、穩定高收益的短期產品“票據理財”、中長期高收益的產品“固收理財”以及靈活多玩法的產品“定期理財”。
目前，京東金融有一款結合智能化理財趨勢創新研發的新產品“智投”，投資者只需填寫一份簡單的調查問卷，“智投”就會通過特定算法，結合京東特有大數據體系，京東金融豐富產品線，為用戶提供免費個性化智能投資組合產品。
京東金融的移動金融策略是一體化、產品化、社交化、場景化。一體化層面，京東金融構建大金融體系，分為底層賬戶、固定收益類、權益投資類、借貸和產品眾籌五大類別，實現“投資理財+消費升級”的金融全品類開放平臺。在產品化層面，京東金融有小白理財，具有隨轉隨取、高收益、安全兌付等特點，在社交化層面，京東金融將把所有移動理財產品都建立全新的分享紅利機制，讓分享成為一種生活方式，讓用戶通過交易行為分享社交紅利。在場景化層面，京東金融將根據人生各個場景，基於移動端創新不同的專業化理財產品。
京東金融副總裁姚乃勝表示，一款僅僅能滿足客戶理財需求的APP顯然是不夠的，消費相較於理財是一個更高頻次的需求。京東金融希望從高頻帶動低頻、從理財延展到消費生活，最終形成一個高粘性、高頻次的金融生活移動入口。“未來，做好移動端戰略部署，將是京東金融差異於行業同類平臺的關鍵因素。透過此次改版京東金融力圖打通完整生態的各個環節，以創新豐富的產品和極致的體驗滲入用戶生活。”姚乃勝說。
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