中國電影票房又有新紀錄誕生，在票房火爆的7月暑期檔，雖然沒有好萊塢大片，但憑借國產片強勢崛起，一舉創下多個紀錄，並拿下單月票房最高紀錄。

根據權威第三方研究機構藝恩票房數據顯示，截至7月30日，7月單月票房已經接近53億元，觀影人次接近1.5億人次，創歷史新高。單月票房已經與2009年全年票房相當。7月國產片數據搶眼，票房前三甲《捉妖記》、《煎餅俠》、《西遊記之大聖歸來》(下稱《大聖歸來》)，貢獻了超過30億元的票房。中國顧問文化行業研究員蔡靈向《第一財經日報》記者指出，隨著國產電影票房大爆發，7月作為傳統的國產電影保護月，其存在意義已經不大，建議可取消國產電影保護月。

國產電影強勢崛起 五大片商精準“錯過”

從前三甲票房來看，根據貓眼實時票房數據，截至7月30日下午1點，《捉妖記》累計票房超15.73億元，不僅打破了《人在囧途之泰囧》的華語電影票房紀錄，並超越《複仇者聯盟2》(14.64億)的成績，把《複仇者聯盟2》剛到手不到3個月的季軍位置拿下；《煎餅俠》累計票房9.52億元，距離破10億元票房一步之遙；《大聖歸來》累計票房7.23億元，超越《功夫熊貓2》，成為內地電影史上動畫電影票房冠軍，並將國產動畫票房拉升進7億俱樂部。

隨著票房創新高，資本市場的影視板塊也受到投資者熱捧。7月29日，影視板塊全線飄紅，包括光線傳媒（300251.SZ）、華策影視（300133.SZ）等11只個股均收獲漲停。與此同時，此次參與《大聖歸來》投資的鹿港科技（601599.SH）、參與《捉妖記》投資的北京文化（000802.SZ）也收獲漲停，票房之熱已經完全傳遞到資本市場上。

值得註意的是，7月兩部現象級影片《捉妖記》與《大聖歸來》連創紀錄的同時，業內註意到曾經國產電影每破紀錄就有其身影的國內五大片商(華誼、光線、博納、萬達、樂視)卻與這兩部“現象級”電影失之交臂，不能不說是一種遺憾。其中，光線傳媒與萬達影業還曾分別在兩部影片制作過程中中途退出，雖然為了彌補錯過的遺憾，光線傳媒在7月14日發布公告稱，公司擬以自有資金2000萬元，與電影《大聖歸來》的核心團隊成員田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設立霍爾果斯十月文化傳媒有限公司，公司持股占比20%。此舉被外界視為是光線傳媒的亡羊補牢。

避免國產片“過度安逸” 專家建言取消“保護月”

從2015年度各月票房占比分布可以看出，國產片在春節檔、暑期檔仍將“霸占”內地市場，票房單月占比維持在90%左右，2015年4、5、6月份，由於《速度與激情7》、《複仇者聯盟2》、《侏羅紀世界》等大片“入侵”，國產片占比下降明顯。不過，截至7月28日，內地大盤票房達到252億，其中國產片累計票房超141億，票房占比為56.1%，國產片總票房依舊領先。

7月是傳統的國產電影保護月，往年即使沒有好萊塢大片的上映，國產電影票房號召力也沒有如此強烈，為何2015年國產電影一躍而起?

中投顧問文化行業研究員蔡靈表示，從前三甲電影來看，國產電影內容上出現了質的飛躍。國產電影在內容上創新性增強，呈現多元化發展之勢，這能夠較大程度吸引觀眾。前三甲電影的題材分別是魔幻、喜劇、動畫，為觀眾帶來了較大新鮮感。在技術上，國產電影也取得了一定成就，如《捉妖記》的技術已經達到好萊塢技術水平，細化程度與準確程度較高。更為重要的是《捉妖記》能夠將技術與故事很好融合，之前有一些國產電影如《鐘馗伏魔》、《畫皮》等，雖然技術較高，但是故事空洞，市場影響力並不大。

此外，中國電影院數量迅速增加，以及向三四線城市下沈，為國產電影爆發也做出了較大貢獻。中投顧問發布的《2015-2019年中國影視產業投資分析及前景預測報告》中指出，2014年，中國新增影院1015家，日均增長近3家；新增銀幕5397塊，日均增長15塊，目前全國銀幕總數已達2.36萬塊。影院數量的增加，方便了消費者進影院觀影。當前三四線城市成為電影院擴張的主要陣地，而三四線城市的居民整體文化程度相對較低，對國產電影更為青睞。

此次隨著國產電影票房崛起的，還有影視眾籌概念。《大聖歸來》有780萬投資金額是通過眾籌方式得來。從當前此電影的票房走勢來看，眾籌預計可以獲得本息約3000萬元，獲利大概三倍，這較大程度激發了影視眾籌的需求。蔡靈表示，其實影視眾籌並不是一個新模式，在2014年影視眾籌就在國內風靡一時，BAT紛紛布局，如阿里設立娛樂寶，百度設立百發有戲，還有其他一些眾投平臺也涉及影視眾籌項目。

然而從整體上看，影視眾籌的風險較大，回報率較低，投資者參與積極性不高。除了娛樂寶眾籌的《小時代》、《狼圖騰》獲得了較為樂觀的票房之外，其他的影視眾籌項目並無較為突出的案例。百發有戲甚至在眾籌了《黃金時代》項目之後，便沒有新的眾籌項目推出，這主要是由於票房慘淡，投資方出現虧損。而《大聖歸來》票房的成功，又使投資者增強了對影視眾籌的信心，這或為影視眾籌帶來新生。

隨著我國國產電影制作水平的提高，以及市場信心的回升，蔡靈認為，國家可以嘗試將“保護月”去除。只有讓國產電影受到充分的市場競爭，才能進一步激發其活力，不然或使國產電影過分樂觀，難以讓其清醒意識到自身的問題。

雖然我國國產電影在很多方面已經出現進步，但不可否認的是與國際電影仍然存在較多差距。

“去掉‘保護月’能夠更加真實的看到我國國產電影的競爭實力，可以試想如果讓《捉妖記》與《指環王》同期上映，《捉妖記》是否還能收獲如此高的票房。雖然對於國內影視市場而言，獲得高票房才是王道，但從影視的長遠發展來看，國產電影不可過於安逸。之前國家設立“保護月”的目的主要是為了完成國片每年所占票房比的份額，但是以國產電影的實力來看，已經不需要為不能完成國片每年所占票房比的份額而擔心，從2012年年底到2013年上半年，幾部亮眼的華語片，都是在與好萊塢直接對抗中拿到傲人成績，當前“保護月”的意義已經不大。”蔡靈表示。