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明星摳圖演出的底氣從何而來？

《孤芳不自賞》（電影截圖）

有人算了這樣一筆賬：《孤芳不自賞》大約能賣800萬一集，一共62集，就算剪掉兩大主演的1.5億，也能剩余3.5億，扣掉零零散散的支出，投資方制作方最後賺它個一兩個億，也只是“小目標”。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談明星摳圖演出的底氣來自哪里。

最近，鐘漢良、楊穎主演的《孤芳不自賞》陷入了摳圖演出的醜聞，主演們遭到了許多網友的批評，雖然該劇發出了聲明，但通過拍攝期間鐘漢良、楊穎的行程表可見，拍攝期間兩位主演，尤其是鐘漢良勻給劇組的時間非常有限，而大量外景棚內拍攝也是事實。

從替身的濫用到摳圖演出，許多人氣明星對待影視拍攝態度之倉促、馬虎，令人咋舌，但類似情況屢罵不改，甚至愈演愈烈。究竟，明星摳圖演出的底氣從何而來？

腦殘化的粉絲經濟

顯而易見的原因是，他們有的是人氣。即便摳圖演出、過度用替身、使用倒模，仍舊有成千上萬的粉絲擁躉，“我家idol最帥最敬業演技最出眾”，並扮演起“自來水”的角色，席卷微博、豆瓣、貼吧，為自己的idol聲援。

這就是粉絲的力量。楊洋、李易峰、吳亦凡、鐘漢良、楊穎，哪一位的微博粉絲不是突破上千萬？眾口可以鑠金，眾口也可以洗白，口水分分鐘淹死你。這些人氣偶像不太擔心出什麽醜聞，只要不是鐵打的實錘，比如像林丹被拍到，即便陷入約炮傳聞、用倒模或摳圖演出了，他的眾多粉絲仍會在微博、貼吧、論壇上統一口徑、統一留言為自己的明星“洗白”。

別人一批評他家idol，一個造謠的帽子就蓋過來，說別人是在倒貼和炒作。什麽連續工作二十多個小時啦——你連續請假好幾天戲拍不完難道不用補回來？什麽大雨天連續拍幾個小時或者拍戲不小心受傷啦——拜托這難道不是最基本的職業素養嗎……總之，他家idol就是宇宙真理、世界中心，任何批評言論都是別有用心。

無視底線，把底線當上限，這是腦殘粉最愛的做的事。這就像當年郭敬明抄襲了被法院判道歉，但有無數粉絲支持，郭敬明至今都拒絕道歉呢。

資方急功急利

當然，我們也不能把所有臟水都潑到明星和粉絲身上。事實上，很多明星也並非對待拍攝不用心，而是他的檔期真的很有限。某一部戲找上門來，拍攝期要三個月，但明星只有一個月時間，明星可能就說我不接吧，這時資方願意出高價，並且答應一個月內就完成所有戲份。成龍不久前在一個采訪中就很清楚地說明了這一點：面對片方的再三邀請和加錢，接了兩部戲的成龍給一個禮拜拍整部戲，其他的時間，只能找替身或者換臉了。“當然是不好，但是沒有辦法。”

投資方是傻嗎？兩個主演拿走了上億的酬勞，卻連個完整拍攝期都給不了。他們看重明星的什麽？

很簡單，明星參演的劇集好賣。無論是歐美還是日韓，一個劇集好賣與否，戲要好看是最重要的因素。可在中國影視圈，我們是腦體倒掛，一個劇集好賣與否——看臉。非明星參演的劇集，拍得再好，在視頻網站上的點擊率也很慘淡，若有流量明星加持，點擊率輕松破億甚至幾十億。自然地，財大氣粗的視頻網站購劇時，也主要看臉，一些頂級明星參演的爭相開出天價購劇。《幻城》由5家視頻網站聯合購買，價格飆到了單集400萬元；《如懿傳》由兩家視頻網站聯合購買，創下了單集900萬元的天價；範冰冰的《贏天下》網絡傳播權賣了4.8億……

《解密》導演就曾直言不諱選用陳學冬的理由：“一般我們用老演員，這次選角算比較蹊蹺的。他們說他（陳學冬）有1700多萬粉絲，如果用了他，我們現在網絡可以簽到什麽價格？我立馬說簽他，不會演戲我也會讓他演戲！”

《解密》（電影劇照/圖）

因此，資方並不傻，事實上，他們急功近利、唯利是圖，算盤打得比誰都精。他們也並非不知道許多流量明星，演技基本為零，臺詞功底差，愛耍大牌，團隊難搞，檔期緊張，但他們還是爭搶用他們，因為能賣錢。這次《孤芳不自賞》鬧得沸沸揚揚，有人為投資方叫屈，事實上，他們也賺得盤滿缽滿。有人算了這樣一筆賬：《孤芳不自賞》大約能賣800萬一集，一共62集，就算剪掉兩大主演的1.5億，也能剩余3.5億，扣掉零零散散的支出，投資方制作方最後賺它個一兩個億，也只是“小目標”。

觀眾的明星崇拜癥

為何只要流量明星參演的劇集，視頻點擊量都可以蹭蹭蹭地往上漲？

觀眾難辭其咎，因為觀眾愛看明星。明星的流量，還不全部拜觀眾所賜？這才是問題的根本。任何影視生產，其消費端都是普通觀眾，觀眾不愛看，電視臺就不會播，視頻網站也不會買。正是因為觀眾對於流量明星的癡迷，導致他們受到瘋狂哄搶，有市無價，分身乏術。

這直接造成了兩個結果。其一，人氣偶像有恃無恐，他們不費心琢磨演技，反正靠臉吃飯，團隊也是炒作撕逼的一把能手，畢竟越炒越有關註度。其二，能夠播出的電視劇幾乎都是由人氣明星演出，三四線明星和未成名明星難出頭，加劇了人氣明星這一資源的稀缺性，哄搶愈演愈烈，參演的劇集質量卻每況愈下。

很顯然，中國影視生產鏈條已經陷入了一個惡性循環。觀眾在種種宣傳炒作和“熏陶”下養成了收視慣性——愛看明星，只要不是爛得出奇，還是可以接受的。觀眾對明星有需求——流量明星在電視臺和視頻網站吃得開——制作方拍戲時以明星為中心——流量明星遭哄搶，供不應求——明星軋戲成常態——腦殘粉的維護導致輿論的批評和掣肘失效……

這樣的局面並不是廣電總局下個文件遏制天價片酬什麽的，就能夠從根本上扭轉局面。它需要觀眾、粉絲、電視臺、視頻網站、投資方、行業組織、明星等每一個環節的共同努力。只是在賺錢第一、利潤第一的環境下，讓這些既得利益者幡然醒悟，談何容易？

既然明星摳圖演出、天價片酬是市場行為，作為一名觀眾和市場的一份子，我們能做的，就是調整市場風向。

如果我們對摳圖明星說不，如果我們願意把有限的時間給予那些優質的影視劇，如果我們願意給予演技派演員更多的關註和掌聲……我們會改變市場風向，改變投資方的用人標準，改變電視臺和視頻網站的購劇準則。2016年許多流量明星參演的IP電視、電影接連撲街，《孤芳不自賞》等引起的輿論反彈也超出了制作方的預期，如果2017年觀眾能夠依據劇集質量用腳投票，流量明星的光環也許就會慢慢破裂。

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