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傳大眾點評再獲8億美元融資， O2O行業進入“燒錢時代”

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1227/148612.html

 
昨日晚間消息，本地生活消費平臺大眾點評即將完成新一輪融資，融資規模逾8億美金。大眾點評針對此消息未做回複和點評。

這個消息聽起來亦真亦假：此消息在美團宣布7億美金之後，且融資額比對方多了1億美金，有雙方進行公關戰的嫌疑。另一方面，對於年初接受了騰訊投資的大眾點評來說，這一年動作頻頻，除了投資外賣平臺餓了麽、訂餐網站大嘴巴外，還接連投資了4家餐飲ERP廠商及商業Wi-Fi網絡架構和運營服務提供商邁外迪，需要資金進行支持。今年開始進行大幅度變革的大眾點評，正在接受不小的考驗。
 
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由O2O閉環到流量變現
 
就在前幾日，大眾點評公布了他們2014年的成績單。除了已有的餐飲主戰場外，大眾點評在酒店、電影、旅遊等領域不斷在拓寬業務範圍，並且取得了一定成績；在商家端，則收購了多家公司，用以更多的覆蓋B端資源。
 
張濤的邏輯很簡單：大眾點評未來做的是一個導流模式，類似淘寶。在不斷拓寬用戶使用場景和商戶資源後，通過團購、預訂、優惠券等方式完善O2O服務閉環，並通過可供監測的消費數據，為商家提供廣告投放和智能推薦等，進行流量變現。
 
在競爭最激烈的團購領域，大眾點評開始從之前的一二線城市拓展到三四線城市。團購是獲取商家和用戶的快速方式，並且團購本身具有交易閉環，包含可供評估監測的用戶數據，據張濤透露，大眾點評目前在全國有150個分支機構，且在部分城市獲得了逆襲。
 
張濤更多的認為團購是一種業務補充，因為團購本身並沒有在商戶和用戶之間取得利益平衡，商家無法依靠團購長期生存。他們目前考慮問題的方式更多的從優惠和交易閉環的角度思考問題。
 
無疑，在今年完成事業部改革、將公司進行業務進行劃分部門後，大眾點評正在逐步的進行大步伐改革。從之前的“慢”到現在的”有狼性“，大眾點評正在試圖搶占O2O服務這個風口。
 
垂直O2O服務的挑戰
 
在張濤的觀點中，生活服務O2O是一個非常大的市場，沒有一個公司能完成產業鏈的全部，而大眾點評需要做的是把核心業務做好，能自己做好的就自己做，其他事情與合作夥伴一起做。
 
於是，在電影、酒店等領域，大眾點評選擇了與多家公司進行合作，比如電影選擇和格瓦拉等合作，酒店則和攜程、藝龍等OTA 進行合作，張濤稱，這些業務更多的是在試驗、孵化階段，可能會在未來幾年內看到效果。
 
但對於無限細分、需要重度運營的O2O領域來說，這真的是一個好選擇嗎？
 
在每個垂直細分領域，都有諸多創業者在搶奪市場，他們只專註於一個行業，並且通過打通各類服務流程，完成閉環，實現細分領域的市場搶占。
 
對於大眾點評來說，目前除了餐飲外，自己也開始做一部分細分：比如親子、裝修、麗人，這幾塊業務都正在拓展中。張濤認為，這種行業很難出一家漲的非常快或者做的非常好的，這是由行業特點決定的。
 
反觀美團，除了團購業務外，酒店、電影、外賣都采取自營的方式，當然，他們都在這些領域遭遇了激烈的競爭，包括去哪兒、格瓦拉、餓了麽都是其正面交鋒的對象，這對於美團來說是不小的挑戰。
 
這是大眾點評和美團共同面臨的問題：作為一個大平臺，面臨吃喝玩樂這個大市場，不可能每個領域都做，只能挑選自己擅長或者市場最大的幾個領域去做。而從平臺化到垂直化O2O服務，與聚焦行業的小公司交手時，往往會遇到大公司不夠專註、對行業理解不夠深入等問題。
 
投資或者孵化？
 
大公司做垂直行業還有一個大問題是：如果一個垂直行業需要投入大量團隊和資金，並且需要進行激烈的市場競爭時，這往往會占用公司大量的資金和精力，並且需要不斷進行供血。
 
拿目前鬥爭在一線的美團外賣和餓了麽來說，目前雙方已經投入了大量的團隊，並持續進行價格戰。 今年上半年，餓了麽宣布接受大眾點評8000萬美元的融資，估值5億美元，半年過去，餓了麽的估值已經超過10億美金。據餓了麽資料顯示，目前日訂單已超過100萬單。這是移動時代O2O服務的邏輯，也是其價值所在：通過整個流程的不斷完善與細化，構造競爭力，同時快速搶占市場。
 
在大眾點評投資了多家ERP廠商和邁外迪後，用戶可以在大眾點評上實現決策、預訂、購買等行為，一方面紀錄消費數據，另一方面可以實現為用戶提供更好的服務。
 
但若想進一步在市場上進行卡位，他們還面臨著兩個選擇：投資更多的垂直領域O2O公司，或者孵化內部團隊進行創業，在各個垂直領域進一步深耕。
傳大眾點評再獲8億美元融資， O2O行業迎來跑馬圈地時代
 
昨日晚間消息，本地生活消費平臺大眾點評即將完成新一輪融資，融資規模逾8億美金。大眾點評針對此消息未做回複和點評。
 
這個消息聽起來亦真亦假：此消息在美團宣布7億美金之後，且融資額比對方多了1億美金，有雙方進行公關戰的嫌疑，眾所周知，美團和大眾點評一直是競爭激烈的對手；另一方面，對於年初接受了騰訊投資的大眾點評來說，這一年動作頻頻，除了投資外賣平臺餓了麽、訂餐網站大嘴巴外，還接連投資了上海智龍、石川科技、天財商龍、食為天信息4家餐飲ERP廠商及商業Wi-Fi網絡架構和運營服務提供商邁外迪，並在之前業務的基礎上擴展了多個品類，需要資金進行支持。
 
且不論融資消息的真假，今年開始進行大幅度變革的大眾點評，正在接受不小的考驗。

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