廣告經綸：到底Viral給誰看？
1 :
GS(14)@2017-03-03 00:58:12今天，不談政治，只談廣告。本周奶粉和薯粉又各出奇謀，推出全新的viral video。一條葉麗儀「唱」好香港，和林太與你同行；另一條「我係曾俊華」，寧可信一個曾俊華，倒不如相信每一個香港人，可以一起去面對及解決問題。看罷，如何比較？我之前也寫過，今次又要再問一下，viral video是給誰看的？很簡單直接，大多數自然是年輕觀眾。奶粉的viral video用葉麗儀、唱首既不懂又沒啥特色的歌，填了些詞，看似鼓舞港人但聽了幾遍後沒有一句話能夠記得住，驚人唔知要註明自己是土生土長，由穿戴的服裝、化妝、髮型以至牆上背景的掛畫等，只可以再一次用「堅離地」去形容，這一切，沒有一樣是做對的。相反，曾俊華的「我係曾俊華」video，沒有KOL，看似簡單，其實旁白字字珠璣、恰到好處，講中了尤其是年輕代的心聲，隨手都執到一大堆sound bite，在廣告字典裏，內容及調子都十分relevant且有共鳴。這樣的政治廣告片，心思慎密，感動醒神，功力不淺，可算是高水準之作。講明不談政治，只看廣告及包裝，唔駛講，高下立見。近來，身邊不斷有朋友問我，背後幫薯粉的文案是誰、公關公司是誰、廣告公司又是誰。這裏也不再替他們宣傳了，他們都有一個共通點，全部都是新世代兼年輕的一群，正是流着social的血。他們做的東西，自然更貼地、懂得如何說故事、更有效engage people。看得出來，奶粉的團隊一直很努力但有點吃力；有用心卻不夠動心，全因為不大懂social。Viral video要有如病毒感染的功能才能viral出去。Viral要睇對象、講內容、啱格調。不然，找來一眾趙雅芝、朱咪咪、關菊英、許冠傑做個訪問或紀錄片放上電視台播可能更容易、更化算。文廸晞
mailto:
[email protected]
來源:
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170302/19944790