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遊戲行業面臨“三大荒” 把握趨勢方能解決“缺量”困境

8月的ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）依舊熱鬧，但遊戲行業卻感受到了一絲絲涼意。

近日，在2018中國遊戲資本峰會上，與會的多位遊戲企業高層均坦言雖然遊戲行業仍在在快速發展，但已經面臨一些瓶頸。伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭表示，遊戲行業目前面臨缺量的問題，遊戲公司獲取流量越來越困難，另外，新遊戲拉用戶的難度高，成本高，而且產品同質化嚴重。盛大遊戲副總裁譚雁峰甚至直言：“今年是遊戲行業非常艱難的一年，整體來看，今年上半年已經創造了增速新低的記錄。”在盛大遊戲副總裁譚雁峰看來，2018年已經成為遊戲行業的“三荒年”（產品荒、流量荒、用戶荒），在連續多年高速發展的遊戲行業面前，我們還要看到潛在的危機，並不斷尋求“破冰之路”。

根據伽馬數據發布的《2018中國上市遊戲公司競爭力調查報告》指出，今年上半年，中國遊戲市場銷售收入到了1050億，實現了海外的銷售46.3億美元，今年上半年中國遊戲收入占據了全球遊戲市場收入的26.1%，其市場份額仍為全球第一，這主要得益於中國遊戲產業龐大的用戶基礎，同時，近年來中國經濟 水平較快提升，國民對於文化娛樂內容的消費能力與意願加強。但從增速上來看，2018年中國遊戲市場實際銷售收入增速下滑，僅為5.2%。在增幅有限情況下，擁有較強競爭力或者發展潛力的企業對遊戲產業的價值正在增強。

遊戲行業收入下滑並非偶然，背後暗示著行業出現了一些瓶頸，即產品荒、流量荒、用戶荒。

“通過對今年上半年的遊戲進行監測，我們發現絕大多數遊戲產品，特別是新產品面臨用戶不足、獲取流量越來越難，這也是遊戲行業目前存在的一大痛點，就是在存量用戶市場下，如何解決‘缺量’的問題。也是目前資本市場上半年問我問的最多的問題。”王旭表示。

遊戲行業“缺量”背後的原因是什麽？王旭認為，首先是這些年遊戲新產品增速太快，根據伽馬數據2016年發布的數據，中國遊戲企業研發的產品數量超過了2萬款，這里面還不包括沒有申請軟件著作權的產品，2017年、2018年這個數字還在增長。事實上，在這次ChinaJoy展會上，一批遊戲公司發布了大量新品，僅英雄互娛就發布了《巔峰坦克：裝甲戰歌》、《綠色征途》手機版等8款新產品。其次，產品同質化嚴重，缺少差異化的產品，一款成功的產品經常會有數十款產品跟隨進入市場，導致後續產品穩定性很差。

譚雁峰也指出，在用戶方面，“荒”的原因有兩點：一是行業本身的人口紅利消耗完畢後，市場的存量用戶都留存在少數的頭部產品里，而且這些頭部產品的生命周期也在不斷延長。之前包括網易、騰訊等很多手遊產品的生命周期只有一年半兩年，現在五年六年了，這些產品都活得很好。所以，新產品很難去獲取存量用戶。二是很多用戶玩遊戲的時候首選輕度遊戲，他們轉化成重度遊戲用戶的可能性變低。還有很多新用戶把大量的時間放在了像抖音等這種短視頻上。

在這種情況下，遊戲行業儼然已經進入新的市場情況。完美世界CEO蕭泓告訴記者：”今天我們的遊戲已經進入了非常成熟的地步，它已經不再是野蠻生長的時期了，在成熟的時期，有幾個特點，行業進入紅海，所有人在競爭，競爭得很慘烈，流量不夠了，要靠買流量才行，這又導致了成本上升。”那麽在這個市場背景下，遊戲企業改如何應對？

蕭泓認為：“這種趨勢下，遊戲企業要轉型升級，有幾大趨勢會出現，第一，平臺化趨勢，建立遊戲發行渠道，例如完美世界與V社宣布開啟‘STEAM中國項目’，計劃將全球最大的遊戲平臺之一Steam引入中國。第二，國際化趨勢，越來越多的中國遊戲企業開始出海，今後5到10年，中國遊戲企業在國際上會成為一支不可忽視的主流力量。第三，精品化趨勢，遊戲企業必須開發出有足夠優勢的精品才能打動用戶。最後是年輕化的趨勢，隨著90後逐漸成為遊戲行業的主要用戶群體，一批面向年輕用戶需求的遊戲將出現，例如二次元遊戲越來越風靡。”

在遊戲行業人士看來，只有把握住以上的一些行業發展趨勢，遊戲公司才能發展更好。盛大遊戲CEO唐彥文向記者表示：“如今遊戲行業出現的一些問題，恰恰說明遊戲行業在日趨成熟，用戶也越來越理性，在挑選遊戲產品的時候會更加謹慎，一旦選中了某個產業，也會深度體驗下去，所以這是一個好的時代，也是壞的時代，對於遊戲企業來說，提出了更高的要求，你必須要找到你的市場、你的用戶在哪里，開發出能真正打動用戶的產品。”
 

責編：邊長勇