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一條復古麂皮裙 救了落難成衣龍頭

2015-04-27  TCW
 
 

 

一件復古麂皮過膝裙,成了落難英國平價成衣龍頭強心針:四月十日,英國零售商馬莎(Marks & Spencer)選定業績前百強門市開賣售價一百九十九英鎊(約合新台幣九千三百元)的麂皮裙,三千五百件成品隨即秒殺。

《衛報》(Guardian)追蹤,這款復刻一九七○年代風情的麂皮裙,原價本來就高得「非常不馬莎」,豈知買家轉手上傳拍賣網站eBay,喊出四百九十九英鎊,翻逾一倍,因而看好銷售潛力,並直呼它是馬莎的「業績救世主」。

英國馬莎造神運動掀搶購 《衛報》認為,這是一場成功抬轎秀,歸功二月下半旬的造勢活動。先是拜請紐約社交名媛帕勒茉(Olivia Palermo)穿上它,在時裝週展演場外街拍;再抬出知名英國節目主持人艾里珊.鍾(Alexa Chung)套上它,在倫敦晚宴中亮相;最終還爭取到業界聖經《時尚》(Vogue)敲板定論,說它是「麥格蘿(Ali MacGraw,一九七○年代女星)風格輝煌再現」。

時尚界湧起一片讚譽,幾近一場造神運動,馬莎的行銷團隊於是乘勝追擊,對外釋出備貨不足的風聲,因此計畫在五月上市時只能擇店販售。《衛報》算算鋪貨門市比率,搶購率約為一二.五%,還建議粉絲們「這段時間,好好想一套搶貨策略吧。」

馬莎在不到兩個月的時間裡,將原本僅定位成春夏必備IT裙(編按:意指當季時裝趨勢的代表款),成功炒作成限店、限量販售的天價級單品,執行長包蘭(Marc Bolland)自是得意:「對品牌而言,是一場重要勝利。」

包蘭這句發言確實意義重大,主因是它的獲利已經連續十四季下跌,幾乎可以說,二○一○年五月他接任大位以來,財務數字就和他的臉色一樣沒好看過。然而,他推動的服飾部門改革讓業績漸有起色,去年第四季銷售微成長○.七%,是四年來最佳成績,而且高檔產品線成長更幾達一成。四月初財報公布當天,馬莎股價創七年來新高。

馬莎誇口,麂皮裙將挽救服飾業務的厄運,聽在《金融時報》(Financial Times)時裝版主編埃里森(Jo Ellison)耳裡,卻是荒謬話術。她質疑產品根本還沒上架,哪來的有助銷售?再者,馬莎拖延供貨時程、限店銷售,意圖醞釀非買不可的購物狂熱,她提醒,媒體與消費者可是一日三變,不如好好利用電子商務網站,此刻就大撈一筆

一條 復古 皮裙 救了 落難 成衣 龍頭
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祖兒Saint Laurent皮裙騷靚膊性感華麗有型

1 : GS(14)@2016-12-09 00:03:46

容祖兒(Joey)日前過大海,盛裝打扮現身澳門威尼斯人為品牌「SWAROVSKI」出席巨型水晶聖誕樹揭幕。
Joey以一身all black look亮相,身穿的Esteban Cortazar黑色off-shoulder上衣,兩邊長袖以透視設計,效果有趣特別又不失性感,搭配Saint Laurent黑色ruffle皮革長裙,增添了不少型味,腳踩一對lace-up高踭鞋,則為造型增加女人味。Joey特別配戴了一條Swarovski垂吊設計的頸鍊,點亮造型之餘,亦增添了更多華麗感。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161208/19858440
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何超蓮着LV皮裙 全黑唔搶好姊妹G.E.M.鏡

1 : GS(14)@2017-01-22 02:17:16

「宇宙巨G.E.M.」鄧紫棋日前在奧海城舉行自傳式電影《一路逆風》首映,身為好姊妹的李蘊及何超蓮齊齊穿密實黑裙撐場,色調上未有搶主角G.E.M.鏡。超蓮的黑色皮裙配深色外套,雖然低調,但何家淑女穿得的都是大牌出品,皮裙及外套同是Louis Vuitton出品,後者屬2017 Cruise系列。超蓮花心思擯boxer辮,令total look有型又夠young。更多時尚、美容新聞,即上:http://add.appledaily.com




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170121/19904448
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