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2015年短視頻將進入群毆時代

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0206/149111.html

黑馬說：網絡視頻行業經過10年的發展，都是步履維艱。4G時代已經來臨，手機屏幕成為必爭之地，競爭會更加激烈，無數新進入的創業者也步步緊逼。短視頻的春天來了，但也正式敲響了戰鬥的號角。
\文/蘇三
編輯/梓鹽

短視頻行業進入爆發前期

《2014年度互聯網趨勢》報告中指出：“目前移動數據流量正在加速增長，速度超過81%，而視頻是增長的強勁驅動力。” 美國互聯網調研機構PEW的數據顯示： 美國用戶觀看的視頻類型正在從長視頻專向內容更為廣泛的短視頻，搞笑、幽默類視頻和生活、教育、新聞資訊類視頻已經遙遙領先;而美國最大的三家視頻網站：youtube、雅虎、facebook，也都是短視頻網站。作為短視頻的始祖，國外應用Vine每天有4000萬視頻上傳量，但中國只有1、2萬的量。短視頻在過去幾年，由於受限於硬件和網絡環境，進入市場晚、用戶創作習慣沒有形成，所以行業並沒有爆發。

市場調查機構TrendForce報道稱2014年中國智能手機出貨量將達到4.5億臺，占據全球智能手機出貨量的38.6%，此外報告中還指出中國廠商自2011年進入國際市場後按照年增長率50%的速度快速增長。TrendForce的分析師Alan Chen表示2015年全球智能手機的出貨量將會增長40%，甚至在2016年增長速度達到50%。聯想、華為、小米等中國廠商則成為明年和未來的增長主力軍，目前這三家國內公司2014年的出貨量都超過了6000萬臺，緊隨三星和蘋果之後，預計這三家公司在2015年的出貨量都將會超過1億臺。

智能手機人群覆蓋持續增長，4G時代到來，行業創作者開始聚集，短視頻背負的壓力在持續釋放，人們的娛樂化需求通過短視頻得到更多元的表達。
 
如何滿足網生代的個性化需求成為關鍵

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告顯示：截至2014年12月，中國網絡視頻用戶規模達4.33億，較去年年底增加478萬人，用戶增長率為1.1%，網絡視頻用戶使用率為69.4%。數據顯示，視頻用戶對PC端的使用率在下降，對移動端的使用率在上升，尤其是10-29歲的年輕用戶，在移動端看視頻的比例在69%以上。
 
 
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              圖2014.12中國網絡視頻用戶規模和使用率
 
整體網民在不斷地向手機端轉換，龐大的移動網民規模為手機視頻的使用奠定了用戶基礎，手機網絡視頻用戶規模在近兩年迅速增長。截止2014年底，手機端網絡視頻用戶規模達3.13億，與2013年底相比增長了6611萬人，增長率為26.8%。網民使用率為56.2%，相比2013年底增長6.9個百分點。


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 圖22014.12年中國手機視頻用戶數及網民使用率

2014年，中國視頻網站的格局：半年內使用過網絡視頻的用戶中，優酷網63%，排在首位；奇藝/愛奇藝、騰訊視頻的品牌覆蓋率都在55%左右，分列第二、三位；百度視頻品牌覆蓋率達48.8%，排在第四位；土豆網、樂視網、搜狐視頻等有自身特色的視頻網站的覆蓋率也都在40%以上。

 而在短視頻領域，目前國內各類短視頻應用已經超過100款，大致可分為：美化類，如微視、美拍，秒拍，主要聚集90後女生群體；內容聚合類，如視頻頭條，偏向快速獲取資訊的85後群體；內容創作類，如逗拍，gif快手，偏向90後男生的興趣創作類群體；“通話”類手機視頻鈴聲工具，如閃鈴，以90後女生作為主流群體，有點像視頻版的彩鈴，使用場景是剛需高頻的“通話”，抓住 90後“瞬間快感“的娛樂需求。

盡管現在短視頻行業有新浪微博的秒拍，騰訊的微視，美圖秀秀的美拍都在短視頻行業里深耕，但市場格局遠未形成，用戶深層次需求還有待挖掘。工具類應用需要不斷滿足用戶“新奇特”的需求，將功能不斷升級，以功能吸引用戶“玩”，以內容黏住用戶“用”。視頻行業一直是個“僧多粥少“的行業。相對於其他行業，這個行業的創業門檻更高，創業者面對的競爭環境更複雜，更惡劣。

4G時代已經來臨，手機屏幕成為必爭之地，競爭會更加激烈，可謂前有猛虎後有財狼。不僅有傳統的視頻網站，還有微視、秒拍、美拍等移動端先行者，無數新進入的創業者也步步緊逼。短視頻的春天來了，但也正式敲響了戰鬥的號角，2015年短視頻行業將成為群雄混戰的一年。


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