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《暮光之城》作者史蒂芬妮‧梅爾 全職家庭主婦 靠吸血鬼變身四十億富婆

2011-11-21  TWM




在全球影迷期待下,《暮光之城》 第四集《破曉》十一月十八日上映,全球票房上看百億元,《暮光之城》作者史蒂芬妮從平凡家庭主婦成為暢銷作家,創造出龐大商機,簡直就是《哈利波特》作者 羅琳的翻版。

撰文‧乾隆來

有一位很乖的美國女孩,她不抽菸也不喝酒,在學校認真念書,二十一歲就嫁給男友,連 續生了三個小孩,成了全職的家庭主婦,唯一做過的工作是地產公司的接待員。

三十歲那年,乖女孩作了一個夢:單純、沒有企圖心的小女孩,愛上 了一個吸血鬼,這個吸血鬼很帥,也很愛這個女孩,但總想要吸她的血。乖女孩決定要寫下這個故事,三個月後,她的第一本小說《暮光之 城》(Twilight)出爐,然後,這本小說以及接下來的三本續集,總共賣了超過一億二千萬冊,電影公司拿她的小說拍片,拍了三部電影,票房賣出十八億 美元、超過新台幣五百四十億元。

乖女孩今年三十七歲,她變成非常有錢的成功婦女,《富比世》估計她的身價超過一億三千萬美元(新台幣四十億 元),她的吸血鬼小說《暮光之城》,創下美國小說界多項紀錄,《暮光之城》的第四部電影《破曉》即將於十一月十八日在全世界同步上映,可能創造另外一次新 台幣百億元的票房。

這位名叫史蒂芬妮‧梅爾 (Stephenie Meyer)的美國女孩,是當今最令人稱羨的灰姑娘傳奇,大家拿她與《哈利波特》的作者羅琳(J. K. Rolling)相提並論。

一九 六五年出生的羅琳,人生比史蒂芬妮更戲劇化,羅琳大學畢業七年後,成為離婚、失業、還拖著一個小孩的單親媽媽,被逼到絕境的羅琳全力創作《哈利波特》,三 十歲完成第一部小說,接下來幾年,《哈利波特》小說大賣超過四億本,電影拍了七集,總共創下七十七億美元、新台幣兩千三百億元的票房紀錄,羅琳本人也在 《富比世》的富人排行榜,以逾十億美元身價,成為英國第三十大富豪。

摩門教徒 不菸不酒不看限制級電影史蒂芬妮的《暮光之城》,小說、電影的數量,乃至個人的財富累積,雖然都不及羅琳的《哈利波特》,卻一點也不折損史蒂芬妮的傳奇 性。一位原本只是單純家庭主婦的創作者,在企業化的行銷與包裝之下,創造出的財富與影響力,值得急於打造文化創意產業的台灣參考學習。

當 然,史蒂芬妮更以自身的經驗證明,成功的女性小說家不一定要反叛社會、不一定要憂鬱、不需抽菸酗酒、更可維持美好婚姻。

史蒂芬妮出生美國東 北部新英格蘭的康乃狄克州,後來父母親搬家到亞利桑那州的鳳凰城,她的家庭是摩門教的信徒,因此高中畢業後,史蒂芬妮就進入摩門教聖地鹽湖城的楊百翰大學 就讀。她堅守摩門教戒律,不抽菸也不喝酒,不看限制級的電影,連打打殺殺的片子都讓她覺得不舒服。

史蒂芬妮不只不看限制級電影,嚴格說來, 她連吸血鬼小說都沒看過。大學念的是英文系,喜歡的是珍奧斯汀的小說,她說自己「從小就喜歡讀小說,越厚的書讀得越起勁,而且每年都情不自禁地將珍奧斯汀 的小說重讀一遍!」所以,當她在二○○三年寫出第一本《暮光之城》,男主角雖然是吸血鬼,但是整部小說其實是一本現代版的古典羅曼史。她的小說沒有劇烈衝 突、沒有性愛場景、男女主角都不喝酒,用台灣人熟悉的語言來說,就像當年瓊瑤小說,說的是青澀少年純純的愛。

《暮光之城》的對象就是十幾歲 的少女。女主角貝拉(Bella Swan)是個再平凡不過的女生,她對自己缺乏信心,而且是個「麻煩事吸鐵」(a danger magnet),倒楣事如影隨形跟著她,與離婚的父親住在偏僻的華盛頓州福克斯小鎮時,遇到大帥哥愛德華(Edward Cullen)。愛德華非常神祕,住在人煙罕至的森林,貝拉愛上了愛德華,而且意外發現愛德華全家都是吸血鬼;還好,這個吸血鬼家庭以動物的血來代替人 血。

史蒂芬妮打造出與眾不同的吸血鬼帥哥,英俊、善體人意、有特異功能「讀心術」,而高瘦的身軀、炯炯有神的目光、極為蒼白的膚色、配上紅 潤而薄如刀片的嘴脣,很快擄獲成群少女的心。愛德華的形象,後來也成為全球影視產業模仿的對象,這幾年台灣著名男星如邱澤、周渝民等人,都有愛德華的影 子。

古典小說變形吸血鬼 七十五萬美元簽約熱愛小說的史蒂芬妮,把她讀過的古典小說安插到吸血鬼創作裡,前後四本的《暮光之城》系列小說,第一本有珍奧斯汀的《傲慢與偏見》影子, 第二本《新月》猶如《羅密歐與茱麗葉》的吸血鬼版本,第三集《蝕》是艾蜜莉伯朗特的《咆哮山莊》,而完結篇、也就是正要上演電影的第四集《破曉》則有莎士 比亞巨作《仲夏夜之夢》的影子。史蒂芬妮說,我的小說「是生命,不是死亡;是愛情,不是情慾」。二十一世紀的新作家,回到古典小說,套上了吸血鬼的外衣, 擄獲千萬少女的心。

但是,光有文筆與熱情並不足夠,是現代的文創行銷將史蒂芬妮引領到了無可想像的人生高峰。

英國的《哈利波 特》從一九九七年問世之後席捲全球,美國的小說界與電影界因此熱烈地尋找美國版哈利波特,一本以青少年為對象、卻能夠吸引各個年齡層的讀者與觀眾,沒有色 情與暴力,卻充滿奇情幻想、滿足人們對於神話故事的期待。

史蒂芬妮的小說草稿出爐前,美國出版業已像雷達般不斷向既有的作者掃描,史蒂芬妮 登錄「作家市場網站」(WriterMarket.com)向十五家版權經紀人投稿,十四家拒絕或沒有回覆,但是作家出版社的黎曼(Jodi Reamer)給了她正面回應,黎曼與史蒂芬妮簽約之後,就向各大出版公司進行版權招標,在黎曼的行銷推介下,吸引八家出版公司競標,到了二○○三年十一 月,出版商力特布朗(Little, Brown and Co.)得標,拿了七十五萬美元簽約金,簽下史蒂芬妮三部小說合約。

史蒂芬妮在 ○三年三月作了吸血鬼大夢,六月寫出第一章草稿,十一月拿到七十五萬美元(新台幣二二五○萬元)簽約金,前後只花了八個月時間。當然,七十五萬美元簽約金 要與黎曼分帳,但是從零到第一桶金的過程,已經可以看到美國文化產業經營的威力。

接著我們看到出版商力特布朗強大的行銷能力,這家公司是媒 體巨擘華榭(Hachette Book Group, HBG)的子公司,總部在法國的母公司是法國數一數二的媒體集團。正如同大多數的美國企業,力特布朗也有一長串的合併歷史,公司一八三七年成立,經過多次 合併,仍維持創辦人力特與布朗(Charlie Little and James Brown)的名字。這家書商是以法律書籍起家,經過一百多年,一直維持高度競爭力,美國媒體龍頭時代集團(Time Inc.)在一九六八年買下這家百年出版商,○六年時代華納集團又將整個出版事業賣給法國華榭。

文創行銷傑作 創造數十億美元商機力特布朗在與史蒂芬妮簽約時,已經轉型成以青少年書籍為主的書商,對於《哈利波特》的成功模式也充分掌握,力特布朗一開始就投入千萬美 元行銷《暮光之城》,因為從行銷與財務的估算,以五百萬本為基礎銷量的小說,光是小說的收入就超過一億美元,而後續的電影版權、產品授權、紀念品與周邊產 品的銷售,更遠超過小說本身的收入。

史蒂芬妮在她自己的官方網站說,一開始聽到七十五萬美元的簽約金,她有很長一段時間都認為這是個「殘酷 的笑話」(a really cruel practical joke),不相信會有人對一個家庭主婦開這種大玩笑。當時的史蒂芬妮不知道的是,她已經被現代化的文創行銷鎖定,成為一個產值數十億美元生意的發起人。

在 史蒂芬妮作品中,我們可以看到「狼人」後裔與「吸血鬼」爭搶女主角貝拉的愛情,故事的場景從華盛頓州的山區小鎮,延伸到義大利的古城佛特拉 (Volterra, Italy)。到了○八年出版的完結篇《破曉》,兩位已經談了三集戀愛的男女主角,終於走進結婚禮堂,男主角說:「我為了娶你,已經等了一百多年!」(男 主角愛德華是一百多歲的吸血鬼,但能永遠維持帥哥的外貌。)即將上演的完結篇電影,更將所有的激情元素傾巢而出,吸血鬼與人類結婚,在家裡、巴西的瀑布下 肉體交纏,不能懷孕的詛咒,為了下一代寧願犧牲生命的母親,還有狼群必須毀滅孽種的廝殺,再加上為了愛情背叛宗族的衝突。電影的畫面把唯美的愛情故事、最 先進的動畫科技、最激烈殘酷的打鬥場面全部集結,而且因為劇情太豐富,還分成上下兩集,堪稱是文創行銷的終極產品。

完成《暮光之城》系列小 說後,史蒂芬妮還有許多新構想,包括一個稱為《夏日之屋》的鬼故事、一個回到過去的時光機故事。已經發大財的史蒂芬妮,並沒有太大改變,除了多了一些漂亮 衣服、買了一間新房子、原本當會計師的先生辭去工作專心在家帶三個小孩外,史蒂芬妮仍是那位篤信摩門教的乖女孩。

誰說乖女孩不會發財?

史 蒂芬妮.梅爾(Stephenie Meyer)出生:1973年12月24日經歷:2003年完成《暮光之城》前,僅短暫在地產公司做過接待員

學 歷:楊百翰大學英文系

家庭:21歲結婚、育有3名子女身價:約新台幣39億元(2010年, 1.3億美元)暮光之城(Twilight Saga)小說系列1. 暮光之城 (2005年)2. 新月(2006年)3. 蝕 (2007年)4. 破曉 (2008年)◎ 總銷售超過一億冊,在38個國家出版◎ 創下多項美國小說銷售第一的紀錄

暮光之城電影系列

◎ 1~3集總計全球票房約新台幣540億元 (18億美元)◎ 第4集完結篇分成上下兩部,於2011/11/18全球同步上映


暮光 光之 之城 作者 史蒂 芬妮 梅爾 全職 家庭 主婦 吸血鬼 變身 身四 四十 十億 富婆
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上任雅虎半年 股價狂飆三三% 梅爾 拚勁、智慧兼具的性感CEO

2013-02-25  TWM
 
 

 

去年接任雅虎執行長的瑪莉莎.梅爾,集智慧與美麗於一身,自史丹佛大學資訊研究所畢業即進入谷歌工作,三十三歲時就已擁有超過一百億元新台幣的財富。去年七月,她被雅虎挖角聘為執行長,在短短半年內,扭轉營收連續五年下跌的頹勢,到底這位被喻為「全美最性感執行長」是如何辦到的?

撰文‧乾隆來

雅虎(Yahoo!)執行長瑪莉莎.梅爾(Marissa Mayer)是媒體瘋狂追逐的明星,她年輕、美麗,三十三歲時就已蓄積一百億元新台幣的財富。

去年七月十六日梅爾挺著六個月的身孕,臨危受命接任雅虎執行長,半年內,她不僅生下健康的男寶寶,同時推動業務、財務、組織全面改革,更讓雅虎股價上漲三三%,總市值從一八○億美元,增加到二三三億美元。

梅爾接任執行長後,立刻被﹁商業內幕﹂(Business Insider)網站選入「當今最性感的執行長」;《財星》雜誌則是連續四年將她選入全美最有影響力的五十位女性。從她第一天到雅虎上班,到九月底分娩,每一次新主管挖角、法說會、記者會,美國的媒體幾乎天天報導。無疑地,二○一二年最熱門的兩家科技公司,一家是沒有賈伯斯以後的蘋果,另一家就是梅爾領導的雅虎。

不過,今年一月二十八日梅爾向投資人舉行電話法說會之後,雅虎的股價當日暴跌三%,主因就是梅爾發布相對保守的營收成長預估,大家開始懷疑「蜜月期是否已經過了?」雅虎這位「全美最性感的執行長」,終於遇到上任後的第一場亂流。

頭頂績優生光環就業

不選大公司 反去初創的谷歌梅爾的成長經歷,猶如一部現代版的「白雪公主」故事。她的母親是美術教師,從小就給梅爾最好的教育,芭蕾舞、音樂、運動各方面的學習一項也不馬虎。她的學業成績頂尖,更突出的是,她的數學成績優異,高中畢業那年,威斯康辛州長欽點最優秀的學生參加全國科學競賽營,梅爾就是全州兩位代表之一。

這樣優秀的學生,申請大學當然易如反掌,梅爾申請十一所大學,全部獲得錄取;接著她用六年的時間,在史丹佛大學完成大學與研究所,專攻頂尖的人工智慧。一九九九年畢業後,有十四家大公司的工作讓她選,梅爾很聰明,沒有去微軟、雅虎,也沒飛去華爾街搞衍生性金融操作,反而選了剛剛創立的谷歌(Google)。

這個選擇,讓她在三十三歲時,跟著谷歌股票上市獲得驚人財富,媒體估算她有超過三億美元、約新台幣一百億元的財富。

更重要的是,雖然梅爾工作的殺伐之氣絕不亞於谷歌的宅男們,但她是宅男創業團隊中,唯一一位美麗高雅、口才便給、又喜歡上流社交活動的女生,很自然地成為媒體追逐的焦點。

○八年,《財星》雜誌遴選梅爾為全球最有影響力的五十位女性,當年她才三十三歲,立刻成為全球最知名的超級科技明星。

隔年,三十四歲的梅爾與律師柴克.柏谷(Zachary Bogue)結婚,婚禮大宴三天三夜,所有科技界的名人,乃至好萊塢的明星都擠入婚禮慶賀,梅爾成為明星中的超級明星。

梅爾喜愛高調的時尚活動,她經常在舊金山四季飯店頂樓舉行時尚派對,穿著高檔時尚設計師的新款服飾,效果堪與超級名模相媲美。當然,她精於運用媒體,在達沃斯世界論壇等最頂尖人物群集的活動上,總是可以見到她上台發表高見的身影。

去年六月雅虎宣布梅爾將會接掌執行長,新聞發布後,她運用巧妙的公關操作,對外宣布她已經懷有六個月的身孕。「一位即將臨盆的少婦,到底能不能夠重振雅虎雄風?」如此戲劇性的議題,立刻成了全球投資界與新聞界瘋狂追逐的焦點。

辦公室戀情告吹

被冷凍迫退位 轉而效力雅虎雅虎堪稱網路世紀的開創者,而台灣人對於雅虎創辦人楊致遠,主觀上更有濃得化不開的感情。但雅虎輝煌不過十年,就已經被谷歌、臉書(Facebook)等後起之秀打得鼻青臉腫。

股價能說話,雅虎在一九九五年創立,○五年營運達到最高峰,股價達到四十五美元,但是在金融海嘯的○八年底跌到剩下十美元,隨後雖然跟著大盤回升,但一直在業績與經營權紛擾中躊躇,股價在十五至十八美元遊走,只剩高點時的三分之一。

雅虎至今仍然有七億個活躍用戶,但是它的搜尋引擎已經賣給了微軟,電子郵件一哥地位被谷歌搶走,廣告營收欲振乏力;在○八年,雅虎曾經創下年營收七十二億美元的高峰,但是到了一一年底已經跌破五十億美元,營收連續四年逐季衰退。此外,過去兩年爆發的行動網路應用市場,雅虎即使不算繳了白卷,也是遠遠落臉書、推特(Twitter)這些後起之秀。

雅虎當然也運用它網路霸主的地位,早期投資了不少新興網路公司,最著名的就是中國最大的電子商務網站阿里巴巴,雅虎持有四○%股權,而阿里巴巴旗下擁有的支付寶網站,是中國最大的第三方網路支付平台最值錢的金雞母。但是,中國基於所謂的戰略性發展,硬是逼迫雅虎退出支付寶。

雅虎吃了大虧,卻也無處申訴,只得在一一年底與阿里巴巴達成和解,和解內容公告當天雅虎股價跌了將近三%,又吃了中國的悶虧。

此時,在谷歌已經十三年的梅爾,雖然不到四十歲,卻也碰到她的第一個「中年危機」。

一一年賴瑞.佩吉(Larry Page)接替艾瑞克.施密特(Eric Schmidt),成為谷歌的執行長,隨即進行劇烈地組織重整,一直負責搜尋引擎部門的梅爾,從谷歌的業務核心被轉調至相對冷門的「當地服務」(Local),負責地圖、餐廳搜尋等服務。佩吉基本上就是希望梅爾讓位給更多後起之秀,這當然讓一向站在舞台最前端的梅爾難以接受。

還有一件媒體不願報導的八卦,就是梅爾曾經與佩吉是情侶,兩人雖然有過美好的時光,卻沒有結成正果。

佩吉做了組織調整,大家都認為是為了公司發展最大的利益。不過,在組織調整後,梅爾重要性大減,卻是不爭的事實。

於是,當獵人頭公司正式向梅爾提出挖角條件後,她就帶著創設谷歌的經驗,及陸續加入的新團隊,誓言重新打造雅虎。

四十五億美元買庫藏股

豪氣引爆雅虎股價上漲

梅爾知道媒體與投資人要什麼,她接任雅虎執行長後立刻宣布,將原本從阿里巴巴公司私有化後售股所得的四十億美元現金,拿來買進雅虎庫藏股。

去年九月底,梅爾宣布已買回三十億美元的雅虎股票,第四季又買了十五億美元,總共買回約一千三百億元新台幣的庫藏股,引爆了雅虎股價上漲的動能。

梅爾同時還展現超強工作能力,她在去年九月三十日星期日生產,隔日上午雅虎公關發布她生產消息的同時,還特別強調:「梅爾已經在家中開始工作,她持續領導公司,並且參與所有公司重大決策。」等於梅爾產假只休不到兩個禮拜就正式上班。

除了提振員工士氣、宣布巨額庫藏股推升股價,梅爾也主導網路行動軟體公司Stamped的購併。Stamped是一家小公司,但該公司三位創辦人都曾在谷歌與梅爾共事。梅爾利用熱門的相片分享網站Instagram宣布購併,藉此宣示她在雅虎內部推動行動業務的強烈企圖心。

這位全美最性感執行長,在接任雅虎半年後,繳出連續兩季盈餘成長、營收也扭轉連續五年下跌頹勢、股價上揚三成的成績。三十八歲的梅爾還很年輕,而且抱著與傳聞中的老情人、谷歌執行長佩吉一較長短的決心。

過往,網路公司從高峰跌下後,幾無東山再起的案例。梅爾背水一戰,好戲還在後頭!

(本文作者為紐約大學金融碩士、曾任金控公司副總經理)

瑪莉莎.梅爾

(Marissa Mayer)

出生:1975年

現職:雅虎執行長

經歷:歷任谷歌各個部門,也曾擔任公司發言人學歷:美國史丹佛大學資訊系、資訊研究所家庭:已婚,育有1子

「全美最性感的CEO」

瑪莉莎‧梅爾的傳奇經歷:梅爾從小就是頭頂光環,站在舞台最前端的資優生,她在Google創立初期就加入,33歲就已經擁有超過新台幣100億元的財富。非凡的經歷,讓《財星》雜誌連續四年評選她為全美最有影響力的50位女性,美麗的容貌,讓她一出任執行長就被「商業內幕」網站列入「最性感的CEOs」榜單。

以下,就是梅爾童話故事般,完美的資歷:1975 05/30 梅爾在威斯康辛州華梭鎮出生。母親是美術老師,芬蘭後裔。

1993 高中畢業,申請11所頂尖大學,全部上榜。

被威斯康辛州長欽點參加全國青年科學營代表。

1999 史丹佛大學資訊系、資訊研究所。碩士畢業時,同時有14個工作機會,最後她選擇Google,成為公司第20位員工、第一位女性工程師。

1999-2012 Google 工作13年,歷任各個部門,也曾擔任公司發言人。

2008-2011 連續四年被《財星》選為最有影響力的女性。

2008年被選任時年僅33歲,為該項評選有史以來最年輕的上榜女性。

2009 12/12 與律師Zachary Bogue結婚,婚禮持續三天,冠蓋雲集。

2012 06/12 宣布辭去Google,轉任雅虎執行長。在轉任記者會上,梅爾同時宣布懷孕的消息。

2012 09/30 順利產下男嬰。

2013 01/23 梅爾接任執行長半年,股價上漲33.3%。

照片來源:翻攝自網路

上任 雅虎 半年 股價 狂飆 三三 梅爾 拚勁 勁、 智慧 兼具 性感
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買公司、挖人才 把網路服務推進行動裝置 梅爾的寧靜革命 為雅虎拚重生

2014-12-07  TWM
 
 

 

雅虎迎來新任執行長梅爾已經兩年了,她砸錢不手軟地購併四十六家公司,從老東家谷歌(Google)大挖人才,甚至說服蘋果從iPhone、iPad上發動「去除Google」。

一場由梅爾發動的寧靜革命,才正要展開。

撰文‧賴筱凡

三年前,談起雅虎,或許你會稱它為網路巨擘、擁有近二十年歷史的大公司;如今,再談起雅虎,或許用一家「新創公司」來形容它,更加合適。

十月的美國舊金山涼爽宜人,樹梢上的楓葉已悄悄轉黃,儘管全球面臨股災,在這裡卻渾然不覺衝擊,尤其是在森尼韋爾(Sunnyvale)的雅虎總部裡,仍舊像是一家新創公司般,工程師們忙著寫程式、產品經理們討論著消費者體驗,還有更多的員工正為落實雅虎執行長梅爾(Marissa Mayer)的策略——「行動第一(Mobile First)」在忙碌著。

「我會這麼形容它,這家公司正在『重生』。」雅虎全球行動產品部門總監強.培瑞司(Jon Paris)強調。培瑞司創辦的公司Astrid去年被雅虎收購,他因而成了梅爾旗下推動雅虎行動產品的重要大將之一。

打從梅爾於二○一二年七月接手雅虎,外界無不隨時用放大鏡在檢視,到底這位昔日谷歌(Google)的「矽谷最美麗」女副總裁來到雅虎之後,將如何讓雅虎浴火重生?

如果從帳面數字來看,你可能會覺得梅爾上任兩年來的成績單不算及格,營收下滑了六%、獲利大幅衰退六五%,在這樣的數字下,若非有手中的阿里巴巴二三%股權加持,雅虎股價近兩年還能大漲五七%,算是投資人對梅爾的招牌相當買單。

敲定「行動第一」策略

兩年砸大錢建立「對的團隊」然而,持有iPhone手機的消費者可能會發現,手機的股市訊息、氣象資訊已悄悄被預設為雅虎財經、雅虎天氣,就連預設的搜尋引擎也逐步從谷歌換成了雅虎。找上蘋果圍剿谷歌,確實是個不錯的辦法,但更重要的是,雅虎能否靠著自己的實力,在行動網路上,開創出新的康莊大道?

或許下面這幾個數字,可以讓我們找到一些答案。過去兩年來,梅爾打出「行動第一」策略後,雅虎全球用戶數每年以三六%的速度成長;迄今,雅虎每月行動用戶更是超過四.五億人。

「這個數字比起兩年前,是三倍的成長!」雅虎全球行動與新興產品營運副總裁札克瑞.約翰(Zachary John)說。更驚人的是,這些用戶去年在雅虎行動應用服務上所花費的時間增加了七九%。

你一定會好奇,梅爾到底做了什麼?

「我們正在展開一場革命。」雅虎全球行動與新興產品部門資深副總裁亞當.克漢(Adam Cahan)說。他比梅爾早一年加入雅虎,負責雅虎最重要的行動產品,是梅爾旗下最仰賴的大將。

當梅爾尚未接手雅虎前,雅虎就像一家千瘡百孔的公司,搜尋引擎的服務打不過谷歌,行動產品的滲透率極低,好不容易從行動支付公司Paypal找來新執行長湯普森(Scott Thompson),卻爆發假學歷醜聞,短短四個月就下台。

面對一家前途茫茫的網路公司,梅爾一上任就敲定「行動第一」的策略。但無法想像的是,即使在一二年行動網路蓬勃發展的年代,雅虎開發行動產品的團隊,也只有五十人。

找到好人才的最快捷徑,就是買團隊。梅爾就曾公開說過:「我相信,一家公司是生、是死,成就都在人才。」因此她上任之初,花費最大的心力在建立「對的團隊」,左手砸三千萬美元買英國十七歲少年Nick D'Alosio自創的軟體Summly,右手再拿十一億美元買微型部落格Tumblr。

「吸引人才、提升技術、策略性結盟,這是我們過去兩年購併的最大考量。」雅虎企業發展部門副總裁艾倫.庫隆(Aaron Crum)的十六人團隊,正是過去購併四十六家公司的最重要智囊團。

新聞、運動、天氣……

雅虎,就在你我的生活裡除了在全球大舉購買新創團隊,梅爾也盡其所能地網羅矽谷裡最好的人才。

不可諱言的是,梅爾從谷歌挖來不少好手,像是雅虎全球產品管理總監迪迦度(Fernando Deigado),早在谷歌時代,梅爾就是他的主管,而當梅爾徵詢他願不願意一起重整雅虎時,他沒有太多考慮;負責購併團隊的艾倫.庫隆,以及主掌對外溝通的雅虎全球公關副總裁亞斯皮理圖(Anne Espirtu)等雅虎枱面上的一線大將,也都是來自谷歌。

有了人才,也要有方向。梅爾很清楚地指出,消費者的日常習慣,就是雅虎的機會。那就是你我每天會關心的資訊,例如早上出門要看天氣、上班路上會想閱讀新聞、九點股市開盤後能看股價、下班之後會關心球隊最新賽況。

「打造一個擁有最漂亮的設計、最好的消費者體驗。」札克瑞.約翰說,雅虎一面找蘋果這樣的合作夥伴,提供股市內容給他們就是一例;另一方面是找全球最大的OEM廠三星,直接把雅虎的行動應用服務做進手機裡。

軟體分析師指出,全球手機市場主要由蘋果iOS與谷歌安卓(Android)兩大平台所掌握,在安卓平台上,雅虎不可能被預設成為搜尋引擎。但在只要梅爾說服蘋果,蘋果的iPhone手機上就不一定要用谷歌的產品。

再者,除了搜尋引擎、影音服務外,天氣、財經、新聞、運動等服務向來就是雅虎的強項。雅虎要做的是,如何讓這些產品進到消費者的手機裡。

這些基本的App,三星、小米、華碩、宏達電等大廠都已經在做,但札克瑞.約翰搖了搖頭,「只要你的App產品夠好,你就能說服這些OEM廠商,吸引消費者來用。」年初,雅虎購併智慧桌面管理軟體Aviate,三位創辦人也變成雅虎員工。Aviate不只能預測需求,還能管理電腦桌面的App。例如你上班時最需要的軟體是地圖、信件與股市,自然而然,早上的桌面呈現的就是這些常用的應用軟體;晚上你要看棒球賽事、玩遊戲,就又是另一種桌面。

自雅虎購併Aviate之後,確實將Aviate的下載量衝上五百萬次。Aviate共同創辦人之一崔威廉說,「我們就是想要把Aviate的影響力從幾千人,變成影響幾百萬人,所以才在創業後選擇加入雅虎。」

原生廣告顛覆想像

人才、規模化 再來是獲利從找人才、造團隊,進一步滲透你我的生活達到規模化,梅爾下一步要做的就是提升獲利。今年七月雅虎第二季財報結果不如預期時,梅爾就曾對獲利表達不滿,而開拓新財源最好的辦法,正是雅虎的新廣告平台Gemini。雅虎今年力推「原生廣告」,也就是把廣告變成消費者想要得知的資訊。

「消費者想找市場上最便宜的機票,那就提供資訊給他,但目的不是賣機票,而是賣給他旅館、租車等其他產品。」雅虎全球廣告及數據平台資深副總裁史考特.伯克(Scott Burke)說,預估今年美國廣告主在原生廣告的預算將高達九百億美元,這也是雅虎下一步提升獲利的重要來源。

回首過去兩年,梅爾的出現,確實帶給雅虎這個老品牌網路公司一線曙光。「她來雅虎做的事,就像拿掉辦公室的圍籬,讓陽光灑了進來。」迪迦度說,梅爾讓雅虎的員工變得願意去討論。「甚至更多時候在雅虎上班,就像是在一家新創公司工作。」培瑞司說。

只是,兩年的時間還不夠長,不足以讓梅爾將雅虎徹底改頭換面,也不足以讓外界為梅爾的改革成績單打高分。

美國投資公司Topeka Capital分析師就直言,分析師們並不期待雅虎短時間內有巨大的改變,「但至少它已經在進步,而不是變得更糟,只是還有太多的功課要做。」選擇從全球最大的網路公司谷歌來到雅虎,這顯然是梅爾人生中重要的轉折,如何證明她有實力、也有能力讓雅虎起死回生,外界都在等著看。

重點是人才!

雅虎近兩年大買新創團隊

被購併公司 主要業務 金額 (億美元)Tumblr 微型部落格 11 Flurry App分析與廣告平台 2 Summly 新聞閱讀App0.3 Aviate 智慧桌面管理App 未公布Xobni 信件管理軟體 約0.3 Rockmelt 社群瀏覽器 約0.6 資料來源:Yahoo 整理:賴筱凡

公司 、挖 人才 網路 服務 推進 行動 裝置 梅爾 寧靜 革命 雅虎 重生
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梅爾最看重的超級救火員就是她 雅虎新營收長 曾為亞馬遜挖出10億美元金礦



2015-11-30  TWM

梅爾出任雅虎執行長三年多,成功將公司從傳統網路,推向主流行動戰場。然而梅爾的努力,遲遲無法轉化成讓雅虎股東滿意的營收與獲利數字。現在,臨門一腳踢進這一球的關鍵人物,可能是新任營收長麗莎。

梅爾(Marissa Mayer)的雅虎執行長位置已經開始動搖?」連日來,包括CNBC、《商業內幕》(Business Insider)、《聖荷西水星報》等多家媒體,斗大的標題都在討論梅爾的去留。而激起這一連串議論的,是美國太陽信託銀行分析師羅伯特.派克 (Robert Peck)的一份報告。

《商業內幕》報導,羅伯特在交給雅虎董事會的報告中指出,雅虎的核心業務衰退、處分阿里巴巴股份須支付的龐大稅金,以及高層人才的流失,都讓股東感到憂慮。他直指,「雅虎現在的狀況,比梅爾二○一二年剛接手時更糟。」暗示董事會該有所行動。

營收陷入困境

股東逐漸失去耐心

而不過就在去年底,羅伯特才點名推特的執行長恐怕在一年內就要走人,結果推特當時的執行長科斯特洛〈Dick Costolo〉已在今年七月正式請辭。這也讓這次被點名的梅爾更引人注目。

梅爾過去很長一段時間都被視為能夠拯救雅虎的英雄,事實上,過去這三年多來,雅虎在她的領導下,也確實變得不同。除了重新凝聚士氣,她對使用者體驗的敏銳度、積極的購併策略,一步步帶領雅虎從傳統PC時代轉入行動浪潮,將營運逐漸拉回軌道。

只可惜,梅爾的努力仍無法轉化成讓股東滿意的營收進帳,雖然她成功將雅虎這輛老舊房車搖身一變成為超級跑車,但這位科技高手卻仍在探索該如何把產品賣到廣告市場,就像一輛超跑卻沒有頂尖車手可以將車開上賽道一樣,彰顯不出價值。

這也是為什麼雅虎股東漸漸失去耐心,有關梅爾可能被開除的傳言,也跟著甚囂塵上。

而現在,掌握雅虎未來與梅爾命運的那個人,將是雅虎七月新上任的營收長麗莎(Lisa Utzschneider)。

十一月十日,為了參加雅虎數位行銷高峰會,她首度來到台灣,並接受《今周刊》的專訪。在訪談中,她帶來了雅虎最新的好消息。

不論是坐在電腦前面,或是拿著手機、平板,十月二十五日這天,有超過一千五百萬人透過雅虎的全球線上直播收看讓全美陷入瘋狂的NFL(國家美式足球聯盟)賽事。而在這場轉播的背後,微軟、豐田汽車、美國運通等頂級客戶的廣告大單,都 ─ 進入雅虎口袋。

廣告女王救援

再造雅虎變強「咖」

「完售!」麗莎模仿起當天辦公室裡的歡欣氣氛,她說,「大家高舉雙手,互相擊掌。」因為這次他們不僅贏得消費者的心,也滿足廣告主的期待,可以說是在新世 代廣告市場打了一場勝仗,為雅虎注入一劑強心針。她興奮地說:「這是一支全壘打!」不同於梅爾活躍於矽谷,麗莎則是美國廣告界風雲人物。她除了是 IAB(美國互動廣告局)和廣告協會董事,在一二年和一三年也接連被《商業內幕》評選為全球行動廣告最有影響力的女性之一。

事實上,這位廣告女王是讀公共政策出身,最初在NPO(非營利組織)負責募款,「這其實有點像銷售。」她說,而她也發現自己比同事更懂得與董事會成員溝通。漸漸地,她找出自己真正想走的方向,因此到微軟面試,並從此開啟她的科技廣告人生涯。

不過真正讓她大放異彩的舞台,是亞馬遜(Amazon)。

○ 八年,麗莎已經位居微軟國際業務與服務團隊總經理,在微軟工作將滿十年的她,很滿意自己的工作和生活,並且即將迎接肚子裡的新生命。

但前輩曾經告訴她的一句話改變了她接下來的人生:「選擇沒有人想要的工作,並且讓這個工作變得成功。」在外界質疑聲中,她決定踏出微軟這個舒適圈,在面對新手媽媽這項挑戰的同時,加入全新的環境,接手為亞馬遜打造全球廣告團隊的重責大任。

幾乎可以說是從零開始,她用六年時間為亞馬遜在廣告市場鑿出一塊大金礦。外界估算,她至少為亞馬遜創造出一年八至十億美元的營收。

所以當一四年梅爾正苦於尋找一個同時具備能領導雅虎紐約廣告團隊、能和各大公司行銷長與各大廣告代理商有密切關係的網絡,以及能和她完美搭配的美洲區廣告業務主管時,麗莎成了不二人選。

「梅爾在尋找她想要的,我也在找我要的。」麗莎表示,「我在亞馬遜的工作已經完成。」下一件她想要做的是,「再造雅虎」。

直到現在她都還印象深刻,當她還任職於微軟時,雅虎曾多次擊敗微軟,從她手中贏走廣告大單,對她來說,雅虎是讓人崇敬的公司。「我想幫雅虎重返昔日榮光,變成市場上的強﹃咖﹄。」她說。

外界很難理解麗莎的選擇,對比亞馬遜逾六百六十美元的股價,雅虎股價只在三十美元左右徘徊;而一而再的高層動盪、咄咄逼人的股東,和佇立在眼前的Google、Facebook等強大競爭對手,每一個都是她拒絕雅虎的好理由。

但她卻說:「我們身邊有太多雜音。」而她一向作法都是屏除雜音,專注在核心事物上。外界所謂的困難,在她眼裡都變成了機會。

就像是一四年當麗莎加入雅虎時,適逢梅爾陸續完成收購行動數據分析與廣告平台公司Flurry、部落格平台Tumblr,和影音廣告交易平台BrightRoll這三大購併案。

整合這三大團隊,成了她的首要任務。

「要把一家公司整合進另一家公司是非常困難的。」麗莎不否認這確實是她從未經歷過的全新挑戰,更何況這次她要做的還是在時限內一次整合三家公司。

但形容自己是一個「建造者(builder)」的麗莎,一再以「有趣」來形容這次的經驗。她說:「我喜歡打造團隊」、「我給他們空間去奔跑、去犯錯、去冒 險,因為我要讓團隊知道,犯錯是沒關係的,你可以從中學習,然後快速導正。」麗莎在微軟時期的長官、現任熱門新創平台Pinterest合夥人 Joanne Bradford形容,「麗莎是一位強力的啟發型領導者。」而這段時間以來的共事,雅虎亞太區董事總經理鄒開蓮觀察到,「麗莎會用很開放的態度,花時間與 團隊裡的關鍵人物做一對一深談,而那個人未必是團隊裡的主管。」她認為麗莎是一位相當有計畫的領導者,能讓很多事加速向前。

重視新世代機會

開拓全球廣告業務

從雅虎最近兩個季度財報表現來看,整體營收成長雖不顯著,但在梅爾看重的新世代機會「MAVENS(指行動Mobile、影音Video、原生內容Native、社交Social)」領域,營收確實出現超過四成的顯著成長。

而七月起,梅爾要麗莎將影響力從原本負責的美洲市場,拓展到全世界,所以升任營收長後第四個月,她跨越十二小時的時區,來到台灣。

鄒開蓮透露,其實在麗莎第一次踏上台灣的土地前,她已經多次透過電話參與過亞太區業務周會。「我印象很深刻。」鄒開蓮記得有好幾次,美國已是晚上十點,麗莎還是會打進來參與亞太區的電話會議,為的就是要盡快了解亞洲市場的不同。

鄒開蓮說:「我可以感覺到,She will make difference!」麗莎的到來,為雅虎補上廣告業務這塊關鍵拼圖,但畢竟股東的耐心有限,競爭對手的成長不會停止。剛將雙腳從泥淖裡拔出來的雅虎,現在不只要趕快跑起來,還得跑得比誰都快。

麗莎也清楚,一支陽春全壘打(指NFL美式足球廣告成績)只能提升士氣,但無法扭轉大局,「繼續成長」是她最主要的任務,也是雅虎未來的唯一答案,她說:「我們還要創造更多的NFL!」

撰文 / 何佩珊


梅爾 看重 超級 救火 就是 雅虎 新營 收長 曾為 亞馬遜 亞馬 挖出 10 美元 金礦
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巴西臨時總統特梅爾被指收受180萬美元競選金

據路透社報道,巴西政界領袖貪汙案件又有新發展,因行賄、洗黑錢等罪名判監的巴西建築業巨子向檢察官招認,他曾應現任臨時總統特梅爾要求,在2014年非法捐款資助時任副總統的特梅爾競選連任。

巴西權威雜誌《觀察周刊》6日報道,奧德布雷什特(Marcelo Odebrecht)在一份求情供詞中說,特梅爾在2014年要求他提供競選資金,所以他在辦公室交給對方600萬雷亞爾(約180萬美元)。另有法新社報道稱,競選資金高達1000萬雷亞爾(約316萬美元)。

特梅爾的發言人德弗雷塔斯(Marcio de Freitas)證實,特梅爾和奧德布雷什特曾在2014年會面。當時特梅爾在助手帕迪利亞(Eliseu Padilha)的陪同下,前往要求奧德布雷什特捐助特梅爾的競選活動。

德弗雷塔斯稱特梅爾沒有犯法。他說,“一切都是合法的”,該捐款已經向巴西選舉委員會呈報,但他沒有透露更多詳情。

特梅爾是在5月間受委暫代因面對彈劾審訊而被停職的總統羅塞夫的職務。

如果奧德布雷什特的指控屬實並被法庭接受為合法的證詞,特梅爾要說服舉棋不定的參議員在來臨的彈劾審訊中贊成彈劾羅塞夫,從而確保自己能夠出任總統的努力將遇到困難。

5月12日,巴西參議院以55票對22票的投票結果支持對被控違反預算法的羅塞夫總統進行審判。8月4日,羅塞夫的彈劾報告被提交至參議院, 將在本月底決定是否彈劾羅塞夫。

奧德布雷什特的家族擁有拉丁美洲最大的工程與建築集團。今年3月,他因卷入巴西石油公司(Petrobas)回扣醜聞,被法院裁定行賄、洗黑錢等罪名成立,被判坐牢19年。

2015年以來,巴西司法機構對巴西石油公司腐敗案已展開19輪調查,該項名為“洗車行動”的調查導致多家大規模建築公司的高級執行人員被捕,數十名政治人物因被指接受賄賂而面對調查。 其中包括巴西最大獨立投資銀行首席執行官、億萬富翁安德烈·埃斯特韋斯和巴西聯邦政府在國會參議院的領袖德爾西迪奧·阿馬拉爾。 阿馬拉爾也是巴西首名遭逮捕的在任參議員。

巴西 臨時 總統 梅爾 被指 收受 180 美元 競選
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羅塞夫下臺 特梅爾能否“撐起”巴西?

巴西人有一句俚語:八月是悲傷的(Agosto é o mês de desgosto),這個八月似乎也是如此。

8個月前,巴西眾議院通過了一項針對羅塞夫的彈劾提案;4個月前,羅塞夫被停職接受調查。當地時間8月31日,巴西參議院在最後一輪投票中以61:20的票數通過了總統彈劾案,罷免了巴西史上第一位女總統,左翼勞工黨連續執政13年的歷史告一段落。

在參議院正式罷免羅塞夫3小時10分鐘後,代總統特梅爾宣誓接任總統職務。

這場政治動蕩的最新劇情是,巴西當地時間1日,羅塞夫的律師向最高法院提出上訴,要求重新審判,並取消議會的投票罷免決定。

而現在,特梅爾已經和新內閣一起抵達中國參加二十國集團(G20)峰會,這是他作為巴西總統在國際政壇的首次亮相。

上訴前景渺茫

據海外媒體報道,羅塞夫的律師是其任總統期間的司法部長卡多佐。他要求舉行新的審判,暫停參議院指控巴西總統犯下瀆職罪的決定導致的後果。其間特梅爾應降格為臨時總統。

在參議院通過彈劾案後,羅塞夫支持者稱,針對她的彈劾和罷免是右翼敵對勢力發起的政變。英國《金融時報》的文章則稱,羅塞夫未經議會批準挪用公共資金,隨後進行違規財務操縱,在巴西這樣一個長期罹受惡性通貨膨脹和財政管理不善的國家,她的所作所為或許並不能算是滔天大罪。然而,針對她的彈劾也包括了對政府管理不善以及腐敗的調查,在她的兩個任期內這兩點一直為公眾所詬病。這次投票是巴西參議院在聯邦最高法院主持下對羅塞夫進行的“會審”,具有最終裁決權。

有分析稱,羅塞夫以及勞工黨可以通過司法程序提出抗議和申訴,甚至可以訴諸國際組織,但投票結果不會改變。因此卡多佐的上訴能否成功還不得而知。

對羅塞夫來說,幸運的是,在勞工黨的堅持下,巴西參議院對羅塞夫的投票最終分兩次進行,分別對是否彈劾羅塞夫和是否禁止羅塞夫的政治權利進行投票。結果彈劾案獲得通過,而禁止羅塞夫政治權利的投票未獲通過。其中42人贊成剝奪多塞夫的政治權利,36人反對,2人棄權。根據相關法律,需要三分之二以上的參議員投贊成票才可禁止羅塞夫政治權利。這意味著,接下來羅塞夫既可以繼續從政,也可以去公立大學教書,政學兩界的大門都為她敞開,這也讓外界對羅塞夫的未來充滿想象。

特梅爾稱,保留羅塞夫的政治權利是一個“小”尷尬,對其政府的穩定性來說無足輕重,並表示這都是參議院作出的決定。

邀請中國投資

如果不出意外,特梅爾將完成羅塞夫剩余的總統任期,直至2019年1月巴西經選舉後的新總統上任。

特梅爾來自巴西政壇中主張白人男性主導的政治派別,一直不受主流歡迎。但是特梅爾有三大優勢。其一,他擁有一支優秀可靠的經濟團隊,而近年來巴西經濟不景氣引起民眾的不滿被視為導致羅塞夫下臺的重要原因之一。其次,特梅爾是個進行“秘密談判”的好手,正好和羅塞夫相反,這樣的能力將在接下來的改革中發揮巨大作用。最後,特梅爾支持對國有巴西石油公司進行全面的調查。

有分析稱,特梅爾的三大優勢都將有利於巴西政治和經濟。同時可以預見新政府還將出臺更多經濟政策,因為特梅爾強調“經濟活力”是他的關鍵任務。他說:“首要的是重建這個國家對內和對外的信譽,以吸引新的投資,並使經濟重新獲得增長。”

雖然特梅爾團隊描繪的未來形勢似乎一片大好,但他也實實在在地面臨極其嚴峻的考驗。巴西這個曾經閃亮的“金磚”國家正經歷著上世紀30年代以來最嚴重的經濟萎縮、史上最嚴重的貪腐案,以及寨卡病毒肆虐的威脅等挑戰。

此外,羅塞夫下臺後,委內瑞拉、古巴、玻利維亞、厄瓜多爾、尼加拉瓜等拉美左翼國家反應激烈,指責巴西通過“議會政變”推翻羅塞夫政府。其中委內瑞拉還召回了駐巴西大使。特梅爾政府如何處理和拉美左翼國家的緊張關系將影響到拉美地區的一體化進程。

特梅爾在2日於上海舉行的一個中巴雙邊商務研討會上邀請中國企業到巴西投資,幫助巴西渡過難關。他說,巴西面臨前所未有的經濟危機,巴西政府願意從頭開始,重振巴西經濟。

2日的活動結束後,特梅爾將赴杭州參加G20領導人峰會,其間還將出席金磚國家領導人非正式會晤,並與中國國家主席習近平舉行雙邊會談。

巴西外交部長塞拉(Jose Serra)在上海接受采訪時否認了羅塞夫的下臺會影響巴西的國際聲譽。

塞夫 下臺 梅爾 能否 撐起 巴西
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轉正不到1個月 巴西新總統特梅爾涉貪腐被查

據新華社消息,巴西最高法院23日批準對巴西總統米歇爾·特梅爾涉嫌違法收受競選資金一事進行初步調查。

巴西最高法院今年6月公開一份涉及認罪協議的證詞,指認特梅爾在2012年使用巴西石油公司向承包商收取的回扣,資助他所在巴西民主運動黨的候選人競選聖保羅市市長。

這份證詞源自巴西石油公司一家子公司的前總裁塞爾吉奧·馬沙多。他在巴西石油公司腐敗案中受到調查,與檢方達成認罪協議並提供證詞證物。特梅爾堅決否認有違法行為。

據中國之聲《全國新聞聯播》26日報道,根據馬沙多所述,在2012年他擔任巴西石油運輸公司總裁期間,曾在首都巴西利亞的一座空軍基地與時任副總統特梅爾有過一次會面。特梅爾要求馬沙多提供大約150萬雷亞爾,也就是約300萬人民幣左右的資金,幫助當時正在競選聖保羅市市長的巴西民主運動黨候選人加布里埃爾·沙利塔。

不僅如此,馬沙多還聲稱,通過工程回扣的方式,大約有1億雷亞爾(約合2億人民幣)的“黑錢”被裝進了特梅爾所在的民主運動黨的口袋中。

此外,馬沙多當時還指認了多個政黨中的多名政治人物腐敗,包括現任參議院議長、民主運動黨成員雷南·卡列羅斯。除特梅爾外,卡列羅斯等數名來自巴西民主運動黨、巴西社會民主黨和巴西勞工黨的政要23日也被最高法院列為調查對象。檢方將基於初步調查結果決定,是否對特梅爾等人啟動正式調查。

米歇爾·特梅爾

特梅爾自今年4月12日起,接替巴西總統羅塞夫就任代總統。8月31日,巴西參議院最終表決通過總統彈劾案,羅塞夫總統被罷免職務,代總統特梅爾正式轉為總統 。

轉正 不到 個月 西新 總統 梅爾 涉貪 貪腐 腐被 被查
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特梅爾打響新政第一槍,巴西改革路還長

一項給預算開支設置上限的舉措,剛剛在巴西眾議院的第一輪投票中獲得通過,這標誌著新總統特梅爾的經濟改革取得初步勝利。

當地時間周一,巴西眾議院以366對111的票數,通過了特梅爾力推的一項憲法修正案,該法案旨在對巴西的公共預算開支設置上限,將未來20年預算開支的增長幅度限制在通脹水平。經過一場激烈的爭論,眾議院將八項提出修改意見的反對提案悉數否決,保持了原提案的完整性。

特梅爾的一名發言人表示,此次勝利“彰顯了巴西國民議會對重新平衡財政賬戶、重新擔起財政責任的決心”。

這是特梅爾從代總統任上轉正以來,在議會中取得的一場重大勝利。

要獲得最終的通過,該提案還需在眾議院的第二次投票中獲得絕大多數贊成票,並通過參議院的兩場投票。據國會助理稱,下一輪投票將在10月24日舉行。雖然爭議頗大,但政府相信,該法案有望在今年年底前在兩院通過。

特梅爾政府承諾還在10月份提交一份修正案,矛頭直指巴西昂貴的社會保障計劃,意在對世界上最慷慨的養老金體系之一展開大刀闊斧的改革。

特梅爾試圖通過一系列與財政緊縮有關的措施,重振市場信心,並為經濟註入新的活力。

不能再拖的改革

此前,身為巴西民主運動黨人的特梅爾曾發出警告稱,政府再拖延下去,巴西預算赤字很有可能在今年超過GDP的10%,巴西很有可能面臨破產。

巴西正處在自上世紀30年代以來最長的一次衰退之中。作為拉丁美洲最大的經濟體,巴西GDP在去年出現3.8%的負增長,據國際貨幣基金組織(IMF)預測,今年,巴西經濟還將繼續縮水3.3%。明年或能恢複增長軌道,但預計經濟增幅僅為0.5%。

就業市場也是一片狼藉。近期發布的官方數據顯示,8月份,巴西工資水平下降3%,失業率從去年同期的8.7%上升至11.8%。在約有2億人口的巴西,失業人口已達到1200萬。8月份,巴西工業產值環比下降3.8%,將最近5個月來的增幅一並抵消。

IMF也對巴西作出了不太樂觀的評估。“在巴西國內,信心似乎已經觸底。”IMF經濟學家在近日發布的《世界經濟展望》中寫道,“政權變更前夕的一系列事件嚴重挫傷了巴西的政治公信力。”

前總統羅塞夫治下的過度開支不斷侵蝕巴西的財政賬戶,使巴西在去年痛失寶貴的投資評級。

新政能否順利推進

今年8月31日,巴西議會彈劾前總統羅塞夫,特梅爾作為代總統接任總統一職,任期截至2019年1月1日。

律師出身的特梅爾不茍言笑,在推崇親和力的巴西,他有沒有足夠的個人魅力去推進改革,暫且還是個問題。

從民調來看,選民們並不待見現任政府。巴西民調機構Ibope的一項調查顯示,39%的巴西人認為現任特梅爾政府十分差勁,34%認為尚可接受。只有14%表示滿意。

可能是意識到自己的支持率低下,特梅爾近期接受了一系列的電臺采訪,旨在解釋他的政策,還在各大報紙登出廣告,標題是“讓巴西走出紅區,重返增長軌道,”其中的紅區既指赤字,也暗指羅塞夫的勞工黨。

此次給預算開支設置上限的措施就受到不小的爭議,批評者認為,它會限制醫療、教育等領域的公共支出,使這些關鍵領域受到不良影響。

重重阻礙使改革進程步履維艱。美國投資公司Janus Capital的拉美股票分析師丹·拉古昂東(Dan Raghoonundon)表示,雖然政府展現出親市場的態度,但改革步伐太慢,令人失望。

不過,民眾也明白巴西的問題非同小可,願意給特梅爾一次嘗試改革的機會。

如果特梅爾能讓經濟穩步回升,他或能因此收獲民心。如果開支上限法案最終能在年底前通過,進而刺激投資,促進增長,他就能為之後的社保改革鋪平道路。

預算開支上限和社保改革計劃都受到了投資者的歡迎。要收窄巴西不斷擴大的預算赤字,使經濟重新回到增長軌道,這些措施至關重要。

由於投資者對特梅爾重新平衡巴西財政抱有希望,今年,巴西股票和債券市場均有反彈。

但分析師仍一致認為,特梅爾還需要提高稅率,並推動其他一系列不受歡迎的經濟改革措施,才能規避一場大規模財政危機。

梅爾 打響 新政 第一 一槍 巴西 改革 路還 還長
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被指受賄近30萬美元 巴西總統特梅爾會被彈劾嗎?

本以為對前總統羅塞夫的彈劾終結了巴西政壇持續多個月的鬧劇,但沒想到,近日退居二線的羅塞夫沒有閑著,把矛頭直指現總統特梅爾。

近日,羅塞夫的律師曝出猛料,稱將起訴特梅爾收受賄賂。雖然羅塞夫因貪腐等醜聞被巴西議會彈劾,但巴西坊間一直傳言,作為羅塞夫的副手,特梅爾也好不到哪兒去。因此,羅塞夫律師此次的大膽舉報,可謂給特梅爾之前一系列的貪汙傳言再添佐證。

羅塞夫的律師指出,特梅爾在擔任羅塞夫的副手期間,曾收到一筆約100萬雷亞爾(約合29.5萬美元)的賄款。消息一出,巴西貨幣雷亞爾兌美元已大跌5.7%,市場擔心,特梅爾也會重蹈羅塞夫的覆轍,難逃貪腐醜聞的幹系。

100萬雷亞爾賄款

此次被曝光的賄款是圍繞一位名叫阿澤維多(Otavio Azevedo)的建築商。這位建築商在巴西可不是普通人,他是巴西第二大建設公司Andrade Gutierrez的CEO。此次,作為汙點證人,他指證說自己曾把一筆100萬雷亞爾的款項交給當時還是副總統的特梅爾,希望由後者轉交羅塞夫,使得公司在政府項目中能及時中標。

羅塞夫的律師指出,當阿澤維多把錢交給特梅爾後,特梅爾立即把這筆資金轉到了其自身所在的黨派巴西民主運動黨(PMDB)的賬戶,作為其競選的資金。因此,在羅塞夫的律師看來,特梅爾本人因這一不光彩的舉動也理應受到彈劾。

面對羅塞夫一方的指責,特梅爾強調羅塞夫才是這一貪腐案的主要人物,所有的錯顯然應該由她來買單。特梅爾所在的民主運動黨也表示,他(特梅爾)已在就任總統前申報了這筆款項,因此不存在“貪汙”或者“受賄”一說。

這只是最新的關於特梅爾貪腐的傳聞。在今年6月中旬,巴西最高法院公開了一份證詞,顯示時任代總統的特梅爾涉嫌使用巴西石油公司向承包商收取的回扣,資助他所在政黨的候選人競選市長。

這份證詞源自巴西石油公司一家子公司的前總裁塞爾吉奧·馬沙多。按照馬沙多的說法,2012年的一天,他在首都巴西利亞的一座空軍基地與時任副總統特梅爾會面,後者要求他提供大約150萬雷亞爾(約合43萬美元),幫助民主運動黨候選人競選聖保羅市市長。當然,特梅爾最終也是出面否認了這一說辭。

特梅爾的改革會繼續嗎?

當巴西坊間關於特梅爾貪汙、受賄的醜聞越傳越多,而且不斷有證據可以坐實這些傳聞時,剛剛接手羅塞夫就任總統僅2月有余的特梅爾,前景如何?如果他最終因此下臺,稍有穩定的巴西的政局又會拐向何方?

自8月31日就任巴西總統以來,特梅爾就推出了一系列改革,旨在挽救不斷風光不再的巴西經濟。比如,今年10月中旬,巴西眾議院就以366對111的票數,通過了特梅爾力推的一項憲法修正案,該法案旨在對巴西的公共預算開支設置上限,將未來20年預算開支的增長幅度限制在通脹水平。該法案成功闖關眾議院,被視為特梅爾從代總統任上轉正以來,取得的一場重大勝利。特梅爾的一名發言人當時表示,此次勝利“彰顯了巴西國民議會對重新平衡財政賬戶、重新擔起財政責任的決心”。

此外,特梅爾還計劃對有“世界最慷慨的養老金體系”之稱的巴西昂貴的社會保障計劃進行大刀闊斧的改革,試圖重振市場信心,激活巴西經濟。

近幾個月來,雖然巴西經濟談不上全面複蘇,但特梅爾在9日的內閣會議上指出,巴西國內的風險水平已經下降,並且還有繼續下降的趨勢,國內的投資水平也在逐漸恢複。巴西經濟整體有好轉的勢頭。

不過,一旦特梅爾因貪腐、受賄的醜聞被調查,甚至鋃鐺入獄,那麽他目前主張的一系列觸動巴西政治、經濟核心的改革,還能順利推行嗎?

有分析認為,目前要對特梅爾開啟諸如針對羅塞夫的彈劾,恐怕沒那麽容易。一方面,經過羅塞夫彈劾案後,巴西國會政治力量已被大洗牌,特梅爾領導的民主運動黨凝聚了大多數黨派,掌握國會多數席位。鑒於對總統彈劾需眾議長批準開啟,並需國會投票通過,因此,在都是“自己人”的情況下,很難對特梅爾展開彈劾調查。更關鍵的是,巴西法律規定,總統具有豁免權,其被彈劾的理由只能是任職期間的違法行為。而目前特梅爾被曝出的醜聞還都是其在擔任副總統期間發生的,因此即便被坐實,產生的影響也微乎其微。

 

被指 受賄 30 美元 巴西 總統 梅爾 會被 彈劾
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全球頭條丨醜聞曝光特梅爾拒絕辭職 巴西股市重挫近9%

——CNBC——

【爆發政治醜聞 巴西股市重挫9%】因巴西總統特梅爾醜聞曝光,周四巴西股市開盤重挫10%觸發熔斷。恢複交易後,巴西 Bovespa指數最終收報下跌8.8%,巴西石油大跌近16%,而追蹤巴西股市的美元計價ETF iShares MSCI Brazil Capped ETF (EWZ)大跌16.3%,巴西雷亞爾/美元則收跌7.54%至3.3792。據巴西媒體《環球報( O Globo)》周三晚間報道,上任僅十個月的特梅爾在此前曝光的腐肉醜聞前,曾與巴西大型肉類生產加工企業JBS主席巴蒂斯塔(Joesley Batista)會面,並要求對方向被囚的眾議院前議長庫尼亞支付“遮口費”。特梅爾隨後發表電視講話,拒絕辭職,並願意在最高法院自證清白,此前巴西最高法院已經授權通過對特梅爾展開調查。

——金融時報——

【通用汽車停止印度銷售 退出南非】通用汽車周四宣布,在退出印度和南非汽車市場後,公司將停止其全球戰略收縮計劃。此前通用已經在包括俄羅斯、印尼、泰國及歐洲部分地區撤離,因相關市場效益不佳虧損累累。 面對主戰場美國面臨的下行壓力,通用準備收縮戰線提高盈利能力,同時擴大包括電動汽車及無人駕駛技術的研究。

——BBC——

【特朗普:FBI調查俄羅斯“嚴重傷害美國”】美國總統特朗普周四表示,決定委派特別顧問監督有關俄羅斯介入大選的調查將“嚴重傷害國家”,並認為美國看起來像一個分裂的,而不是團結的國家。由於特朗普此前解雇FBI局長科米引發軒然大波,周三FBI前局長穆勒被任命為特別顧問監督FBI相關調查,周四早上特朗普便在推特上“開火”稱這是美國歷史上最大的政治迫害。

——華爾街日報——

【四車企同意支付5.53億美元和解高田氣囊索賠案】根據邁阿密地方法院公布的庭審文件,豐田、斯巴魯、馬自達和寶馬與高田問題氣囊受害者達成協議,同意支付5.53億美元和解1580萬輛召回車輛車主相關維修及經濟賠償訴訟。僅在美國,問題氣囊已經造成了11人死亡,180余人受傷,全球範圍內共有超過1億只問題氣囊,牽涉19家主要車企。周四的判決尚不涉及人身傷害賠償,目前佛羅里達州地方法院也在審理相關案件。

——Reuters——

【特朗普政府準備重啟北美自貿協議談判】為了保護勞工和生產者利益,特朗普周四正式啟動北美自貿協議NAFTA重新談判準備。美國貿易代表 Robert Lighthizer 致信國會稱,將開始為期90天的國會及公眾咨詢期(consultation period),已獲得在8月16日以後啟動談判的許可,並希望在2017年底前完成談判工作。重啟談判是特朗普重要競選承諾之一。

——Bloomberg——

【時代廣場發生惡性交通事故 排除恐襲可能】周四早間,一男子在紐約時代廣場附近駕車超速駛上人行道,橫穿三個街區,造成1人死亡,22人受傷。肇事者隨後被逮捕,並接受酒精測試。據美聯社報道,肇事者有酒駕記錄。目前警方已經排除恐襲可能,但警力仍被安排在附近檢查過往車輛。白宮新聞秘書斯派塞表示,特朗普已經知曉此事,並將繼續關註最新進展。

——印度經濟時報——

【跟隨阿里軟銀14億美元註資印度移動支付巨頭Paytm】日本通信巨頭軟銀宣布,將向印度移動支付龍頭企業Paytm母公司One 97 Communications註資14億美元,這也是該公司迎來的最大單筆投資,此前阿里巴巴和螞蟻金服向Paytm投資6.8億美元,成為第一大股東。印度廢鈔令實行以來,移動支付業務在當地發展迅速,Paytm的估值也水漲船高,目前已達70億美元,而阿里所持股份的價值則接近20億美元。Paytm計劃未來3-5年投資16億美元,吸引5億用戶,是目前2.2億實際用戶的兩倍以上。

全球 頭條 醜聞 曝光 梅爾 拒絕 辭職 巴西 股市 重挫 挫近 9%
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梅爾入主1年 雅虎廣告收入跌

1 : GS(14)@2013-07-19 00:10:58

http://www.hket.com/eti/article/ ... dd-143462?ref=ak8fs





股價飈70% 續投資原創

梅爾對上季表現感鼓舞,於直播的財報會議中,強調搜尋、流動、顯示及影片4大範疇業務將可增加收入,亦表示將加入更多不同內容至雅虎,繼續投資Yahoo Screen的原創內容。她亦考慮令雅虎成為影片內容的平台,而非只專心製作,深信雅虎可佔用戶製作影片中的相當數量。

市場初步對雅虎業績感到滿意,刺激股價昨最多升7.6%至28.91美元;摩根大通及加拿大皇家銀行(RBC)等大行亦調高其目標價分別10%及30%、至30及32美元。

雅虎上季排除流量獲取成本(ex-TAC)收入達10.7億美元(約83億港元),按年跌1%,遜分析預測的10.8億美元(約84億港元)。

阿里巴巴日本雅虎 貢獻大

收入倒退主因核心業務的顯示廣告收入跌11%,源於客戶不再傾向雅虎專攻的大幅圖形廣告。調查公司eMarketer估計,面對Facebook及Google的步步進迫,本年總值175億美元(約1,356億港元)的顯示廣告市場中,雅虎只佔7.9%,市佔率下跌1.3個百分點。

幸好雅虎手持24%阿里巴巴集團股份,加上雅虎日本(Yahoo Japan),兩間公司為雅虎帶來2.25億美元(約17億港元)收益,帶動雅虎純利急增46%至3.31億美元(約26億港元)。

然而,雅虎將本年收入預測上限由46億美元(約357億港元),稍稍下調至45.5億美元(約353億港元),本季排除流量獲取成本收入介乎10.6億至11億美元間(約82億至85億港元)。

梅爾入主無疑帶動公司股價1年內升逾7成,但有分析認為大部分升幅實為「梅爾溢價」,與其收購策略及矽谷人脈等有莫大關係,相反雅虎的核心業務始終停滯不前;股價上漲亦與阿里巴巴及雅虎日本升值有關。

雅虎高管卻對核心業務前景甚樂觀,財務總監Ken Goldman承認顯示業務是挑戰,但相信在此領域的產品投資有助扭轉業務趨勢。

撰文:區凱恩
梅爾 入主 雅虎 廣告 收入
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