普華永道：2021年中國將超越韓國成全球第二大遊戲市場

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6月6日，普華永道發布《2018-2022娛樂及媒體行業展望》報告指出，2017年中國娛樂及媒體總收入達到2420億美元。未來五年，中國將以7.2%的複合年增長率發展，至2022年，中國娛樂及媒體市場總額將增加1010億美元。

普華永道將娛樂及媒體行業分為網絡廣告、OTT視頻、遊戲與電子競技、電影、音樂5部分。報告指出，2021年中國將超越韓國成全球第二大遊戲市場。

2021年中國成全球第二大遊戲市場

普華永道報告指出，2017年中國遊戲用戶數量達到5.8億，收入為200億美元。2017年到2022年，中國遊戲和電子競技預計將以9.7%的複合年增長率增長，收入可達320億美元。預計到2021年，中國將超越韓國成全球第二大遊戲市場。

電競成了彎道超車的機會。普華永道報告指出，中國大約有2億電競愛好者，未來五年電競將保持23.7%的複合年增長率，2022年收入將達到3.38億美元，超過美國。

在中國，騰訊和網易兩家獨大，累計占據了超過七成的市場份額。行業在加速向巨頭靠攏，還是逐步向中小廠商分散？

普華永道全球科技、媒體和電訊行業主管合夥人周偉然對第一財經表示，遊戲市場份額向騰訊和網易兩巨頭聚集的趨勢仍在持續，兩家公司相繼推出了吃雞等廣受用戶歡迎的遊戲，從而占得更多市場份額。騰訊也在通過We Game等平臺幫助開發者發行遊戲，通過自身平臺舉辦電子競技項目等。

OTT視頻付費服務收入2017年超過廣告收入

普華永道報告指出，2017 年中國OTT（“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務）視頻收入達 24億美元，至2022 年，OTT視頻將保持 16.3% 的複合年增長率。

2017年，國內市場呈現出付費服務收入大於廣告收入的特征。普華永道稱，未來五年，OTT視頻網站盈利模式將實現從免費播放到付費服務的轉變，5年內僅付費服務將增加27億美元收入。

國內OTT 視頻行業的主導地位由BAT占據，BAT合計通過愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻占據了超過60%的市場份額。

但各家視頻網站仍處於燒錢嚴重的階段。普華永道香港娛樂及媒體行業主管合夥人邱麗婷對第一財經表示，收費是近幾年才有的模式，用戶習慣仍在培養階段，對於平臺來說，廣告也能貢獻接近五成的收入，平臺會是付費服務和廣告收入雙向發展。

對於2017年火爆起來的短視頻行業，邱麗婷稱，國內短視頻網站和國外的重要不同在於變現方式。YouTube主播收入主要來自點播分成；而在中國，主播收入更多是觀眾打賞。另外，中國出現了針對特定市場的視頻平臺，如遊戲、化妝等，這在國外看不到。

邱麗婷稱，在短視頻領域，監管趨勢是在加強的，包括傳統版權和內容監管兩方面，這會促進市場有序發展，優質內容會吸引到更多更好的用戶群體。