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壹讀傳媒創始人林楚方的創業反思:我做壹讀這一年

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曾經,我以為,自己對行業脈搏的跳動還是瞭解的,但我錯了,不僅我錯了,估計我身邊的媒體朋友都錯了,錯在之前經驗太多:身懷絕技的記者,妙筆生花的編輯,能拉廣告的大拿,深諳發行的總監,開工三年就等著當媒體精英吧。

但2013年的中國媒體市場不認這個。一年來,我關注的所有媒體群,甚至我參加的官方培訓,談到傳統媒體時都憂心忡忡,有人甚至預測了死亡時間,今年年底?到明年年中?具體到哪某個月,時間表各異。

這一年絕對是本行業變化最劇烈的一年。你甚至不知道「同行」是誰,而以前你很清楚,是哪個生活週刊,哪個新聞週刊,但現在,他們都可能歸零。

修改下李鴻章的話:傳媒業遭遇了百年未有之變局。

我曾說這是好事,以前總覺得前面有堆前輩,看上去很高山仰止,但移動互聯網一來,一下扯平了,不改變都得死。每想至此,頓覺欣慰……但與其想著怎麼死,不如想著怎麼不死。 從壹讀誕生前,就想很多了。

團隊

我理解的媒體,不是雜誌,不是報紙,不是PC,不是手機,而是一群人,這群人的素質,表情,智商,品味,決定了他們能做什麼。

壹讀由這樣一群人組成:偏執,不偏激;崇尚自由,又有約束;偶爾安靜沉默,時常內心錦繡;學習成績未必優秀,某種才華一定橫溢。 還有,他們都很有趣。

大部分員工是通過兩年前一個招聘啟事找到,那個啟事曾廣為流傳,她所散發的氣息,彙集了這群人。他們不僅來自紙媒,可能做過廣播,做過電視,做過網站,做過編劇,翻譯了科斯作品,遊歷過世界各國。 他們本可以別處謀職,但沒有,他們想做自己喜歡的公司,他們在以前的職場,知道什麼叫弊端重重,什麼叫無藥可救,他們想讓自己的公司變成好公司,彼此尊重,創意滿滿,心情愉快,贏得市場。

在一週前壹讀週年會上,我重申了這裡的價值,在此願意和大家分享: 對每個員工來說,壹讀是職場,也是傳媒人通過商業,實現夢想的地方;壹讀做快樂公司的想法不會變,必須讓參與其中的人,感受到快樂和尊嚴;一個公司不能對外主張高尚,對內平庸齷齪,這樣的公司趕緊離他遠點。

對這個世界來說,壹讀提供「輕幽默,有情趣」的內容。因為我們感到普遍的焦慮和不快樂,因此,我們致力於為焦慮人群提供優質內容,以「輕幽默,有情趣」的方式,服務人們的精神,參與到美好生活的搭建中。我們認為,這是很有趣的事,也有意義。

一年前壹讀誕生時的話沒有改變:「等我們退休,面朝大海讀著《壹讀》,我們會驕傲地告訴孩子(們),你們父輩很優秀,你讀的雜誌,聽的聲音,看的影像,凡是覺得輕鬆有趣好玩的東西,都有我們參與。」

我們用這樣的號召找到了同事。有幾個插曲,第一批員工入職後,行政同事疑惑地問我,「怎麼找這麼多『農民』?」我差點被問住,我們確實有幾個農村戶口,但我從沒用這個角度考慮問題,因為那玩意沒用啊,人家來這不是要買房,彼此合適就行了。

又過兩天,行政同事問我,「有人說他讀了大學,但沒畢業證怎麼辦?」我脫口而出,「那玩意有用!?」幾個月前,一個做視頻的年輕人加盟壹讀,部門總監笑著跟我,「他居然擔心進不了壹讀」,我問為什麼,「因為沒拿到畢業證,大學幾年就顧玩視頻了」,我哈哈大笑,「這才是我的同事,他要喜歡證的話,自己辦去,我不要。」壹讀很多視頻出自他手。

壹讀的團隊很年輕,不僅組建時間短,年紀普遍不大,但我從不擔心,因為過去一年,我充分體會到殘酷甚至殘忍。受眾習慣改變,導致閱讀介質改變,閱讀介質改變,導致客戶投放改變,客戶投放改變,導致所有經驗失靈。

因為經驗——尤其那些曾導致成功的經驗——讓從業者面對變革時不知所措,遇到困難時先想過去,但問題是再用過去經驗做事不行啦,肯定完蛋。所以,我們不斷否定第一個想法,不斷地嘗試顛覆,不斷啟用更有創造力的新人,因為他們比我更能理解這個新世界。 當然,主編還要年齡大點,比如我們的執行主編馬昌博,是個80後大叔。

我也不得不感慨我的年輕同事,十年前,我當記者的時候,能採訪會寫稿,就是好記者,而現在,我悲哀地發現,我不如我的員工,我會的那些他們都會,他們還會撰寫腳本,製作視頻,剪輯音視頻,當兼職主播……這些我都幹不了,只好當主編了。

內容

很多人跟我說沒看過壹讀雜誌,但看過壹讀視頻。壹讀視頻最初功能是傳播壹讀品牌。我們認為,對媒體公司來說,最好的品牌就是內容,用內容營銷內容是最好的營銷,如果內容足夠好,品牌美譽自然會來。

2012年8月前後,壹讀通過幾個網絡視頻,如《悲催的倫敦奧組委》,《官員陞遷指南》,《中國精英移民地圖》等,實現了品牌的高密度傳播,幾個視頻發佈在網上,以像病毒一樣傳播。一不小心,我們引領了小小風潮。電視台朋友半夜打電話,「我們想派人到你們那學學視頻行不行?」我還挺納悶,人家是正宗做視頻的啊。沒幾天,有互聯網公司內部反覆播放壹讀視頻,他們在想自己怎麼沒做,就連以視頻為賣點的某公司,管理層會上專門研究過壹讀視頻,朋友轉述我公司領導的話:「壹讀的文案真好!」

壹讀通過輕鬆有趣的文字和畫面,讓知識信息實現了快速的傳播和到達,所以那麼多人會喜歡壹讀視頻,並進而喜歡壹讀的所有產品。壹讀視頻持續生產至今,包括《春節衣錦還鄉指南》,《外國人的超國民待遇》,《新鮮的中央政府》等等,依次產生。

後來有人採訪我,為什麼選擇這種手段,我說,「哦,是這樣的,怎麼說呢,反正,主要是因為呢,我們看到了……」真實原因很簡單,我們覺得這種方式好看好玩有用,很輕幽默,很有情趣。

一年來不止一個人問我,你和之前做的雜誌有什麼區別?很簡單,壹讀不僅僅是一本雜誌。紙質的壹讀,依然有不可替代的質感,留存價值;影像的壹讀,有其他產品不可替代的可視化傳播優勢,以及觸動你笑點淚點神經的畫面;移動的壹讀,有其他渠道不可比擬的到達速度,以及龐大的使用人群。

所以,壹讀的內容變成了文字,影像,聲音,但他們有統一的SLOGAN:輕幽默,有情趣。我相信,多數的人都喜歡這六個字。

態度

壹讀視頻推出後,市面上誕生一堆同類產品,我有心理準備。做壹讀前,我主編的雜誌也曾掀起過模仿潮,沒辦法,中國有一個可以互相借鑑的龐大市場,但我有信心,因為壹讀的創意無法借鑑,壹讀團隊無法借鑑,「輕幽默,有情趣」無法借鑑,還有,執著和認真無法借鑑。

我們對產品有嚴苛要求,比如雜誌的每個板塊,每個欄目都有極其清晰且可操作性的描述,圍繞「輕幽默,有情趣」,又具體化為「知識 趣味」,這是一個被執著,甚至帶有機械執行的產品標準。雜誌每期的封面,必須在十個備選中產生,少於十個就是事故。

壹讀視頻要求文案必須精準,撰寫者要用調查新聞事件的方法調查知識;視頻時長不能超過4分鐘,因為時間太長大家會累;每個視頻必須有20到25個笑點,因為壹讀必須有趣嗎,觀眾不笑,不叫有趣……等等。 後來我跟朋友說起壹讀這些標準,朋友說「有點好萊塢做電影的意思」,我說,「哦,好萊塢也這麼做啊?!好萊塢,真好。」

有些事情有捷徑,比如用內容營銷內容,會比其他方式有效,但這不應該算捷徑,應該是本質。有些事情沒有捷徑,比如,執著和勤奮才能享受未來,翻譯成古話叫「天道酬勤」。什麼是認真?就是你認準了一件事情,然後當真。 很多人都在說新媒體,但我估計沒有多少人像我們這樣認真,我們真的認為,移動互聯網是媒體公司的生命線,我們必須認真地,一點點地改善壹讀移動端的體驗,比如現在的壹讀微信。壹讀雜誌為什麼有那麼多二維碼,因為壹讀必須變成在wifi狀態下體驗最好的雜誌,讓讀者在這裡不僅讀到文字,也看到影像。等等。 壹讀又為什麼做「微」產品,我以前說過,不是因為那玩意流行,而是因為好多傳統媒體用戶跑到手機上去了,必須開發和利用適合移動平台的產品和渠道。從今年三月壹讀推出官方微信(在公共賬號裡搜「壹讀」),現在已經有了穩定,活躍,數量可觀的用戶。

有一點我也很奇怪,在微信5.0推出後,壹讀微信的瀏覽量和活躍度,沒有下降。這裡有個插曲,壹讀微信剛開發的後台曾崩潰過,原因是訪問太多,雖然負責同事深表自責,但我卻挺高興,能被訪問到崩,說明我們改善服務的努力收受到歡迎,所以5.0後,壹讀微信依然能受到歡迎。

推而廣之,如果產品還有人消費,暫時不用那麼擔心。最大的擔心是,不犯大錯。

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微信要幹死微商?王石被史玉柱喊“出局”;今日頭條副總裁林楚方離職創業 | 黑馬早報

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0711/157303.shtml

微信要幹死微商?王石被史玉柱喊“出局”;今日頭條副總裁林楚方離職創業 | 黑馬早報
石慧 石慧

微信要幹死微商?王石被史玉柱喊“出局”;今日頭條副總裁林楚方離職創業 | 黑馬早報

《新葫蘆兄弟》今日首播,260集那麽長……

創業者

——《少林足球》留給我們的那些話

 

和靜靜一起默念:“葡……萄……牙!”

本屆歐洲杯的最後一個不眠夜,願熱愛足球的你,也有愛的人陪你看完最後一場。

靜靜想起了《少林足球》里戳人心窩的幾句話,比如,“真正的比賽,就是打仗”。共勉。

不多說啦,下面是今天的早報~

 

1、微信一刀切封殺分銷平臺,3000家微商城將被關停?

微信商城

昨日,一則微信將一刀切關閉分銷平臺的消息刷爆微商界,該消息稱此次或關閉的分銷包括一級、二級、三級分銷,截止目前微信已關閉3000家微商城的支付功能,10大三級分享平臺。

有關消息透露,整治分銷的說法基本屬實,“微信此次確實要動大殺器”。

@光與暗的夾縫:這次必須給騰訊點贊了。

@中原第一騷:當你從事微商那天開始,你就沒有了朋友,因為你不可以把朋友當作你賺錢或是欺詐的對象。

@籃胖紙:早該整整了,很多人都著了魔了。

 

2、史玉柱幫萬科出“和稀泥方案”:王石不要再擔任萬科董事會主席啦

萬科股權爭奪進入白熱化階段,各方愈發關註。在7月10日淩晨,巨人網絡董事長史玉柱發微博稱,他有一個最佳收場方案,可以讓各方皆大歡喜。

屏幕快照 2016-07-11 上午5.47.13

@李偉躍:沒有阿里的命,就別得阿里的病。

@張小胖其實我不胖:都是讓老王節節退出,不如勇魄辭職,帶著團隊再創江山,從此只願為花低下頭。

@智能線路板:我覺得王石要走,但走有很多走法,怎麽走早已做好打算,真希望他能再造一個萬科,來打敗他的敵人。

@-黑莓小子:賣腦x金的又出來了,憑啥對萬科指指點點?

 

3、傳要被騰訊戰略投資的今日頭條  其公關副總裁已離職創業

據騰訊科技7月10日報道,今日頭條分管公關業務的副總裁林楚方已離職,其未來可能投身內容創業。

2015年2月,原壹讀傳媒總裁、出品人兼主編林楚方加盟今日頭條,主管公關和品牌業務。林楚方為何在今日頭條如日中天的時候離開?其創業方向也充滿想象。

此前有媒體報道稱,騰訊將戰略投資今日頭條,並在一周內完成交易,今日頭條估值將達80億美元。今日頭條CEO張一鳴今日淩晨通過今日頭條的問答平臺首度發聲,側面辟謠。張一鳴說:“最近有同事鄭重地跟我說,他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是,多沒意思。”張一鳴還引用了一首歌——《Go Big or Go Home 》,稱好聽!

@大閑人國佳明:它(今日頭條)80億?大跌眼鏡!

@電商流浪者:這樣下去,騰訊的市值高得不得了。

@品讀財經:按照騰訊公司的過往路徑,天天快報極有可能與今日頭條合並,騰訊其他的新聞產品仍然會作為獨立的媒體平臺。

 

4、全聚德高層集體辭職 為收購麥當勞特許經營權鋪路?

7月10日晚間,烤鴨第一股全聚德(002186.SZ)連續發出5份公告,聲稱,7月8日,董事長王誌強、總經理邢穎、董事會秘書施炳豐、董事張冬梅因工作變動原因向公司董事會申請辭職,董事會秘書施炳豐先生的辭職申請,董事長王誌強、總經理邢穎仍保留董事職務,董事會秘書施炳豐仍留任副總經理。

對於公告中提及因工作變動的辭職原因,有分析師猜測是為全聚德母公司首旅集團為“備戰”此前針對麥當勞中國特許經營權的收購。

@天天-Everyday:烤鴨開始炒魷魚了。

@瀚海藍灣:又有什麽新聞,等!

@軍號:追求高大上,越來越離譜。

 

5、馬雲回應美國SEC調查:如果你想告我們,就告吧

馬雲7月9日在接受媒體采訪時,回應了此前阿里巴巴遭美國證券交易委員會(SEC)調查的消息。他表示,這是一個機會,可以讓更多的人了解阿里巴巴正在做什麽。

今年5月,阿里巴巴透露正遭遇美國證券交易委員會(SEC)的調查,調查事項涉及合並政策和操作(包括將菜鳥網絡作為權益法被投資人進行會計處理),適用於關聯交易的政策和行為,以及報告雙11節的運營數據等,SEC質疑阿里巴巴上述行為和交易中可能有違反美國證券交易法的行為。

馬雲稱,“如果你想告我們,就告吧。這是讓他們了解我們正在做什麽的好機會。”他強調,阿里巴巴的業務一直是公開透明的,同時阿里巴巴已經配合SEC的要求主動提供相關資料,但調查的結果何時公布還未知。

@PeakFish:淘寶上的每份差評阿里都應該承擔1%,同意的贊我。

@宇文書彐:自信來自於實力。

@看天下雲:可以讓更多的人了解阿里巴巴正在賣假貨。

@範爺話金融:這回答霸氣。

 

6、YouTube明年推互聯網電視服務:囊括ESPN、ABC等頻道

據外媒報道,YouTube一直在開發一款面向非有線電視用戶的網絡電視服務。科技網站The Information刊文稱,盡管尚未最終確定,ESPN(娛樂體育節目電視網)、ABC(美國廣播公司)等將“肯定”登陸YouTube網絡電視服務。

@古城老範:平臺互聯網向產業互聯網轉型,開始複制樂視模式!

@咖啡館的陽臺:美國廣電總局和工信部不掐架嗎?

 

7、王思聰否認老爸給5億:一次給500萬創業

此前王健林曾開玩笑說:“給兒子5億上當20次,幹不好就回萬達上班。”針對5億的這個消息,王思聰在《hello女神》節目現場再度提起笑稱:“他其實一次給我500萬、1000萬的支持,鼓勵創業。”

@名在水上在風中:又不是傻子,誰都知道最有價值的不是那筆錢。

@左岸梟:聰聰今晚發條微博:我做生意從來都不用自己掏錢。

@雨逸軒_LI:總而言之,王思聰的確在富二代中算有本事的,但是也有運氣好的成分,人人要是都有王健林這種爹,混得比王思聰好的人不會少,人生也需要運氣。

 

8、GoPro無人機專利曝光  業內人士:或難撼動行業格局

據最新公開的專利申請顯示,GoPro準備為自家的無人機打造方盒造型。目前,在消費類無人機領域,市場格局穩固。據統計,在美國企業向美國聯邦航天管理局(FAA)申請準飛的無人機機型中,大疆無人機被審批提及的數量占到總數量的90.17%。業內人士表示,GoPro推遲於年底發售的Karma,很難挑戰行業穩固的格局。

@Mr逝暮的年華:不得不說大疆在這個領域目前無人能敵。

@中都小生:DJI在這個領域已經全世界領先。

 

9、太尷尬!Twitter CEO官方賬號被黑客攻破

黑客組織OurMine近日再次攻破推特認證號,目前它們已經得到了推特CEO傑克·多西的賬號。該黑客組織攻破賬戶之後,並沒有發布什麽惡意內容,只是炫耀“此舉是為了測試Twitter的安全性問題”。

推特

@奶黃包R:為什麽又是twitter。

@陳-冰冷的陽光:職業道德。

@安絲竹:這是世界上第一個Twitter賬號。。。

 

10、《新葫蘆兄弟》今日首播  葫蘆兄弟時隔30年後再出山

今天,5季共260集的《新葫蘆兄弟》首季52集正式播出。《葫蘆兄弟》是國內原創經典動畫之一 ,該動畫自1986年播出以來,一直受到廣大觀眾,尤其是少年兒童們的喜愛。《葫蘆兄弟》其續集《葫蘆小金剛》拍攝於1990年前後。

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@龍嘉興_Jackson:看到這麽多集我就有種不詳的預感。

@KelvinJWChan:中國動畫就是個巨大的啃老族。

@Meily_不美不萌又怎樣:有新的總比一直放喜羊羊,光頭強好啊。

微商 今日頭條 王石
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微信 信要 要幹 幹死 死微 微商 王石 史玉柱 出局 今日 頭條 副總 裁林 林楚 楚方 離職 創業 黑馬 早報
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