The Fallacy of Sunk Cost CUP
From
http://hk.myblog.yahoo.com/Chui-Cup/article?mid=16210
時常聽到別人問，這股票跌到咁咁咁，應該點樣？再買好不好？
有心理學家做過一些研究，選一班人去買票看球賽。一些要佢地俾全價 15美元，一些可以便宜些俾 13美元，剩低的只須俾 8美元。結果是付出票價愈貴的那批人出席率最高。
他們有另一些實驗，發問卷問基金經理們，問他們若果花了30美元買了票去看話劇，進入劇院時他們發覺遺失了門票，若要繼續看戲，要再付 30美元重新買票才可以進場（假設他們夠錢在身）。 38% 的回答者說他們會再買票入場。
但當問題轉為另一個問法，他們決定了去看話劇，到了劇院時，未買票前發覺自己唔見咗30美元，他們會否再付多30美元買票進場呢？這次只有 17% 的人願意買票入場。
兩個情況都是唔見 30美元的價值，但前者願意再買票者較多。這就是所謂 "Sunk cost"，即已買了票才遺失門票的人，他們早已有一定成本投資了在這件事之中，因此他們較願意再投資更多，至少有場戲睇下，不至之前的投資白花。
這種心態在投資者之中十分普遍，當投資者買入股票，價格下跌，他們會再買，再買後再跌，再跌後再買，以減低之前的平均成本。希望加進投資額能令自己之前的投資減少損失，甚至賺回利潤。這是一些財經人士所謂的「愈溝愈淡」。
索羅斯講過：I don't believe in making money back. Once you have lost it you have lost it. You lose it or make it, but you don't make it back.
要避免愈溝愈淡的陷阱，那就要問自己：假如自己從來都沒有擁有過這支股票，那我今日還會不會買進呢？若果不會，那可能止蝕才是更恰當的做法了。
買股票沒有既定的 exit plan，時常會造成問題。
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