在經歷了燒錢補貼的第一階段和試圖參與電影產業的第二階段之後,這場似乎註定會發生的交易,會讓其中的玩家和公司走向何方?
來源 | 三聲(ID:tosansheng)
作者 |
任何一次對行業格局造成定格式影響的交易,都伴隨著很長時間的博弈以及激烈的貼身攻防戰。
貓眼與娛票兒合並的消息在今天又傳了一次。關於所有的傳言,微影時代方面都表示予以否認,貓眼電影及其大股東光線傳媒方面也無回應。但是,依然有消息人士表示,談判正在進行著,而且已經到了膠著期。
在線票務領域發展到今天,娛票兒、貓眼、淘票票經歷了票補大戰的激勵淘汰,正在超越O2O賽道的原始定義,正在追求自身定位、產品和戰略的重塑。這意味著,三家票務平臺的戰爭正在升級為三家以票務為切口的電影公司的拼殺。它們帶著不同的基因出生,註定走上不同的道路,票務是他們的交集和必爭之地,也可能成為未來交易的核心點。
在三足鼎立的態勢中,任何一方實力的增減和決策的調整,都會對另外兩方的戰略產生直接影響。不過,這樣的動態平衡似乎並不穩固,特別在互聯網階層固化已經成為共識、中國電影市場在動蕩中調整的今天,三家公司背後站立的超級巨頭讓人們不願相信未來的故事會平淡地講下去。
這是消息源源不斷傳出的重要原因。人們需要追問,在經歷了燒錢補貼的第一階段和試圖參與電影產業的第二階段之後,這場似乎註定會發生的交易,會讓其中的玩家和公司走向何方?
第一階段:燒錢戰爭和秩序建立
電影票務電商曾經經過激烈的燒錢戰爭
在線票務領域的第一階段故事,是被O2O創業者所講述的,帶有強烈的互聯網戰爭的風格。在那個瘋狂年代,高頻次消費的電影票務也是重要的入口和戰場。
格瓦拉生活網在2009年便已排片資訊網站的角色上線,在第二年重點發展在線電影售票業務;2012年2月,美團網推出美團電影,並在11個月後更名貓眼電影;微影時代旗下的娛票兒最初名為微信電影票,在2013年12月12日正式上線,益於微信入口等先天優勢,迅速鋪開,搶占市場份額。
競爭加劇的直接結果是,2013年在線選座售票量僅占整個市場的8%,到了2014年,這一數字增長到了45.80%。當年,淘寶電影剛剛上線(後更名為淘票票),隨後,在O2O領域曾經決定放手一搏的百度,也在自己的糯米平臺上加註電影票業務。
隨後兩年多時間里,電影票務的競爭逐漸進入高潮,運營平臺一度超過40家,但年出票額在3億以上的卻不超過10家。百度糯米、淘票票、騰訊系的微影和貓眼顯然是其中的最強能力者,為了培育在線購票方式,紛紛發動票補大戰,促使中國電影市場實現了近50%的增長。
以2015年擁有《天將雄獅》、《澳門風雲2》、《狼圖騰》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》等影片的賀歲檔為例。美團貓眼從大年初一到初三《天將雄獅》全場15元,其它片子19.9元起。而大眾點評上全國半數以上電影場次都可享受9.9元票價,另一半場次給予用戶30元以上的補貼優惠。
這一年的國慶7天長假,國內電影總票房達18.5億,平均每天接近3億,比去年同期增長71.3%。井噴背後也是票務平臺的放血肉搏:有行業人士統計,《港囧》有貓眼電影、微信電影票、百度糯米等多家電商全網累計投入的票補至少1億。《夏洛特煩惱》、《九層妖塔》、《解救吾先生》三部影片也各有3000萬至5000萬不等的票補安排。
在硝煙的另外一邊,整個2015年的互聯網開始“抱團取暖”和“合並聯姻”:滴滴快的合並、58趕集合並、攜程去哪兒合並、世紀佳緣百合網合並、攜程藝龍合並。在線票務依然所屬的O2O賽道,這樣的變化同樣發生著:對貓眼產生重大影響的美團和大眾點評合並。
這一年的合並大潮正是以微影、格瓦拉收官,在線票務的混戰度過瘋狂期,行業集中成為趨勢。易觀智庫的數據顯示,2015年第3季度中國電影在線票務市場排名前三位分別是貓眼電影、微票兒、格瓦拉,市場份額分別為26.73%、15.80%、12.17%。在微影時代與格瓦拉合並後,從市場占有率來看,兩者得以超過排名第一的貓眼電影。
在經歷業務充分競爭的兩年之後,資本和巨頭利用輸血的氣口讓在線票務公司各自站隊。第一階段的故事以三足鼎立的形式結束,而在線票務的價值和未來逐漸被電影行業所接管。
2015年的最後一天,阿里影業發布公告,完成收購淘寶電影及娛樂寶業務,交易總對價為5.2億美元,淘票票在2016年5月15日獲得17億元人民幣A輪融資,整體估值達到137億元。2016年4月12日,貓眼電影獲得了來自美團億元級以上的A輪投資,5月27日,光線傳媒通過現金+股票的方式,成為貓眼控股股東,貓眼電影當時估值已達 83 億元。4月26日,微影時代完成C+輪融資,融資金額達到30億元左右。至此,微影時代C輪兩次融資總額已達45億元,公司估值達20億美元。
第二階段:深入到電影產業鏈條去
燒錢和整合的結果之一,正是讓在票務方面無法迅速盈利的平臺都把未來的目光集中在電影產業鏈中。這個意義上,這些玩家開始在2016年超越O2O賽道的原始定義。
按照它們的商業邏輯,在線選座購票平臺從操作的便利性、效果的反饋上都顯現出比傳統線下發行更大的優勢。他們知道用戶是誰,用戶的基本信息、購票頻次、觀影偏好,用戶整個觀影消費行為全周期都有大數據。
通常來說,一部電影會給發行方8%—12%的票房收入分成作為傭金,按照2016年總票房457億保守計算,這是一個30億以上的領域。於是,“電影發行”成為在線票務平臺參與電影產業時必須要首先爭奪的橋頭堡。
從《心花路放》到《驢得水》,貓眼在宣發領域的進度最明顯,布局也相對集中。貓眼CEO鄭誌昊給貓眼畫的路線圖是“一縱一橫”:橫向是貓眼建設交易、大數據、宣發、媒體信息四大平臺加強核心能力;縱向上就是貓眼憑借核心能力深入整個產業鏈里面,包括制、投、宣、發、影院、票務、營銷等每個產業鏈環節,幫助行業降低成本、提升效率。
據鄭誌昊透露,貓眼在2016年6月份已經開始盈利。他認為,貓眼推出的產品、服務都在解決很多從業人員,或者行業的痛點,這是貓眼的價值。
“微影向來都不只是一個票務公司。”微影時代CEO林寧在過去一段時間內如此反複強調。,在他眼中,貓眼依然是一家“票務公司”,而微影則已經是覆蓋電影、演出、體育的泛娛樂平臺——由於其他業務的開展,娛票兒在微影整體生態中的比重正在下降。
建立這個生態的手段包括了投資基金和業務拆分。2014年9月,微影資本啟動,管理基金規模超過40億元人民幣,在兩年時間內,投資了40多家文娛公司,覆蓋內容生產、發行營銷、娛樂消費場景、院線管理和動漫產業等。2016年,微影時代將旗下體育業務拆分,成立全新的體育公司“微賽時代”。
2016年9月,微影時代發布新品牌“娛躍”,旗下分別設有“娛躍影業”、“娛躍發行”,並首次公開了10個影視項目。林寧曾透露,首批10個項目,娛躍主控的項目接近一半,其中包括原創項目《斷片兒》。
這是“產業+資本”的思路:娛票兒是基礎、切入口,橫向從電影擴展到演出、體育賽事,縱向深入電影行業上下遊。為了能夠快速在電影產業中建立陣地,微影還在2016-2017的賀歲檔參與到“保底”這樣的殘忍遊戲中,這是其他互聯網公司沒有的新鮮嘗試和大膽布局。
看似在這次合並傳聞中無關的淘票票,在阿里影業的轉型中也被推上了前所未有的高度。盡管2016年阿里影業營收達到9.05億元,較上一年度增長243%,但因淘票票業務的推廣支出影響公司虧損9.59億元。
不過,俞永福已經明確表示會給淘票票持續輸血,不設上限。這樣的支持建立在今年上海電影節由他提出的“新基礎設施”之上。“阿里影業不想做傳統電影公司,阿里影業定位為基礎設施公司,在我從業期間會非常堅持。對上遊內容公司來說,我不會作為競爭者出現。”
這也是阿里影業的轉型思路:做用戶觸達的基礎設施。連接觀眾與內容,包括大數據宣推和智能發行;做基於電商、金融、內容生態做商業化的新基礎設施,包括衍生品開發、IP授權、植入等;做內容產業化的基礎設施,包括故事創意的挖掘,IP聯動開發,人才發現和扶持等等。
俞永福稱這是基於兩個基因做出的決定——科技基因、數字平臺基因。淘票票顯然是“新基礎設施”概念的最重要載體。
“我們在加快整個購票平臺在淘票票上的內容化和社區化,用戶的需求還是電影,電影之上我們通過在線服務平臺還能做什麽,至於具體的產品形態,還是需要保密的,我們在過程之中。但是方向你大致能夠理解,不僅僅是購票。”
就在三天前,阿里影業增持淘票票股權至96.71%,交易完成後淘票票將沒有影視公司股東。據接近阿里影業人士稱,此次從老股東手中收回股份,就是為了將淘票票打造基於整個行業的“新基礎設施”
正是在這樣的第二個階段,淘票票與貓眼、微影體現戰略上的差異性:如果說貓眼是產品思維,那麽微影和阿里影業則是產業鏈思維,其中微影偏向於布局,阿里影業偏向於運營。
第三階段:又是一場A和T的遊戲?
貓眼電影CEO鄭誌昊
盡管三家都在賽道上作出了選擇,但始終未能打破僵局。
根據易觀智庫的數據,2016年第4季度在線票務市場格局為:貓眼電影27.66%,娛票兒17.23%,淘票票16.82%,百度糯米14.04%。第一財經商業數據中心發布的2017年春節檔在線票務平臺數據顯示,貓眼電影以33%的市場份額占據春節檔第一位,淘票票市場份額逐漸接近30%位列第二,娛票兒則占比16%排名第三,百度糯米僅占6%左右。
“感覺大家都燒不起錢了,但只要有其中一方行動,另外兩方肯定是忍痛作陪。”一位院線經理告訴《三聲》(微信ID:tosansheng)。2017年春節,票補大戰卷土重來,卻並未發生實質性的格局改變——他們需要一個更“痛快”的解決辦法,止損、共贏。
根據目前的媒體報道和分析人士觀點,微影與貓眼雖然有著相對較深的淵源和較高的聯合可能性。但是,微影與貓眼之間依然存在直接和明顯的利益沖突。
根據《財經》的報道,微影對於這場交易的態度強硬,並不願割舍娛票兒。盡管微影時代目前布局豐富,更像一家“電影公司”,但票務平臺畢竟是一切故事的起點,比起貓眼,娛票兒在演出、體育方面的布局更廣泛。
目前,有多種聲音表示貓眼與微影的合並是騰訊在背後進行強力推動——這似乎是避免“內戰”繼續下去的唯一辦法。
微影時代本身就是騰訊身上長出來的業務,在微影時代尚未從騰訊中獨立出去的時候,騰訊就給予了包括微信入口、QQ入口等資源。在微影時代獨立出去之後,騰訊領投了 A 輪和 B 輪各幾百萬美元和 1.05 億美元的融資。
美團大眾點評合並的緣故,讓美團間接與騰訊有了關系——作為美團點評第一大股東的騰訊,在2016年的貓眼從美團點評的分拆中,獲得貓眼電影部分股份。現任CEO鄭誌昊同樣出身騰訊,歷任騰訊SNG總經理、副總裁,大眾點評總裁,美團大眾點評平臺事業群總裁。
根據今天《財新》的報道,初步談判結果為,微影時代票務業務與部分賺錢的資產將與貓眼電影合並,但最終尚未拍板。
微影時代再次對消息進行徹底否認,而貓眼電影也並未做出回應。
實際上,光線傳媒CEO王長田還可能是交易中無法忽視的角色。和職業經理人鄭誌昊不同,王長田對貓眼可說是下了“重磅賭註”,以23.83億元的現金和價值23.99億元的光線傳媒股票,換來貓眼57.4%的股權——這是光線有史以來最大一筆對外投資。
這很可能意味著,這位對於控制權有著敏感要求的大股東不會做出輕易讓步。就在剛剛過去的6月,他在上海電影節上明確表示光線傳媒所投資的大部分公司所占股份都較少,惟有對貓眼電影屬於大股東,而目前貓眼電影也有獨立上市的計劃。
“貓眼去年虧損十幾億,但今年1月到5月利潤差不多2億,廣告、會員和售票傭金都有很好的增長,月盈利4000萬是非常好的勢頭。今年肯定盈利,明年可以達到申報上市的要求。”
“貓眼未來會成為一個綜合電影公司”,王長田曾表示這是當初和貓眼達成合作的最重要的一個共識。貓眼作為一個純粹的售票網站前途是有限的,票房總量有限,一定會有天花板,還會被分割,貓眼的商業空間必須拓展,為公司找到另外一個業務支撐。
王長田的目標並非追求財務回報。或者說,在這場可能的交易中,他可能不是一個輕易收買的角色,他會追求自己的利益最大化,那麽誰的利益又會受到直接挑戰?
值得註意的是,同樣對於這場交易保持關註的還有另外一方的淘票票和背後的阿里巴巴,也在光線中擁有利益。由馬雲持有8成股份的阿里創投是光線的第二大股東,截至2017年3月底,持有8.78%的股權。
巨頭擁有的是以票務為切口的電影市場入口級的野心。在阿里把淘票票提到關鍵位置的時刻,騰訊不容有失。如果此次合並最終成行,這個行業的競爭將和大多數互聯網垂直領域的競爭一樣,變成騰訊與阿里的對抗。
在經歷了燒錢補貼的第一階段和試圖參與電影產業的第二階段之後,這場似乎註定會發生的交易,會讓其中的玩家和公司走向何方?
來源 | 三聲(ID:tosansheng)
作者 |
任何一次對行業格局造成定格式影響的交易,都伴隨著很長時間的博弈以及激烈的貼身攻防戰。
貓眼與娛票兒合並的消息在今天又傳了一次。關於所有的傳言,微影時代方面都表示予以否認,貓眼電影及其大股東光線傳媒方面也無回應。但是,依然有消息人士表示,談判正在進行著,而且已經到了膠著期。
在線票務領域發展到今天,娛票兒、貓眼、淘票票經歷了票補大戰的激勵淘汰,正在超越O2O賽道的原始定義,正在追求自身定位、產品和戰略的重塑。這意味著,三家票務平臺的戰爭正在升級為三家以票務為切口的電影公司的拼殺。它們帶著不同的基因出生,註定走上不同的道路,票務是他們的交集和必爭之地,也可能成為未來交易的核心點。
在三足鼎立的態勢中,任何一方實力的增減和決策的調整,都會對另外兩方的戰略產生直接影響。不過,這樣的動態平衡似乎並不穩固,特別在互聯網階層固化已經成為共識、中國電影市場在動蕩中調整的今天,三家公司背後站立的超級巨頭讓人們不願相信未來的故事會平淡地講下去。
這是消息源源不斷傳出的重要原因。人們需要追問,在經歷了燒錢補貼的第一階段和試圖參與電影產業的第二階段之後,這場似乎註定會發生的交易,會讓其中的玩家和公司走向何方?
第一階段:燒錢戰爭和秩序建立
電影票務電商曾經經過激烈的燒錢戰爭
在線票務領域的第一階段故事,是被O2O創業者所講述的,帶有強烈的互聯網戰爭的風格。在那個瘋狂年代,高頻次消費的電影票務也是重要的入口和戰場。
格瓦拉生活網在2009年便已排片資訊網站的角色上線,在第二年重點發展在線電影售票業務;2012年2月,美團網推出美團電影,並在11個月後更名貓眼電影;微影時代旗下的娛票兒最初名為微信電影票,在2013年12月12日正式上線,益於微信入口等先天優勢,迅速鋪開,搶占市場份額。
競爭加劇的直接結果是,2013年在線選座售票量僅占整個市場的8%,到了2014年,這一數字增長到了45.80%。當年,淘寶電影剛剛上線(後更名為淘票票),隨後,在O2O領域曾經決定放手一搏的百度,也在自己的糯米平臺上加註電影票業務。
隨後兩年多時間里,電影票務的競爭逐漸進入高潮,運營平臺一度超過40家,但年出票額在3億以上的卻不超過10家。百度糯米、淘票票、騰訊系的微影和貓眼顯然是其中的最強能力者,為了培育在線購票方式,紛紛發動票補大戰,促使中國電影市場實現了近50%的增長。
以2015年擁有《天將雄獅》、《澳門風雲2》、《狼圖騰》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》等影片的賀歲檔為例。美團貓眼從大年初一到初三《天將雄獅》全場15元,其它片子19.9元起。而大眾點評上全國半數以上電影場次都可享受9.9元票價,另一半場次給予用戶30元以上的補貼優惠。
這一年的國慶7天長假,國內電影總票房達18.5億,平均每天接近3億,比去年同期增長71.3%。井噴背後也是票務平臺的放血肉搏:有行業人士統計,《港囧》有貓眼電影、微信電影票、百度糯米等多家電商全網累計投入的票補至少1億。《夏洛特煩惱》、《九層妖塔》、《解救吾先生》三部影片也各有3000萬至5000萬不等的票補安排。
在硝煙的另外一邊,整個2015年的互聯網開始“抱團取暖”和“合並聯姻”:滴滴快的合並、58趕集合並、攜程去哪兒合並、世紀佳緣百合網合並、攜程藝龍合並。在線票務依然所屬的O2O賽道,這樣的變化同樣發生著:對貓眼產生重大影響的美團和大眾點評合並。
這一年的合並大潮正是以微影、格瓦拉收官,在線票務的混戰度過瘋狂期,行業集中成為趨勢。易觀智庫的數據顯示,2015年第3季度中國電影在線票務市場排名前三位分別是貓眼電影、微票兒、格瓦拉,市場份額分別為26.73%、15.80%、12.17%。在微影時代與格瓦拉合並後,從市場占有率來看,兩者得以超過排名第一的貓眼電影。
在經歷業務充分競爭的兩年之後,資本和巨頭利用輸血的氣口讓在線票務公司各自站隊。第一階段的故事以三足鼎立的形式結束,而在線票務的價值和未來逐漸被電影行業所接管。
2015年的最後一天,阿里影業發布公告,完成收購淘寶電影及娛樂寶業務,交易總對價為5.2億美元,淘票票在2016年5月15日獲得17億元人民幣A輪融資,整體估值達到137億元。2016年4月12日,貓眼電影獲得了來自美團億元級以上的A輪投資,5月27日,光線傳媒通過現金+股票的方式,成為貓眼控股股東,貓眼電影當時估值已達 83 億元。4月26日,微影時代完成C+輪融資,融資金額達到30億元左右。至此,微影時代C輪兩次融資總額已達45億元,公司估值達20億美元。
第二階段:深入到電影產業鏈條去
燒錢和整合的結果之一,正是讓在票務方面無法迅速盈利的平臺都把未來的目光集中在電影產業鏈中。這個意義上,這些玩家開始在2016年超越O2O賽道的原始定義。
按照它們的商業邏輯,在線選座購票平臺從操作的便利性、效果的反饋上都顯現出比傳統線下發行更大的優勢。他們知道用戶是誰,用戶的基本信息、購票頻次、觀影偏好,用戶整個觀影消費行為全周期都有大數據。
通常來說,一部電影會給發行方8%—12%的票房收入分成作為傭金,按照2016年總票房457億保守計算,這是一個30億以上的領域。於是,“電影發行”成為在線票務平臺參與電影產業時必須要首先爭奪的橋頭堡。
從《心花路放》到《驢得水》,貓眼在宣發領域的進度最明顯,布局也相對集中。貓眼CEO鄭誌昊給貓眼畫的路線圖是“一縱一橫”:橫向是貓眼建設交易、大數據、宣發、媒體信息四大平臺加強核心能力;縱向上就是貓眼憑借核心能力深入整個產業鏈里面,包括制、投、宣、發、影院、票務、營銷等每個產業鏈環節,幫助行業降低成本、提升效率。
據鄭誌昊透露,貓眼在2016年6月份已經開始盈利。他認為,貓眼推出的產品、服務都在解決很多從業人員,或者行業的痛點,這是貓眼的價值。
“微影向來都不只是一個票務公司。”微影時代CEO林寧在過去一段時間內如此反複強調。,在他眼中,貓眼依然是一家“票務公司”,而微影則已經是覆蓋電影、演出、體育的泛娛樂平臺——由於其他業務的開展,娛票兒在微影整體生態中的比重正在下降。
建立這個生態的手段包括了投資基金和業務拆分。2014年9月,微影資本啟動,管理基金規模超過40億元人民幣,在兩年時間內,投資了40多家文娛公司,覆蓋內容生產、發行營銷、娛樂消費場景、院線管理和動漫產業等。2016年,微影時代將旗下體育業務拆分,成立全新的體育公司“微賽時代”。
2016年9月,微影時代發布新品牌“娛躍”,旗下分別設有“娛躍影業”、“娛躍發行”,並首次公開了10個影視項目。林寧曾透露,首批10個項目,娛躍主控的項目接近一半,其中包括原創項目《斷片兒》。
這是“產業+資本”的思路:娛票兒是基礎、切入口,橫向從電影擴展到演出、體育賽事,縱向深入電影行業上下遊。為了能夠快速在電影產業中建立陣地,微影還在2016-2017的賀歲檔參與到“保底”這樣的殘忍遊戲中,這是其他互聯網公司沒有的新鮮嘗試和大膽布局。
看似在這次合並傳聞中無關的淘票票,在阿里影業的轉型中也被推上了前所未有的高度。盡管2016年阿里影業營收達到9.05億元,較上一年度增長243%,但因淘票票業務的推廣支出影響公司虧損9.59億元。
不過,俞永福已經明確表示會給淘票票持續輸血,不設上限。這樣的支持建立在今年上海電影節由他提出的“新基礎設施”之上。“阿里影業不想做傳統電影公司,阿里影業定位為基礎設施公司,在我從業期間會非常堅持。對上遊內容公司來說,我不會作為競爭者出現。”
這也是阿里影業的轉型思路:做用戶觸達的基礎設施。連接觀眾與內容,包括大數據宣推和智能發行;做基於電商、金融、內容生態做商業化的新基礎設施,包括衍生品開發、IP授權、植入等;做內容產業化的基礎設施,包括故事創意的挖掘,IP聯動開發,人才發現和扶持等等。
俞永福稱這是基於兩個基因做出的決定——科技基因、數字平臺基因。淘票票顯然是“新基礎設施”概念的最重要載體。
“我們在加快整個購票平臺在淘票票上的內容化和社區化,用戶的需求還是電影,電影之上我們通過在線服務平臺還能做什麽,至於具體的產品形態,還是需要保密的,我們在過程之中。但是方向你大致能夠理解,不僅僅是購票。”
就在三天前,阿里影業增持淘票票股權至96.71%,交易完成後淘票票將沒有影視公司股東。據接近阿里影業人士稱,此次從老股東手中收回股份,就是為了將淘票票打造基於整個行業的“新基礎設施”
正是在這樣的第二個階段,淘票票與貓眼、微影體現戰略上的差異性:如果說貓眼是產品思維,那麽微影和阿里影業則是產業鏈思維,其中微影偏向於布局,阿里影業偏向於運營。
第三階段:又是一場A和T的遊戲?
貓眼電影CEO鄭誌昊
盡管三家都在賽道上作出了選擇,但始終未能打破僵局。
根據易觀智庫的數據,2016年第4季度在線票務市場格局為:貓眼電影27.66%,娛票兒17.23%,淘票票16.82%,百度糯米14.04%。第一財經商業數據中心發布的2017年春節檔在線票務平臺數據顯示,貓眼電影以33%的市場份額占據春節檔第一位,淘票票市場份額逐漸接近30%位列第二,娛票兒則占比16%排名第三,百度糯米僅占6%左右。
“感覺大家都燒不起錢了,但只要有其中一方行動,另外兩方肯定是忍痛作陪。”一位院線經理告訴《三聲》(微信ID:tosansheng)。2017年春節,票補大戰卷土重來,卻並未發生實質性的格局改變——他們需要一個更“痛快”的解決辦法,止損、共贏。
根據目前的媒體報道和分析人士觀點,微影與貓眼雖然有著相對較深的淵源和較高的聯合可能性。但是,微影與貓眼之間依然存在直接和明顯的利益沖突。
根據《財經》的報道,微影對於這場交易的態度強硬,並不願割舍娛票兒。盡管微影時代目前布局豐富,更像一家“電影公司”,但票務平臺畢竟是一切故事的起點,比起貓眼,娛票兒在演出、體育方面的布局更廣泛。
目前,有多種聲音表示貓眼與微影的合並是騰訊在背後進行強力推動——這似乎是避免“內戰”繼續下去的唯一辦法。
微影時代本身就是騰訊身上長出來的業務,在微影時代尚未從騰訊中獨立出去的時候,騰訊就給予了包括微信入口、QQ入口等資源。在微影時代獨立出去之後,騰訊領投了 A 輪和 B 輪各幾百萬美元和 1.05 億美元的融資。
美團大眾點評合並的緣故,讓美團間接與騰訊有了關系——作為美團點評第一大股東的騰訊,在2016年的貓眼從美團點評的分拆中,獲得貓眼電影部分股份。現任CEO鄭誌昊同樣出身騰訊,歷任騰訊SNG總經理、副總裁,大眾點評總裁,美團大眾點評平臺事業群總裁。
根據今天《財新》的報道,初步談判結果為,微影時代票務業務與部分賺錢的資產將與貓眼電影合並,但最終尚未拍板。
微影時代再次對消息進行徹底否認,而貓眼電影也並未做出回應。
實際上,光線傳媒CEO王長田還可能是交易中無法忽視的角色。和職業經理人鄭誌昊不同,王長田對貓眼可說是下了“重磅賭註”,以23.83億元的現金和價值23.99億元的光線傳媒股票,換來貓眼57.4%的股權——這是光線有史以來最大一筆對外投資。
這很可能意味著,這位對於控制權有著敏感要求的大股東不會做出輕易讓步。就在剛剛過去的6月,他在上海電影節上明確表示光線傳媒所投資的大部分公司所占股份都較少,惟有對貓眼電影屬於大股東,而目前貓眼電影也有獨立上市的計劃。
“貓眼去年虧損十幾億,但今年1月到5月利潤差不多2億,廣告、會員和售票傭金都有很好的增長,月盈利4000萬是非常好的勢頭。今年肯定盈利,明年可以達到申報上市的要求。”
“貓眼未來會成為一個綜合電影公司”,王長田曾表示這是當初和貓眼達成合作的最重要的一個共識。貓眼作為一個純粹的售票網站前途是有限的,票房總量有限,一定會有天花板,還會被分割,貓眼的商業空間必須拓展,為公司找到另外一個業務支撐。
王長田的目標並非追求財務回報。或者說,在這場可能的交易中,他可能不是一個輕易收買的角色,他會追求自己的利益最大化,那麽誰的利益又會受到直接挑戰?
值得註意的是,同樣對於這場交易保持關註的還有另外一方的淘票票和背後的阿里巴巴,也在光線中擁有利益。由馬雲持有8成股份的阿里創投是光線的第二大股東,截至2017年3月底,持有8.78%的股權。
巨頭擁有的是以票務為切口的電影市場入口級的野心。在阿里把淘票票提到關鍵位置的時刻,騰訊不容有失。如果此次合並最終成行,這個行業的競爭將和大多數互聯網垂直領域的競爭一樣,變成騰訊與阿里的對抗。
畢竟,每一次重組都意味著新的可能。
來源 | 娛樂資本論(ID:yulezibenlun)
文 | 高慶秀
編輯 | 鄭道森
“他頭發白了一些,很憔悴的樣子。”這是微影時代一位員工兩周前見到林寧的印象。
在經歷了D輪融資失敗,即將並入貓眼電影,近期裁員1200人等種種消息和風波之後,微影時代在這場曠日持久的票務平臺大戰中,結局逐漸清晰。
娛樂資本論從微影時代一位股東處獲悉,與貓眼電影的合並已經進入最後階段,整體交易對價將按照微影時代C+輪融資的120億估值進行。
其中,票務業務作價70億並入貓眼電影,相關員工買斷工齡進入“新貓眼”,後者承諾於明年底赴香港上市;另一部分包括電影、演出、賽事等方面業務,作價50億留給林寧。
風總是起於青萍之末。就在一個月前,一篇“融資受挫、轉型未成,微影時代要淪為騰訊棄子”的文章在網上流傳甚廣,沒想到如今竟一語成讖。
眾所周知,作為2017年互聯網領域的第一場大並購,背後的主導方其實是兩家共同的股東騰訊。盡管微票兒聽起來跟微信的關系更近,但這次,騰訊卻更“偏袒”貓眼電影。
根據娛樂資本論了解,娛票兒與微信之間入口合同已經到期,但繼續續約需要支付給騰訊的費用比較昂貴,雙方之間入口是否繼續綁定並不確定。
更深層次的原因可能是,在騰訊提供微信一級入口期間,娛票兒的市場占有率並沒有顯著提高;而微影時代的電影業務在激進的布局之後,也未見立竿見影的效果。
與此同時,阿里影業旗下的淘票票2016年在市場推廣和票補上花了將近10億;甚至在今年,幾部影片發行下來,在宣傳聲量上有超越微影和貓眼的態勢。
這一切都讓騰訊感到隱隱的不安。
讓娛票兒和貓眼合並,形成新的巨頭,聯合對抗淘票票,就成為騰訊的必然選擇。未來的在線票務江湖,將剩下“新貓眼”和淘票票兩大寡頭。
有媒體曾經這樣描寫,林寧的臉上透著疲憊,心里體味著一個字:慢。在遭遇2016年和2017年的連續挫敗之後,留給他的時間真的不多了。
娛樂資本論獨家獲悉,微影時代原定8月28日下午召開臨時股東會,目前已經改到9月中旬召開,屆時可能會宣布本次並購的詳細信息。
針對上述消息,微影方面澄清騰訊接口不存在續約問題,並對其他合並相關問題予以否認;而關於“新貓眼”明年年底將於香港上市的消息,小娛也分別聯系了貓眼電影兩位高層,以及公關,還聯系了光線傳媒公關人員,但各方均未回應。
“不想進入娛躍影業,我在等著被開除”
在經歷一波又一波被並購的消息轟炸之後,微影時代現在到底是什麽樣子呢?
不久前,有媒體發布了一篇關於大面積裁員的消息,稱微影時代有1500人左右,將裁員1200人左右。
娛樂資本論(ID:yulezibenlun)第一時間找到微影時代一位剛離職的員工求證,她表示,消息基本屬實,只是裁員的數字有點誇張。不過,隨後一位在職的員工向小娛透露,他聽到的消息是最後留下200人左右。
“這才是第一輪裁員,後面還有一輪。一開始說先從工齡短的員工開始裁,但我身邊有創始老員工也被裁了。”
根據娛樂資本論得到的消息,技術部門裁撤比較嚴重。畢竟,貓眼電影與大眾點評各自都有技術團隊,娛票兒與貓眼電影合並之後,技術人員相對冗余。
“有些部門人員本來就少,比如數據部門和法務部門,裁員之後變成了光桿兒司令。外面消息滿天飛,大部分員工都已經無心工作了。”上述微影時代的員工透露。
有消息稱,就在上周,微影時代內部法務和商務已經明確暫停公司新合同,與別人競標成功的項目也放棄標的,所有新合同都要送達林寧和微影時代總裁顧思斌。
在被裁撤的員工中,有不少是以前格瓦拉網的老員工。
微影時代並購格瓦拉時,給出的估值比較低,而且大約2/3的對價是用股份置換的,其中涉及到部分格瓦拉員工的期權。
比較戲劇性的是,當初抱著“委屈”融入微影時代,才剛剛磨合了一年半的時間,又要面臨失去工作或者是被送到另一家“對手”公司的局面。但他們似乎已經對裁員這件事情看得很淡了。
“我不會進入新貓眼,可能要留在娛躍影業,但我正等著被開除,可以拿到N+1個月的工資,被裁的很多年限很長的員工拿了賠償還挺開心。”一位格瓦拉的員工透露。
昨日,杭州、上海、廣州等地多家影院經理向娛樂資本論(ID:yulezibenlun)證實,影院端與第三方票務平臺的結算沒有異常。
一位杭州的影院經理透露,即便貓眼和娛票兒合並,短時間內也會保持雙系統運行,跟當初微影時代並購格瓦拉一樣。
娛票兒與微信入口綁定3年合約到期
騰訊給娛票兒“斷奶”?
日前,《財經》雜誌等媒體報道證實,主導貓眼與微影時代票務合並的是兩家共同的股東騰訊。
騰訊原本是微影時代的大股東,當初為了支持微影時代票務業務發展,甚至用微信一級入口給娛票兒導流,並簽訂了3年的協議。
微影一位內部人士稱,協議時間是從2014年3月到2017年3月,如今期限已到,娛票兒娛微信繼續續約存在變數,因為續約需要的費用比較昂貴。
不過,微影時代駁斥了這一說法,並表示與騰訊的接口,不存在續約的問題。
那騰訊在背後主導此次並購的動機是什麽?
一位業內人士稱,在線票務市場占有率燒了那麽多錢一直上不去,新一輪融資沒有著落,騰訊沒有耐心了,聽說這次裁員的遣散費都是騰訊出的。
去年,微影時代10億保底發行的《鐵道飛虎》,以不到7億的票房慘淡收場;此外,海外合資公司美國微影銀河參與的兩部好萊塢影片《攻殼機動隊》和《變形金剛5》票房也不理想。
擺在騰訊面前有兩個選擇:繼續支持微影時代,用微信給娛票兒導入流量,扶持其發展;集中力量扶持一個售票平臺,娛票兒和貓眼二選一。
事實上,娛票兒和貓眼電影在微信中都有入口,只不過娛票兒是一級入口,而貓眼電影是在大眾點評旗下的二級入口。此次一旦完成合並,貓眼電影很有可能會拿到微信的一級入口。
吃喝玩樂的二級入口下有貓眼電影APP入口
兩家競品在同一個平臺上都有入口或許是一件很有戲劇性的事情,但更戲劇的是,微影時代與貓眼電影之間並購地位的轉變。
兩家公司關於合並的傳聞從2015年就開始了。當時占據主動地位的是微影時代。
“林寧曾經在內部說過,當時他是有機會收購貓眼電影的,就差他簽字了,只要一簽貓眼就合並過來了。”上述微影時代員工稱。
最後之所以沒有收購貓眼電影,主要是林寧存在兩方面顧慮。
一是影院端的壓力增大。原本各家影院就認為,是團購損害了自己會員體系,曾經聯合在一起抵制第三方票務網站,如果兩家合並之後,市場份額變成最大,有可能成為影院“公敵”。
二是收購貓眼之後,原本三家票務網站鬥爭就變成了兩大寡頭競爭,需要直接面對淘票票,而兩個大公司的整合往往需要很長時間,這段時間會形成窗口期,有可能淘票票會趁虛而入。
可能是一瞬間的猶豫,就形成了今天的局面。兵無常勢,水無常形。雖然沒有到最後關頭,但貓眼電影在這次並購中占主導權幾成定局。
“新貓眼”明年年底或將赴港上市
根據娛樂資本論(ID:yulezibenlun)得到的消息,微影時代的票務業務跟貓眼電影合並之後,“新貓眼”或將於明年年底赴香港上市。
對此,小娛向貓眼電影兩位高層,以及貓眼電影公關,還有光線傳媒公關人員都發了確認信息,但各方均未回應。
早在今年一次內部會議上,光線傳媒董事長王長田就曾經表示,貓眼電影已經開始盈利,不排除未來獨立上市的可能。
甚至,今年6月,光線還發布公告,以1.3億元向貓眼平價轉讓了其持有的捷通無限(天津網票網)68.55%的股權。當時就有分析人士評論稱,增加了網票網的資產,更加大了光線想讓貓眼獨立上市的可能性。
盡管光線持有貓眼電影57%以上的股權,但畢竟不是全資控股,貓眼電影還是比較獨立。
舉個例子,在選擇發行的影片方面,貓眼有比較大的自主權,同檔期可能會出現光線投資或者發行一部影片,而貓眼電影發行另一部的情況。
在提起兩家之間的關系時,貓眼電影的員工會比較介意提及,“被光線控股”“嫁入光線”,或者“被光線買了”,而喜歡用“聯姻”這樣的字眼,強調兩家平起平坐的地位。
回到這次交易身上,不少圈內的朋友在交流的時候都會問,為什麽有阿里做股東,還跟騰訊走得這麽近?
在跟光線的朋友交流時,他們表示,阿里在光線的持股比例只有8.8%,無法左右光線傳媒的決定;另一方面,貓眼電影跟騰訊之間本身也走得更近。
貓眼電影CEO鄭誌昊職業生涯中最長的時間是在騰訊度過的。在2014年3月加入大眾點評擔任總裁之前,鄭誌昊是騰訊的副總裁,在騰訊工作了8年,期間領導了包括了QQ、QQ農場、開放平臺和廣點通等騰訊熱門產品的開發。
鄭誌昊
就在7月初,在鄭誌昊自己的微信公號上還發了一篇10萬加的文章,題目為:為什麽騰訊總能做出好產品?
貓眼電影的獨立性,加上與騰訊之間的淵源,就不難理解騰訊、阿里、光線以及貓眼電影之間種種力量的博弈。
林寧出局了麽?賬上還有十幾億資金!
如果票務業務並入即將上市的“新貓眼”,那麽微影時代還剩下什麽呢?
其實,林寧早就在謀求更獨立的發展,不希望與微信綁得太緊,並且著手去騰訊化。電影方面專門成立了娛躍影業和娛躍發行,演出方面成立微格娛樂,賽事方面成立微賽等獨立公司。
其中,微賽在完成華人文化、君聯資本等機構的A輪融資後估值達12億;而娛躍影業也開啟新一輪融資。根據《財經》報道,娛躍影業估值12億開始融資,意向投資方包括當代資本、前海母基金、文投控股等機構。
在商業計劃書中甚至提到了對賭條款,其業績承諾2017年7月1日至2020年6月30日,合計凈利潤(扣非)不低於3億元;如果48個月後,不能實現首次公開發行股票上市或者重組上市,投資方有權要求娛躍影業和微影時代以投資本金加12%年華利息回購所有股權。
這次並購,包括上述公司在內的業務作價50億留給林寧。從鼎盛時期120億估值的微影時代,縮水到現在的50億,林寧出局了麽?
一位投資人評價,林寧確實是一位資本高手,但微影時代的資本故事成立是需要前提的,一切都建立在中國電影市場高速發展,甚至帶有泡沫的發展基礎之上。
但大環境恰恰是,從2016年以來,影視持續一年時間的低迷。微影時代急速擴張的發展策略處境就不太妙。
正如生物進化一樣,每一場自然災害來臨時,最先倒下的,一定是體積龐大的食物鏈頂端生物,而那在食物鏈底端的生物,反而存活的幾率更大。
砍掉票務業務,繼續經營電影、演出等業務,微影時代還是有東山再起的機會,更何況,今年年初,C+輪的資金才陸續到賬,有消息稱,公司賬面上還有十幾億資金;而且,像娛躍影業的《長安十二時辰》等項目還在有條不紊的進行。
林寧(右)
就在8月8日,林寧還參加了與京東共同發起了“京娛計劃”發布會。雙方將在電影、演出、體育賽事、衍生品等方面進行深度融合,並通過資源互補打通營銷網絡,加快IP相關產業鏈的開發。
畢竟,每一次重組都意味著新的可能。
標題:光線傳媒近10億受讓貓眼文化11.11%股權
繼去年5月獲得貓眼文化19%股權後,光線傳媒繼續加大對後者的投資力度,以加碼電影全產業鏈布局。光線傳媒9月5日午間公告稱,公司擬以9.999億元受讓光線控股持有的貓眼文化11.11%股權。值得一提的是,本次貓眼文化整體估值為90億元,與今年8月光線控股從上海三快科技購買貓眼文化19.73%股權的估值相同。
公告顯示,公司控股股東上海光線投資控股有限公司(簡稱“光線控股”)持有貓眼文化58.13%的股權。公司與光線控股於9月4日在北京簽署了《股權轉讓協議》,擬受讓光線控股持有的貓眼文化11.11%的股權,繼續對貓眼文化進行投資,以實現資源的優化配置,提升公司整體競爭力。本次投資完成後,公司持有貓眼文化30.11%的股權,光線控股持有貓眼文化47.02%的股權。
據了解,貓眼文化運營業內領先的貓眼電影互聯網平臺。貓眼電影是國內領先的集在線購票服務、用戶互動社交、媒體內容營銷服務、電影衍生品銷售等於一體的互聯網電影娛樂媒體及互動社區平臺。近年以來貓眼文化在線電影票銷售市場份額快速增長,處於行業領先地位。財務數據顯示,貓眼文化2016年、2017年1-5月分別實現營業收入10.32億元、10.2億元,凈利潤-1.09億元、7312.57萬元。
光線傳媒表示,公司繼續投資貓眼文化,旨在進一步完善公司產業鏈布局。本次交易完成後,將有利於優化公司整體的資源配置,實現資源整合,進一步拓展互聯網領域。未來公司將密切關註貓眼文化業務發展狀況,精心研究業務發展趨勢,做好風險的防範和應對,進一步保護上市公司及中小股東利益。
據悉,王長田將擔任公司董事長,林寧任副董事長,原貓眼CEO鄭誌昊任CEO。
i黑馬訊 9月21日消息,互聯網+電影平臺“貓眼”與“微影時代”今日宣布實現戰略合作,共同組建一家新公司“貓眼微影”。據悉,王長田將擔任公司董事長,林寧任副董事長,原貓眼CEO鄭誌昊任CEO。
根據雙方戰略合作協議,新公司將以貓眼為主體合作雙方相關業務,為此,貓眼將註入全部業務,包括電影和演出票務業務、行業專業服務、電影投資宣發等。微影時代將電影票務、演出業務及相關資產合並註入新公司。
其中,微格時代作為微影時代的全資子公司,擁有其全部電影票務(含售票系統等)及演出(含演出票務、演出經紀、演出權益等)業務和權益,包括娛票兒 APP、格瓦拉生活 APP 及強大的在線票務、演出的相關資產和多個獨家票務入口等資產。此外,瑞海方圓擁有電影、演出、賽事的微信入口等業務。在本次交易交割後,貓眼文化將獲得電影、演出和賽事的微信入口資源。
光線、微影、騰訊、美團點評將成為公司主要直接股東,微影原股東在新公司的股份通過微影持有。
據悉,今年6月以來,微影與貓眼的並購消息屢屢傳出。資料顯示,貓眼誕生於美團,2013年1月貓眼賣出第一張選座電影票,同時推出影院營銷平臺、電影宣發平臺、影視人合作平臺和影視數據平臺。2016年5月,光線宣布收購貓眼多數股份。在合作後的新公司,光線仍將保持第一大股東地位。
微影時代成立於2014年,依托微信的資源支持,在創始人林寧帶領下成長為國內重要的互聯網票務平臺之一。
貓眼微影CEO鄭誌昊表示,“這次合作是一個行業里程碑事件,新的貓眼微影將擁有光線的行業資源、擁有包括美團入口、大眾點評入口、貓眼、微信入口在內的四大入口核心流量優勢,以及其他股東的泛娛樂資源優勢,擁有貓眼、格瓦拉等核心品牌。更重要的是,新公司將擁有貓眼和微影兩個團隊的優秀人才,原微影總裁顧思斌將帶領微影票務和演出等團隊加入貓眼微影。”
騰訊作為微影時代的發起者之一,也支持了此次合並。
每經影視記者 蓋源源 每經編輯 張海妮
10月23日晚,光線傳媒(300251,SZ)披露了2017年三季報,這是排名行業前列的影視上市公司中首家公布三季報業績的。公司2017年前三季度實現營業收入15.49億元,同比增長30.52%;實現歸母凈利潤6.28億元,同比增長8.28%。
從業務收入構成看,電影是公司最主要的收入來源。《每日經濟新聞》記者註意到,公司電影業務毛利率水平較高,從2013年至2017年上半年一直保持在40%以上,然而2017年前三季度電影毛利率下滑至37.57%,這與公司2017年度參投、發行的電影票房收益率不如往年有一定的關系。
公司報告期內加強渠道建設,增持了貓眼文化的股權,2017年前三季度貓眼文化為公司貢獻了1.27億元的投資收益。看得出,公司仍在堅持打造頭部內容、頭部渠道,以此進一步提高在產業鏈上遊、發行渠道端的話語權。
光線傳媒2017年前三季度實現營業收入15.49億元,實現歸母凈利潤6.28億元,每股收益為0.21元。不過,2017年前三季度公司扣非後凈利潤為4.53億元,同比下降2.85%,而第三季度單季,公司歸母凈利潤為2.28億元,同比下滑12%。
公司在第三季度獲社保基金捧場,全國社保基金一零九組合、四零一組合新進成為公司前十大股東,分別持股1319.25萬股和1200萬股,社保基金合計持股比例為0.86%。
2017年前三季度,公司非經常性損益項目金額合計1.76億元,其中對貓眼文化的投資收益達1.27億元,占比72%。公司於2016年5月與控股股東光線控股共同投資了貓眼文化,光線傳媒以現金15.83億元取得貓眼文化19%的股權,光線控股通過股權置換及現金購買合計取得38.4%的股權,光線系合計持股57.4%。2017年9月,光線傳媒以10億元對價受讓光線控股持有的貓眼文化11.11%的股權,貓眼文化估值攀升到90億元,光線傳媒原來持有的19%的股份升值至17億元,交易完成後,光線傳媒持有貓眼文化30.11%的股權。
公司表示,1.27億元的非經常性損益項目,正是公司原持有股權投資賬面價值與其對應公允價值之間的差額確認的投資收益。
《每日經濟新聞》記者註意到,貓眼文化2017年1~5月實現營業收入10.2億元,幾乎與2016年全年營收10.3億元持平;2016年度貓眼還在虧損,但2017年1~5月貓眼文化凈利潤已達7312.57萬元。目前,在線票務市場寡頭優勢明顯,貓眼與微影合並,演變為淘票票與貓眼分食大部分市場份額,在此基礎上貓眼繼續發展廣告、內容投資發行等業務,預計未來還將給光線傳媒帶來豐厚的投資收益。
光線傳媒2017年前三季度電影業務收入11億元,在主營業務收入中占比71%。從業務收入構成來看,電影是公司最主要的收入來源。《每日經濟新聞》記者註意到,電影業務從2013年開始在報表中單獨核算,公司電影業務毛利率水平較高,2013年至2017年上半年一直保持在40%以上。不過,2017年前三季度,電影業務毛利率為37.57%,自2013年以來首次跌出40%。
▲數據來源:公司定期報告
由於電影票房的不可預期性,光線傳媒前三季度電影毛利率下滑與電影票房收益波動不無關系。2017年前三季度,公司參與投資、發行並計入本報告期票房的影片共12部,包括《大鬧天竺》《嫌疑人X的獻身》《春嬌救誌明》《大護法》《三生三世十里桃花》《縫紉機樂隊》等10部影片,以及2016年上映並有部分票房結轉至本報告期的兩部影片《少年》《你的名字。》
記者註意到,上述影片並沒有絕對出色的票房成績,這相比公司2016年參投並發行的《美人魚》(33.9億元票房)、《從你的全世界路過》(8.14億元票房),2015年的《尋龍訣》(16.8億元票房)、《港囧》(16.1億元票房)仍有一定的差距。
▲記者整理
就拿國慶檔上映的喜劇片《縫紉機樂隊》來說,在與同樣是喜劇片的《羞羞的鐵拳》正面PK中完敗。光線傳媒董事長王長田表示,這部影片不達預期,“大鵬之前的作品《煎餅俠》票房太好了,提前消費了他的人氣,導致這一次票房不如意。”與此同時,電影的成本仍在增加,2017年前三季度電影成本為6.88億元,相比去年同期增長了82.5%。
不過,王長田也表示,“短期的一部電影成敗、票房多少,都是暫時的波動。投資者考察一家企業,應該著眼長期走勢。”
華泰證券分析認為,公司第三季度毛利下滑主要受電影和電視劇業務性質影響,也在市場預期範圍內,並不意味公司基本面發生不利改變。公司項目儲備豐厚,產量有望放量,看好明年主業業績,同時新貓眼已經正式成立,將是推動公司進入新階段的重要驅動力。(實習生張玉路對本文亦有貢獻)
每經影視記者 蓋源源 每經編輯 王可然
近日,貓眼電影確認,獲得騰訊10億元融資,貓眼電影的最新估值已經超過200億元。
騰訊曾是貓眼與微影時代合並的幕後推手,隨著兩方達成戰略合作組建新公司“貓眼微影”,騰訊又從幕後走向臺前,追加投資,足以說明騰訊對貓眼的看重。
易觀發布的2017年暑期檔電影市場觀察報告顯示,在線票務平臺貓眼市場份額51.56%,阿里影業旗下的淘票票占有30.94%,兩家拿走了近83%的市場份額,這背後正是互聯網兩大巨頭騰訊和阿里巴巴的角力。兩大巨頭都不滿足於只將在線票務平臺當作切入電影產業鏈的入口,而是將其納入消費生態的體系,為打造自身的泛娛樂版圖添磚加瓦。
騰訊將成為貓眼第三大股東
貓眼電影官方確認,在獲得騰訊10億元融資後,目前貓眼電影的估值已經超過了200億元。若以200億元為基準,則騰訊此輪融資將獲得貓眼微影合並後的5%的股權。
本次交易前,上海光線投資控股有限公司持有貓眼文化30.96%的股權,北京光線傳媒股份有限公司持有貓眼文化19.83%的股權。光線投資和光線傳媒的實際控制人均為王長田,“光線系”合計持有貓眼文化50.79%的股份。北京微影時代科技有限公司持有27.59%的股權,上海三快科技有限公司(美團關聯公司)持有8.46%的股權,騰訊通過瑞海方圓持有6.56%的股權。
本輪騰訊對貓眼追加10億元投資後,按照前述股權粗略結算,騰訊共持有約11.56%的股權,為第三大股東。
目前,在線票務平臺能與貓眼抗衡的就是阿里巴巴擁有的淘票票。今年7月,阿里影業以13.33億元增持淘票票9.12%的股份,淘票票估值高達約146億元。
爭泛娛樂內容消費交易入口
貓眼與微影前期談判時,騰訊在幕後積極推動雙方達成一致,兩方合並完成後,騰訊為“新貓眼”開放了微信、QQ等流量入口資源,本次又追加註資10億元,這一切動作都意味著貓眼在未來騰訊泛娛樂生態布局中是重要一環。
每經影視記者註意到,對互聯網公司而言,入口即流量,利用交易“入口”地位獲得話語權,再利用自身多方優勢,打通消費生態體系。騰訊、阿里巴巴均熱衷在線票務市場,這是O2O大生態圈的重要切入口。票務位於電影產業鏈末端,卻距離觀眾最近,在電影交易“入口”站穩後,可以向產業鏈上遊延伸。今年中國票房前兩位的電影《戰狼2》《羞羞的鐵拳》,分別是淘票票和貓眼主導宣發的,兩家不僅是在線售票的龍頭代表,在電影產業鏈上遊的影響也越來越大。
當然,騰訊、阿里巴巴都不滿足於只是將在線票務平臺當作電影產業鏈上的一環,而是要與其業務生態體系產生協同,打造大的消費平臺基礎設施。
目前,貓眼除了電影業務,已經展開了其他文娛業務品類探索,如演出方面發展迅速,成為迪士尼大劇院、烏鎮戲劇節的戰略合作夥伴。騰訊試圖構築覆蓋IP轉化、內容生產分發、消費交易的泛娛樂產業生態閉環,而未來不只是賣電影票的貓眼,正是要成為騰訊泛娛樂內容消費交易的入口。
對於阿里巴巴的淘票票來說,未來可能扮演的角色是阿里大文娛諸多文化產品和用戶之間的通道,並通過網絡原生IP和實體衍生產品,釋放更多增量。