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2017年中國將超美國成最大票房市場

未來5年，全球娛樂和媒體行業將持續擴張。雖然整體增速或低於全球GDP增速，然而有36個國家/地區的市場增速仍將高於GDP增速。

普華永道近日發布《2016～2020年全球娛樂及媒體行業展望》報告。

該報告定期跟蹤了全球54個地區的娛樂和媒體發展情況。從市場絕對值看，美國、中國和日本位列全球媒體娛樂市場的前三位。

中國仍然是娛樂和媒體行業增長最強勁的市場之一。報告顯示，2017年，中國將超越美國成為世界上最大的票房收入市場。美國將首次失去娛樂和媒體行業的領導地位。

其中，在數字廣告等細分領域中國將有更大的發展空間。2016年，中國、英國和丹麥將在全球範圍內率先成為數字廣告收益超過傳統廣告的國家。

目前在中國，互聯網接入、互聯網廣告以及電視廣告市場消費已占到整體市場的一半以上。如果參照未來5年全球增長的趨勢，電影娛樂、音樂、付費電視娛樂在中國市場的增長空間顯然更值得關註。

2015年，全球娛樂及媒體市場規模達1.7萬億美元。其中，市場規模前十的為美國、中國、日本、英國、德國、法國、韓國、加拿大、巴西、意大利。

2015~2020年，娛樂及媒體市場規模年複合增長率排在前10 的國家(或地區)包括印尼、尼日利亞、印度、埃及、越南、巴基斯坦、中國內地、中東和北非地區、肯尼亞、阿根廷。

安聯：2020年中國將成全球第二大壽險市場

“到2020年，中國將成為僅次於美國的全球第二大壽險市場，增長將非常可觀。”今年年初，中國已經成長為全球第三大保險市場，對於中國保險業未來的增長，安聯集團首席經濟學家邁克爾·海瑟(Michael Heise)近日對《第一財經日報》做了如上預測。

保險市場持續繁榮背後的邏輯，則是中國經濟的走向及社會老齡化的壓力。

最大的風險是信貸繁榮

“中國在未來很多年將成為世界經濟的增長動力。主要問題是這個過程將會有多順利或多坎坷，這很大程度上取決於政策制定者是否能處理好主要風險。” 海瑟表示。

在他看來，目前中國面臨最大的風險是信貸繁榮，特別是在國有企業中，這意味著經濟中出現了金融資源的分配不當，存在泡沫形成的風險。

從去年末至今年上半年，多家國際機構對中國目前的債務比率(整體債務占GDP的比例)做出了估計，結果均超過了200%。而上月底，中國社科院國家金融與發展實驗室理事長李揚領銜的課題組發布的報告顯示，截至2015年底，我國債務總額為168.48萬億元，全社會杠桿率為249%。其中，非金融企業的杠桿率為131.2%(不含地方政府融資平臺)。

“這主要是由於貸款給國有企業造成的，這些企業往往效率低下，並且已在某些行業積累了嚴重的過剩產能。這是中國的政策制定者必須解決的最重要問題。他們需要控制債務增長，並削減往往通過從國有銀行貸款來保持活力的國有企業的產能。”海瑟稱。

但他也表示，削減產能對於中國政府來說是一個難點問題，因為會影響就業;但是，如果這個問題現在沒有得到更有力的解決，那麽債務泡沫將會失控，並導致未來更為痛苦的調整。

同時接受采訪的安聯集團首席經濟顧問穆罕默德·埃里安(Mohamed A. El-Erian)則表示，應對局部的信貸過度是當務之急，但中國不會像在其他新興市場以及2008年和2009年在更發達的經濟體所看到的對信貸體系強制實行去杠桿化。

“此外，在國外以外幣、美元借款，但主要產生的是本幣收入，這曾經是發展中國家的一大問題。這必然產生貨幣錯配，因為你不能印制美元。但中國沒有這個問題。”埃里安表示。

海瑟預計，或許未來5到10年，中國經濟增長率可能下降到5.0%到6.5%之間，但這個範圍仍是健康和穩定的。

2020年有望成為第二大壽險市場

海瑟認為，除了信貸問題外，中國還必須解決其他一些重大問題，例如人口老齡化就將在中國發展道路上給經濟增加負擔。“鑒於中國的人均GDP仍處於較低水平，為老年人的退休或健康服務提供資金是個難題。”他說。

他分析稱，展望未來10到20年，中國將不得不接受經濟增長的放緩，並不得不應對日益增加的老年贍養比率，這意味著較少的勞動者必須為退休人員提供資金。這是獨生子女政策和預期壽命不斷提高共同作用的結果，照顧和資助老年人將成為中國沈重的負擔。

因為這種人口狀況，儲蓄率將持續走高。政府需要進一步提升社會保障體系，這一體系目前在醫療和養老金方面只向人們提供非常基本的保障。該體系還必須通過不斷增長的商業醫療和人壽保險市場加以補充。即使到本世紀中葉將退休年齡從目前的60歲提高到65歲，贍養率也不會達到可持續水平。這對於中國經濟和政策制定者是一個巨大的挑戰。

埃里安也表示，中國正在努力嘗試的事情包括從投資和出口驅動型經濟逐漸轉向消費驅動型經濟。這在一定程度上是在說服人們降低一直居高不下的儲蓄率，而儲蓄率高企的一個原因是人們對社會安全網缺乏足夠的信心：從養老到醫療。因此，他們認為必須自我掌控、自我保險。但是，從數百年的經驗來看，過度的自我保險是非常低效的社會運行方式。

因此，可以期待的是，壽險市場、醫療保險市場和資產管理市場會出現強勁增長。

海瑟稱，中國在保險市場方面進入了一個全新的階段。在發展的第一階段，人們通常看重財產險，必須首先為車子和房子保險，然後一旦經濟出現繁榮，就會想到資產管理，特別是壽險和健康險。“我認為我們已經進入這個階段。我們看到了壽險和健康險的增長超過其他險種，但這兩個細分市場的保險普及率仍非常低。”

他預計，從長遠來看，中國的保險市場將有非常強勁的增長。“盡管中國經濟略有放緩，但我們的預測沒有發生實質性變化。保險市場依然表現強勁，到2020年，中國將成為僅次於美國的第二大壽險市場。”

近日，保監會也發布了《中國保險業發展“十三五”規劃綱要》，力爭到2020年，全國保險保費收入達到4.5萬億元左右，保險業總資產達到25萬億元左右，均較2015年的數字幾乎實現翻番。

關系正常化後中挪兩國將立即重啟經貿合作？外交部回應

雙邊關系轉圜後，中挪兩國是否將立即重啟經貿合作備受關註。外交部發言人華春瑩20日就此表示，中挪兩國重建政治互信、恢複並加強各領域務實合作符合雙方共同利益，也是所有關心中挪關系發展、致力於兩國互利合作的各界人士的共同期待。

在當天的例行記者會上，華春瑩表示，雙方一致同意，將以中挪關系正常化為契機，積極推動各領域務實合作在新起點上取得新發展，實現更高水平的互利共贏，切實造福兩國與兩國人民。雙方還同意就簽署雙邊自貿協定進行談判，共同發出促進貿易投資自由化便利化的明確信號。

12月20日，外交部發言人華春瑩主持例行記者會

19日，挪威外交大臣布蘭德訪問中國，這是自2010年“諾貝爾和平獎”事件挪威政府粗暴幹涉中國內政、兩國關系嚴重後退後，挪外交大臣首次訪華。中國國務院總理李克強、中國外交部長王毅當日分別在北京與他舉行會談,中挪兩國就恢複關系正常化達成共識。

在回答有關諾貝爾和平獎的問題時，華春瑩表示，希望諾貝爾和平獎真正有利於促進世界和平與發展事業。

華春瑩表示，2010年諾貝爾和平獎頒授及同該獎有關的事件是中挪關系惡化的根源。根據諾貝爾先生的遺願，諾貝爾和平獎應該授予“為促進民族和睦，增進各國友誼，推動裁軍以及為召開和宣傳和平會議而努力的人”。過去有些人為達到政治目的，把諾貝爾和平獎錯誤地授予了從事分裂中國、破壞民族團結的人和煽動顛覆中國國家政權的犯罪分子，這不僅違背了諾貝爾先生的遺願和諾貝爾和平獎的宗旨，更是對中國內政的粗暴幹涉，中方對此明確、堅決反對，這一立場不會改變。

此外，對於挪方是否就支持2010年諾貝爾和平獎授予劉曉波事向中方私下道歉並作出了秘密承諾的問題，華春瑩說，挪方充分認識到中方的立場和關切，在涉及中國主權和領土完整等中方核心利益和重大關切問題上作出了重要明確表態，為中挪重建政治互信、實現雙邊關系正常化提供了必要條件。

華春瑩說，中挪兩國重建政治互信、恢複並加強各領域務實合作符合雙方共同利益，也是所有關心中挪關系發展、致力於兩國互利合作的各界人士的共同期待。

“中挪雙方一致認為，只有始終堅持相互尊重、平等相待的原則，切實照顧彼此核心利益和重大關切，才能保障兩國友好交往與互利合作順利發展。”華春瑩說。

她表示，中方相信挪方將恪守承諾，言行一致，維護好中挪關系重啟的基礎和前提。

林毅夫：2025年中國將步入高收入經濟體行列

北京大學國家發展研究院名譽院長林毅夫9日在博鰲亞洲論壇年會上表示，未來十年中國能保持6%的年均GDP增長率。到2025年，中國會成為第二次世界大戰後第三個從低收入經濟體行列步入高收入經濟體行列的經濟體。

此前兩個實現跨越式發展的經濟體依次是韓國和中國臺灣。

林毅夫表示，到2025年，全世界將有39%的人生活在高收入經濟體中，較之現在會翻番。到2030年，中國有可能成為全球第一大經濟體，即使是考慮了匯率因素，也是如此。屆時，中國每年將貢獻全球GDP增量的30%以上。

1978年中國開始推行改革開放政策，迄今已經40年。林毅夫說，1978年中國人均GDP156美元，當時世界平均數為490美元。當時，80%的中國人口生活在農村，84%的中國人口生活在“一天一美元”的國際貧困線下。

他表示，1978年到2017年間，中國GDP年均增長9.5%，貿易額年均增長14.8%，“這是非常了不起的增長和開放的表現”。2009年，中國超過日本，成為世界第二大經濟體。2010年，中國超過德國，成為最大出口國。2013年，中國超過美國，成為世界最大貿易國。

林毅夫稱，從建設社會主義現代化國家和現代化社會的中長期目標而言，中國正在走上一條新的發展之路。他堅信，在接下來的十年當中，中國能夠保持6%的年均GDP增長率，“這也是能滿足中國政府和人民各方面目標的增長率”。

普華永道：2021年中國將超越韓國成全球第二大遊戲市場

6月6日，普華永道發布《2018-2022娛樂及媒體行業展望》報告指出，2017年中國娛樂及媒體總收入達到2420億美元。未來五年，中國將以7.2%的複合年增長率發展，至2022年，中國娛樂及媒體市場總額將增加1010億美元。

普華永道將娛樂及媒體行業分為網絡廣告、OTT視頻、遊戲與電子競技、電影、音樂5部分。報告指出，2021年中國將超越韓國成全球第二大遊戲市場。

2021年中國成全球第二大遊戲市場

普華永道報告指出，2017年中國遊戲用戶數量達到5.8億，收入為200億美元。2017年到2022年，中國遊戲和電子競技預計將以9.7%的複合年增長率增長，收入可達320億美元。預計到2021年，中國將超越韓國成全球第二大遊戲市場。

電競成了彎道超車的機會。普華永道報告指出，中國大約有2億電競愛好者，未來五年電競將保持23.7%的複合年增長率，2022年收入將達到3.38億美元，超過美國。

在中國，騰訊和網易兩家獨大，累計占據了超過七成的市場份額。行業在加速向巨頭靠攏，還是逐步向中小廠商分散？

普華永道全球科技、媒體和電訊行業主管合夥人周偉然對第一財經表示，遊戲市場份額向騰訊和網易兩巨頭聚集的趨勢仍在持續，兩家公司相繼推出了吃雞等廣受用戶歡迎的遊戲，從而占得更多市場份額。騰訊也在通過We Game等平臺幫助開發者發行遊戲，通過自身平臺舉辦電子競技項目等。

OTT視頻付費服務收入2017年超過廣告收入

普華永道報告指出，2017 年中國OTT（“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務）視頻收入達 24億美元，至2022 年，OTT視頻將保持 16.3% 的複合年增長率。

2017年，國內市場呈現出付費服務收入大於廣告收入的特征。普華永道稱，未來五年，OTT視頻網站盈利模式將實現從免費播放到付費服務的轉變，5年內僅付費服務將增加27億美元收入。

國內OTT 視頻行業的主導地位由BAT占據，BAT合計通過愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻占據了超過60%的市場份額。

但各家視頻網站仍處於燒錢嚴重的階段。普華永道香港娛樂及媒體行業主管合夥人邱麗婷對第一財經表示，收費是近幾年才有的模式，用戶習慣仍在培養階段，對於平臺來說，廣告也能貢獻接近五成的收入，平臺會是付費服務和廣告收入雙向發展。

對於2017年火爆起來的短視頻行業，邱麗婷稱，國內短視頻網站和國外的重要不同在於變現方式。YouTube主播收入主要來自點播分成；而在中國，主播收入更多是觀眾打賞。另外，中國出現了針對特定市場的視頻平臺，如遊戲、化妝等，這在國外看不到。

邱麗婷稱，在短視頻領域，監管趨勢是在加強的，包括傳統版權和內容監管兩方面，這會促進市場有序發展，優質內容會吸引到更多更好的用戶群體。