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【專欄】短視頻社交平臺:臺網聯動的“新寵”

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1205/148187.html

i黑馬註:在社交化媒體大行其道的今天,電視臺與觀眾的直接互動正成為現實。一邊觀看節目,一邊通過社交媒體參與節目討論,已經是當下很多年輕人觀看電視節目的習慣。

\來源:黑問專欄
作者:李東樓


在社交化媒體大行其道的今天,電視臺與觀眾的直接互動正成為現實。一邊觀看節目,一邊通過社交媒體參與節目討論,已經是當下很多年輕人觀看電視節目的習慣。而且,受制於廣電總局“一劇兩星”新規定的臨近,電視臺更多地傾向於通過娛樂節目來保持收視率,這也促使電視臺必須加強與互聯網社交媒體平臺的互動合作。


短視頻社交平臺成臺網聯動“新寵”

近期東樓發現,在社交媒體的臺網聯動方式中,電視臺對像微視這樣的短視頻社交媒體平臺越來越親睞,合作也越來越頻繁。比如,近日CCTV6新近推出的電視真人秀節目《來吧!灰姑娘》就與微視達成合作,授權微視成為該節目的網絡獨家“灰姑娘”招募平臺。我們在微視上可以看到,自從合作開始,就有大量的草根用戶上傳了以“灰姑娘”為標簽的短視頻,希望成為真人秀節目的女主角,而由此也引發了用戶對真人秀節目的關註,使得節目還未開播,就已賺到相當多的人氣。

作為《來吧!灰姑娘》的網絡獨家招募平臺,微視通過短視頻海選的方式,不僅大大降低電視臺的制作和人力成本,同時也增加和豐富了自身平臺本身的內容。這對電視臺和微視雙方都是共贏且互惠互利的,因此合作一旦得到好的市場反饋,必將能夠建立一種更加穩固的合作關系。

東樓也看了下,此前電視臺與短視頻平臺進行臺網聯動的合作就早有先例,微視好聲音、非誠勿擾微視脫單等都是電視臺基於微視進行臺網聯動的成功範例。短視頻社交平臺最大的優勢在於用戶的參與感很強,用戶不但可以作為觀眾在平臺上跟節目方直接互動,更可以拍攝短視頻在微視上直接展示自己,從而被選中成為節目中的主角,這樣的互動是其它平臺無法實現的。

電視臺:與視頻網站交惡,與短視頻平臺“曖昧”

目前來看,電視臺與互聯網平臺的互動方式主要有三種:

第一種是話題互動,主要是通過創造一個以節目為核心的話題,由社交用戶在該話題下進行吐槽或討論,這種形式比較適合在微博這種以話題為導向的社交媒體平臺上進行互動。   

第二種是語音互動的方式,用戶通過語音發表自己觀看節目的感受,抒發對節目的看法,這個目前主要是通過微信、易信等即時社交平臺來完成。

第三種就是視頻互動,這種方式最直接有效,但以往電視臺的視頻互動環節主要是跟視頻網站合作,一般采用視頻網站直播或制作衍生網絡視頻節目來與用戶進行互動。

從當下的趨勢觀察可以看出,由於電視臺與各大視頻網站競爭越來越加劇,之前的合作關系可能走向惡化,未來雙方甚至很可能是各自為陣。而通過加強與包括微博、微視等各大社交媒體平臺的聯合互動,是電視臺提高競爭力,保持現有觀眾不流失,並吸引新觀眾的有效手段。

我們也可以看到,現在大部分的娛樂節目,都會有意安排主持人與社交媒體平臺上的用戶進行互動,特別是鼓勵用戶在社交媒體上進行傳播,從而擴大節目的影響人群,以此來讓更多的人回到電視機前。而與微視這樣的短視頻社交平臺合作,一是可以借助短視頻平臺的社交互動,對即將播出的節目進行預熱;二是因為短視頻平臺不僅不會分流電視臺觀眾,而且還會通過短視頻的分享和傳播互動吸引到新觀眾。微視與《來吧!灰姑娘》的合作案例可以印證這一點。

因此,可以肯定的是,將會有越來越多的電視臺加入到與微視這樣的短視頻平臺合作互動中來,而基於短視頻社交平臺的臺網聯動,將很可能成為來來電視臺節目制作和播出的一個新方向。
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