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報告顯示Facebook商業模式更受小公司青睞

據eMarketer報導，大約有40%在Facebook上開展業務的小公司表示，Facebook幾乎是他們唯一的銷售渠道。

雖然有一些大型零售商在Facebook上關閉了他們的門店，但許多小公司卻把Facebook看作是做生意的理想平台。根據社交商業平台提供商 Payvment的數據，超過10萬多家公司在Facebook上有了自己的商店。而根據Payvment對小公司顧客群的調查來看，在Facebook 上有37%商店店主把自己的站點視作唯一的銷售渠道。

該調查顯示，61%的受訪者認同Facebook的社交媒體營銷能力，產品的銷量也比較可觀。另外，有60%的受訪者告訴Payvment，顧客不 需要離開Facebook頁面就可以完成交易，他們對這一點表示滿意。而大概有一半的受訪者表示，Facebook店面非常容易搭建和維護。

2011年是Facebook試水商業相當關鍵的一年。像Gamestop和JCPenney這樣的零售商，或其他時尚品牌如奧斯卡-德拉倫塔 (Oscar de la renta)和黛安-馮芙絲汀寶 (Diane von Furstenberg)，都創建了自己的Facebook商店，這使得顧客通過訪問社交網絡就可以選擇所需的商品。以奧斯卡-德拉倫塔為例，該公司發明 了一個「網店專賣」的標籤，只針對Facebook上所售的商品，如香水戒指和限量版的手鐲。而Gamestop和JCPenney在2012年初卻關閉 了他們的商店，其理由是從Facebook商業模式上看不到收入的增長。

目前，人們仍表示對於在社交網絡上購物還需要再考慮考慮，不論公司的規模有多大。在2011年6月，業務諮詢公司JWT Intelligence的一項調查顯示，隱私問題是絕大部分顧客在Facebook上購物的最大顧慮。同時，有相同比例的消費者還對Facebook購 物的安全問題表示擔憂。

Facebook用戶擔心商業相關的隱私洩露

在2011年12月的一次訪談中，Payvment的聯合創始人兼首席品牌官喬爾-穆桑特(Joelle Musante)對媒體表示，雖然消費者對Facebook商業模式有不少擔憂，但對小公司而言社交網站卻是理想的渠道，因為這可以很好的利用他們「善於 吆喝」的本領。穆桑特表示，「採用.com網站的營銷模式會花很多的錢，而如果利用已有8億用戶的社交網絡平台，其成本將會降低很多。」

當然，Payvment的調查還顯示，許多小公司並不完全依賴於Facebook來開展他們的在線營銷。63%的受訪者表示，他們還在自己的網站上銷售產品。另外，還有一小部分人使用的是eBay、Etsy或亞馬遜。

比起大眾網紅匱乏的變現方式，如今垂直網紅似乎更受資本青睞

李星 2016-05-13 16:15

黑馬說

當我們在談網紅時，多是在談其變現能力，人們的註意力往往集中在papi醬這樣的大眾網紅身上，其實，一個專業的角落里的垂直網紅可能並非人所共知，但其號召力、變現能力、抗風險能力是大眾網紅們所不能匹敵的。人越來越獨立，圈層越來越細分才能形成堅硬的圈層精神堡壘。如果大眾網紅不進行圈層化的粉絲運營，終將如絢爛的煙花在盛開後冷卻······

文|李星

網紅並非明星，由於有大批粉絲的擁躉，成為我們的碎片化網絡時代的偶像。去年“雙11”張大奕等網紅用微博導粉到淘寶店鋪中，逆天的銷貨能力讓電商業內為之震驚，銷售型網紅隨後被各大平臺整合並形成產業鏈，創業紅利期很快關閉。

現在人們談起網紅，更多指代的是papi醬這樣的內容型網紅，他們出色地玩轉短視頻、直播、微博、微信等各種投放渠道，受到大批粉絲追隨，流量輕松突破10萬+，旋即成為大眾關註焦點。

在傳統聚集人氣的法子失靈、機構品牌式微的大背景下，投資者對新晉網紅偏愛有加，媒體不斷曝光網紅拿到了融資，網紅創業因此迎來了春天。從網紅本人輸出的價值和粉絲的覆蓋範圍上看，網紅大致分為“大眾網紅”和“垂直網紅”，前者多為粉絲提供廉價娛樂或心靈慰藉如papi醬、咪蒙、回憶專用馬甲號等等；後者多為各個垂直行業的意見領袖或資深人士如科技圈的萬能的大熊、汽車圈的顏宇鵬等等。

由此演化出投資圈兩種不同投放路徑：一種是以粉絲規模和流量為價值標準投資大眾網紅，典型案例是真格基金聯手羅輯思維以1200萬投資papi醬；另一種是以粉絲黏性和精準營銷為考慮投資垂直網紅，如頭狼資本600萬投資知名車評人顏宇鵬（粉絲稱為“YYP”）。

創投終究是一門生意，究竟大眾網紅和垂直網紅誰的商業化路子更寬？網紅創業也不能只講情懷，究竟哪類變現模式更值得借鑒？

  大眾網紅變現只靠廣告和噱頭嗎？

作為2016年頭牌網紅，papi醬微博、微信及短視頻平臺的粉絲均是千萬級的，其商業化的每個細節都牽動媒體的神經，估值2億、融資1200萬，廣告招標溝通會門票賣出8000元/張，單條貼片廣告中標價達2200萬，一次次刷新人們對於網紅變現的想象空間。

廣電總局的整改讓papi醬的發揮有所顧忌，多重人格式的剪輯讓作品陷入程式化，大眾的審美疲勞未來難以避免。從papi醬廣告競拍前後的互動數據上看，papi醬的微博粉絲活躍度和圍觀熱情呈現下跌走勢。

內容型網紅對大眾註意力資源爭奪愈發激烈，只有極少數能夠拿到廣告費，95%的內容型網紅是靠遊戲精神支撐，像papi醬獲得融資的大眾網紅鳳毛麟角。而papi醬廣告招標會所誕生的新媒體標王更像是一場追求歷史虛名的遊戲，而其合夥人公布內容生產平臺papitube卻缺鮮有關註，實際上大眾網紅的生命周期往往取決於在於內容的持續性和粉絲的活躍度。

目前，大眾網紅的變現渠道主要是依靠打賞、貼片贊助、視頻植入廣告，而過火的功利化會“掉粉”，大眾網紅在商業化過程遭遇了“兩難”。

垂直網紅創業被投資人看好的邏輯

與大眾網紅吸引“註意力”相比，垂直網紅優勢在於“影響力”。知名投資人、愛健康金融創始人兼CEO黃斌認為：“網紅經濟的提法是現在才出來，換個說法可能理解的角度不一樣，影響力經濟，其實一直都在，無非現在影響力變現換成了互聯網的幾個形式，關鍵還是看影響力如何，如何積累出來的影響力，如何變現。”

最近流行一句話叫做“每個創業者都應當成網紅”。頭狼資本創始人陳岸認為：“投資網紅首先是垂直細分，一個專業的角落里的網紅（KOL）可能並非人所共知，Ta成名過程或許比很多（大眾）網紅慢，但其號召力、變現能力、抗風險能力是大紅大紫的娛樂掃街網紅們所不能匹敵的。粉絲經濟也好，圈層經濟也好，無一不在揭示人類精神世界的發展奧秘——人，越來越獨立，圈層，越來越細分並可以形成堅硬的圈層精神堡壘。垂直，從而是變現能力的重要評估依據。”

對於網紅的投資的最大風險在於網紅本身的不確定性。對此，陳岸有另一套理解：“這些網紅KOL並不會因為專業領域以外的個人品德、操行過失對自身的地位有明顯影響。體現出了比一般娛樂明星更強悍的抗風險能力。”

而如今，利用這高粘性的粉絲吸引力，還衍生出了另一種粉絲眾籌的玩法。以YYP發起的粉絲眾籌為例，在2個小時內超募了12倍，眾籌融資額達1200萬元。

粉絲眾籌能否開創網紅變現新路徑？

網紅的創業項目進行粉絲眾籌的好處在於：

1.能快速實現項目早期融資“破冰”，也避免被投資機構稀釋掉過多股份；

2.增加粉絲對項目的參與感，把粉絲由情感支持者轉化為利益關系人，還可以把粉絲發展成為產品測試的種子用戶和市場推廣的“死忠粉”；

3.對創業者而言，找粉絲借錢創業與那純2VC的項目相比，要在路演中給粉絲和用戶交實底，還得在創業中保持All in的姿態全力以赴。

粉絲眾籌的成功試水證明了凱文·凱利的1000鐵桿粉絲理論適用於網紅經濟：網紅之“紅”不在粉絲多少，而在於有多少願意貢獻收入的粉絲。腦洞大開一下，如果papi醬團隊不拿投資人的錢，而是在千萬粉絲中篩選出最有購買力的1000個粉絲進行股權眾籌，那結果會不會更有趣？

粉絲眾籌實際上也是網紅IP的試金石，與大眾網紅靠顏值或個性吃飯不同，垂直網紅的魅力來自於專業權威或職業沈澱；從用戶運營的角度上看，有鐵桿粉絲擁躉的垂直網紅更容易組織起社群經濟，嫁接起新的商業模式，孵化的項目也是競爭對手用錢無法買到的。

不過，網紅創業項目組織粉絲眾籌並非易事，眾籌的核心在於讓小微個體在眾籌平臺參投項目並最終獲利。那如何確定眾籌目標，占股權比例多少？如何設置不同的眾籌檔位，以保證出的多賺的多？如何進行路演？一旦眾籌失敗，如何將眾籌費退回？這些問題均需考慮。

除了要求創業者有“眾籌思維”外，還需有專業的眾籌平臺支持。眾籌機構對項目進行估值，並界定眾籌額度和股權占比；眾籌成功後的粉絲屬於天使投資人，要按出資額承擔財務風險，並作工商登記和備案。與其他產品眾籌不同，網紅項目粉絲眾籌的挑戰在於怎樣甄別出有限的投資人，在粉絲眾籌中一旦出現哄搶情況，需要眾籌服務平臺調研和篩選，並對股權進行及時調整。

網紅創業的下半場機會降落在垂直網紅（KOL）如各行業內的大咖、專家、自媒體人身上，垂直網紅憑借本人的品牌、粉絲積累、移動互聯網+的連接優勢，在專業投資機構提供的粉絲眾籌服務的幫助下，是助推網紅創業的一條可行路徑。而大眾網紅如果不進行圈層化的粉絲運營，終將如絢爛的煙花在盛開後冷卻······

(李星，策劃人，創業家i黑馬作者，公眾號:lixingo2o，微信號：1598145405)

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北上廣深津五大城市集體“沒縣”了 縣改區更受大城市歡迎

在城鎮化的浪潮下，隨著大城市的不斷向外擴張，轄下的縣和縣級市也紛紛改區。

北上廣深津集體不設縣

7月22日，中共上海市委、市政府舉行“崇明撤縣設區”工作大會，上海最後一個縣改為區。

改革開放以來，上海行政區劃經歷過多次調整。尤其是在2001年上一輪郊區撤縣設區後，崇明成為全市唯一的縣。資料顯示，上海崇明縣轄崇明、長興、橫沙三島，總面積1411平方公里。崇明島是僅次於臺灣島、海南島的中國第三大島，陸域總面積1267平方公里。長興島位於吳淞口外長江南支水道，陸域總面積88平方公里。

在上海崇明撤縣設區之後，7月28日，根據《國務院關於同意天津市調整部分行政區劃的批複》，天津市委、市政府決定，撤銷薊縣，設立薊州區，原行政區域和政府所在地不變。至此，本市縣級行政建制成為歷史，全市實現城區化管理，天津城市發展進入新階段。目前，撤縣設區有關工作正在有序展開。

這也意味著北上廣深津五大一線城市全部告別了“縣域”時代。

在上海之前，去年11月，北京，經國務院批準，撤銷密雲縣、延慶縣，設立密雲區、延慶區。至此，北京告別縣治時代，所轄行政區域全部設區，目前北京共16個市轄區。

在華南廣州，2014年初，經國務院批準，撤銷黃埔區、蘿崗區，設立新黃埔區;撤銷從化市、增城市，設立從化區、增城區。至此，廣州告別縣治時代，所轄行政區域全部設區。

至於在一線城市中面積最小的深圳，早在1992年時，轄下的唯一的縣寶安縣就被撤銷，設立寶安區、龍崗區。至此，深圳告別縣治時代。目前深圳也只有6個市轄區。

當然，由於當年設立經濟特區時規定一個特區附帶管理一個縣(珠海帶鬥門、深圳帶寶安、廈門帶同安)，因此深圳的總面積只有1900多平方公里，相比北上廣以及杭州、南京等城市，深圳的土地面積少得可憐。所以看到別的大中城市能不斷將轄下的那麽多縣改區，發展空間受限的深圳也只能暗自羨慕了。

除了北上廣深津，還有不少二線大城市也結束了縣域時代。比如中部的中心城市武漢，在1998年就將所管轄的縣都改成區，目前武漢共有13個市轄區;南京在2013年也進入了“無縣”時代，目前南京共11個市轄區。廈門則與深圳一樣，由於只帶一個縣，在1997年同安縣改區後，就結束了縣治時代。

縣改區更受大城市歡迎

不過，縣改區在不同的地方，受歡迎的程度則不盡相同，在大城市，下轄的縣對改區的歡迎程度更高。

中國社科院城市發展與環境研究中心研究員牛鳳瑞告訴《第一財經日報》，大城市發展到目前階段，越來越受發展空間限制，具有對外擴張的客觀要求。通過區劃的調整，可以實現自身的發展。與此同時，北京、上海這些大城市將周邊的縣改區，這些縣可以接受主城區的外溢效應，是有利的。

從實踐經驗來看，大城市對轄下的縣撤縣建區，極大地促成了當地經濟社會快速發展。以北京為例，過去很多郊縣變為區後，其基礎設施建設發展較快。比如1997年通縣改為通州區，2003年八通線通車，通州成為最早通地鐵的郊區縣;1999年昌平“撤縣設區”，2007年地鐵13號線通至昌平回龍觀、霍營。改成區之後，中心大城市享有的一些公共服務也能延伸到郊縣，並將帶動相關產業加快發展。

就上海而言，通過撤縣建區，使郊區經濟社會快速融入了城市化發展進程，人民生活質量不斷提高，綜合實力躍上新臺階。

但在三四線城市，很多縣(市)對改區還有疑慮。2005年，湖北地級市黃石計劃將轄內最強的縣級市大冶改為區，遭到大冶上下強烈反對，最後不得不作罷。同樣的劇情也曾在浙江湖州上演，2013年，湖州市下轄的長興“撤縣設區”的動議因為引起當地各界的廣泛反彈而作罷。

浙江大學公共服務與績效評估研究中心主任胡稅根教授說，長興經濟發展比湖州還好，同時湖州的輻射能力也不強。類似一些中型城市的聲譽、影響力、帶動作用可能還沒有下面的縣市強，改成區後，對下面郊縣的幹部及地方利益損失會比較大。對這些地方來說，他們更喜歡的是縣改市或省直管縣，而非縣改區。

這是因為，對於三四線的地級市來說，縣作為一級行政機構，財權、人權等都相對比較獨立，改成區後，它的行政自主權、縣域經濟的發展、縣城發展的規劃、社會管理權限都要上收到地級市去，一些縣級政府可能會認為縣改區非但得不到來自中心城市的輻射，反而削弱了自身的發展動力。

以長興為例，作為浙江財政“省直管縣”，曾經有媒體披露該區域的財政80%留給自己，20%交給省里。但變成區之後，可能一半要交給湖州。“浙江這邊一直都是省直管縣，縣域經濟發展得好，縣里財政有錢。所以像長興的教師收入水平比湖州市區的要高出不少，這對他們積極性提高也比較有利”，湖州市區某中學劉老師告訴記者。

專家指出，是否改區要因地制宜。如果主城區太弱，對周圍輻射能力不夠大，這樣的城市還處於一個集化階段，還要吸收鄰近地區的要素，尤其是如果縣和地級市離得很遠，市帶動力量不大，會減弱一定時期內相關縣域地區的發展。

2016下半年獲融資文創企業環比上升32%，音樂核心層更受關註，動漫&遊戲強勢崛起！

音樂財經 2017-01-12 14:20

本文由音樂財經（微信ID: musicbusiness）授權i黑馬發布。

繼上半年收獲不錯的成績後，文化產業下半年在“資本寒冬”下依舊保持著高增長態勢。344家文創企業獲得融資，環比2016上半年上升了32%，拿下億元以上投資的文創企業數量也上升了25家，達到57個。很明顯，資本對文創領域的布局正在註入更多力量。

根據音樂財經的統計，2016年上半年A輪融資在全部融資交易中的活躍度最高，而到了下半年，獲得天使投資的企業占比最多，共有83家，占比達24%左右。種子輪、天使輪、Pre-A輪三個早期階段的融資企業數量達到了142個，約占全部項目的42%，環比上升了30%左右。2016進入下半年，資本在文娛市場的布局之戰已經逐漸升溫。

從企業完成融資的時間來看，下半年第三季度資本的活躍度最高，單季度共有173家文創企業或得了資本的青睞。雖然10月份投融資趨勢有所下降，不過在11月卻達到了2016年的單月峰值，共完成了82起融資交易。

融資金額方面，上下半年發生了不小的變化。據音樂財經之前的統計，2016上半年的文創企業獲投金額大多集中在1000萬元內，占比在整理的26%左右。不過到了下半年，除了未透露的融資金額企業，其他企業獲投資金額大多集中在千萬元到億元之間，占比高達40%。

以下是音樂財經根據公開資料對2016年下半年文創企業融資情況（按月份）進行的不完全匯總：

音樂核心層收獲更多關註

與上半年相似，音樂相關類項目仍舊不是資本所關註的重點，下半年28個項目只占整體的8.1%左右。

不過與上半年不同的是，音樂核心層得到了資本更多的關註，無論是像眾樂紀、草臺回聲這樣的獨立廠牌，還是像叢林文化、新聲浪以音樂現場演出為核心業務的活動主辦方以及演出商都拿到了不同階段的融資，以及碎樂和Mozik大向科技這樣服務於音樂內容的平臺都在2016下半年獲得了首次融資。

動漫&遊戲下半年增速迅猛，二次元領域開始進擊

根據音樂財經2016上半年的統計，影視/視頻和媒體/社區成為了上半年融資占比最高的兩大領域。而動漫&遊戲得到了關註甚至比音樂還要低，只占整體的10.3%左右。

不過隨著國內動漫產業逐步走向“正版”時代。國產動漫和遊戲開始向二次元經濟的核心收益區進擊。二次元文化在國內正在由亞文化向主流文化遷徙。動漫&遊戲在2016年下半年得到了迅猛發展。

根據音樂財經的不完全統計，2016下半年已經有接近100家動漫&遊戲領域的企業或得了融資，占比高達27.6%左右，已經和影視/視頻持平。

（來源：艾瑞咨詢、小鹿角智庫）

根據艾瑞咨詢和小鹿角智庫的推測分析，2014年國內核心二次元用戶規模達到了4984萬人，泛二次元用戶接近1億。截至去年底，泛二次元用戶接近2億人，核心二次元用戶較去年上升了18%，超過了7千萬人。隨著二次元文化的不斷滲透，IP化運營日益顯著，泛二次元用戶的規模正在不斷擴大。

資本對於ACGNM各領域的投資也日趨提速。無論是像奧飛娛樂、光線傳媒、華策影視、慈文傳媒、宋城演藝這些在A股上市的文娛巨頭，還是像美盛文化、華誼兄弟這樣在新三板掛牌的文娛企業，都紛紛加速在二次元領域的布局，進入跑馬圈地的階段。

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科技大咖雲集博鰲，人工智能更受追捧

科技發展日新月異，近幾年博鰲論壇的科技元素不斷增強。第一財經梳理23日~26日的會議日程發現，其中與科技創新相關的分論壇就有十幾個，占比超過四分之一。從參會嘉賓來看，科技公司高層所占比重也位居所有行業之首。

人工智能嘉賓最牛

在科技巨頭公司中，確認出席的嘉賓包括高通全球總裁德雷克·阿伯利（Derek Aberle）、西部數據總裁史蒂夫·米利根（Steve Milligan）、愛立信董事長雷夫·約翰森（Leif Johnansson）、達索系統CEO伯納德·查爾斯（Bernard Charles）等，他們參與的討論話題包括矽谷這樣的創新中心為何會長盛不衰；何為第四次工業革命的標誌性技術；數據的真正價值在哪里等。

近幾年博鰲論壇的科技元素不斷增強，此次論壇人工智能和虛擬現實尤其受追捧。 第一財經攝影記者/吳軍

不過與以上這些“論壇常客”相比，更吸引人的是全球創業大咖、資本大咖和頂尖科學家。這些人中最受關註的包括斯坦福大學的華人科學家張首晟，虛幻引擎（Unreal）的發明者、遊戲公司EpicGames創始人蒂姆·斯維尼（Tim Sweeney），大數據公司Palantir副總裁凱文·川崎（Kevin Kawasaki），以色列創業教父、投資人約斯·瓦迪（Yossi Vardi），青蛙設計創始人艾斯林格（Hartmut Esslinger）等。

張首晟去年因與諾貝爾物理獎“擦肩而過”進入公眾視線，畢業於複旦大學，後在斯坦福大學任教超過20年，張首晟目前的研究領域是新材料。兩年前他還建立了風險投資基金，主要投資互聯網未來的發展。

張首晟對斯坦福大學的創業環境認識深刻。他表示，很多美國學校只搞教育，但還有一些美國學校既搞教育，也搞科研創新，能把最前沿的經驗傳遞給學生，引導其創新能力，斯坦福大學就是一個最好的例子。這也是為什麽像惠普、雅虎、谷歌這些企業都是在斯坦福誕生的。“矽谷如此成功的原因之一，是它就像一個大熔爐，把世界頂級人才都吸引過來。”張首晟在去年首次參加博鰲論壇時表示。

最近斯坦福的“創業名人錄”里又新添一個叫埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）的名字，這位從斯坦福大學輟學的天才讓“閱後即焚”應用Snapchat成功上市。這也讓最近斯坦福大學的“創業會”更加熱鬧起來，年輕的學生們都翹首以盼資本，等待著成為下一個Snap。

第一財經記者獨家獲得消息，張首晟還將與清華大學腦神經科學家魯白、微軟全球高級副總裁洪小文以及科幻作家郝景芳共同參加由騰訊舉辦的博鰲IT領袖圓桌論壇，將討論人工智能、生物醫學和納米技術等方向的議題。

博鰲論壇期間，騰訊的人工智能AI系統“絕藝”將在日本的UEC圍棋比賽中挑戰日本新銳棋手一力遼。此前日本的DeepZenGo和法國的Crazy Stone（瘋石）以及Facebook的Dark Forest（黑暗森林）等程序都在UEC上折桂。而“絕藝”截至3月9日的勝率為76%，對局數量已經達534盤，戰績406勝128負。

張首晟認為，人工智能一定要實現AGI，即通用人工智能，比如從簡單的圖像識別功能發展到大腦互聯網。他還透露，哈佛大學一家機構研究的項目是有朝一日讓機器人也能夠互相傾聽。

虛擬現實熱情爆棚

而本次博鰲吸引大咖數量最多的分論壇將是3月24日舉行的虛擬現實分論壇。該論壇邀請到的嘉賓規模最龐大，德雷克·阿伯利、伯納德·查爾斯、中國商務部前部長陳德銘、蒂姆·斯維尼、華納兄弟董事長兼CEO凱文·特蘇哈拉（Kevin Tsujihara）、英特爾高級副總裁喬希·瓦爾登（Josh Walden）、HTC董事長兼CEO王雪紅和中國工程院院士趙沁平等8位嘉賓將參與討論。

本月初，蒂姆·斯維尼就在舊金山舉行的遊戲開發者大會GDC上收到了王雪紅的邀請。“他當時非常高興。”蒂姆·斯維尼的同事告訴第一財經記者，“本來我們在開會時氣氛還很緊張，因為發生了一些小爭論，但是會議結束後，當蒂姆·斯維尼得知自己要來博鰲後，心情立刻就好起來了。”據這位同事稱，蒂姆·斯維尼對很多分論壇的議題都很感興趣，他也不介意一些論壇是以中文的方式進行，“主要是感受中國論壇的現場氣氛，結交一些中國朋友，這就夠了。”和Oculus首席技術官約翰·卡馬克（John Carmack）齊名，蒂姆·斯維尼被奉為當代遊戲神壇的傳奇人物，幫助了無數遊戲開發者實現價值。蒂姆·斯維尼創立的EpicGames的名字並不為大多數人所知道，但是公司的招牌產品“虛幻引擎”（Unreal Engine）是如今遊戲開發者行業中最具知名度的平臺。大部分AAA級的遊戲開發是基於Unreal平臺的。

蒂姆·斯維尼對遊戲交互技術的前景非常樂觀。他於本月接受第一財經記者采訪時，針對以《口袋怪物》Pokemon Go的新興AR遊戲發表看法，他說：“Pokemon Go作為一款遊戲取得了巨大的成功，但是它的技術選擇並不是最好的。”蒂姆·斯維尼解釋道，AR體驗是為了讓現實和虛擬世界交融，對光影和拍攝效果非常敏感，尤其是當硬件設備向高端化發展後，有些AR遊戲是簡單的卡通圖像在真實世界里的疊加，另一些AR遊戲則是電影畫質融入整個現實場景。這些具有美感的畫面優勢一下子就顯現出來了。

這也就不難理解為何華納兄弟CEO也會加入這場關於虛擬現實的討論了。事實上，影視公司正在以前所未有的積極態度擁抱新技術。未來“電影畫質”將出現在人類生活的每一個瞬間。EpicGames和盧卡斯影業已經在密切合作。盧卡斯影業旗下的光影魔幻實驗室ILMxLab的創意總監約翰·蓋特（John Gaeta）對第一財經記者表示：“在電影制作中，VR技術已經越來越多被用到合適的場景中。並不是所有場景都適合用VR來表現，這對電影制作人是全新的考驗。”去年盧卡斯聯合Epic推出了《星球大戰》系列影片Rogue One中的VR體驗。

神秘大數據公司現身

在所有參加博鰲論壇的企業中，有一家公司特別引起了第一財經記者的興趣，那就是美國的大數據初創公司Palantir。Palantir是一家總部位於矽谷的大數據分析機構，背後的投資人就是如今在特朗普政府中非常得勢的投資大亨彼得·蒂爾，蒂爾還是Palantir的聯合創始人。

此前美國總統特朗普還在組閣時，蒂爾的影響力和號召力就完全展露出來，在他組織的首場科技公司與特朗普的會晤中，曾出現了一家規模和影響力都與其他十幾家巨頭公司大相徑庭的初創企業，那就是Palantir。當時除了特斯拉，在場的所有公司市值最少也都超過1500億美元，但市值僅為200億美元的Palantir也硬生生地擠進了名單。這家公司也因此變得更為神秘。

該公司主要業務是為政府、金融機構、醫療機構提供數據分析服務、數據安全服務以及其他數據解決方案。據了解，Palantir早期投資者還包括美國中央情報局（CIA）旗下的風險投資部門；客戶則包括世界各地的政府間諜機構。Palantir憑借政府機構的訂單起家，曾先後拿下CIA、美國國土安全部、美國聯邦調查局（FBI）、美國國家安全局等關鍵部門的合同。特別是在2013年9月，Palantir拿下了美國證監會（SEC）高達1.96億美元的大單。

Palantir目前有兩大核心產品，Gotham和Palantir，前者主要用於國防安全領域，後者更偏重於金融領域的應用。其中，Gotham平臺曾在追捕本·拉登的行動中承擔了大量的情報分析工作，但每款軟件的價格高達數百萬美元。

不過就在這兩天，這家以神秘著稱的Palantir被卷入了兩起官司。投資人馬克·阿布拉莫維茨（Marc Abramowitz）上周向美國特拉華州衡平法院指控Palantir阻撓其出售股份，並要求該公司披露賬本和記錄。根據原始訴訟副本，這起訴訟與中國私募鼎暉投資相關。

去年9月Palantir曾向阿布拉莫維茨提起訴訟，指控其試圖主張的一些專利所有權應該歸該公司所有。公司稱，在阿布拉莫維茨用自己的名字申請了5項由該公司完成的技術專利後，Palantir便對其失去信任。此次阿布拉莫維茨的起訴毫無根據，完全是為了轉移視線。

這次來參加博鰲論壇的正是Palantir副總裁凱文·川崎，他負責Palantir的全球業務發展。凱文·川崎將和包括騰雲天下、碳雲智能科技和平安普惠等初創公司討論大數據的商業應用價值、已經成功的應用案例和用戶場景。凱文·川崎屆時還將接受第一財經的提問。

互聯網上為什麽貓比狗更受歡迎

各色人類研究中心 2017-06-08 13:46

來源 | 各色人類研究中心（ID：gesedna）

 口述 | akid

互聯網上最受歡迎的寵物是哪一個？

回答這個問題並不容易，貓粉和狗粉為此吵得不可開交。

從 2004 年至今，全球範圍內搜索“dog”一直比搜索“cat”多一倍以上。從產品與用戶關系的角度看，搜索往往有直接的信息使用目的，這能夠說明養狗的人多，信息需求量大。

但無論是壓倒性的熱度優勢，還是主流文化對狗的偏愛，都不能改變互聯網對貓的青睞。

也就是說：雖然以狗為題材的電影比貓的多，但與貓相關的內容更易成為網絡爆款，貓憑借著較小的用戶規模產生了更多的流量。

比如在 2014 年，YouTube 上當年新增超過 200 萬支貓片（以貓為主角的視頻），引來 260 億次觀看。單支擁有平均 12000 多個點擊，比其他內容分類高得多。

為什麽貓占領了計算機的屏幕，占領了互聯網？或者，更準確的問題：為什麽貓有網紅屬性，讓人們樂意去觀看並傳播？

    馮·諾依曼：“我好好一個計算機，怎麽就用作貓片分發系統了呢？”極客決定你在網上看什麽

上世紀 90 年代乃至新世紀的前十年，移動互聯網遠未爆發，社交網絡也沒有普及到各國各年齡段人群。

那時的互聯網傳播的研究者傾向於認為：極客們決定著互聯網上會流行什麽，他們的心頭所好自然席卷全網。

貓只要求很少的照顧，不需要帶出去遛、也不需要洗澡，睡眠時間長，基本是個夜行者。

而編程者、黑客和極客，癡迷於非傳統的事物，有著不一般的趣味，更重要的是：這些愛熬夜的宅男，社交技能高度有限。

因此，貓——一種獨立、具有創造力的頑皮的動物——成為了活在電腦前的宅男的完美搭檔。

互聯網上的第一支貓片。Up 主是YouTube 三位聯合創始人之一：陳士駿（Steve Chen）。貓片是 YouTube 初期獲取新用戶的秘籍，對那個年代的網民而言，看到其他用戶剛上傳的貓視頻是非常新奇的體驗

有趣的是：早期互聯網用戶和創造了亞文化的社區，將“貓 vs. 狗”視為“他們自己 vs. 主流文化”的重要隱喻。

在狗被主人帶到戶外玩飛盤遊戲、一起慢跑時，早期極客們制作著一個又一個貓片，上傳獲得海量轉發點贊。事實上，網絡正是這些貓主人們互動的場所，正如公園、綠地之於狗主人。

宅男極客在吸引萬千粉絲的同時，也留下了互聯網內容的路徑依賴。爆紅的貓圖、貓片給網絡上的內容管理者施加了持久的影響力，過往的經驗證明貓內容是流量利器，此後便以貓為先。

治愈系寵物 & 拖延癥陪伴

貓與極客氣質的契合只是一個“先發優勢”，當網絡下沈到各年齡段和各層次的人群時，貓內容依舊席卷網絡——不得不說：人，就是喜歡看貓內容。

印第安納大學教授傑西卡·米瑞克研究了 6795 位誌願者。通過心理實驗，米瑞克發現：看貓片後，吸貓者被治愈了。

貓片的療效，可以說是非常顯著了

正因如此，看貓片也是拖延癥發作時的癥狀之一。全世界各大在線視頻網站的大數據顯示：貓片有兩個典型觀看場景——學生偽裝學習的時候，白領為工作發愁的時候。

不必為浪費時間而感到過分慚愧。根據上述研究，觀看貓片得到的情緒補償，有助於完成之後的複雜工作和學習任務。所以從效果上看，觀看者服用了一碗用貓熬成的雞湯。

把這篇文章打印下來吧！下次老板問你為什麽上班看貓片，就拿著文章告訴 Ta：“美國最新一項研究顯示……”與盛行的諸多謠言不同，這個研究真的存在。

神秘的貓引發鏈式反應

也不僅僅是貓片的治療效果使貓成為網紅。

從網絡勃興之初到現在，傳播達人在制作內容時，往往自覺或不自覺的加入以下 4 種元素：

新奇感：“還有這種事？”

強烈感情：比如悲傷或者憤怒

正能量：比如積極、陽光、有愛的內容

驚奇：UC 震驚部就精於此道

這是無數朋友圈爆款文章、無數瘋轉的視頻的創作秘籍。貓圖、貓片不僅滿足正能量這個要素，還開啟了“驚奇”這個情緒開關。

在一支典型的貓片中，先是一段平靜而日常的場景，隨之貓突然做了一些出人意料的動作。你永遠無法理解貓為什麽會有這個動作，以及猜測下一個動作是什麽。

如病毒內容傳播專家薩姆·福特所言：

貓具有外星人的特質，它並不如你期待的那般響應你，它的神秘驅動著我們的興趣。因為貓的神情和肢體語言不易懂，於是有了詮釋空間。你可以容易地將自己的情緒投射在貓身上，貓就成了“完美的情緒畫布”。

主人將貓的瞬間捕捉為圖像或視頻，配以文字乃至將其人格化；觀眾則投射不同情感，繼而轉發，鏈式反應由此打開。這是貓片風靡互聯網的關鍵。

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你是喵星人還是汪星人？

BuzzFeed 的社群經理傑克·謝潑德曾經評論貓狗視頻的不同：“狗渴望與人互動，它的行為太易理解。而貓舉止酷、顯得輕而易舉，是為了藝術的藝術。”

貓狗舉止上的不同，要追溯到他們被馴化的歷史。

“馴化的目的是最重要的。”布里斯托大學人類動物學系的創始主任約翰·布拉德肖教授如此解釋：

馴化使狗能與人建立緊密的情感紐帶，這反過來可以讓我們訓練狗完成諸多任務，比如狩獵、警戒、牧羊等等，但貓被馴化，主要是它可以控制害獸。狗的任務往往需要與主人協同，而貓可以獨自完成，所以它們歷來沒有與人類建立緊密關系的必要性。

對貓而言，主人只是扮演了食物提供者和偶爾的照料者角色。

一張圖解釋貓狗差別：愛貓族看了會沈默，愛狗族看了會流淚

人們對貓狗兩種寵物的差異是有所感知的，人們甚至根據對貓狗的認知，發展出了“貓型人格”和“狗型人格”的說法。

2010 年，德克薩斯州大學奧斯汀分校做了一項特別的研究，研究的第一步是讓接近 5000 名測試者申報自己所認同的“性格類型”，結果如下：

項目的帶頭人曾介紹：研究聚焦在主觀貓狗偏好與實際人格特質間的關系上，他們想要檢驗這種廣泛存在的文化信念是否成立。即分析“貓型人格”和“狗型人格”是否真的有心理學意義上的差異。

所以，研究的第二步是評估出全部測試者的人格維度。結果發現：

狗型人格比貓型人格

更外向（高出 15%），

更宜人（也就是好相處，高出 13%），

更盡責（高出 11%）；

貓型人格則比狗型人格

更易焦慮（也就是情緒不穩定，高出 12%），

更具開放性（高出 11%）

對貓型人格而言，除了最後一條似乎都不是什麽好消息。

開放性與宜人性，盡責性，外傾性，神經質一起，共同組成了人格的五個基本維度。

通過測量一個人在這五個方面的表現，可以對人的性格進行最全面精準的描繪。

以下描述，是一個典型“貓型人格”在生活中的表現：

在人多熱鬧的場合，你會感覺不自在。＃比 較 內 向 ; 

你有些自大甚至自戀，喜歡單打獨鬥勝過團隊合作。＃宜 人 性 較 低 ; 

你喜歡隨心所欲行事，沒有明確的目標計劃。＃盡 責 性 較 低 ; 

你對環境變化非常敏感，常因一些生活瑣事而情緒波動。＃情 緒 不 太 穩 定 ; 

你興趣廣泛，好奇心強，樂於接受新技術與新思想，習慣挑戰傳統與權威。＃開 放 性 較 高 ; 

你中了幾條？

決定你擁有這些特質的，不是星座，也不是八字，而是你的基因與成長環境。

早在 20 多年前，科學家就通過雙胞胎研究發現，人格中約 50%表現取決於遺傳因素。DNA 測序技術出現後，科學家找到了越來越多與大五人格有顯著相關的基因變異，進一步拓展了對“天性”的認識。

各色是中國唯一深入研究遺傳與人格關系的基因測序公司。各色提供人格主題的 DNA 解讀，以“大五人格”分類為理論基礎，應用最新研究成果，為你勾勒先天的“人格畫像”。

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