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眾籌電影票房遇冷 預期收益難保障

來源: http://www.infzm.com/content/104774

圖為“百發有戲”頁面。 （小塵4x/圖）

互聯網巨頭阿里巴巴、百度相繼通過眾籌的方式進軍電影市場，而隨著各大投資影片票房數據出爐，眾籌影片也到了初步驗收的階段。

此前捆綁電影進行轟炸式的宣傳推廣，令眾籌這一概念迅速普及，但國慶期間，百度、阿里力推的幾部眾籌電影都遭遇了票房滑鐵盧，質疑之聲也隨之而來。

眾籌電影票房遇冷

投資成本超7000萬，票房不足5000萬，之前廣受關註的文藝片《黃金時代》不僅被同檔期的《心花路放》遠遠的甩身後，甚至連成本也沒能收回，實在令人大跌眼鏡。

《黃金時代》是百度“百度有戲”力推的一部眾籌電影，計劃籌資1500萬元，最低籌資10元。該項目在剛推出的幾小時內籌資金額就達1800萬元，超額完成籌資計劃。

按照項目的設定，購買者的收益將根據《黃金時代》的票房變化而定，如果該影片的票房低於2億元，則以不超過8%的年利率進行補償；如果票房為2億至6億（不包括6億），每增加1億票房收益率提升一個百分點；若票房為6億以上（包括6億），收益率高達16%。

百度金融相關負責人曾反複表示，電影票房不直接與投資人的收益百分之百掛鉤，即使票房失利，最低檔8%的收益率一定能保障。現在票房失利，將如何保障投資者的權益，百度方面尚未做出回應。

做為眾籌電影失利的又一典型則是阿里“娛樂寶”今年第二期推出的《魁拔Ⅲ》，根據規定，投資門檻最低100元，預期年化收益7%，盡管設置了最高投資2000元的上限，該項目仍然在三天內就完成1000萬的籌資。

《魁拔》被稱為國產動漫的標桿，以制作精良、人物飽滿為觀眾所喜愛。2011年上映至今，共推出三部系列影片，第一部票房350萬元，第二部票房2600萬元，而10月1日上映的《魁拔3》，目前票房僅2300萬元，尚未收回成本，片方負責人遺憾表示：“將無限期叫停電影《魁拔4》。”

《北京日報》稱，娛樂寶《魁拔Ⅲ》產品投資周期是一年，百發有戲《黃金時代》為180天。從目前的實際票房數據來看，草根們的投資很難實現預期收益，能否保本要到理財產品到期時才能揭曉答案。

“眾籌吸引更多票房是個偽命題”

百度百家早前的一篇文章稱，眾籌不僅僅是預售和湊份子，而是讓每個喜歡電影的人都可以成為電影制片人，參與到電影制作、宣傳的各個環節，並能享受票房帶來的回報。阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧也表示，娛樂寶的精髓就是讓消費者和內容創意者建立深刻聯系，從而產生廣義上的粉絲經濟。

在這些互聯網大佬眼里，眾籌的最大作用不是集資，而是營銷。曾有業內人士認為，票房越高，收益就越高，投資者不僅會去電影院支持自己投資的電影，還會鼓動周圍人，票房怎麽可能不火？

盡管這種營銷概念深入人心，但事實證明並非所有人都買賬，業內人士向《南京日報》介紹，“眾籌能吸引更多人走進影院”是個偽命題。“我們首先要弄清楚，搶購上述眾籌產品的到底是些什麽人？據我的判斷，其中的多數都是該部影片制作團隊的粉絲。就是說，無論拍攝方推不推眾籌產品，他們都會去看這部電影。至於其他人，你推眾籌也好，不推眾籌也好，他們都不會對這部片子產生過多關註。就算是參與眾籌的粉絲們去遊說推動，實際效果也是十分有限。”

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