ZKIZ Archives


美國播客為何大火?看200萬粉絲的Gimlet如何玩

來源: http://www.iheima.com/news/2015/1004/152236.shtml

從電視誕生開始,就有很多人預言廣播的“末日”就要到了。但直到今天,連電視都已經步入衰落期,而廣播依然還是我們生活中,特別是開車的朋友不能缺少的夥伴。進入網絡時代,廣播也開始面臨轉型,從新的平臺和形式出發,我們身邊出現了像喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣新的廣播流媒體。

在美國,這股潮流也越來越勁。這樣的新媒體到底如何玩?筆者帶著這樣的問題走訪了前美國國家公共廣播電臺NPR節目制片人Alex Blumberg,他創辦了一家新媒體播客(Podcast)公司Gimlet。

2014年夏天,Alex毅然離開了與之相伴15年的百萬廣播粉絲,創建Gimlet,幾乎同時推出了記錄自己創業過程的全新廣播節目“StartUp”(《創業》),一炮走紅。短短幾個月,Gimlet訂閱量過百萬,博客排行榜上躋身前十。Gimlet還被《Fast Company》評選為全球十大新媒體公司之一。

Alex告訴我,他離開NPR的心情是不舍的,做出這樣的選擇是因為廣播載體的變化,讓他看到了強大的契機和更大的靈活度,可以做一些在傳統媒體不能做的事。但是,他並不認為傳統媒體即將沒落,“人們預測廣播會死,這個說法已經有50年了,但有一些特定的事情,廣播能做得更好,比如直播報道,這些都是播客節目做不到的。”鳳凰FM總裁呂靖也有類似觀點,他同樣認為傳統廣播並不會被完全取代,在中國最火的路況播報就是廣播市場很大的一塊,而且體驗一直非常好。

不可否認,新媒體在這場較量當中的優勢也是非常明顯的。第一,新媒體具有時間和內容的靈活性,不受有限的平臺資源和時段的限制;第二,人才和內容的極大豐富給新媒體帶來了更好的競爭機制。新媒體平臺本身的門檻比較低,有才能的人都能展示自己的天賦,有好的創意就能脫穎而出。而這些優點也讓播客在美國人中加速發展,根據Pew Research的數據,1/3的美國人聽過播客,經常性聽眾達到2008年時的兩倍。

說到傳統媒體和新媒體的區別,Alex認為,它們的共同點就是“內容為王”。他給出了自己對於好內容的定義。“第一,真誠、真實性,當人們真摯地表達感情時,你是能聽出來的,你能在一定程度上將真誠賦予播客之中;第二,陪伴感,當你在聽播客的時候,播客上的人會讓你感覺他們是你的朋友。”

中國的新媒體行業也是越來越火,大家最愛談的一個話題是新媒體如何掙錢。美國的播客圈也有著同樣的疑惑,Alex在融資時一開始四處碰壁,投資人也是對於他們的經營能力和發展速度存在疑問。而抱著“好內容不缺買單人”的信念,Alex也在節目盈利模式上,有了很多嘗試,首先就是革新廣告。我們平時看節目、聽廣播,最反感的就是其中插播的廣告。然而,Alex通過紀錄片的形式,把廣告和節目內容真實融為一體,通過一些和投廣告公司的有趣對話,用直白、實誠的廣告形式,反倒贏得聽眾的支持,自然讓節目和贊助方真正做到雙贏。

除了贊助外,擁有200萬粉絲的Gimlet,還在今年7月正式開通會員制。在免費節目外,提供給付費會員更多額外資訊及幕後資料。Alex認為,對於媒體公司,盈利模式很多,但粉絲、聽眾是必須要抓住的一塊。所以,他專註做為會員提供付費內容這個項目。事實證明,很大一部分聽眾願意為此買單,為能收聽更多的內容而付費。

現在的Alex已經開始淡出錄音棚。過去的一年里,他花更多力量選出新人,推出新節目,自己則更願意做一個策劃人,不斷嘗試新的想法,推出新的節目。無論如何,他對內容的執著還會一直堅持下去。

作者簡介

陳一佳,80後著名雙語主持人和財經評論員、路透社北美地區唯一華人女主播,紐約三橙傳媒創始人兼 CEO,《創業美國》制片人和主持人。

 

無標題

 

 

版權聲明:本文作者陳一佳,i黑馬原創。如需轉載請聯系微信號zzyyanan授權,未經授權,轉載必究。

美國 播客 為何 大火 200 粉絲 Gimlet 如何
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=163071


ZKIZ Archives @ 2019