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明星摳圖演出的底氣從何而來?

來源: http://www.infzm.com/content/122306

《孤芳不自賞》(電影截圖)

有人算了這樣一筆賬:《孤芳不自賞》大約能賣800萬一集,一共62集,就算剪掉兩大主演的1.5億,也能剩余3.5億,扣掉零零散散的支出,投資方制作方最後賺它個一兩個億,也只是“小目標”。

“知道”(nz_zhidao)跟你談談明星摳圖演出的底氣來自哪里。

最近,鐘漢良、楊穎主演的《孤芳不自賞》陷入了摳圖演出的醜聞,主演們遭到了許多網友的批評,雖然該劇發出了聲明,但通過拍攝期間鐘漢良、楊穎的行程表可見,拍攝期間兩位主演,尤其是鐘漢良勻給劇組的時間非常有限,而大量外景棚內拍攝也是事實。

從替身的濫用到摳圖演出,許多人氣明星對待影視拍攝態度之倉促、馬虎,令人咋舌,但類似情況屢罵不改,甚至愈演愈烈。究竟,明星摳圖演出的底氣從何而來?

腦殘化的粉絲經濟

顯而易見的原因是,他們有的是人氣。即便摳圖演出、過度用替身、使用倒模,仍舊有成千上萬的粉絲擁躉,“我家idol最帥最敬業演技最出眾”,並扮演起“自來水”的角色,席卷微博、豆瓣、貼吧,為自己的idol聲援。

這就是粉絲的力量。楊洋、李易峰、吳亦凡、鐘漢良、楊穎,哪一位的微博粉絲不是突破上千萬?眾口可以鑠金,眾口也可以洗白,口水分分鐘淹死你。這些人氣偶像不太擔心出什麽醜聞,只要不是鐵打的實錘,比如像林丹被拍到,即便陷入約炮傳聞、用倒模或摳圖演出了,他的眾多粉絲仍會在微博、貼吧、論壇上統一口徑、統一留言為自己的明星“洗白”。

別人一批評他家idol,一個造謠的帽子就蓋過來,說別人是在倒貼和炒作。什麽連續工作二十多個小時啦——你連續請假好幾天戲拍不完難道不用補回來?什麽大雨天連續拍幾個小時或者拍戲不小心受傷啦——拜托這難道不是最基本的職業素養嗎……總之,他家idol就是宇宙真理、世界中心,任何批評言論都是別有用心。

無視底線,把底線當上限,這是腦殘粉最愛的做的事。這就像當年郭敬明抄襲了被法院判道歉,但有無數粉絲支持,郭敬明至今都拒絕道歉呢。

資方急功急利

當然,我們也不能把所有臟水都潑到明星和粉絲身上。事實上,很多明星也並非對待拍攝不用心,而是他的檔期真的很有限。某一部戲找上門來,拍攝期要三個月,但明星只有一個月時間,明星可能就說我不接吧,這時資方願意出高價,並且答應一個月內就完成所有戲份。成龍不久前在一個采訪中就很清楚地說明了這一點:面對片方的再三邀請和加錢,接了兩部戲的成龍給一個禮拜拍整部戲,其他的時間,只能找替身或者換臉了。“當然是不好,但是沒有辦法。”

投資方是傻嗎?兩個主演拿走了上億的酬勞,卻連個完整拍攝期都給不了。他們看重明星的什麽?

很簡單,明星參演的劇集好賣。無論是歐美還是日韓,一個劇集好賣與否,戲要好看是最重要的因素。可在中國影視圈,我們是腦體倒掛,一個劇集好賣與否——看臉。非明星參演的劇集,拍得再好,在視頻網站上的點擊率也很慘淡,若有流量明星加持,點擊率輕松破億甚至幾十億。自然地,財大氣粗的視頻網站購劇時,也主要看臉,一些頂級明星參演的爭相開出天價購劇。《幻城》由5家視頻網站聯合購買,價格飆到了單集400萬元;《如懿傳》由兩家視頻網站聯合購買,創下了單集900萬元的天價;範冰冰的《贏天下》網絡傳播權賣了4.8億……

《解密》導演就曾直言不諱選用陳學冬的理由:“一般我們用老演員,這次選角算比較蹊蹺的。他們說他(陳學冬)有1700多萬粉絲,如果用了他,我們現在網絡可以簽到什麽價格?我立馬說簽他,不會演戲我也會讓他演戲!”

《解密》(電影劇照/圖)

因此,資方並不傻,事實上,他們急功近利、唯利是圖,算盤打得比誰都精。他們也並非不知道許多流量明星,演技基本為零,臺詞功底差,愛耍大牌,團隊難搞,檔期緊張,但他們還是爭搶用他們,因為能賣錢。這次《孤芳不自賞》鬧得沸沸揚揚,有人為投資方叫屈,事實上,他們也賺得盤滿缽滿。有人算了這樣一筆賬:《孤芳不自賞》大約能賣800萬一集,一共62集,就算剪掉兩大主演的1.5億,也能剩余3.5億,扣掉零零散散的支出,投資方制作方最後賺它個一兩個億,也只是“小目標”。

觀眾的明星崇拜癥

為何只要流量明星參演的劇集,視頻點擊量都可以蹭蹭蹭地往上漲?

觀眾難辭其咎,因為觀眾愛看明星。明星的流量,還不全部拜觀眾所賜?這才是問題的根本。任何影視生產,其消費端都是普通觀眾,觀眾不愛看,電視臺就不會播,視頻網站也不會買。正是因為觀眾對於流量明星的癡迷,導致他們受到瘋狂哄搶,有市無價,分身乏術。

這直接造成了兩個結果。其一,人氣偶像有恃無恐,他們不費心琢磨演技,反正靠臉吃飯,團隊也是炒作撕逼的一把能手,畢竟越炒越有關註度。其二,能夠播出的電視劇幾乎都是由人氣明星演出,三四線明星和未成名明星難出頭,加劇了人氣明星這一資源的稀缺性,哄搶愈演愈烈,參演的劇集質量卻每況愈下。

很顯然,中國影視生產鏈條已經陷入了一個惡性循環。觀眾在種種宣傳炒作和“熏陶”下養成了收視慣性——愛看明星,只要不是爛得出奇,還是可以接受的。觀眾對明星有需求——流量明星在電視臺和視頻網站吃得開——制作方拍戲時以明星為中心——流量明星遭哄搶,供不應求——明星軋戲成常態——腦殘粉的維護導致輿論的批評和掣肘失效……

這樣的局面並不是廣電總局下個文件遏制天價片酬什麽的,就能夠從根本上扭轉局面。它需要觀眾、粉絲、電視臺、視頻網站、投資方、行業組織、明星等每一個環節的共同努力。只是在賺錢第一、利潤第一的環境下,讓這些既得利益者幡然醒悟,談何容易?

既然明星摳圖演出、天價片酬是市場行為,作為一名觀眾和市場的一份子,我們能做的,就是調整市場風向。

如果我們對摳圖明星說不,如果我們願意把有限的時間給予那些優質的影視劇,如果我們願意給予演技派演員更多的關註和掌聲……我們會改變市場風向,改變投資方的用人標準,改變電視臺和視頻網站的購劇準則。2016年許多流量明星參演的IP電視、電影接連撲街,《孤芳不自賞》等引起的輿論反彈也超出了制作方的預期,如果2017年觀眾能夠依據劇集質量用腳投票,流量明星的光環也許就會慢慢破裂。

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