來源：黑問專欄
作者：樹先生-芒格

雕爺近年很火。從創立到估值超過10億，雕爺牛腩用了2年，新成立的河貍家只用了半年。

雕爺也憑借“餐廳封測”等獨特打法、筆綻蓮花的軟文，成為了“互聯網思維”的代言人，得到了無數對“互聯網”心向往之的傳統老板的追捧。

“三問”雕爺

但雕爺是誰？“互聯網思維”是雕爺的小無相功嗎？他的成功秘密真是如此嗎？

雕爺原名孟醒，北京人。善寫文，好戲劇藝術，嘴間時常飄著菲利普.科特勒、皮娜鮑什等洋人的名字，將坊間的老板們，唬得誠惶誠恐的。

作為互聯網思維的旗手之一，他曾在文章中總結過“互聯網思維”三大定律：

1、依托互聯網做傳播，找到目標客群，也讓目標客群認識你，進行參與，互動

2、以用戶為核心進行產品開發，根據找到的目標客群做精準型“窄眾產品”

3、微小叠代、快速叠代、以互聯網手段收集反饋，迅速改進產品，進行再傳播。隨著功能、服務及產品線的完善與擴充，逐步擴大目標人群。

這個定律濃縮起來就是：1、尋找目標客戶  2、產品開發  3、迅速傳播 4 叠代開發。

市場營銷系本科大一的新生們可能看了這個定律有些眼熟，與課本中的STP、4P（product:產品、Price:價格、place：渠道、promotion:促銷）等理論何其相似？扒開互聯網傳播、以用戶為核心等皮毛，雕爺還是一個“菲利普.科特勒”不入門的學徒。

雕爺曾經創辦了3家IT公司，均苦嘗敗果，因此發出感嘆：“1流的人才做IT，1.5流的人才做美容”。他不惜賭上身家性命，創辦O2O移動項目“河貍家”，不過是為了證明自己是個1流人才而已。

人一切的痛苦，本質上都是對自己的無能的憤怒。人一切的目的，只是為了在曾經的屈辱前實現他自己。

這樣一個互聯網曾經的棄兒，所傳播的“互聯網思維”顯然是個笑話。翻翻他操盤的“阿芙學院”、“雕爺牛腩封測”、“河貍家美甲專車”等案例，無非還是他當年在臺灣企業做企劃時的老套路，炒作、傳播那一套而已。

那IT人所信奉的互聯網思維到底是什麽呢？答案是“大數據驅動運營”

大數據驅動運營——淘寶的力量

波旬是雕爺的市場營銷負責人，雕爺曾經在知乎上坦言，公司的線上線下營銷，自己已經大部分不參與。作為阿芙的幕後腦庫， 波旬都在關註些什麽東西呢？

他曾經對於“互聯網思維”作出更精細的解讀: 互聯網思維營銷=S（segmentation數據洞悉市場+TP（target+postion共鳴彌散）+4P（ 消費者接觸點增殖 ）+CRM（成癮性系統）。

很顯然，數據是雕爺成功的營銷鏈條里的第一環，也是他的“互聯網思維”解讀中故意遺漏了的一環。

雕爺近年的飛黃騰達之路始於淘寶。波旬坦言，通過淘寶數據魔方與百度商情等，他們能輕易地洞悉行業規模、趨勢、客單價、顧客購買頻次等，對於宏觀市場與消費者心理進行全維度的解讀。通過直通車、量子恒道等，能夠對於店鋪的UV、流失率、ROI等進行精細化的運營。搭上淘寶的大數據東風之後，阿芙在化妝品市場與傳統企業的對決中一路摧枯拉朽。

淘寶與傳統產業對決的勝出，最核心的原因在於，電子商務架構於大數據平臺，賣的是信息。能夠更低成本、更快速地收集整理數據，從而迅速地對於市場基於數據預測、決策。而傳統行業面臨的痛點在於，產品與服務無法數據化，在銷售完成的那一刻，消費者與企業的數據連接即處於斷裂狀態。

而離開了淘寶的雕爺牛腩，在線下O2O之路卻缺失了這樣強大的數據工具，雖然通過一系列營銷炒作，引來了許多看熱鬧的“非目標客戶”，卻惹來了一堆“難吃極了“的評價與騷味。

如果他們的大數據能力不能持續提高，我們可以預測，雕爺曾經火了，雕爺現在死了。

以Wi-Fi為數據賦能——雕爺牛腩們的解藥

大數據思維具有三個層次。第一，全維度的記錄與描述數據。第二，關聯與挖掘數據。第三，基於數據進行預測與推薦。

以雕爺引以為自豪的牛腩店為例，當前餐飲業賴以決策的幾大參考因素是：客單價、坪效、大眾點評的星級等。這幾個指標是結果性數據而不是原始數據，客單價類似互聯網行業的ARPU，但互聯網中的ARPU值的計算，是以用戶（UV）為基準值的，而客單價是基於客戶（購買者）為基準值的。以這樣有偏差的數據作為決策，顯然忽略了大部分未產生購買行為的潛在客戶。

來看看真正具有大數據思維的餐飲企業是怎樣做的。淘寶數據魔方的創始產品經理，現樹熊網絡的CEO賴傑介紹了海底撈的玩法。海底撈與支付寶試點，在門店中鋪設樹熊WI-FI路由器，通過將手機MAC地址與Wi-Fi定位，實現了對門店周邊十米內人流量的完全記錄（大數據描述），匹配支付寶雲數據庫後，獲得消費者的性別、年齡、購買力等畫像數據（大數據挖掘），在目標消費者進入Wi-Fi構建的電子圍欄時，即可精準性的推薦門店活動與優惠（大數據推薦與預測），從而構建了完整的數據閉環。

所謂互聯網思維本身無非是企業對互聯網工具的一種極致使用，習慣了自然而然就沈澱為企業的思維文化。但到了國內卻成為了近乎於巫術一樣神秘，這恐怕就是東方定性思維與西方定量思維的根本差異吧。

傳統企業只要善於通過Wi-Fi等移動互聯網O2O工具，為自我進行數據賦能，又何事驚慌呢？

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多省份新年開局謀擴大投資 基建仍是最熱門選擇

《經濟參考報》報道稱，綜合多方機構預測，2014年固定資產投資累計增速預計很難超過16%，甚至可能低於1至11月的15.8%，創十三年新低。受困於多種因素，2015年投資增長前景仍不樂觀，較去年進一步回落的概率偏大。為此，從中央到地方，大家都在謀求優化投資結構的同時能夠增加投資量。

該報記者梳理發現，在不久前結束的省一級經濟工作會議上，有多個省（區、市）提出要擴大投資規模，其中又以基礎設施建設投資最受追捧。上證資訊粗略統計，僅西部12省市今年交通建設投資就將超過6000億元。

從海通證券、交通銀行和中國社科院的預測來看，去年固定資產投資增速低於16%，大概落在15.6%至15.8%的區間範圍內，創下十三年新低。

2015年的情況可能更不樂觀。清華大學中國與世界經濟研究中心主任李稻葵向《經濟參考報》表示，房地產投資增速的周期性下滑是造成此輪經濟增速放緩的主要因素之一。盡管長期來看房地產投資趨穩，但從短期來看，我們對2015年房地產市場持謹慎穩健的預期。

李稻葵還表示：

預計2015年房地產投資將繼續去庫存化的調整，並於下半年調整到位，2016年房地產投資有望恢複到正常增長。反映到固定資產投資完成額上，預計2015年中期全年固定資產投資同比增速將小幅下調至14.8%，全年固定資產投資同比增速的預測值為15.1%。

中央經濟工作會議將“努力保持經濟穩定增長”放在了2015年經濟工作主要任務的首位。然而作為穩增長主力之一的投資卻增長乏力，於是多個省市將擴大投資確定為今年經濟工作的一項重點任務，其中西部地區尤為積極。

基建投資仍是大熱門

盡管各地普遍提出擴大投資，但與此前“4萬億”時期顯著不同的是，今年同時強調要優化投資結構、提高投資質量和效益，於是基礎設施建設投資受到偏愛。

去年四季度以來國家發改委密集批複的50個交通基建項目大都會在今年開工建設，其中30個項目是在西部省份，主要集中在新疆、四川、內蒙古、貴州、雲南、廣西、甘肅等地。

上證資訊梳理西部12省份情況發現，西部各省均將公路、鐵路等交通基礎設施建設作為今年項目投資重點，粗略統計，西部12省市今年交通建設投資將超過6000億元，重點推進高速公路、高鐵等建設。

在西部12個省份中，四川、雲南、貴州3省今年交通建設投資均達千億規模，四川計劃投資1000億，雲南計劃投資1200億。

內蒙古則計劃完成公路建設投資700億元，稱今年要加快推進自治區重點公路項目建設。陜西省“十二五”期間要完成交通投資2400億元，但前四年的投資約在1700億元，這也就意味著尚有700億元的空間留待今年完成。

在全國交通運輸工作會議召開期間，不少與會的省市交通廳廳長透露了其2015年工作計劃。寧夏公路交通運輸固定資產計劃投資135億元；青海計劃完成交通固定資產投資300億元以上，比2014年增長15%；新疆對交通運輸固定資產投資計劃初步安排資金250-300億元。

另外，廣西、甘肅、西藏等幾個省份尚未公布今年交通建設投資情況，但《上海證券報 》稱，這幾個省份均不約而同地透露出今年將加快鐵路建設的訊號。

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修憲仍是一場空 國民黨綁架十八歲投票權

洛杉磯中心地標的中國烙印：房價與北上廣相當，華人買家仍是主力

洛杉磯中心地標的中國烙印：房價與北上廣相當，華人買家仍是主力

第一財經日報 吳斯丹 2015-08-25 17:53:00

中國開發商早已提前布局，綠地集團、泛海建設、合正集團不約而同地在2013年進入洛杉磯，在洛杉磯房地產觸底反彈之際形成“抄底”之勢。 上述開發商在洛杉磯市中心的項目均為地標項目，他們的大手筆正在改變洛杉磯當地的房地產市場。

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由“腫瘤君”看IP改編熱，天涯仍是值得深挖的金礦

接棒《捉妖記》等高票房的電影之後，《滾蛋吧！腫瘤君》的宣傳策略變得異常低調，原因想必所有人都知道，在天津爆炸這種災難面前，稍微有點社會責任的娛樂項目都會如此。但這部題材獨特的影片卻依舊刷爆了朋友圈，上映一周票房便已突破3億。 

電影紅了，通過火熱的相關影評和新聞，我們發現這個故事原來最早是發布於天涯社區的。而這種情況對於天涯來說不僅僅只是個例，像之前的天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風雲20年》、當年明月的《明朝那些事》等等很多超級IP，其實最早都是出自天涯社區，然而很多情況下卻被其他平臺或者機構摘了桃子，天涯沒有享受到該有的IP紅利。至多有些IP因為知名度較低，處於宣傳的原因，可能會標註“天涯熱帖”以此提高關註度。但天涯不僅僅只該擁有這些。

生產優質內容的能力依舊無可比擬

由於BBS在整個互聯網產品更叠換代中不斷受到沖擊，導致BBS在新互聯網時代中的發聲強度減弱。而天涯作為以BBS為核心應用的標誌性網站，在這些沖擊中也不可避免的受到了影響。但與其他已經淪為邊緣的BBS不同，天涯在優質內容的生產方面，時至今日依舊具有微博和微信等社交媒體無可比擬的優勢。

天涯一直以來都以內容著稱，作為其核心競爭力，天涯正試圖優化挖掘優質內容的機制，以保持這種優勢。但在我看來，得益於天涯社區的強大內容生產能力，對於優質內容挖掘方面，天涯一直都算保持著不錯的狀態。而作為一家以內容為核心的網站，挖掘優質內容僅僅是第一步，如何把優質內容變現，讓天涯和作者雙贏，才是天涯最該優化的方向。

而天涯似乎也有意識到了這一點，所以開始解決內容變現的問題，在13年的時候，天涯開通了打賞功能。一年半過去了，其中股市論談的帖子有的打賞金額已經數超過三百多萬。這個數字對於一個普通的寫手來說，相當不錯。但是，目前這種高收入的作者還是少數。

坐擁IP金礦，天涯應放掘金大招

天涯目前的的情況是，在強大的內容生產能力的支撐下，其依靠自身巨大流量培養出一些熱門IP，然而熱門IP誕生之後，由於沒有後續的一系列變現盈利機制，天涯一度成為了其他影視出版甚至遊戲公司的免費IP資源庫，導致很多天涯爆紅的作者出走，而天涯的培養成果則僅僅淪落為作者與第三方談判桌上的唯一籌碼。

上圖中為本人搜集的近幾年來改編自天涯熱門帖子的部分影視劇集。雖然並不全面但從數據中也可以看出一些問題。這些所有的熱門IP利用天涯的影響力釋放後，天涯便沒有參與了，最後當這些IP被拍成影視劇，天涯最多獲得的只是一句“改編自天涯熱帖”，可這有什麽卵用呢？在天涯生產這些內容的時候，考慮如何能變成真金白銀才是正道。否則永遠就只能是免費提供了平臺讓IP獲得關註，別人賺的盆滿缽滿，自己收獲寥寥。 

像其中天下霸唱的《鬼吹燈》，在天涯首發之後，迅速爆紅，成為當時的熱門IP，而之後起點文學利用變現的誘惑，將其成功挖走，導致了天涯痛失一個未來的超級IP。而《鬼吹燈》的兩部電影目前正在拍攝當中，萬眾關註，卻已經不關天涯什麽事。同樣類似的例子還有孔二狗、當年明月等等。

對於移動互聯網的沖擊，天涯一直在積極應對，但似乎一直處在一種當局者迷的狀態中，如能挖掘天涯社區的核心優勢，將海量優質內容有效變現，極有可能釋放巨大的商業價值。

天涯或在轉型成為IP孵化器，將IP輸出產業化

隨著IP概念的大火，天涯面臨著一個巨大的機會：在過去的16年發展之中，天涯社區積累的優質內容堪稱海量，而這種優質內容到現在依舊每天都在增加中。相對於以動輒就毀天滅地的玄幻小說為主的文學網站，天涯社區所產生的優質內容，更接地氣，更符合電影等其他有IP需求行業的要求。而如此龐大的優質IP資源，一旦盤活，其所產生的價值，對於作者和天涯，都將難以估量。

在我看來，每一個制造優質IP的人，都像一個“創業者”。而目前的天涯作為一個大平臺，則只是像一個房東一樣，給這些“創業者”們提供了場地和平臺，最多就只是為創業者打掃了房間，至於這些租客們的盈利什麽的，則完全靠他們自己單打獨鬥，與自己不相幹。而實際情況是，這些創業者的前景雖然很好，但他們也迫切的需要房東提供更多的服務。所以天涯的這種保守的做法應該轉變，嘗試參與到“創業者”們的項目中，讓自己從“房東”向“孵化器”轉變。據說天涯成立了“天道閱讀與文學產業發展公司”，還與老板邢明的母校中山大學成立了“中大文化創意發展公司”，根據相關信息可以看出這兩個公司的業務似乎與IP有一定關聯，不知道是不是天涯已經意識到了這些問題，開始有意識的挖掘自身的海量IP了？

在中國電影等產業日趨成熟的趨勢下，天涯的海量優質IP必然會迎來越來越多的釋放機會，但是天涯優質IP的輸出方式，一般都是IP作者單打獨鬥的與第三方談判，往往在談判過程上處於弱勢地位，不能最大化自己的利益。而天涯一旦將這些熱門IP的輸出產業化，主動走出去為這些優質的內容尋找的釋放的機會，對於大量生產IP作者來說，將會有著極大的幫助，同時天涯也可以從中獲得變現機會，更能避免之前的“只要帖子或人爆紅便會出走天涯另尋新歡的”的尷尬，讓天涯社區重新充滿活力和魅力。

 版權聲明：本文作者歪道道，文章僅代表作者觀點，如需轉載請聯系微信號zzyyanan獲取授權。

由“腫瘤君”看IP改編熱，天涯仍是值得深挖的金礦

接棒《捉妖記》等高票房的電影之後，《滾蛋吧！腫瘤君》的宣傳策略變得異常低調，原因想必所有人都知道，在天津爆炸這種災難面前，稍微有點社會責任的娛樂項目都會如此。但這部題材獨特的影片卻依舊刷爆了朋友圈，上映一周票房便已突破3億。 

電影紅了，通過火熱的相關影評和新聞，我們發現這個故事原來最早是發布於天涯社區的。而這種情況對於天涯來說不僅僅只是個例，像之前的天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風雲20年》、當年明月的《明朝那些事》等等很多超級IP，其實最早都是出自天涯社區，然而很多情況下卻被其他平臺或者機構摘了桃子，天涯沒有享受到該有的IP紅利。至多有些IP因為知名度較低，處於宣傳的原因，可能會標註“天涯熱帖”以此提高關註度。但天涯不僅僅只該擁有這些。

生產優質內容的能力依舊無可比擬

由於BBS在整個互聯網產品更叠換代中不斷受到沖擊，導致BBS在新互聯網時代中的發聲強度減弱。而天涯作為以BBS為核心應用的標誌性網站，在這些沖擊中也不可避免的受到了影響。但與其他已經淪為邊緣的BBS不同，天涯在優質內容的生產方面，時至今日依舊具有微博和微信等社交媒體無可比擬的優勢。

天涯一直以來都以內容著稱，作為其核心競爭力，天涯正試圖優化挖掘優質內容的機制，以保持這種優勢。但在我看來，得益於天涯社區的強大內容生產能力，對於優質內容挖掘方面，天涯一直都算保持著不錯的狀態。而作為一家以內容為核心的網站，挖掘優質內容僅僅是第一步，如何把優質內容變現，讓天涯和作者雙贏，才是天涯最該優化的方向。

而天涯似乎也有意識到了這一點，所以開始解決內容變現的問題，在13年的時候，天涯開通了打賞功能。一年半過去了，其中股市論談的帖子有的打賞金額已經數超過三百多萬。這個數字對於一個普通的寫手來說，相當不錯。但是，目前這種高收入的作者還是少數。

坐擁IP金礦，天涯應放掘金大招

天涯目前的的情況是，在強大的內容生產能力的支撐下，其依靠自身巨大流量培養出一些熱門IP，然而熱門IP誕生之後，由於沒有後續的一系列變現盈利機制，天涯一度成為了其他影視出版甚至遊戲公司的免費IP資源庫，導致很多天涯爆紅的作者出走，而天涯的培養成果則僅僅淪落為作者與第三方談判桌上的唯一籌碼。

上圖中為本人搜集的近幾年來改編自天涯熱門帖子的部分影視劇集。雖然並不全面但從數據中也可以看出一些問題。這些所有的熱門IP利用天涯的影響力釋放後，天涯便沒有參與了，最後當這些IP被拍成影視劇，天涯最多獲得的只是一句“改編自天涯熱帖”，可這有什麽卵用呢？在天涯生產這些內容的時候，考慮如何能變成真金白銀才是正道。否則永遠就只能是免費提供了平臺讓IP獲得關註，別人賺的盆滿缽滿，自己收獲寥寥。 

像其中天下霸唱的《鬼吹燈》，在天涯首發之後，迅速爆紅，成為當時的熱門IP，而之後起點文學利用變現的誘惑，將其成功挖走，導致了天涯痛失一個未來的超級IP。而《鬼吹燈》的兩部電影目前正在拍攝當中，萬眾關註，卻已經不關天涯什麽事。同樣類似的例子還有孔二狗、當年明月等等。

對於移動互聯網的沖擊，天涯一直在積極應對，但似乎一直處在一種當局者迷的狀態中，如能挖掘天涯社區的核心優勢，將海量優質內容有效變現，極有可能釋放巨大的商業價值。

天涯或在轉型成為IP孵化器，將IP輸出產業化

隨著IP概念的大火，天涯面臨著一個巨大的機會：在過去的16年發展之中，天涯社區積累的優質內容堪稱海量，而這種優質內容到現在依舊每天都在增加中。相對於以動輒就毀天滅地的玄幻小說為主的文學網站，天涯社區所產生的優質內容，更接地氣，更符合電影等其他有IP需求行業的要求。而如此龐大的優質IP資源，一旦盤活，其所產生的價值，對於作者和天涯，都將難以估量。

在我看來，每一個制造優質IP的人，都像一個“創業者”。而目前的天涯作為一個大平臺，則只是像一個房東一樣，給這些“創業者”們提供了場地和平臺，最多就只是為創業者打掃了房間，至於這些租客們的盈利什麽的，則完全靠他們自己單打獨鬥，與自己不相幹。而實際情況是，這些創業者的前景雖然很好，但他們也迫切的需要房東提供更多的服務。所以天涯的這種保守的做法應該轉變，嘗試參與到“創業者”們的項目中，讓自己從“房東”向“孵化器”轉變。據說天涯成立了“天道閱讀與文學產業發展公司”，還與老板邢明的母校中山大學成立了“中大文化創意發展公司”，根據相關信息可以看出這兩個公司的業務似乎與IP有一定關聯，不知道是不是天涯已經意識到了這些問題，開始有意識的挖掘自身的海量IP了？

在中國電影等產業日趨成熟的趨勢下，天涯的海量優質IP必然會迎來越來越多的釋放機會，但是天涯優質IP的輸出方式，一般都是IP作者單打獨鬥的與第三方談判，往往在談判過程上處於弱勢地位，不能最大化自己的利益。而天涯一旦將這些熱門IP的輸出產業化，主動走出去為這些優質的內容尋找的釋放的機會，對於大量生產IP作者來說，將會有著極大的幫助，同時天涯也可以從中獲得變現機會，更能避免之前的“只要帖子或人爆紅便會出走天涯另尋新歡的”的尷尬，讓天涯社區重新充滿活力和魅力。

 版權聲明：本文作者歪道道，文章僅代表作者觀點，如需轉載請聯系微信號zzyyanan獲取授權。

陶冬：「維穩」仍是政策目標　人民幣匯率不致短期遽貶 政策預測》降息、降準、降匯可能陸續出招

民新指數雙降 企業最大困難仍是需求不足

6月民新指數雙雙下降，反映出當前實體企業生產經營活動的景氣程度有所下降。

中國民生銀行與華夏新供給經濟學研究院聯合發布《2016年6月份民生新供給中小企業指數(制造業)》、《2016年6月份民生新供給中小企業指數(非制造業)》。中國民生銀行研究院院長黃劍輝牽頭的研究團隊撰寫了民新指數深度解讀報告。

6月份民生新供給制造業綜合指數為43.2%，連續第二個月回落且降幅高於上月;非制造業商務活動指數為42.6%，較上月下降1.8個百分點。

制造業指數繼續回落，表明制造業在前期需求刺激政策作用下的短期回暖不可持續。新訂單與出口訂單指數分別下降，表明需求不足是企業面臨的最大困難，受此影響企業收縮生產與投資活動，但庫存指數僅小幅下降，去庫存效果不明顯。

非制造業商務活動指數未能延續上月小幅回升態勢，但回落幅度小於制造業。下遊需求有所回落，新訂單與出口訂單指數分別下降，非制造業企業為應對需求回落而減少存貨，並收縮投資;企業融資情況未顯著改善，但融資成本指數小幅下降，情況略好於制造業。

報告稱，實體企業正在經歷前期需求刺激政策逐步轉向落實供給側結構性改革的“改革陣痛”期，同時6月份雨季對運輸及制造業生產形成季節性不利影響，因此對本月民新指數的下降不必太過悲觀。