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美國播客為何大火？看200萬粉絲的Gimlet如何玩

從電視誕生開始，就有很多人預言廣播的“末日”就要到了。但直到今天，連電視都已經步入衰落期，而廣播依然還是我們生活中，特別是開車的朋友不能缺少的夥伴。進入網絡時代，廣播也開始面臨轉型，從新的平臺和形式出發，我們身邊出現了像喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣新的廣播流媒體。

在美國，這股潮流也越來越勁。這樣的新媒體到底如何玩？筆者帶著這樣的問題走訪了前美國國家公共廣播電臺NPR節目制片人Alex Blumberg，他創辦了一家新媒體播客（Podcast）公司Gimlet。

2014年夏天，Alex毅然離開了與之相伴15年的百萬廣播粉絲，創建Gimlet，幾乎同時推出了記錄自己創業過程的全新廣播節目“StartUp”（《創業》），一炮走紅。短短幾個月，Gimlet訂閱量過百萬，博客排行榜上躋身前十。Gimlet還被《Fast Company》評選為全球十大新媒體公司之一。

Alex告訴我，他離開NPR的心情是不舍的，做出這樣的選擇是因為廣播載體的變化，讓他看到了強大的契機和更大的靈活度，可以做一些在傳統媒體不能做的事。但是，他並不認為傳統媒體即將沒落，“人們預測廣播會死，這個說法已經有50年了，但有一些特定的事情，廣播能做得更好，比如直播報道，這些都是播客節目做不到的。”鳳凰FM總裁呂靖也有類似觀點，他同樣認為傳統廣播並不會被完全取代，在中國最火的路況播報就是廣播市場很大的一塊，而且體驗一直非常好。

不可否認，新媒體在這場較量當中的優勢也是非常明顯的。第一，新媒體具有時間和內容的靈活性，不受有限的平臺資源和時段的限制；第二，人才和內容的極大豐富給新媒體帶來了更好的競爭機制。新媒體平臺本身的門檻比較低，有才能的人都能展示自己的天賦，有好的創意就能脫穎而出。而這些優點也讓播客在美國人中加速發展，根據Pew Research的數據，1/3的美國人聽過播客，經常性聽眾達到2008年時的兩倍。

說到傳統媒體和新媒體的區別，Alex認為，它們的共同點就是“內容為王”。他給出了自己對於好內容的定義。“第一，真誠、真實性，當人們真摯地表達感情時，你是能聽出來的，你能在一定程度上將真誠賦予播客之中；第二，陪伴感，當你在聽播客的時候，播客上的人會讓你感覺他們是你的朋友。”

中國的新媒體行業也是越來越火，大家最愛談的一個話題是新媒體如何掙錢。美國的播客圈也有著同樣的疑惑，Alex在融資時一開始四處碰壁，投資人也是對於他們的經營能力和發展速度存在疑問。而抱著“好內容不缺買單人”的信念，Alex也在節目盈利模式上，有了很多嘗試，首先就是革新廣告。我們平時看節目、聽廣播，最反感的就是其中插播的廣告。然而，Alex通過紀錄片的形式，把廣告和節目內容真實融為一體，通過一些和投廣告公司的有趣對話，用直白、實誠的廣告形式，反倒贏得聽眾的支持，自然讓節目和贊助方真正做到雙贏。

除了贊助外，擁有200萬粉絲的Gimlet，還在今年7月正式開通會員制。在免費節目外，提供給付費會員更多額外資訊及幕後資料。Alex認為，對於媒體公司，盈利模式很多，但粉絲、聽眾是必須要抓住的一塊。所以，他專註做為會員提供付費內容這個項目。事實證明，很大一部分聽眾願意為此買單，為能收聽更多的內容而付費。

現在的Alex已經開始淡出錄音棚。過去的一年里，他花更多力量選出新人，推出新節目，自己則更願意做一個策劃人，不斷嘗試新的想法，推出新的節目。無論如何，他對內容的執著還會一直堅持下去。

作者簡介

陳一佳，80後著名雙語主持人和財經評論員、路透社北美地區唯一華人女主播，紐約三橙傳媒創始人兼 CEO，《創業美國》制片人和主持人。

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