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美贊臣認罰1200萬美元終止在華行賄調查 “第一口奶”余波仍存

來源: http://www.yicai.com/news/2015/07/4662163.html

美贊臣認罰1200萬美元終止在華行賄調查 “第一口奶”余波仍存

一財網 陸琨倩 2015-07-29 19:21:00

賈克布森表示,正在放緩的中國經濟、更多的品牌進入市場、更低的乳制品價格創造了競爭環境。他說,第二季度看到了中國市場正在朝著進口產品轉向,這些是以犧牲本土生產的產品為代價。但賈克布森坦言,進口產品的快速增長不足以完全抵消在中國本地分裝產品的銷售放緩。

從2013年調查至今,美贊臣終於在美國當地時間7月28日披露,同意支付1200萬美元,與美國證券交易委員會(SEC)對其在華行賄指控進行和解。

美贊臣7月29日向《第一財經日報》確認,已接到美國司法部的正式通知,相關調查正式結束。 美贊臣營養品公司首席執行官卡帕·賈克布森(Kasper Jakobsen)表示,“很高興與美國證券交易監督委員會達成最終協議。”

SEC在文件中指稱,美贊臣在2008年到2013年間,在中國以207萬美元行賄,並從中獲得了777萬美元利潤。

賄賂金額達207萬美元

這宗調查其實是源於2013年。SEC在在美國當地時間7月28日披露的一份聲明講述這次調查的情況,SEC稱,美贊臣在中國通過一個名為“代理補貼”的基金來運轉這些不正當的支付。首先,他們將資金提供給第三方經銷商,之後,雖然這些資金屬於經銷商,但美贊臣員工在行使這些錢怎麽花費,對如何運用這筆資金,給經銷商提供具體的指導。

SEC指出,這五年間,有207萬美元用在了不正當支付,對象是公立醫院的保健專業人士。這些不正當的支付讓美贊臣從中獲得了777萬美元利潤。“美贊臣的內審制度未能保證美贊臣在中國的不正當支出行為。”

對於這份指控,美贊臣沒有承認或者否認,只是同意了和解調查。賈克布森稱,“中國是美贊臣最重要的市場之一,我們有信心繼續保持在中國市場的長期增長。”資料顯示,美贊臣已經為此解雇了在中國的高級職員,加強會計審核等。

記者了解到,這宗行賄事件其實是被央視曝光,當時央視報道,天津醫院的醫生護士受企業賄賂,強行給孩子餵“洋奶粉”的報道揭開“第一口奶”的內幕,所謂“第一口奶”,其實是各個奶粉品牌搶奪消費市場的重要陣地,當時卷入調查的還有多美滋。事件曾經讓多美滋“深表歉意”,為了解決事件,多美滋中止了涉事的項目,還任命了新的高管負責處理事件。

乳業專家宋亮接受《第一財經日報》記者采訪時認為,這次賄賂事件的罰款對美贊臣在中國的業績影響有限,因為關註事件的主要是資本市場,而中國消費者對此並不是十分關心。

價格競爭

不過,事件卻已經在悄悄影響產業重構。

有不願意透露姓名的業內人士向《第一財經日報》記者表示,經過“第一口奶”事件後,雖然給很多洋品牌敲響了警鐘,但在中國的二三線城市,仍有不少品牌在以更隱秘的方式在搶奪“第一口奶”,這種爭奪,讓曾經碰壁的洋奶粉望而止步。有奶粉品牌負責人就透露,發生事件之後,公司明確規定不能踩界,但因為競爭對手不斷在做,所以導致份額受到影響。

因此,不做“第一口奶”可能意味著份額難以保證,因為這宗事件,曾經位列全國第一、二名的洋奶粉品牌多美滋與美贊臣在近兩年都受到沖擊,其中多美滋最近披露即將下嫁雅士利。歐睿咨詢給本報提供的數據顯示,在2012年,美贊臣與達能(擁有多美滋)在中國的份額分別為11.3%和9.7%,但到2015年,兩者的份額分別下跌到9.3%和8.1%。

而且隨著行業格局轉變,國內奶粉價格競爭激烈已經讓洋奶粉們倍感壓力。不久之前,美贊臣調低了全年預期,將銷售增長區間從7%下調至0%-2%,第二季度,美贊臣的銷售下降了3%,銷量同比下降了5%,其中,亞洲業務銷售同比下降了10%。美贊臣稱,主要有兩個因素拉低銷量,其一是競爭對手在數個市場發起價格戰,導致公司在一些國家市場份額受到負面影響,其二是3月在香港發生的民間事件,導致銷量繼續維持在低於去年的水平。

賈克布森表示,正在放緩的中國經濟、更多的品牌進入市場、更低的乳制品價格創造了競爭環境。他說,二季度看到了中國市場正在朝著進口產品轉向,這些是以犧牲本土生產的產品為代價,這些進口產品在新的母嬰店、電商等新通路上銷售。他認為,目前仍很難判斷中國的價格戰將持續到什麽時候。美贊臣今年已經在中國推出了荷蘭全進口奶粉介入競爭。但賈克布森坦言,進口產品的快速增長不足以完全抵消在中國本地分裝產品的銷售放緩。

宋亮認為,“第一口奶”事件讓外資品牌認識到政策風險對奶粉行業有致命影響,因此未來可能會降低洋奶粉對中國的投資風險,通過跨境電商代替現有的國內生產業務,而且美贊臣在國內國外的價格體系不一致,國內屬於高價體系,通過這次事件,美贊臣已經在調整它的策略,以更多的進口產品代替國內產品,以規避風險。

編輯:陳姍姍

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