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聚美優品被低估的一張「底牌」 知識海盜

來源: http://xueqiu.com/1306532281/32449653

自從$聚美優品(JMEI)$ IPO上市後，關於聚美估值高低的爭論就開始充斥了雪球，多空雙方都是公說公有理婆說婆有理，雖然很多評論包含了一些追漲殺跌的情緒在里面，但大部分評論確實有一定道理。不過我覺得對於一個無法直接準確找到估值模型做比對垂直的B2C來說，與其從財務角度探討估值或生拉硬拽的找其它電商公司做對比，真的還不如從產品層面好好分析一下聚美。

廢話不多說，轉入正題，一提起$聚美優品(JMEI)$ ，立刻就會令人想到很多類似的電商公司，例如：$唯品會(VIPS)$ ，屈臣氏（$和記黃埔(00013)$旗下化妝品零售和制造品牌），然後捎帶腳想起$京東(JD)$ 和$阿里巴巴(BABA)$，$當當網(DANG)$ $蘇寧雲商(SZ002024)$ 這兩位局外人就姑且先不提了 。當IPO這個字眼從聚美的新聞流消失後，聚美的命運（就是指股價）立刻就和這些公司關聯了起來。但聚美跟這些零售平臺相比卻多了一張牌，那就是聚美的口碑中心，一個被廣大投資者和眾多機構忽略的大殺器。

（很早就想寫這篇東西了，但是一直沒抽出時間來，所以忍不住說廢話，得克制一下，下面直接上各平臺的評論截圖！）

隨便選一款中度熱銷的產品（歐萊雅清潤葡萄籽精華膜力水），我們先不看銷量和價格，先看評論的黏度，還有作為流量入口的引力

先上天貓的評論圖



評論首頁共計20條評論，20條評論共計1020個字，平均每條評論51個字
其中5條評論包含圖片，20條評論共包含11張圖片，平均每條評論0.55張圖片

接下來來看下該商品在京東的評價情況：




額。。。介於京東的投資者可能會看到這篇文章，所以出於個人人身安全考慮，就不計算了


再來一張自稱是聚美優品殺手唯品會的評價截圖

遺憾的是，歐萊雅在唯品會上的共38種商品中並沒有我們選定的商品（歐萊雅在聚美優品上的商品共計145種，有點替唯品會著急）

更為尷尬的是，唯品會上38種商品竟然全部沒評價，好歹唯品會上一些其它的商品還有一條官方制作的評價。看來只能跳過唯品會了



最後來看下聚美的評論截圖





乍一看聚美優勢並不大，不過要註意，聚美有精品報告標簽的評論都人工加精或者通過加精算法推選出來的，這從根本上保證了首頁評論的質量，而且聚美的評論都是可以點擊進去的，點擊進去後都是一個個帖子...有點欺負天貓和京東的感覺


評論首頁共計19條評論，19條評論共計8560個字，平均每條評論約450個字
其中14條評論包含圖片，19條評論共包含122張圖片，平均每條評論包含6.4張圖片

我們回過頭再看來下天貓的數據：

評論首頁共計20條評論，20條評論共計1020個字，平均每條評論51個字
其中5條評論包含圖片，20條評論共包含11張圖片，平均每條評論0.55張圖片

單比數字就相差了將近10倍，如果再對比評價內容的話……可以很明確的講四在口碑評論這塊，天貓確實輸給聚美了


再對比一下該商品在四大平臺的其它數據：



從上表可以看出天貓在美妝這塊跟聚美相比幾乎毫無優勢，而京東依靠其燒錢虧損的戰略在價格上面存在一定優勢。至於唯品會，我只能呵呵了（不禁讓人懷疑的是，唯品會根本沒有打算跟聚美在美妝這塊競爭，所謂的競爭只不過是為了提高估值而做的宣傳）

另外需要一提的是聚美優品上所有歐萊雅的產品都是自營而且由中國化妝品真偽碼聯盟防偽體系保障的，我們姑且不去討論這個體系的保障力度有多大，但是顯而易見的是在歐萊雅這個品牌上，聚美在真偽這塊並不吃虧，甚至有一定優勢

介於篇幅，在這里就不比對更多樣本了。我想說的是，個人認為口碑評價將是未來電商發展的一塊兵家必爭之地。因為在線上線下競爭如此激烈的今天，可以方便的獲取商品的口碑評價已經成為了線上電商的一個絕對優勢，跳出線上線下這個圈子，在消費前先獲取並閱口碑評價已經成為了大家的習慣，所以標題冒昧的將口碑評價稱為“底牌”，而且個人認為這張底牌將幫助聚美在將來的競爭上取得很大的優勢

（最後意淫一下，等到如馬雲所說的房地產被電商搞垮的那個時代，租金驟降，線上電商的成本優勢消失的時候，口碑評價這張底牌到底能幫助聚美優品走多遠？聚美優品最後會變成多大呢？）

看完記得給關註哦：http://xueqiu.com/1306532281

聚美優品被低估的一張「底牌」 知識海盜

來源: http://xueqiu.com/1306532281/32449653

自從$聚美優品(JMEI)$ IPO上市後，關於聚美估值高低的爭論就開始充斥了雪球，多空雙方都是公說公有理婆說婆有理，雖然很多評論包含了一些追漲殺跌的情緒在里面，但大部分評論確實有一定道理。不過我覺得對於一個無法直接準確找到估值模型做比對垂直的B2C來說，與其從財務角度探討估值或生拉硬拽的找其它電商公司做對比，真的還不如從產品層面好好分析一下聚美。

廢話不多說，轉入正題，一提起$聚美優品(JMEI)$ ，立刻就會令人想到很多類似的電商公司，例如：$唯品會(VIPS)$ ，屈臣氏（$和記黃埔(00013)$旗下化妝品零售和制造品牌），然後捎帶腳想起$京東(JD)$ 和$阿里巴巴(BABA)$，$當當網(DANG)$ $蘇寧雲商(SZ002024)$ 這兩位局外人就姑且先不提了 。當IPO這個字眼從聚美的新聞流消失後，聚美的命運（就是指股價）立刻就和這些公司關聯了起來。但聚美跟這些零售平臺相比卻多了一張牌，那就是聚美的口碑中心，一個被廣大投資者和眾多機構忽略的大殺器。

（很早就想寫這篇東西了，但是一直沒抽出時間來，所以忍不住說廢話，得克制一下，下面直接上各平臺的評論截圖！）

隨便選一款中度熱銷的產品（歐萊雅清潤葡萄籽精華膜力水），我們先不看銷量和價格，先看評論的黏度，還有作為流量入口的引力

先上天貓的評論圖



評論首頁共計20條評論，20條評論共計1020個字，平均每條評論51個字
其中5條評論包含圖片，20條評論共包含11張圖片，平均每條評論0.55張圖片

接下來來看下該商品在京東的評價情況：




額。。。介於京東的投資者可能會看到這篇文章，所以出於個人人身安全考慮，就不計算了


再來一張自稱是聚美優品殺手唯品會的評價截圖

遺憾的是，歐萊雅在唯品會上的共38種商品中並沒有我們選定的商品（歐萊雅在聚美優品上的商品共計145種，有點替唯品會著急）

更為尷尬的是，唯品會上38種商品竟然全部沒評價，好歹唯品會上一些其它的商品還有一條官方制作的評價。看來只能跳過唯品會了



最後來看下聚美的評論截圖





乍一看聚美優勢並不大，不過要註意，聚美有精品報告標簽的評論都人工加精或者通過加精算法推選出來的，這從根本上保證了首頁評論的質量，而且聚美的評論都是可以點擊進去的，點擊進去後都是一個個帖子...有點欺負天貓和京東的感覺


評論首頁共計19條評論，19條評論共計8560個字，平均每條評論約450個字
其中14條評論包含圖片，19條評論共包含122張圖片，平均每條評論包含6.4張圖片

我們回過頭再看來下天貓的數據：

評論首頁共計20條評論，20條評論共計1020個字，平均每條評論51個字
其中5條評論包含圖片，20條評論共包含11張圖片，平均每條評論0.55張圖片

單比數字就相差了將近10倍，如果再對比評價內容的話……可以很明確的講四在口碑評論這塊，天貓確實輸給聚美了


再對比一下該商品在四大平臺的其它數據：



從上表可以看出天貓在美妝這塊跟聚美相比幾乎毫無優勢，而京東依靠其燒錢虧損的戰略在價格上面存在一定優勢。至於唯品會，我只能呵呵了（不禁讓人懷疑的是，唯品會根本沒有打算跟聚美在美妝這塊競爭，所謂的競爭只不過是為了提高估值而做的宣傳）

另外需要一提的是聚美優品上所有歐萊雅的產品都是自營而且由中國化妝品真偽碼聯盟防偽體系保障的，我們姑且不去討論這個體系的保障力度有多大，但是顯而易見的是在歐萊雅這個品牌上，聚美在真偽這塊並不吃虧，甚至有一定優勢

介於篇幅，在這里就不比對更多樣本了。我想說的是，個人認為口碑評價將是未來電商發展的一塊兵家必爭之地。因為在線上線下競爭如此激烈的今天，可以方便的獲取商品的口碑評價已經成為了線上電商的一個絕對優勢，跳出線上線下這個圈子，在消費前先獲取並閱口碑評價已經成為了大家的習慣，所以標題冒昧的將口碑評價稱為“底牌”，而且個人認為這張底牌將幫助聚美在將來的競爭上取得很大的優勢

（最後意淫一下，等到如馬雲所說的房地產被電商搞垮的那個時代，租金驟降，線上電商的成本優勢消失的時候，口碑評價這張底牌到底能幫助聚美優品走多遠？聚美優品最後會變成多大呢？）

看完記得給關註哦：http://xueqiu.com/1306532281

另外歡迎大家到知乎回答：http://www.zhihu.com/question/26341152

【銷情甚佳】大批紀念品被掃清

1 : GS(14)@2017-01-23 07:45:13

大會昨日於啟德現場設置BIGBANG周邊商品攤位（圖），雖然一眾歌迷趕入場，但銷情都算好，部份商品如cap帽、鎖匙扣、口罩、海報及10周年皇冠燈等已經售罄，部份tee亦斷碼，至於今晚會否補貨，大會則表示要因應情況而決定。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170122/19904831

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