導讀 : 出道早,人數多的SNH48,卻火不過TFBOYS。同樣是偶像養成,同樣來源於日本,相似的形式結果卻大不同:難道是SNH48在哪里出了問題了麽?

我們從宅腐文化傳播的角度來談一談這兩個偶像團體

題圖 / SNH48

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作為中國本土化大型女子偶像團體SNH48,也是日本著名偶像團體AKB48的官方姐妹團。值得一提的是,SNH48的最大亮點,即是源自於AKB48的“偶像養成”的運營模式。

說到“偶像養成”,那就不得不題同樣源於日本,運營模式與日本傑尼斯事務所更為相似的TFBOYS。SNH48於2012年10月14日正式成立,目前一共有112名成員,而TFBOYS則是2013年8月6日正式出道,由3名成員組成。

但出道更早,人數更多的SNH48,如今卻沒有TFBOYS火。同樣是偶像養成,同樣來源於日本,這些相似之處讓我們陷入了深深的思考:難道是SNH48在哪里出了問題了麽?

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從知乎相關的對比討論,還是微博上粉絲的表現,不難發現只要一談到TFBOYS一定會聊到“腐女”,也就是所謂的CP粉,而SNH48的粉絲大多數都是“偶像宅”,男性尤為突出。同樣作為二次元文化中堅力量的“宅”和“腐”,卻造就了TFBOYS與SNH48人氣懸殊的現狀,下面我們就一起來探討這背後的粉絲文化傳播邏輯。

TFBOYS——“腐女”當道

嚴格來說,TFBOYS所謂的“腐女粉絲”,大部分是一群被腐文化的影響的三次元,用現在流行的話講,就是“泛腐女”。可能她們並不了解耽美或者BL,卻熱衷於CP配對,在腐文化與大眾交融的過程中,其核心並沒有作出太大改變。

這也證明了,來源於二次元的腐文化,更容易被大眾所接受。

在還沒有徹底火起來的2014年3月,TFBOYS早就被阿姨粉們玩壞了

從腐女們的反應看,TFBOYS存在所謂的“CP感”,尤其是“男生學園自習教室”的系列小短劇中,隔著屏幕都能聞到“腐”的氣息,無論是官方是有心還是無意,TFBOYS的腐向文化非常濃重。

而中國追星族中流砥柱,也大多是這群喜歡湊CP的“泛腐女們”。由於兩者人群屬性高度重合,以致於TFBOYS的人氣最終在2014年6月爆發,這軍功章不僅有經紀公司的一小半,更有腐女的一大半。

SNH48——“偶像宅”堆砌的粉絲經濟

首先需要說明的是,核心向的宅文化,由於對個性化的需求,會不斷分化出新的亞文化。越是核心向的宅文化,越是不容易被大眾接受。所以大眾領域的“宅”,和二次元領域的“宅”其實已經成為兩個東西,前者更偏生活狀態,後者更偏強調一種精神或者愛好。

SNH48與宅男粉絲們在握手會現場

其次,並不是所有的宅男都喜歡三次元偶像,SNH48的粉絲更願意稱自己為“偶像宅”,而這種細化的分類也是從“禦宅文化”中分化出來的。而“禦宅文化”的核心就是更加個性的“自我標簽化”,偶像宅的稱呼,也是追星的宅男們為了追求個性,給自己貼的獨特屬性標簽。

TFBOYS與二次元有明確的界限

但是這種個性化帶來的負面效果就是“排外”,比如2014年爆發的TFBOYS滾出A站事件,宅男們對TFBOYS的集體抵制,也證明了禦宅族對帶有其它領域標簽文化的排斥心態。所以,只有海量的屬性選擇,才能滿足宅男們追求個性的心理。

SNH48這群美少女們之所以能吸引一大批宅男的關註,主要原因就是SNH48的組合構成非常符合“禦宅文化”的分化邏輯:

|成員標簽化個性化

在成員選拔的過程中,SNH48更註重成員的“個性”。而成員也會相應地給自己貼上一些標簽,如“中二美少女”,“聚光燈美少女”,“陽光美少女”等等獨特的標簽,現在這種細分的屬性標簽跟成員人數一樣,一共112種。

|成員是可以補充的,理論上說可以到達無人數上限

SNH48的成員是一批一批地選拔出道的,從成立到現在,SNH48在4個時間點推出了5個不同的隊伍,最新的“五期生”是2015年12月4日出道的。如果再跟隔壁日本AKB48數百人的規模來看,這簡直是小巫見大巫。

總體來說,SNH48是一個偶像長尾合集,他們做的事情就是將一個團體無限分化。目前看來,112種不同屬性偶像的存在,大大滿足了“偶像宅”的個性化需求,總有一個成員能成為某一個宅男心中的那個偶像。

宅腐文化,造就了截然不同的人氣曲線

在深入了解TFBOYS和SNH48的粉絲之後,我們就更容易理解其百度指數為何會有這樣的走向。

SNH48與TFBOYS百度指數曲線對比

拜女性熱衷於安利所賜,腐文化在女性間的傳播力非常強勁,也更容易被三次元女性所認可。所以TFBOYS在出道8個月的時候,通過借助“媽媽粉”的自主安利行為,一舉獲得了大眾的關註。比如說這段時間最火的《太子妃升職記》,當芃哥被掰彎之後,腐女的高潮帶動了大眾的高潮,相對宅文化而言,腐向作品的爆發力更強。

而二次元屬性更濃重的SNH48,偶像宅的安利行為則表現得內斂得多,也更不容易將這種文化傳播到大眾領域。由於宅文化的分化特性,SNH48的粉絲們並沒有具備主動向大眾領域安利的先決條件。故此,作為宅男偶像的SNH48,從正式出道到現在長達3年的時間里,卻擁有一個非常平緩的,穩中有升的人氣曲線。

所以雖然都是偶像養成,但由於SNH48和TFBOYS的粉絲社群傳播邏輯完全不同,於是造就了今天這個局面。SNH48的粉絲特性,同時也廣泛地存在於二次元領域的相關IP當中,二次元粉絲的行為將會對IP造成何種走向,ACGx將會持續關註。