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唱吧中的隱秘江湖

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來源:搜狐IT

文/章魚哥

你知道的唱吧是一款手機K歌軟件,你不知道的唱吧是一個錯綜複雜的江湖,這個江湖上有令人矚目的明星,有忠誠慷慨的粉絲,有數目龐大的家族,有相互扶持相互利用的關係鏈。

經過與多名唱吧深度用戶交流,筆者發現了一些鮮為人知的事實:1. 唱吧上遍佈水火不容的「家族」;2. 刷榜現象嚴重,國榜前15基本全是刷的;3. 唱吧與部分紅人簽訂秘密合約,承諾根據虛擬禮物量為其提供現金獎勵。

雖然陳華不認為唱吧一定要走YY和9158的老路,按照虛擬禮物進行分成,但是當利益關係鏈形成時,事情便已經開始朝著那個方向發展了。

紅人和家族

上個月,唱吧剛剛過完了一週歲生日,但是這個年輕的App已經是移動互聯網界的明星產品了。唱吧創始人兼CEO陳華表示,唱吧累計用戶數千萬,月活躍用戶數百萬。

唱吧的魔力在於,它不僅僅是一個自娛自樂的K歌工具,還是一個可以送花可以評論的互動社區。

有社區就有紅人。唱吧上最火的歌手是一名學民樂的大學生楊姣。楊姣目前的粉絲數達到了86萬,每首歌曲都能獲得上萬次試聽,上萬個禮物,以及數百條評論。追隨她的粉絲被稱為「辣椒」,「辣椒團」QQ群就有8個之多,每個都是數百人的大群。

幾乎每個紅人背後都有一個粉絲團,這些粉絲團自稱「家族」。同一個家族成員在唱吧上往往有一個統一的標識,比如統一的暱稱前綴或後綴。當他們支持的紅人發新歌時,便一同前往試聽、評論以及獻花。

除了粉絲團形式的家族之外,也有不以某紅人為中心的家族,而是幾個水平差不多的演唱者互相關注,互推人氣。

家族化現在已經成為唱吧平台的常態,越來越多的表演者相信,相比一個人單打獨鬥,加入一個家族能夠更快地出頭。

排行榜

隨著用戶越來越多,紅人越來越多,家族的意義已經不僅僅是互粉或者互評這麼簡單,更多地是衝著排行榜去的。

排行榜的存在與陳華對唱吧的定位有關。陳華認為唱吧是「網絡版的超級女聲」,製造明星,捧紅明星,視機會推送紅人到其他選秀平台,是唱吧的目標。

為了增加演唱者們的曝光量,推薦排行榜應運而生。早期的版本推薦位比較簡單,只有首頁的「人氣新作」、「矚目新星」、「最新上傳」三個榜單。

最新版本的唱吧首頁更改為本地榜、全國榜以及推薦榜,本地榜細分到全國上百個地級市。點擊「排行榜」還可以得到更多的榜單,本月最佳新人、本週最佳新人、本月最火作品、本週最火作品等,同樣有本地與全國之分。

為了能讓支持的紅人進入榜單,家族需要聯合起來幫紅人刷人氣。筆者臥底加入某家族QQ群,被告知主動試聽、評論及獻花是家族成員義務,3次未履行義務將被警告或除名。因為支持的紅人之間存在競爭關係,家族和家族之間往往互為敵我。筆者臥底的另一個家族群明確表示不歡迎加入多個家族的人。

本地榜和全國榜是爭奪的重點,據陳華介紹,這兩個榜單是一定的保密算法排序的,大體上與試聽量、鮮花量、評論量有關,但是與獲得的虛擬禮物數量無關,避免出現花錢上榜的情況。

但是,據筆者瞭解到的情況,花錢刷榜依然大量存在。一位唱吧的資深玩家這樣說:「國榜前15基本全是刷的」。

刷榜

怎麼刷榜?一個是明刷,一個是暗刷。唱吧每天為登錄用戶免費贈送3朵鮮花,家族成員組團向某紅人獻上3朵鮮花,這是明刷。去淘寶買水軍,20元160朵鮮花,這是暗刷。

一家名為「唱吧刷人氣鮮花評論關」的淘寶店,一個月賣出了10萬份唱吧刷榜產品。上全國榜只需要100元,全國榜前十五180元。

淘寶刷榜的存在的原因是,唱吧本身並沒有類似9158那樣明確的用虛擬禮物刷人氣的渠道。

從目前來看,唱吧與9158、YY等表演秀場走的不同道路,9158是渠道,是經紀,只要達到一定條件成為簽約主播,9158將虛擬禮物收入按照一定比例與表演者分成。唱吧則是平台,是工具,所有人都可以在上面演唱,所有人都可以送出禮物,收到禮物,但是沒有分成。

按照陳華的解釋,唱吧並不是手機上的9158,也不是另一個YY,唱吧要走增值服務的路線。

但是用戶在一個社交屬性平台上的虛榮心,顯然是很難遏制的,要不新浪微博也不會長期存在的「殭屍粉」現象了。

還是利益

刷榜可以滿足虛榮心,將虛榮變成實際的利益才是實質性的一步,這個過程與新浪微博非常類似。家族內部先捧紅一個人,用這個紅人賬號帶動其他賬號紅起來,再利用一批紅人去實現一些商業利益,好比新浪微博的大號帶小號,然後轉發廣告賺錢。

唱吧紅人實現商業利益可能曲折一些。幾乎所有的紅人都推薦粉絲關注自己的微博、微信,將唱吧粉絲平移至微博及微信平台,發點廣告賺錢恐怕不是什麼難事。

當然更紅的可以商演、可以代言。據說唱吧第一紅人楊姣的出場費已經達到3萬到5萬。

一位資深玩家向筆者透露了紅人們另外一種更隱秘的變現方式——和唱吧簽訂合約。唱吧為了鼓勵紅人們積極發展忠實粉絲,以便唱吧可以賣出更多的虛擬禮物,與部分紅人達成了合作關係,承諾可以視獲得的虛擬禮物數量給予一部分現金獎勵。上述資深玩家稱,單曲金額可達上千元。當然,這一切都是私下進行的。

紅人、粉絲、家族、唱吧平台甚至淘寶賣家,形成一個利益糾葛的關係鏈,帶動唱吧走向9158和YY的模式,這只是一個時間問題。

唱吧 吧中 中的 隱秘 江湖
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