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2014年在線醫療市場分析報告 作者: 鄭春暉 李國琦

http://www.gelonghui.com/forum.php?mod=viewthread&tid=2197
近期春雨醫生、丁香園等在線醫療平台紛紛獲得巨頭投資,並引發了在線醫療行業的投資風潮。截至9月2日,騰訊宣佈7000萬美元投資丁香園後,中國BAT巨頭正式拉開了在線醫療的亂鬥之路。未來在線醫療市場將採用智能硬件設備採集+在線專家解答+醫療O2O的模式徹底完善互聯網醫療市場的閉環。

速途研究院對當今我國互聯網在線醫療健康市場及其用戶進行調查分析,旨在揭示2014年我國在線醫療健康行業的現狀與發展趨勢。



從2010-2014年國內醫藥B2C市場規模來看走勢來看,可以看出2012年開始市場規模進入了飛速發展的階段,相較於2011年4億元的市場規模同比上漲了275%,2013年市場規模達到了40億元,同比上漲166.7%,2014年市場規模高達60億元,相較於2013年上漲了20億元,按照這樣的增長趨勢,到2015年國內醫藥B2C市場規模將有望突破100億元。

在線醫療服務市場收入仍以廣告收入為主



由上圖在線醫療服務市場收入構成扇形圖中,可以看出當今在線醫療服務市場有將近一半的收入來自於對優秀企業品牌的推廣包裝,渠道招商佔了總收入的27%,醫療產品方面的收入佔到了16%,只有6%的收入來自於為企業提供專業化服務,這也和目前大多數醫療健康類網站多數提供免費服務有關,還有2%來自於其他方面的收入。

在線醫療健康市場飛速發展的同時,移動醫療健康APP也隨之走進了千家萬戶。


通過移動醫療健康類APP下載量排行,可以看出這類APP能夠被廣大用戶所接受,截止到2014年9月2日「春雨醫生」作為一類綜合型健康類APP累計下載量超過了2589萬次,在移動醫療健康類APP中位居榜首;「快速問醫生」下載量1388萬位居第二;「瘦瘦」和「每日瑜伽」分別以1132萬和680萬分列第三、四名;排行第五的是「掌上藥店」,下載量為650萬;「男性私人醫生」和「女性私人醫生」共計下載量為247萬;「中醫偏方秘方」累計有197萬次下載,「問醫」下載量是104萬次。




上圖是用戶獲取健康類信息的渠道統計扇形圖,可以看出有三分之一的用戶是通過網絡來獲取健康信息,所佔比例最高。有24%的用戶選擇親友,通過電視獲取健康信息的用戶有18%,而只有16%的用戶是通過醫院來獲得健康新信息的,還有8%的用戶通過書籍來獲取。

近九成患者在身體不適時首選網上查詢



上圖是用戶身體不適的情況下會選擇的措施,其中有89%的用戶投票了上網查病症,所佔比例最高,也有76%的用戶會選擇去醫院,直接去藥店買藥的用戶佔了58%,47%的用戶選擇詢問親友,當然還有21%的用戶選擇通過自身抵抗力慢慢康復。

由此可見,用戶對於借助互聯網來獲取醫療健康類信息以及病狀諮詢有著較大的依賴性。


用戶對於在線醫療健康服務的接受態度不容樂觀



上圖可以看出,只有29%的用戶可以接受在線醫療健康服務,71%的用戶都表示不能接受。


在線醫療市場融資情況



上表是我國在線醫療健康行業2014年至今較大規模的融資情況以及代表性網站39健康網以及目前最大的醫療健康網站尋醫問藥網的融資情況一覽表。可以看到,今年諸多投資方都看好在線醫療健康類行業,並紛紛出資投資。


國內醫療健康網站現狀



上表是國內較為出名的幾個醫療健康網站訪問量及綜合排名表,可以看到,搖籃網作為專業的育兒網站和母嬰門戶,以綜合排名128位居醫療健康類網站之首。綜合類網站包括39健康網、尋醫問藥、120搜索、丁香園、好大夫在線等網站也有著較高的日均訪問量,說明有著較高的用戶需求。

搖籃網、39健康網與尋醫問藥都屬於日均訪問量達到千萬級別,屬於第一梯隊。他們大都擁有幾十萬名註冊的專業醫師,能在第一時間給用戶進行答疑。並且不定期的舉行專家訪談、醫患互動等欄目,在提高網民活躍度的同時,更是實現有效、廣泛的網絡品牌傳播。華潤健一網作為上述諸多網站中唯一一家在線醫療健康類B2C電商,結合當前用戶對於在線醫療的態度,面臨的挑戰還有很多。

速途研究院首席分析師鄭春暉認為,在線醫療市場將通過在線專家答疑為入口,以醫療智能設備為構架,用醫療O2O為血液,打造一條完美的生態體系。以前在線醫療市場一直扮演者一個醫病答疑與名醫推薦的資訊類角色,但2013年後智能醫療設備的興起,從跟上解決個人數據採集的問題,專家醫生通過個人的健康數據,可以更為準確判斷患者的身體是否出現健康隱患,針對隱患推薦治療措施與防範注意事項。

(源自:速途研究院
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2014 在線 醫療 市場 分析 報告 作者 春暉 李國 國琦
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春暉乳業謀劃澳洲上市 區域乳企如何夾縫求生

來源: http://www.yicai.com/news/2015/12/4723730.html

春暉乳業謀劃澳洲上市 區域乳企如何夾縫求生

一財網 張誌偉 2015-12-10 12:58:00

“推進春暉乳業在澳洲上市,是中小成長型企業通過國際資本市場解決融資難的新模式,其意義遠遠超越了中澳乳業合作的範圍。”

在“搶占澳洲”的道路上,還有那麽一撥人,準備去那里上市、融資。

如果不出意外,江蘇春暉乳業有限公司(下稱“春暉乳業”)明年將在澳洲主板市場掛牌上市,也有望成為國內首家在澳洲上市的乳企。“這幾年中小乳企受到大企業擠壓,與其跟國內企業打破頭,不如另謀出路。”春暉乳業相關負責人在接受《第一財經日報》記者獨家采訪時稱,公司已經進行股改,目前正在進行財務審計、資產盤點等工作,預計2016年6月正式掛牌。

“可以選擇出海解決融資和技術瓶頸,但市場終歸還在國內。”乳業專家陳渝對此分析稱,如果條件具備,對於目前夾縫中艱難求生的區域中小乳企來說,春暉乳業的發展模式也是一條值得借鑒的路徑。

春暉赴澳尋路

搜遍網絡,沒有搜到春暉乳業的官方網站,“老總強調,這兩年踏踏實實做事,不太需要對外宣傳什麽。”上述公司負責人稱,春暉乳業只是一個區域品牌,目前奶牛存欄量只有1400頭左右,年銷售額4000萬元。

如此規模的乳企,在中國整體市場來看確實不起眼,也無法與伊利、蒙牛、光明等大型企業分庭抗禮,不過,春暉乳業另辟蹊徑,找到了一條謀生之路。

今年5月,春暉乳業在澳洲聯合當地乳品企業建立了澳洲中華乳業資本集團(ACDC),澳大利亞工黨副領袖、原貿易部長艾默生出任董事局主席。

“艾默生及澳洲方面非常看好這個項目,與保守黨不同,他們對中澳貿易持樂觀態度,尤其是隨著礦石價格下滑,澳洲礦產資源收益受到影響,現在政府願意給予原本略微忽略的乳制品和畜牧業政策支持。”春暉乳業方面介紹,這也是公司不遠萬里赴澳上市的原因之一。

以春暉乳業目前的規模來看,想在國內A股上市很難,即便掛牌新三板都需要排隊,而澳洲目前最熱的兩大題材分別是金融業和乳業,上市之後增發等手續也比較簡單。

《第一財經日報》記者獲悉,接下來春暉乳業會把資產裝入澳洲中華乳業資本集團,並吸納澳洲奶牛場和乳品加工場參股,同時國內部分零售渠道也會參與進來。事實上,國內早有投資機構嗅到商機,榮氏集團已經投資春暉乳業。

一般情況下,區域乳企一直都在液奶業務上默默耕耘,受制於銷售半徑和品牌力,市場空間有限,並且還不斷遭受全國性乳企的擠壓,可謂夾縫中艱難行進。

通過對國內外市場調研,春暉乳業方面發現,乳制品種類很多,不一定非要在液奶和奶粉業務上拼得頭破血流,黃油、奶酪、奶油等深加工業務領域,大有文章可做。未來越來越多的外資餐飲酒店布局中國,餐桌上的乳制品種類也更加多元化,西餐廳、自助餐以及麥當勞、肯德基、必勝客等消費場景,需求巨大。

目前,恒天然是國內高品質乳脂系列產品市場領導者,也是領先的餐飲服務供應商。不過,恒天然主要聚焦高端市場,並且這塊市場也遠遠沒有飽和,那麽,更廣闊的的中低端市場,也給諸多乳企留下了一展拳腳的空間。

經驗可否借鑒

乳業鼎盛時期,江蘇曾有120多家乳企,如今,剩下的數量還不到一半,且大多為中小企業。

在伊利蒙牛全國化布局的這些年,區域地方中小乳企要麽被收編,要麽被邊緣,市場競爭和資金壓力巨大。“乳業在新消費格局下正加快洗牌,那些玩法陳舊的傳統企業難以抓住年輕消費群體的需求。”一位長期關註乳業的人士分析稱,如今消費者購買的不再僅僅是乳制品本身,能否把產品文化、營養健康元素融入品牌推廣之中,是決勝市場的關鍵。

因體量小,無規模效應,盈利能力有限;加上營銷方式陳舊,無力開拓更大市場,品牌力難以持續……可以說,這是國內眾多區域中小乳企面臨的共同難題。

近日,上市半年的河南區域乳企科迪乳業(002770.SZ)公告稱,擬以1.76億元收購洛陽巨爾乳業100%股權。“為了實施公司發展戰略,完善公司市場布局,從而進一步提升公司整體競爭力和盈利能力。”科迪乳業這樣解釋收購目的。

為了走出東北,開拓河北、山東等市場,吉林省規模最大的乳制品加工企業廣澤乳業,日前被華聯礦業(600882.SH)跨界收購。

新一輪整合浪潮已經來了。今年7月,新希望乳業又以迅雷不及掩耳之勢發動了一輪收購,先後整合了蘇州雙喜,湖南南山、西昌三牧等區域型乳企。加上此前收購的 安徽白帝、杭州雙峰、河北天香、青島琴牌、雲南蝶泉等乳企,目前新希望乳業在全國奶源基地版圖已形成網狀布局,奶牛存欄量也超過10萬頭。

大樹底下好乘涼,但母品牌與子品牌之間如何整合,市場份額如何實現1+1大於2的效果,需要雙方在產品結構、品牌推廣和內部管理等方面有效整合。“傍大樹也是區域乳企發展的一條路,但不是唯一的路。”上述乳業人士分析稱,如果公司依靠政策環境和自身力量,尋求差異化發展道路,也有可能創造出一種模式。

“一開始也有人覺得我們是異想天開,公司規模並不大,在國內新三板都排不上號,憑什麽去澳大利亞上市。”春暉乳業相關負責人告訴記者,確實有人不看好, 但是,有了澳大利亞政府和江蘇當地政府的支持,加上中澳貿易自由協定生效後的市場環境,公司方面認為已達到“天時地利人和”,與其在國內苦熬,還不如去拼一拼,或許能為國內區域乳企探索出一條路。

對此,熟悉春暉乳業的河海大學教授安文認為:“推進春暉乳業在澳洲上市,是中小成長型企業通過國際資本市場解決融資難的新模式,其意義遠遠超越了中澳乳業合作的範圍。”

編輯:郭潔

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春暉 乳業 謀劃 澳洲 上市 區域 乳企 如何 夾縫 求生
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何苗春暉讚老爺健康

1 : GS(14)@2017-05-01 11:58:03

何鴻章大媳婦何苗春暉(Joanna),前晚以香港兒童糖尿協會主席身份,於九展舉行「兒童糖尿協會籌款晚宴」,Leslie Loh擔任表演嘉賓,以往在英美發展事業的Leslie,已和一對子女及老公移居香港。Joanna透露該協會將會引進新科技,她說:「一般驗血糖是篤手指,現有儀器只須在手臂皮膚掃描一下,就知道血糖度數,不過這科技比較昂貴,一般家庭未必負擔得起,所以辦慈善活動幫助兒童糖尿患者。」Joanna的長女身處倫敦工作,而幼女則在紐約升學,她又談到老爺何鴻章近況,笑謂:「老爺very old,但身體不錯,以91歲之齡,其實是很健康。我現居香港,有時也會去探望他。」採訪、攝影:王連連



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何苗 春暉 老爺 健康
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