ZKIZ Archives


觀眾質素低 廣告更易入腦 周顯

1 : GS(14)@2015-09-17 00:20:59

http://www.mpfinance.com/htm/fin ... mnist/en30_en30.htm


【明報專訊】那天同手下們說起廣告的效力,當然誰都知道,在一些高質素讀者的傳媒,由於受眾的平均收入較高,所以廣告也比較值錢,相反,如果是窮人看的傳媒,則由於他們的購買力比較低,從而也影響到廣告的效力。這是人人都知道的基本事實了。

但是,有關廣告的另一個事實,卻恰好與以上的理論相反,那就沒有什麼人知道了。

一般來說,知識水平比較高的人,比較有客觀判斷的能力,比較不受廣告影響。反之,沒有什麼知識的普羅大眾,則很容易會被廣告的宣傳句語所左右,所以,廣告對他們的效力也比較強。

以前TVB廣告威力如催眠

我記得小時候,當時是TVB的全盛時期,人人都看翡翠台,它的廣告影響力之大,簡直是到達了催眠的地步。什麼人頭馬、金利來,電視廣告一出,根本就是全民呼應,銷售大增,印銀紙咁收錢,這就是無知婦孺的驚人購買力。

以上的分析,其實是針對王維基的電視台的節目。那天同人說起,她說﹕「HKTV鱓劇都幾好睇!好睇過TVB的劇多多聲。」我卻說﹕「因為它拍得比較好,所以睇得比較辛苦,無知婦孺唔多飱睇!」她居然都同意﹕「其實我都睇得幾花精神,唔可以hea住來睇。」

正如前面所言,要用腦看的劇集,觀眾的水平比較高,因此更加難以接受廣告的內容,好難Sell。TVB的劇集,有一個優點,就是低能,所以,其廣告是比較有效力的,因為其觀眾實在無乜要求。

[周顯 投資二三事]
觀眾 質素 廣告 更易 易入 入腦 周顯
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=292197


ZKIZ Archives @ 2019