漢堡王(Burger King)在日本市場門店少預算也少。面對麥當勞這樣強大的競爭對手,近期推出一款全黑色和全紅色漢堡。雖然顏色略倒胃口,但引起了消費者和媒體的廣泛關註。
“我們沒有很多廣告預算,也沒有請過創意公司推廣我們的產品。可以說,我們在市場關註度方面沒有投入過多資金”漢堡王日本市場營銷部門主管Tatsuiwa先生在接受《廣告周刊》時這樣說。
據了解,漢堡王在日本的市場營銷團隊包括研發人員僅有5個員工。在全日本的店面甚至少於90家,而強大的競爭對手麥當勞擁有著超過3000家的店面。
漢堡王在如此實力懸殊的情況下,推出這次“一黑到底”的營銷戰略似乎頗見成效。美國日本的主流媒體紛紛對此進行了報道,包括《華爾街日報》、《時代周刊》、《business insider》,日本最具影響力的英文報紙《日本時報》就此還撰寫了特別報道。日本民眾也紛紛拍照發到社交網站上。小漢堡背後的大戰略取得出其不意的效果。
漢堡王去年9月推出的全黑漢堡由黑色的面包、奶酪和醬汁組成。其中名為黑將軍的KURO SHOGUN多了不少炸茄子,帶來厚實綿長的口感,而名為黑大將的KURO TAISHO 則有一整塊薯餅,飽腹度暴漲。
本文綜合編譯自Business Insider