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Prada招股熱潮尾段後勁不 繼,最後定價是2011年每股盈利的23倍,低過最初定價上限的28倍,仍然高過在其他地方上市的名牌股。近期全球股市氣氛惡劣,Prada的上市反映投 資者追求名牌的決心,估值可能不是購入股票的首要考慮。順帶一提,Prada上市已是一件大事,它選擇在香港上市更是一件轟動世界的大事,香港作為全球金 融中心,近期最有力的宣傳莫過於Prada這決定,Prada能夠以高市盈率在香港籌集到龐大資金,倫敦和紐約輸得心服。 這麼高的估值代 表着投資者對Prada有很高的期望,當Prada在將來能滿足到這期望,相信投資者是願意給予Prada更高的估值,變成一個股價持續向上升的循環。問 題是,當完美故事出現些少問題,不管問題嚴重性實際上有多大,投資者的負面反應可能會又大又急。許多時投資者都接觸到這種情況:公司股價突然暴跌,原因不 是公司爆出醜聞,而是盈利增長達不到預期;即是說公司是錄得盈利增長,只是盈利增長沒有市場預期那麼高。市場預期是把雙刃劍,這道理不深奧,為何投資者選 擇視而不見?以Prada為例,傳媒有廣泛報導其昂貴的市盈率,但投資者不以為然,開心照買。Prada的例子連繫一個重要的價值投資理念—— Margin of Error,即投資者購入股票後,有多少的犯錯空間。投資者以單位數字市盈率購入每年穩派五釐息的工業股,公司即使偶然出現負面消息,投資者的反應未必會 很激烈,因為對公司的期望從來不是十分高,表示投資者購入這股票有犯錯的空間。當公司估值貴到投資者不能犯錯,投資者的情緒永遠須處於高漲狀態,公司稍有 差池,投資者的反應會很激烈。Prada絕不是壞公司,它的問題是,投資者沒有犯錯的空間。Prada的支持者可能會反駁,不犯錯就無事;拒絕面對犯錯的 可能性,這不是Prada支持者的問題,這是全人類的問題。
人就是喜歡對,不喜歡錯,若果你不同意這句話,這已證明你不願 意承認你有可能是錯。令人有快感的東西通常跟生理反應有關,例如食朱古力和跟異性親熱,這兩種快感我肯定有很多科學理據支持。這些由生理產生的快感有一個 問題,就是不能長久,享受時間有限,回憶中的快感總是差一截。覺得自己是對,跟生理反應無關,純粹是感覺,但保存時間可以是永遠,這也是人喜歡對的主因。 其實,我們從不去想自己有可能是錯,因為我們一想到有可能是錯,就不去多想,錯的感覺令人不舒服,錯的事不值得去想,人最重要是向前看,去想對的事情。因 此,我們腦袋裡永遠是關於對的事情,錯一出現即消逝,因為我們會以最快速度去壓抑錯的感覺。錯最多是一個過去式詞語——我曾經是錯,但現在是對。有人說, 要學識面對錯,最好方法是培養獨立思考能力,問題是,獨立思考也有可能是錯,而且有可能因為沒有人提點,錯上加錯。再者,我們其實不喜歡獨立思考,有人附 和的感覺好得多。很多時獨立思考不太實際,我們總要相信一些事的準確性,不可能所有事情都要重新去思考。選擇去相信什麼事情,去獨立思考什麼事情,這決定 是否需要獨立思考?獨立思考可能應該是一種潛意識的思考方式,只能意會,每聽到有人煞有介事地強調獨立思考,可斷定這是一個口號,真正獨立思考的人是不為 意自己在獨立思考。迫使自己面對錯的方法,是要承認錯的可能性,不停提點自己,主動找出錯處,尋找錯的根源。講就容易,實際上做得到的人少之又少。買 Prada股票的人有幾多個問過自己,23倍市盈率可能是貴到不能錯,Prada的故事未必永遠完美。寫專欄其實是我強迫自己面對錯的途徑之一,我把觀點 寫下來,留作紀錄,意義是把錯的時刻盡量拉長,不讓它瞬間逝去。還有,我最想學識不完全相信自己所思所想,包括那些所謂獨立思考,因為我也是一頭喜歡對的 動 物。 蔡東豪Tony Tsoi 現任上市公司精電國際行政總裁,他曾任職投資銀行,在《信報》以筆名原復生撰寫財經專欄,對投資及求知有無限渴求,習慣早上四時起床寫作找樂趣。 |
備受中外矚目的上海迪士尼內部測試啟動一周多來收獲大量網友好評,不過最近也有一些帖子在微博微信上熱轉,一是吐槽上海迪士尼小籠包“天價”,還因此上了“熱搜榜”;二是“各地第一批體驗上海迪士尼的人,都已哭暈回不來了。”
小籠包究竟有多貴?“哭暈”是真的嗎?迪士尼究竟是貴到“天價”,還是合理定價?新華社“中國網事”記者實地探訪內測現場,采訪權威人士,了解定價機制。
20多個省市遊客“哭暈在迪士尼” 記者追問三大“槽點”
全國人民集體“哭暈”了嗎?
不搜不知道,一搜嚇一跳。號稱來自武漢、南京、信陽、重慶、昆明、成都等全國近20個省市的“第一批體驗上海迪士尼的人”,竟然不約而同“紛紛哭暈”。
【記者調查】記者梳理對比發現,網傳“各地第一批體驗上海迪士尼的人‘哭暈",盡管號稱來自近20個省市,卻使用了同一組的照片、類似甚至同樣的文字,僅僅改了個客源地。迪士尼方面回應稱,從未組織過此類全國性活動。
小籠包、漢堡包貴出新高度?
被稱為“天價”的上海迪士尼小籠包,單價人民幣6元一只,有網友吐槽“太貴”。同樣被吐槽的還有“80元一只的天價牛肉漢堡包”等。
【記者調查】記者探訪迪士尼園度假區發現,牛肉漢堡包並非“形單影只”,價格為80元的“芝士牛肉漢堡套餐”中,除了漢堡還包括了可樂與薯條。當然,比起一些連鎖快餐店30-40元左右的牛肉漢堡套餐,迪士尼套餐的確稍貴了一些。
另外,據一些“吃貨”介紹,上海迪士尼度假區飲食在上海地區屬於“中高端價位”。例如,在位於上海徐家匯港匯恒隆廣場的鼎泰豐,特色豬肉小籠包10只60元,單價也是6元一只,與迪士尼“打了平手”;根據“大眾點評”網站統計,鼎泰豐的人均消費為139元。在西點方面,近年來在上海流行的西餐廳及高星級酒店中,芝士蛋糕、水果派、曲奇等價位多在每個20-30元左右;上海迪士尼度假區供應的“酸梅米奇”“爆米花曲奇”等每個20元左右。
上海白領鄭冰認為,每餐人均100多元的消費對於中高收入群體和白領來說比較尋常。“不過對於過日子相對節省的爸媽、爺爺奶奶一輩,以及中低收入人群來說,還是有點貴。”
上海迪士尼樂園星露臺餐廳菜單
圖片來源:新華網
“米老鼠”開啟“強制消費”模式?
有網友吐槽,上海迪士尼度假區“禁止攜帶食品飲料入園”,“也就是說,進入度假區必須要被強制消費,只能選擇較貴的餐飲”。
【記者調查】連日來,記者采訪多位體驗內測的遊客,他們證實“強制消費”為“誤傳”,樂園對飲料和“有原始包裝、密封的和未開封的食品”允許入園。據了解,這一相對靈活的規定主要也是從食品安全角度考慮,旨在防止包裝不完備的自制食品因天氣等因素變質。
度假區:定價基於市場調研 將聽取遊客建議
針對網友熱議,上海迪士尼度假區第一時間回應了新華社記者,迪士尼度假區的定價機制既借鑒了全球行業經驗,同時也考慮到了中國市場需求。迪士尼將始終認真收集和聽取遊客意見和建議。
上海迪士尼度假區有關負責人介紹,度假區內設施和服務的定價基於廣泛深入的市場調研和分析,調研對象包括廣大中國消費者、諸多業內專家以及本地監管單位等。
記者了解到,面積超過46000平方米的迪士尼小鎮上已有部分商戶率先向公眾開放,這一多樣且國際化的社區近期吸引了眾多人士到訪。管理公司表示,保持主題樂園和小鎮一貫的高品質服務十分重要,同時,樂園內尚有近半數餐飲服務設施未開放,待開園時全部開放,將帶給遊客更多樣化的體驗。
針對目前遊客的各種反響,度假區還強調,目前是一個進行各項設施和各類服務測試和調整的階段,將持續聽取遊客建議。
5月16日,遊客在上海迪士尼樂園內用午餐。當天迪士尼度假區正在進行內部測試。
圖片來源:新華網
專家:定價是市場行為同時要遵循法律
“企業定價是市場行為,首先要遵循消費者權益保護法及合同法的精神,核心是公平、自願、誠信。”上海財經大學旅遊管理系主任何建民說。“企業做到明碼標價、不強制消費,這是守法誠信的表現,至於其定價高低,消費者可以‘用腳投票’,企業也會根據消費者的需求,適當調整。”
何建民介紹,相對來講,全球迪士尼度假區的消費屬於中高端水平的消費,度假型消費有別於日常型消費,不同收入水平、消費觀念的民眾會有不一樣的感受。
在大眾點評網上,多位網友直接給迪士尼餐飲和紀念品打了五星。亦有網友評論認為,“拿迪士尼跟麥當勞比價格,同時又跟米其林三星比品味,顯然不現實。”
何建民分析稱,上海迪士尼是中國現代服務業提升能級的一個試驗區,有先行先試的價值。一方面旅遊業者若都能提供高品質服務,則消費者自會做出最明智的選擇。另一方面,當消費者日漸習慣“為體驗埋單”“為文化埋單”,低價競爭、粗制濫造現象也將被淘汰,取而代之的是更高品質服務,這才是未來的發展方向,也是迪士尼被引進內地的意義所在。
據來自中國合作方上海申迪集團的消息稱,整個上海國際旅遊度假區公共設施尚未完全開放,今後與地鐵站、生態園等相關聯的輔助餐飲和休閑設施等也將陸續迎客。到6月16日正式開園時,將在整個區域形成多元化服務系統,滿足不同消費需求。
備受中外矚目的上海迪士尼內部測試啟動一周多來收獲大量網友好評,不過最近也有一些帖子在微博微信上熱轉,一是吐槽上海迪士尼小籠包“天價”,還因此上了“熱搜榜”;二是“各地第一批體驗上海迪士尼的人,都已哭暈回不來了。”
小籠包究竟有多貴?“哭暈”是真的嗎?迪士尼究竟是貴到“天價”,還是合理定價?新華社“中國網事”記者實地探訪內測現場,采訪權威人士,了解定價機制。
20多個省市遊客“哭暈在迪士尼” 記者追問三大“槽點”
全國人民集體“哭暈”了嗎?
不搜不知道,一搜嚇一跳。號稱來自武漢、南京、信陽、重慶、昆明、成都等全國近20個省市的“第一批體驗上海迪士尼的人”,竟然不約而同“紛紛哭暈”。
【記者調查】記者梳理對比發現,網傳“各地第一批體驗上海迪士尼的人‘哭暈",盡管號稱來自近20個省市,卻使用了同一組的照片、類似甚至同樣的文字,僅僅改了個客源地。迪士尼方面回應稱,從未組織過此類全國性活動。
小籠包、漢堡包貴出新高度?
被稱為“天價”的上海迪士尼小籠包,單價人民幣6元一只,有網友吐槽“太貴”。同樣被吐槽的還有“80元一只的天價牛肉漢堡包”等。
【記者調查】記者探訪迪士尼園度假區發現,牛肉漢堡包並非“形單影只”,價格為80元的“芝士牛肉漢堡套餐”中,除了漢堡還包括了可樂與薯條。當然,比起一些連鎖快餐店30-40元左右的牛肉漢堡套餐,迪士尼套餐的確稍貴了一些。
另外,據一些“吃貨”介紹,上海迪士尼度假區飲食在上海地區屬於“中高端價位”。例如,在位於上海徐家匯港匯恒隆廣場的鼎泰豐,特色豬肉小籠包10只60元,單價也是6元一只,與迪士尼“打了平手”;根據“大眾點評”網站統計,鼎泰豐的人均消費為139元。在西點方面,近年來在上海流行的西餐廳及高星級酒店中,芝士蛋糕、水果派、曲奇等價位多在每個20-30元左右;上海迪士尼度假區供應的“酸梅米奇”“爆米花曲奇”等每個20元左右。
上海白領鄭冰認為,每餐人均100多元的消費對於中高收入群體和白領來說比較尋常。“不過對於過日子相對節省的爸媽、爺爺奶奶一輩,以及中低收入人群來說,還是有點貴。”
上海迪士尼樂園星露臺餐廳菜單
圖片來源:新華網
“米老鼠”開啟“強制消費”模式?
有網友吐槽,上海迪士尼度假區“禁止攜帶食品飲料入園”,“也就是說,進入度假區必須要被強制消費,只能選擇較貴的餐飲”。
【記者調查】連日來,記者采訪多位體驗內測的遊客,他們證實“強制消費”為“誤傳”,樂園對飲料和“有原始包裝、密封的和未開封的食品”允許入園。據了解,這一相對靈活的規定主要也是從食品安全角度考慮,旨在防止包裝不完備的自制食品因天氣等因素變質。
度假區:定價基於市場調研 將聽取遊客建議
針對網友熱議,上海迪士尼度假區第一時間回應了新華社記者,迪士尼度假區的定價機制既借鑒了全球行業經驗,同時也考慮到了中國市場需求。迪士尼將始終認真收集和聽取遊客意見和建議。
上海迪士尼度假區有關負責人介紹,度假區內設施和服務的定價基於廣泛深入的市場調研和分析,調研對象包括廣大中國消費者、諸多業內專家以及本地監管單位等。
記者了解到,面積超過46000平方米的迪士尼小鎮上已有部分商戶率先向公眾開放,這一多樣且國際化的社區近期吸引了眾多人士到訪。管理公司表示,保持主題樂園和小鎮一貫的高品質服務十分重要,同時,樂園內尚有近半數餐飲服務設施未開放,待開園時全部開放,將帶給遊客更多樣化的體驗。
針對目前遊客的各種反響,度假區還強調,目前是一個進行各項設施和各類服務測試和調整的階段,將持續聽取遊客建議。
5月16日,遊客在上海迪士尼樂園內用午餐。當天迪士尼度假區正在進行內部測試。
圖片來源:新華網
專家:定價是市場行為同時要遵循法律
“企業定價是市場行為,首先要遵循消費者權益保護法及合同法的精神,核心是公平、自願、誠信。”上海財經大學旅遊管理系主任何建民說。“企業做到明碼標價、不強制消費,這是守法誠信的表現,至於其定價高低,消費者可以‘用腳投票’,企業也會根據消費者的需求,適當調整。”
何建民介紹,相對來講,全球迪士尼度假區的消費屬於中高端水平的消費,度假型消費有別於日常型消費,不同收入水平、消費觀念的民眾會有不一樣的感受。
在大眾點評網上,多位網友直接給迪士尼餐飲和紀念品打了五星。亦有網友評論認為,“拿迪士尼跟麥當勞比價格,同時又跟米其林三星比品味,顯然不現實。”
何建民分析稱,上海迪士尼是中國現代服務業提升能級的一個試驗區,有先行先試的價值。一方面旅遊業者若都能提供高品質服務,則消費者自會做出最明智的選擇。另一方面,當消費者日漸習慣“為體驗埋單”“為文化埋單”,低價競爭、粗制濫造現象也將被淘汰,取而代之的是更高品質服務,這才是未來的發展方向,也是迪士尼被引進內地的意義所在。
據來自中國合作方上海申迪集團的消息稱,整個上海國際旅遊度假區公共設施尚未完全開放,今後與地鐵站、生態園等相關聯的輔助餐飲和休閑設施等也將陸續迎客。到6月16日正式開園時,將在整個區域形成多元化服務系統,滿足不同消費需求。