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特朗普“打賞”中國生意,蹭上“總統”的還有潔具

“原來與‘美國總統’合作了!”當美國大選結果落定時,龔文靜才真的把特朗普這個名字和自己公司角落里的一塊Logo牌聯系在一起。

“兩年前我們就開始接手做特朗普服裝品牌的包裝業務了。但我一直都沒註意,因為公司有上千個合作品牌,特朗普這個牌子只是其中之一,(業務量)占比還不到1%。”龔文靜是武漢松年工貿有限公司的董事長。

她對《第一財經日報》記者說,公司里有一面Logo墻,所有業務合作品牌的Logo都會掛在上面,而“特朗普品牌”一直被安放在很角落的位置。一直到美國大選結果揭曉這天,她才註意到這個品牌,並將品牌和人聯系到了一起。

特朗普勝出11月8日的美國大選堪稱年度最受關註新聞之一。當手機和電腦被特朗普的書籍、視頻、酒店和一切相關新聞及周邊產品刷屏時,有人感嘆,那些和特朗普元素相關的全球生意,肯定要隨著這位房產界大亨、娛樂界明星的意外勝選而暴漲了。

位於華爾街40號的紐約特朗普大廈。(來源:網絡)

特朗普出任美國總統,當然會提升其商業體系內各品牌的知名度和關註度。但事實上,對於不少企業來說,它們並沒有那麽在意特朗普帶來的一時的品牌效應,而是按照企業本身的商業規劃在推進。

你買過特朗普牌襯衫嗎?

松年工貿主要為特朗普旗下服裝品牌——全名為DONALD J.TRUMP的男性服飾系列,提供相應的包裝產品。按照龔文靜的說法,該公司從特朗普服裝品牌的設計到開發再到制造,以及全球分銷都會參與,主要業務是為該品牌設計制作標簽、吊牌、塑料掛鉤、包裝盒和包裝袋等。這項特朗普品牌的授權合作已執行近2年。

不過,由於特朗普公司涉及的產業和領域比較廣,服裝業務這塊在她的公司業務中規模不大。“他算不上大客戶,大概只能稱得上三四級的客戶吧。”龔文靜告訴《第一財經日報》記者,她的公司創辦10多年,去年的營收規模在5000萬~6000萬元左右。以占比還不到1%來估算,該企業和特朗普相關的生意不到50萬元——一方面是因為標簽和吊牌等產品本身的單價較低,另一方面也因為特朗普服裝品牌在全球市場並沒有很大,“至少規模還沒有起來”。

DONALD J.TRUMP主要生產西裝、襯衫和領帶等相對商務的服裝,主打高端男裝市場。在中國,很少有人聽說過特朗普牌的襯衫和西裝,更乏人真正購買過。和成千上萬的男士服裝品牌比起來,特朗普服裝品牌在中國的知名度的確很低。

“特朗普服裝品牌的主要市場還是在美國吧,但也算不上美國一線品牌,至少美國的奧特萊斯商店就沒有它。”龔文靜說。當然,她也不否認,特朗普服裝品牌在美國市場應該馬上就會變好一些,“畢竟品牌效應在那里”。

不過,這樣的品牌效應並不足以影響龔文靜的生意和企業的規劃。“個人覺得沒必要太在意這些方面的消息。能把事情做好才是真的好,畢竟市場上需要的是好的產品和企業。” 作為一個實體企業的創始人,她還認為,任何企業不能一心追求一時的品牌效應。

由於設計上有經驗,對潮流趨勢的把握也較精準,再加上良好的工藝和用料,龔文靜的公司雖然規模不大,但在服裝包裝這個細分行業里屬於利潤較高的“小而美”企業,合作的品牌也多來自全球500強的上市公司。

對特朗普男裝的未來發展,她也有自己的看法。特朗普集團旗下有很多品牌,橫跨很多領域,因此她覺得,如果集團主業沒有放在特朗普服裝品牌上,終將無法與其他專門做服裝的品牌相抗衡。“現在特朗普的角色已經由商轉政,可能比以前更加不重視這個服裝品牌了。”她預測說。

特朗普的真人秀有點冷

在優酷的平臺上,搜索《飛黃騰達》就可以搜到由特朗普主持的一檔真人秀節目,英文名是Apprentice,中文譯名為《學徒》或《飛黃騰達》。

優酷的官方人員告訴《第一財經日報》記者,這些節目早在幾年前就引進版權了,和特朗普當選總統沒有任何關系。而目前,該節目只有第十三季的版權合作還未結束,即可以在優酷平臺上繼續播放,但其他幾季均已下線。

中國網民對特朗普的真人秀視頻也並未大加追捧。在優酷平臺上,唯一可以觀看的《飛黃騰達之名人篇》(十三季)現在的播放量為120萬左右。和優酷今年重點推出的電視劇《微微一笑很傾城》迄今154億的播放量相比,可以說連萬分之一都沒有到。

根據優酷10月27日發布的內容,2017年優酷重推的節目單里並沒有特朗普的真人秀等節目,而優酷官方也表示,目前並沒有因為特朗普當選總統而繼續引進相關視頻的打算。

特朗普的書登暢銷榜

在各大售書平臺上,特朗普相關書籍的熱度隨著這位大亨當選總統而迅速飆升,一系列與特朗普或美國大選相關的推薦書單文章也在社交媒體上刷屏。然而,其中有不少講述特朗普經商成功之道的書籍由於歷史較遠,早在美國大選開始前就已賣完。部分書籍主要通過電子書或者網絡版的形式,在互聯網上傳播。

流傳於社交媒體的特朗普相關推薦書單中,有一本名為《讓你賺大錢》,作者是特朗普及《富爸爸,窮爸爸》系列暢銷書作者羅伯特·清崎,該書由中信出版社出版。但中信出版社給予《第一財經日報》的官方回複是,這本書的庫存早已顯示為零,而版權也已於3年前到期。中信出版社在短期並沒有因為特朗普當選美國總統而繼續購買相關書籍版權的計劃。

當然,專門瞄準美國大選出的新書則獲得了預料之中的關註度。京東、當當和亞馬遜等各大電商平臺也都抓住這次大選時機好好營銷了一回。

其中《特朗普傳:激情創造夢想》就在京東登上了新書熱賣榜的榜首,該書的出版日期為2016年11月1日,也就是大選投票一周前。但該書的封面已經提前印上了“美國第58屆總統唐納德·特朗普:再造偉大美國”的字樣。

名為《唐納德·川普傳(特朗普傳)》、由李霖撰寫的一書於今年10月出版,則在當當“滿100減40”的促銷中登上了特朗普相關書籍銷量排行榜的榜首。該書的售賣說明還特地註明了一句:當選前或當選後的兩個封面隨機發貨。

事實上,自2016年特朗普參加美國大選並時常成為熱點以來,與其相關的書籍就已經開始暢銷。在當當網上, 2016年出版的和特朗普相關的書就有近10本,其中多數由特朗普與他人合著的譯本。其中《特朗普自傳:從商人到參選總統》由特朗普和托尼·施瓦茨合著,於2016年6月30日出版,目前在當當傳記榜排名第24位;《像贏家一樣思考——源於商業和生活的成功之道》的作者為特朗普和梅雷迪思·麥基弗,由中國人民大學出版社出版於2016年8月,目前在當當管理榜排名第45位;《永不放棄——特朗普自述》是前述自傳的另一個譯本,於2016年4月由上海譯文出版社出版,在當當傳記榜排名第73位。

值得一提的是,雖然希拉里落選,但在大選之後,亞馬遜電子書的營銷團隊仍然將希拉里的相關書籍與特朗普的書籍一並寫在了推薦書單之中,另外讀懂美國大選相關的書籍也同樣成為了推薦書目。

特朗普的面具生意仍然火

在大選結果出爐當日,一則消息轟動了朋友圈——“至少在義烏小商品城,特朗普完勝希拉里”。義烏生產競選活動旗子和面具等小商品的企業,接到的關於特朗普商品的訂單是希拉里的4倍,所以該企業老板曾大膽預測,特朗普將會因為更高的支持率而成功當選美國總統。

據媒體報道,金華派對乳膠工藝品有限公司在今年上半年共生產了50萬只特朗普或希拉里面具。而特朗普面具的訂單數量領先於希拉里,看起來有更多人支持特朗普或願意為其助力。

從今年4月到現在,深圳一家生產特朗普面具的企業也生意不斷。據該公司介紹,高峰期的時候,工廠一天可以生產上千個面具,至今總共銷售20萬個。雖然特朗普已經當選總統,但市場熱度仍然不衰。

此前生產過特朗普面具的義烏一家企業負責人告訴《第一財經日報》記者,面具和旗子這些小商品在美國總統競選期間比較熱銷,競選結束反而趨於平穩了。一般而言,要生產這些面具或相關產品,需要獲得相應的版權,並不是任何企業都允許合法生產和出口。

“特朗普”牌馬桶很尷尬

除了義烏廠家沾特朗普的光大賺一筆外,也有尷尬的生意。

美國主流媒體在大選後就專門報道了一則關於一家中國企業的消息,稱有一家生產高科技馬桶的深圳企業將自己的高級馬桶註冊為TRUMP。即使特朗普馬上要成為堂堂一國總統了,但這家公司的負責人並不打算放棄這個早在2002年就註冊的商標。

本報記者發現,外媒所指的是深圳創普實業有限公司,成立於2002年。公司旗下的“創普TRUMP”潔具品牌英文名與“特朗普”一樣,均為TRUMP。該公司主要為洗浴中心、酒店、美容院和醫院等提供高端智能便具。

該公司的負責人對媒體表示:“如果特朗普先生覺得我們的商標侵犯了他的權利或利益,他可以利用法律的方式,因為我們的公司遵守的是中國的法律。”他說自己已經做好了捍衛公司使用TRUMP這個商標的合法權益。

他還表示,當初申請商標的時候並不知道有這個人的存在,完全是巧合而已。

特朗普 特朗 打賞 中國 生意 蹭上 總統 還有 潔具
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茶葉公司改名區塊鏈 蹭上熱點股價仍難振

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-01-11/1182119.html

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(圖片來源:攝圖網)

每經記者 袁東 每經編輯 謝欣

最近什麽概念最火?毫無疑問是區塊鏈。一位互聯網公司高層甚至在朋友圈吐槽:“吃個飯,五桌有四桌都在聊區塊鏈。”

《每日經濟新聞》記者註意到,區塊鏈概念炒作近日在A股越演越熱,部分相關概念股數個交易日連續漲停。

不過,對於區塊鏈概念,港股市場和A股市場卻是冰火兩重天的狀態。早在2016年12月,港股市場的坪山茶葉就宣布改名為區塊鏈集團(00364,HK),但即便是改了當下如此火熱的名字,公司的股價還是只有0.016港元。

改名難成救命稻草

對於區塊鏈集團來說,改名要從一年多以前說起。早在2016年12月份,坪山茶業便宣布,建議將公司名稱“坪山茶業”改為“區塊鏈集團”,對於改名的理由,公司表示更改名稱將能反映公司的未來策略,且新名稱將能塑造耳目一新的企業形象及身份。

然而,改名一個“洋氣”的名字並沒有改變區塊鏈集團的窘境。

在2017年9月,區塊鏈集團獲寶鉅證券經香港特別行政區高等法院發出的根據《公司(清盤及雜項條文)條例》發出的申請,其內容是區塊鏈集團可能因無力償還及未能支付債務而被清盤。根據上述申請,區塊鏈集團未能支付約172萬美元及2.43億港元的款項。

其次,在2017年12月,區塊鏈集團的發行新股以募資償還債務的計劃又遭泡湯。在2017年12月5日,區塊鏈集團表示,公司將以每股0.03港元的價格發行股份以募集資金1.37億港元以償還債務。而就在當月19日,區塊鏈集團就宣布上述新股認購協議中止。

最後,區塊鏈集團的基本面情況也不理想,公司2012至2016財年連續五年虧損總額達28.56億港元。區塊鏈集團目前從事的是茶葉業務,主要從事鐵觀音的種植、生產、加工及銷售。

而區塊鏈集團的股價此前幾年也是震蕩下行,截至2018年1月11日,股價收盤僅0.016港元,公司市值也只有3.73億港元。不過在1月11日A股區塊鏈概念大炒作的背景下,區塊鏈集團股價還上漲了23%。

爆炒起於美股市場

近日A股市場中,多家公司發布公告將自己與區塊鏈概念扯上關系,而其股價也紛紛漲停。不過,此輪區塊鏈概念股炒作並非開始於A股,此前在美股市場就已有大幅炒作。

中概股的人人網此前也因為涉及區塊鏈的消息刺激,其股價在2018年1月2日和3日里暴漲近八成,不過隨後幾天又大跌了33.46%。

老牌膠卷企業柯達也宣布自己涉足區塊鏈業務,並在兩個交易日股價暴漲兩倍多。此外,一家專門為北美、南美和非洲地區的金融機構和交易平臺提供結構化貿易融資解決方案和實物商品融資解決方案的獨立的金融和科技公司Longfin,在上市後的兩天時間里,股價從每股9.76美元漲至最高的142.82美元。

茶葉 公司 改名 區塊 蹭上 熱點 股價 仍難 難振
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