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尋找下一個王品、上銀與基亞 「三生產業」大爆發 未上市100強投資尋寶圖

2012-5-28  TWM




雖然電子股依然是「未上市100強」的主力族群,但新崛起的生技、生產設備與精密機械,以及食衣住行育樂等生活相關的產業,卻成為一股無法忽視的新主流。在電子股逐漸走向成熟及微利時代下,鎖定「三生產業」中的龍頭型企業,將有最大的獲利空間。

撰文‧林宏文

台北市新光醫院溫馨的橘色系走道上,兩位穿著整齊的先生安靜地坐著,旁邊陪伴的是他們的夫人。其中一位許先生,在巴西及四川成都皆有相當規模的工廠投資。 三年前他由國泰醫院轉來時,大腸癌已擴散到肝,經過兩次肝切除手術,並用過多次化療藥與標靶藥,現在已經不太能忍受副作用大的化療。

另一位近藤先生為日本人,是經營日本犬貓飼料進口台灣的老闆,胃癌也轉移到肝,在日本接受一輪化療後,慕名來到新光醫院求診。

他們兩位都在新光醫院接受螺旋刀的治療,主治醫師是新光醫院腫瘤科主任季匡華。

最近,兩人的病情又轉壞了,季匡華認為螺旋刀已幫不上忙,建議他們以「熱治療」作為主要治療方法。由於台灣尚未有熱治療,早在去年季匡華就成立了「台灣癌 症熱治療學會」,準備向衛生署申請專案進口熱療機。但對於兩位癌症末期病人來說,實在是緩不濟急。在季匡華的聯絡下,兩人都已轉到日本京都接受治療。

「他們兩位還在等待奇蹟的出現,也堅持,如果要走,必須有尊嚴地走,不願意再接受太過激烈的化療與放療。」季匡華說,在腫瘤科裡,每天面對的都是癌末病 人,醫生必須做到視病如親,陪伴病人熬過這個人生最後的考驗;同時,更要盡力幫病人找尋各種可能救治的機會。台灣的醫療水準已不輸先進國家,但仍有進步的 空間。

生技類黑馬一:承業

放射治療設備龍頭 市占七成癌症仍居國人十大死因之首,有關癌症治療的醫療設備需求愈來愈高,過去國內鮮為人知的醫療設備代理與租賃公司,如今因為可以免除病患赴海外治療的不便,業績大幅成長,成為投資市場寵兒。

去年每股稅後純益(EPS)高達五.四四元的承業控股,正是靠著與國內近二十家醫院合建腫瘤醫療中心,坐上台灣癌症放射治療設備龍頭,市占率已逾七成。目 前全台有三十萬名癌症患者,有賴承業提供醫療服務,承業的獲利排名也在《今周刊》製作的「二○一二年未上市一百強」中,居第二十九位。

承業控股董事長李沛霖早期即以代理放射治療設備產品起家,他勤跑醫療院所,認識不少放射科人才。因此,當北市聯合醫院萬芳院區要籌設腫瘤醫療中心時,他率 先出資承包,並負責延攬醫療團隊,甚至腫瘤醫療中心的醫師、護士薪水全由承業提供。萬芳院區完全不用出資,承業則取得至少十年合約,以及超過五成的拆帳 比。

如今,承業已經累積了二十家醫院的腫瘤醫療中心合作案,在國內癌症病患人數不斷增加下,許多醫療中心在開業一、兩年後就開始獲利,承業也成為最大受益者。 站穩台灣市場後,目前承業更準備擴展到中國,並已拿下全球第二大癌症放射治療設備商Elekta,在中國華南五省的代理權。

生技類黑馬二:祺驊

轉型做復健器材 第二季回溫不僅癌症病人日益增加,隨著人口老化、慢性病增加,全球對復健醫療設備的需求也提升。成立已十五年的祺驊公司,原本以生產運動器材所需的馬達及 磁控裝置等零組件為主,一直是Technogym、Precor及Life等國際運動器材品牌的指定供應商,近幾年開始擴展到復健醫療器材市場,為生技醫 材產業增添一支生力軍。

由於醫療院所對於儀器設備的認證時間長,至少要等三、五年,因此許多企業轉型都不順暢,祺驊是少數轉型成功的企業,預計今年醫療器材占營收比重可達四成以上。

台大電機研究所畢業的祺驊執行副總經理李穎哲,是目前祺驊的主要經理人;早年他專注研究馬達及發電機,應用市場以摩托車為主,趕上七○、八○年代台灣及東南亞快速成長的摩托車市場。

祺驊早期原本也做摩托車零組件,所以邀請李穎哲加入,後來祺驊轉型做運動器材,又趕上九○年代以後的健身風潮,如今再度轉型至復健醫療器材,目標是擠進十倍於健身器材的全球市場。

李穎哲說,復健醫療業者對品質要求很高,不論軟硬體都有很大進入障礙,而且作法非常保守。由於日本最大的復健醫療大廠Senoh,○九年財務出現問題,成為日本政府接管的第三家企業,祺驊才有機會敲門合作,並切入復健醫療市場。

祺驊早年獲利不錯,曾擠入《今周刊》未上市一百強名單,但過去三年因為切入復健醫療業,業務調整導致獲利下滑,因此跌出一百強榜單之外。不過,在順利打入復健醫療市場後,預估第二季起業績將會回溫,並預定六月十三日正式上櫃交易。

生技產業近年來吸引眾多投資人目光,去年第四季包括基亞、健亞等新藥研發公司掛牌後,股價都飆漲兩、三倍,吸引更多資金投進生技產業。預料,未來除了新藥 研發公司智擎(排名第六十四名)、中裕、台灣微脂體、台灣醣聯,以及做保健品代工的大江生醫(排名第四十六名)外,醫療設備與器材相關個股,也將有機會誕 生下一個基亞或健亞。

生產類黑馬一:直得

「小上銀」品質受國際肯定場景轉到中國廣東東莞,陳老闆經營的傳統燈飾製品加工廠,在中國工資不斷上漲下,被迫將生產重心移到越南。「越南二線城市現在的 基本工資是六十美元,不到新台幣二千元,但東莞現在基本工資超過人民幣二千元,已接近新台幣一萬元,越南工資只有中國五分之一不到。」陳老闆說,雖然越南 貪汙很嚴重,語言不通也增添管理上的麻煩,但是成本差異那麼大,「我的很多朋友,最近都把需要勞工的部分轉到越南或其他東協國家,至於中國,則增加機器設 備來取代人力。」在這種自動化的趨勢下,可以提高生產力的精密設備及零組件越來越夯。以生產線性滑軌等精密零件為主的上銀,由於廣泛應用到工具機、智慧自 動化、光電、生技醫療、交通運輸與環保節能產業上,營收獲利大幅提升,股價也大漲到三百元以上,成為集中市場的狂飆股。

有「小上銀」之稱的直得科技公司,去年EPS六.七四元,在一百強中排名第十八名。直得科技成立於一九九八年,由夫妻檔創業,董事長陳麗芬及總經理許明哲 都留學德國,先生專精於技術研發,太太則負責營運管理,以微型化線性滑軌元件的研發與製造為主。由於切入的是微型零組件,與上銀的大尺寸產品有所區隔。

陳麗芬說,她在德國念西洋藝術史,先生許明哲則是學機械,當時就已接觸線性滑軌產業。回國後,她與先生分別擔任瑞士商及德商的台灣代表,看到線性滑軌市場不斷成長,便找到機會與德商合資一家專攻大型線性滑軌產品的公司。

後來,許明哲看到微小型的線性滑軌市場也開始興起,但技術層次很不相同,便建議德商應該朝微型化發展。但由於德商母集團規模很大,又已開始與英國伏得風談購併,並未重視這個建議。於是,一九九八年,陳麗芬與許明哲便成立直得,以微型化的線性滑軌為研發重心。

直得成立後,微型化市場還沒有明顯打開,因此也經歷了一段燒錢階段。○四年,直得成功開發出世界最小的三毫米(mm)線性滑軌,讓直得的名號大幅打開,許 多德商還來談合作機會。一直到現在,直得依然保持領先狀態,競爭者以日本的THK及IKO為主,至於德商的開發速度反而落後。

陳麗芬說,半導體產業的興起,是微型化線性滑軌的應用市場得以打開的關鍵。台灣半導體及精密儀器設備急需這種關鍵零組件,直得定位在少有人切入的微型化市場,可以有較佳的發展機會;同時對於大型的線性滑軌也不放棄,要用更新的專利來進攻大尺寸市場。

目前,直得的產品因為物美價廉,已成為許多設備儀器廠商作為日系零件替代品,包括已賣進國內的大立光及瑞士的羅氏藥廠,前者用在生產機台的定位,後者則用在檢測儀器設備。

生產類黑馬二:漢微科

建立高競爭門檻 市場競爭少此外,漢微科以生產半導體業所需的電子束晶圓檢測設備為主,去年EPS達十.八七元,排名一百強的第六名。漢微科已打敗國際大廠美商科磊,成為該領域全球市占八成的領導企業,也是設備及精密零組件等產業的代表性公司。

生產設備及精密零組件產業向來具備較高的進入障礙,一旦建立起競爭門檻,也不容易被取代。除了漢微科、直得,未來包括生產真空鍍膜機的龍翩(排名第十六名)、真空設備製程腔體製造的北儒(排名第五十二名)等公司,也將是這個大趨勢下最受惠的族群。

生活類黑馬:

瓦城、誠品生活等值得留意至於三月掛牌的王品集團,不僅股價一度漲至五百元以上,躋身股王候選人之列,也掀起投資人關注食衣住行育樂等生活產業的投資機會。

在今年的一百強名單中,與生活產業有關的企業很多,例如瓦城(第九名)、誠品生活(第三十一名)、F-大洋(第三十六名)、錢櫃(第四十二名)、台灣大車隊(第六十六名)、誠品書店(第九十一名)、華歌爾(第九十三名)等,都是值得注意的個股。

因此,包括生技、生產(設備及精密機械)及生活(食衣住行育樂)等「三生產業」,將是未來最重要的投資方向。「三生產業」大爆發,不僅是上市櫃集中市場的 投資主流,在此次未上市一百強的調查中,也可看出類似的趨勢。在電子股逐漸走向成熟及微利的時代,鎖定三生產業中的龍頭股,將有最大獲利空間。

太陽能潛力股:有成

不生產硬體拚服務 避割喉戰再把目光移回過去未上市股中的主力部隊電子股。去年是電子業最悲慘的一年,記憶體、面板、LED(發光二極體)及太陽能等「四大慘業」,均出現歷來最大虧損。

不過,在LED及太陽能產業中,卻仍能發現未上市股中有高獲利的公司,例如鎖定歐洲太陽能服務的有成精密,以及LED二次光學的雷笛克,EPS分別為五. 三一元及二.九三元,排名分別為三十二名及一百名。顯示傳統電子公司若能找到創新的產品與商業模式,仍然有出頭的機會。

專攻太陽能模組發電系統的有成精密,是太陽能產業中很具特色的公司。年僅三十六歲的有成精密董事長陳思銘說,八年前他拿出五十萬元創業,最初以經營半導體 設備零件為主。四年前,他覺得太陽能市場大有可為,但由於公司規模小,不可能與其他太陽能大廠做規模競爭,因此,他便以服務創新的理念出發,強化下游終端 市場的整合。

有成精密的經營模式,是結合歐美當地專業團隊,執行在地的業務推廣、系統設計與安裝;並使用台灣高品質又便宜的太陽能模組,加強穩固發電效率、建立網路監控系統、提供即時換修服務、強化售後服務體系。

由於有成不生產硬體,迴避了這兩年太陽能硬體的殺價競爭,反而朝向結合能源諮詢、財務貸款、設備建置等服務,在歐洲市場協助許多個體戶蓋太陽能發電廠,躋身德國太陽能品牌的前三大。過去三年,有成精密的EPS都在五元以上,也連續數年進入未上市一百強的行列。

LED潛力股:雷笛克

模具開發力強 客戶範圍廣至於雷笛克成立至今才四年,但業績成長驚人,主因是切入市場快速成長的LED產業,並以「二次光學」透鏡零組件為主。所謂二次光學,指的是讓 LED光源透過不同的透鏡,形成各種光形的集中與變化,使光源可以更有效利用。例如LED路燈加上二次光學透鏡,就可以讓光源不要太分散,並集中到需要聚 焦照射的馬路上,這就是二次光學的意義。

LED二次光學透鏡產業的競爭者不多,且規模都很小。由於每個產品都需要量身訂做,有少量多樣的特色,而且必須擁有很強的模具開發能力。雷笛克至今已累積 開模數量達一千七百套以上,客戶數目已達二千家以上,而且最大客戶占營收比重不到五%,前十大客戶占不到三成,這些都已構築成競爭同業要進入的門檻。

雷笛克董事長唐德龍說,雖然雷笛克才成立四年,但高中畢業就開始工作的他,已在模具塑膠產業做了超過二十年。他先前已累積不少創業經驗,因此選擇不好做、別人不愛做的行業,快速設計出符合市場需求產品。

加上LED照明市場崛起,雷笛克獲得國際燈具大廠如飛利浦、歐司朗、LG等三大照明廠的肯定,成為指定主要供應商,造就了今天的成績。目前雷笛克也是LED元件廠如CREE、首爾半導體、三星、日亞化、艾笛森等二次光學解決方案的供應商。

有成與雷笛克的例子顯示,電子產業在激烈競爭下,一定要找出差異化的策略及特殊的利基,否則只能淪為流血競爭。這也是二○一二年未上市一百強的尋寶圖中,所告訴我們永遠不變的投資真理。

5創投嚴選 5大潛力股為了替讀者挑出興櫃市場中的好公司,本刊特別邀請5家創投公司,包括益鼎創投總經理邱德成、中經合創投總經理朱永光、怡和創投總經理楊邦彥、華 鴻創投投資長鄭明松,以及誠信創投生技事業群總經理沈志隆,共同選出最具上漲潛力的個股。以下為挑選出來的5家公司。

1. 漢微科(3658)

股本:6億元

主要股東:漢民科技

主要產品:電子束晶圓檢測設備推薦理由:1. 打敗美國大廠科磊,以專利及技術超前。

2. 半導體產業投資金額擴大,有利銷售。

2. 智擎(4162)

股本:8.12億元

主要股東:東洋集團

主要業務:新藥開發

推薦理由:1. 胰臟癌新藥PEP02二期臨床結果藥效良好。

2. 已與大廠簽訂國內最高授權金額2.2億美元。

3. F-大洋(5907)

股本:20.2億元

主要股東:益航

主要業務:百貨零售通路業推薦理由:1. 今年底將在中國擴點到19家。

2. 今明兩年進入快速成長期。

4. 直得(1597)

股本:4.4億元

主要股東:陳麗芬、許明哲

主要產品:線性滑軌

推薦理由:1. 聚焦發展精密微型線性滑軌,具核心競爭力。

2. 南科二期廠產能開出,年底產量將擴大一倍。

5. 承業(4164)

股本:10.8億元

主要股東:李沛霖

主要業務:儀器設備租賃

推薦理由:1. 從設備代理跨到醫院儀器設備租賃,競爭門檻高。

2. 跨入牙科及眼科自費市場,醫療設備營收比重可望逐年提升。

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三生制藥(01530.HK):申購指南

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=2778

三生制藥(01530.HK):申購指南
來源:國元證券

一、IPO申購建議:
公司是中國領先的生物制藥公司。根據弗若斯特沙利文的資料,在二零一三年按哺乳動物細胞表達的生物藥品銷售額計,在中國公司中排名第一;而按所有生物藥品銷售額計,在中國公司中排名第二。作為中國生物制藥行業的鋒,在研發、生產及營銷生物技術產品方面擁有豐富的經驗。我們的兩款核心產品特比澳及益比奧為中國市場領先的產品。專利產品特比澳為當今全球唯一商業化的重組人血小板生成素產品。益比奧在中國的重組人促紅素市場處於領先地位,二零三年按銷售額計算占43.6%的市場份額,超過位列其後的六大競爭對手的合並市場份額。近期已收購賽保爾生物(一家擁有重組人促紅素產品賽博爾的公司)。重組人促紅素產品在二級醫院和一級醫院的銷售正在大幅增長,將賽博爾納入產品組合將擴大在二級醫院和一級醫院的滲透範圍。此外,公司在腎科、腫瘤科及其他治療領域擁有八款其他產品。擁有20種在研產品,其中14種產品作為國家一類新藥正在開發。我們擁有八種腎科在研產品,包括三種下一代紅細胞生成刺激劑。公司主要專註兩大快速增長治療領域:腎科及腫瘤科。特比澳及益比奧用於腫瘤科領域,分別治療化療引起血小板減少癥(CIT)及化療引起的貧血癥(CIA)。益比奧主要用於腎科領域,治療慢性腎病(CKD)想關貧血癥。
每股發行指導價誒8.3-9.1港元,定價相當於PE40-44倍。公司業務有特特色,行業也將快速增長,我們認為公司的估值雖有點高,但公司產品競爭力,建議謹慎認購。



四、三生制藥(01530.HK)簡介
公司是中國領先的生物制藥公司。公司主要專註兩大快速增長治療領域:腎科及腫瘤科。特比澳及益比奧用於腫瘤科領域,分別治療化療引起血小板減少癥(「CIT」)及化療引起的貧血癥(「CIA」)。益比奧主要用於腎科領域,治療慢性腎病(「CKD」)相關貧血癥。
特比澳為公司的專利產品及中國國家一類新藥,自其於二零零六年推出以來便成為全球唯一商業化的重組人血小板生成素產品。其銷售額因病人需求持續增加以及獲醫生廣泛認可而大幅增長。特比澳在中國的銷售額由二零一二年的人民幣2.104億元增至二零一四年的人民幣4.447億元,複合年增長率為45.4%。益比奧是唯一一種獲得食品藥品監管總局批準用於三種適應癥的重組人促紅素產品:治療慢性腎病引起的貧血癥(「CKD」)、治療化療引起的貧血癥(「CIA」)及外科圍手術期的紅細胞動員。益比奧自二零零二年以來一直是中國重組人促紅素市場的市場領導者。於,益比奧在中國已售至逾920家三級醫院。益比奧在中國的銷售額由二零一二年的人民幣3.729億元增至二零一四年的人民幣5.941億元,複合年增長率為26.2%。因為核心品種的增長,收益總額由二零一二年的人民幣6.561億元增至二零一三年的人民幣8.754億元並進一步增至二零一四年的人民幣11.309億元,複合年增長率為31.3%。於二零一二年、二零一三年及二零一四年,公司的四年,我們的銷售團隊覆蓋1,219家三級醫院(占截至二零一四年十一月三十日總數的64.2%)、1,718家二級醫院(占截至二零一四年十一月三十日總數的25.2%)及521家其他醫院和醫療機構,範圍覆蓋中國30個省、自治區及直轄市。此外,特比澳、益比奧及若幹其他產品透過國際第三方代理商出口至若幹國家。
在研發生物技術產品方面擁有驕人的往績記錄。公司的綜合研發專業知識跨越研究及開發生物技術產品領域,包括分子克隆、基因表達、細胞株構建與工藝開發,以及臨床前與臨床試驗的設計及管理、生產流程開發以及質量控制及保證的分析流程開發等領域。在研發哺乳動物細胞表達及細菌表達生物技術產品方面富有經驗。在研產品多達20種,其中14種於中國作為國家一類新藥正在開發。主要專註於研發腎科及腫瘤這兩個核心治療領域的在研產品。擁有八種腎科在研產品(其中五種為國家一類新藥)及六種腫瘤科在研產品(全部為國家一類新藥)。同時,憑借在重組蛋白技術方面的優勢,正研發多種針對治療需求未獲滿足的自身免疫疾病(如類風濕性關節炎及頑固性痛風)的在研產品。
五、 募集資金用途
以招股價8.7港元中位數,全球發售獲得的所得款項凈額約為40億港元(經扣除包銷費用、傭金及我們就全球發售應付的估計開支後,擬將該等所得款項凈額作以下用途:




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三生 制藥 01530 HK 申購 指南
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三生制藥(1530.HK)——高增長的生物制藥企業

來源: http://www.gelonghui.com/portal.php?mod=view&aid=2843

三生制藥(1530.HK)——高增長的生物制藥企業
作者:Join

三生制藥最早在2007年在美國納斯達克上市,後再2013年5月進行了私有化。而最近又在香港招股,集資55.2億元。獲得約200倍超額認購,可見市場對這個生物制藥的龍頭企業還是十分關註。 國務院5月19日發布的《中國制造2025》中提出要聚焦生物醫藥等板塊,也體現政府對生物醫藥行業的重視。中國生物制藥市場近幾年保持了25%的年化增長率,高於整個制藥市場的18%。


中國生物制藥的龍頭
三生制藥在2013年按哺乳動物細胞表達的生物藥品銷 售額計,在中國公司中排名第一。 而按所有生物藥品銷售  額計,在中國公司中排名第二。

公司主打的兩款產品:益比奧和特比澳, 主要用於腫瘤領域, 占總收入90%以上。



特比澳是全球唯一商業化的重組人血小板生成素產品 ,用於治療血小板缺乏癥。 而 益比奧主要用於腎科領域,治療 慢性腎病相關貧血癥。 益比奧在中國的重組人促紅素市場處於 領先地位,二零一三年按銷售額計算占 43.6%的市場份額,超過位列其後的六大競爭對手的合並市場份額 。

從公司90%以上的毛利可以看出,公司的產品是有非常高的定價權,產品安全邊際十分之高。另外 中國生物制藥市場近幾年保持了25%的年化增長率,高於整個制藥市場的18%。 而三生制藥由於相關細分市場的龍頭地位,收入保持在30%以上的增幅。在凈利潤上, 在扣除 剔除私有化成本、上市成本和投資減值後, 凈利率分別為19.9%,31.3%和36.3%。



公司發展潛力巨大
三生制藥的主打產品主要應用在腫瘤領域,目前,全國每年有282萬例新發腫瘤病例,約196萬人死於腫瘤。到2020年,預計我國每年新發腫瘤病例將達388萬。更值得關註的是,全球新發癌癥病人中,我國占了20%;癌癥死亡病人中,我國占了24%。 目前我國每死亡5人,即有1人是死於癌癥; 0至64歲人口中,每死亡4人,即有1人死於癌癥。在癌癥患病率不斷攀升及醫保覆蓋範圍不斷提高的推動下, 公司的兩款核心產品特比澳及益比奧將會體現高增長潛力。

三生希望通過內部研發以及合作安排擴大其產品線。目標是於 2019 年前推出至少五種新產品。公司近期收 購賽保爾生物,一家擁有重組人促紅素產品賽博爾的公司。 重組人促紅素產品在二級醫院和一級醫院的銷售正在大 幅增長,將賽博爾納入產品組合將擴大在二級醫院和一級醫院的滲透範圍 。另外 公司擁有20種在研產品,其中14種產品作為國家一類新藥正在開發。公司擁有八種腎科在研產品,包括三種下一代紅細胞生成刺激劑。公司擁有六種腫瘤科在研產品,包括三種單克隆抗體在研產品。公司亦擁有多種在研產品用以治療需求未獲滿足的自身免疫疾病,例如類風濕性關節炎及頑固性痛風。

最後集團非常希望向國際市場進軍,集團近期收購意大利醫 藥制造商Sirton,有助於開拓歐洲市場。

好公司不代表有好價格:三生制藥估值略高



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三生 制藥 1530 HK 增長 生物 企業
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三生制藥董事長:未來企業一半銷售收入將來自國際市場

“目前三生制藥(01530.HK)的布局重點還是在生物制劑,在我們的收入來源中大約三分之一來自於中信國建(現已更名為三生國健),三分之二來自於沈陽三生,今年預計三生制藥可以達到與去年同步的增長。在未來,我們規劃企業的一般銷售收入將來自國際市場。”日前,三生制藥董事長婁競在接受第一財經記者采訪時透露。

10月14日,三生制藥宣布旗下中國最大規模的三萬升單克隆抗體生產線即將投產,這是從細胞系、培養基、原液到制劑(多種劑型和規格)的全球最完整生產線之一。值得註意的是,這條生產線正是三生制藥今年初通過並購中信國建獲得的,此前,中信國健耗時5年投資逾7億元才得以建成這條生產線。

“這條3萬升生產線不僅僅是一條面向國內市場的生產線,同時也是一條可以面向國際市場的生產線,是益賽普和集團其它單克隆抗體類產品進入國際市場極其重要的生產平臺。”婁競表示,“單抗生產線規模越大,質量月穩定,成本也就越低。”

據了解,這條國內最大的單抗生產線由6個5000升反應罐組成,其中1.5萬升生產線將用以滿足“益賽普”的國內外需求產能,而另外1.5萬升降用於滿足未來CMO(制造外包)的市場需求。

2015年6月,從納斯達克退市的三生制藥成功登陸港交所,募資55億。對於這筆錢的用途,上市之時公司方面即很明確表示將用於收購。彼時婁競在接受媒體采訪當時說:“三生制藥,研發雖非強悍,但用資本的力量可以構築一條龍頭防線。”其後不久,今年3月,三生制藥即公告宣布以合計52.92元的收購代價將持有的中信國健股權由6.96提升至97.78%,近乎完全控股中信國健。

中信國健主要從事單抗類藥物的研發、中試和產業化,除了擁有益賽普(依那西普)和健尼哌這兩個上市產品外,還擁有3條750升、2條3000升反應器。據了解,中信國健生產的一款抗體藥“益賽普”,上市第一年就取得6000萬元的銷售額,目前累計銷售超過30億元,國內市場占有率始終位居第一,2014年末的市場份額保持在60%以上。

在外界看來,三生制藥對於中信國建收購的主要需求在於,此前三生制藥產品比較單一,核心產品特比澳(重組人血小板生成素註射液)和益比奧(重組人促紅素註射液(CHO細胞))在公司2012-2014年總銷售收入中的占比分別高達87.1%、89.3%及 91.1%,且面對專利到期、招標降價等巨大風險。控股中信國健不僅能夠將雙方腫瘤產品銷售團隊和風濕病銷售團隊有機整合,更可以加強三生制藥的單抗開發能力,同時豐富公司產品線,降低對單品種依賴的風險。

“抗體藥物的研發投入較大、難度也比較多,進入這個領域第一步是進入學習,模仿優質企業的研發,但下一步還是要從企業自身出發,從創新的角度找到自己的路。”婁競對此表示。

無論是三生制藥還是中信國健,斥巨資布局單抗生產線的重要背景來自於生物制藥在全球範圍內的廣闊市場前景。在目前,生物制藥行業的增速正以遠高於全球制藥行業的平均水平發展,根據知名醫藥市場咨詢公司IMS Health的統計數據,2014年,全球生物制藥市場規模已達到2140億美金,市場占有份額也從2001年的10.5%跳漲至2014年的21.3%。

而作為上市公司,生物制藥行業的市值增長亦同樣醒目:根據美國BioPlan Associates公司對全球生物制藥行業的一項調查,全球生物制藥企業的市值在2014年已經超過1450億美元,到了2015年,生物制藥產業已超過1670億美元。在目前,包括恒瑞制藥、複星醫藥在內的不少國內上市公司也通過自我研發和收購的形式布局生物藥市場。

“以益賽普為例,目前國外市場約400億美元,但中國市場還沒有達到30億人民幣,這說明中國的市場潛力還很大。”婁競透露,在去年,國內的抗體市場規模在80-100億左右,其中外資企業產品占據了其中的80%,剩下的20%才由國內企業瓜分,而預計,這一市場規模到2020年可以增長至200-250億元。

“大家都很看好單抗產品未來的市場前景,所以現在出現了一窩蜂研發單抗的現狀,據我所知,現在同一類的單抗產品可以多達70多企業在同時進行臨床申報,但單抗研發投入巨大,難點也很多,對於傳統化藥企業而言,挑戰也會比較大。”婁競透露。

三生 制藥 董事長 董事 未來 企業 一半 銷售 收入 來自 國際 市場
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《三生三世》背後的嘉行傳媒估值50億,老板楊冪和她的大生意

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《三生三世》背後的嘉行傳媒估值50億,老板楊冪和她的大生意
三聲 三聲

《三生三世》背後的嘉行傳媒估值50億,老板楊冪和她的大生意

嘉行傳媒對其未來的營業收入進行了預測,預計2016年到2018年的營收分別約3億元、5億元和8億元。

本文由三聲(微信ID:tosansheng)授權i黑馬發布,作者邵樂樂。

熱播一個月的《三生三世十里桃花》在3月1日收官,這部臺網聯播的古裝劇集的全網點播總量突破200億。

“老板楊冪”的標簽在過去一個月進一步被強化。楊冪公司嘉行傳媒是這部劇的領銜出品公司,繼續延續了“帶人進組”商業模式,嘉行旗下的藝人占據這部劇主配角色的半壁江山。

或許正是要借助這部熱播劇的火熱態勢。3月2日晚間,新三板公司嘉行傳媒發布股票發行方案,計劃發行股票不超過110萬股,每股250元,預計募集資金不超過2.75億。

相關數據顯示,嘉行傳媒總股本共有1900萬股,依此計算,嘉行傳媒的投後估值將超過50億元。而嘉行傳媒還對其未來的營業收入進行了預測,預計2016年到2018年的營收分別約3億元、5億元和8億元,平均增長率超過60%。

此外,嘉行傳媒還披露了自己2016年的預計收入,營業收入約3-3.2億元,同比增長超過110%,其中凈利潤1.1-1.2億元,同比增長34% - 46%。

2015年8月,楊冪和她的經紀團隊才剛剛入主嘉行傳媒(當時名為西安同大),彼時估值2.5億。這意味著一年半時間之後,嘉行傳媒估值已經翻20倍。

不過,如果與同樣以劇集為主的創業板上市公司華策影視對比,嘉行傳媒的估值略現較高。

根據其財報顯示,華策影視2016年的營收44.4億元,凈利潤4.8億元,劇集產能1000集。其營收、凈利潤、劇集產能分別相當於嘉行傳媒的15倍、4倍和5倍,而華策影視當前市值約210億元,相當於嘉行傳媒此次估值的4倍。

實際上,楊冪及其創始團隊之前對嘉行傳媒的估值預期更高。根據《三聲》(微信公告ID:Tosansheng)的了解,嘉行傳媒不晚於2016年8月就開始進行這一輪融資的相關工作,當時嘉行團隊對潛在投資者的報價為估值60億。

一、楊冪的50億大生意

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自稱十幾歲就在思考做什麽工作、20歲就想結婚生子的楊冪,是最早進入商業圈的花旦之一。

從2011年開始,楊冪前後投資543萬拿下歡瑞世紀股票50萬股,占比0.46%。不過,2014年隨著歡瑞世紀“借殼”泰亞股份失敗,楊冪隨即原價出售自己手中的股份並離開歡瑞。

在商業價值層面,這樣的選擇在事後證明無疑是正確的。直到2016年11月,成立已經十年的歡瑞世紀在歷經種種挫折之後終於借殼上市成功。雖然楊冪至少錯失了800萬的投資收益,但她已經在過去幾年為自己的商業版圖奠定基礎。

在離開歡瑞後迅速自立門戶,楊冪和她的經紀人曾嘉、趙若堯成立了海寧嘉行天下影視文化有限公司和嘉行楊冪工作室,開始簽下潛力藝人,做經紀公司和影視投資。

截至目前,嘉興旗下有超過14名藝人;已經完成的電影包括《我是證人》和《怦然星動》;參與出品的電視劇有《親愛的翻譯官》、《檸檬初上》、《三生三世-十里桃花》、漂亮的她》。而由成龍監制,楊冪、霍建華領銜主演的科幻動作電影《致命倒數》已經殺青;由李海蜀導演,迪麗熱巴、張雲龍領銜主演的爆笑愛情喜劇電影《傲嬌與偏見》完成後期制作。

雖然工商資料顯示,楊冪的經紀人曾嘉是嘉行傳媒的實際控制人,但是她曾向媒體表示,嘉行團隊的核心是以楊冪為首的藝人。

在實際業務層面,“老板楊冪”已經成為嘉行傳媒塑造楊冪形象的一個重要切面。曾嘉表示,做制作人,譬如挑選演員、討論劇本等,都是基於楊冪本身的悟性與能力拓展出的新身份。

事實上,嘉行傳媒有意強化“楊冪標簽”。從尚世影業高價入股到與芒果影視簽訂的購劇協議,楊冪都是這些生意的核心招牌和標簽。目前,嘉行傳媒旗下已經有超過14名藝人,嘉行傳媒參與出品的電視劇集包括《翻譯官》、《漂亮的李慧珍》和《三生三世十里桃花》等。

以藝人經紀起家的嘉興傳媒適逢頭部藝人片酬瘋長的好時機,倚重流量偶像的IP大劇成為電視臺和視頻網站爭搶的頭部內容之一。

根據SMG影視劇中心主任王磊卿公布的數據,僅2016年一年時間內,一二線演員的片酬增長了近250%,在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中,明星片酬在制作成本中的占比甚至達到75%。

這樣的模式正在擴展。2017年1月2日,湖南衛視青春劇場開始播出《漂亮的李慧珍》,楊冪旗下簽約藝人在這部劇中占據重要角色,而怯嘉行傳媒二號女藝人迪麗熱巴已經開始獨挑大梁,擔任這部劇的女一號。

藝人培養是嘉行傳媒最重要的核心競爭力,楊冪在藝人經紀板塊的“禦人有術”不斷得到市場認可。電視綜藝《奔跑吧兄弟》在2月宣布,迪麗熱巴將正式接替Angelababy成為新一季的唯一常駐女嘉賓。而如果表現得當,這位新星將很有可能複制Angelababy的跑男爆紅軌跡。

由此,嘉行傳媒打造了一盤“嘉行參與出品+嘉行藝人包場”的生意。這種模式在基本保證了嘉行傳媒的商業能力:2015年的凈利潤超過8000萬,同比增長了4000%;而2016年的預計營業收入約3-3.2億元,同比增長超過110%,其中凈利潤1.1-1.2億元,同比增長34% - 46%。

二、嘉行崛起的背後

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嘉行傳媒的崛起周期可以從2014年楊冪離開歡瑞團隊算起,此後,楊冪的嘉行傳媒在不到一年的時間內迅速借殼、登陸布局新三板。

整個過程保持相當好的節奏。2015年7月,楊冪、趙若堯和曾嘉三人一起成立了合夥基金西藏嘉行四方投資管理合夥企業。一個月後,西藏嘉行拿出935萬,以每股1.7元的價格,購買了西安同大37%股權,成為它的第一大股東。

此後,西安同大迅速成立了全資子公司霍爾果斯嘉行影視文化有限公司,西安同大原實際控制人和股東宣告離開,曾嘉等嘉行系管理層入主西安同大,西安同大開始從事影視業務。

在一系列影視資產註入的同時,西安同大在2015年9月進行了第二次股票發行。尚世影業在隨後的10月,分兩次拿出共計3億元,獲得了嘉行傳媒20%的股權。楊冪向尚世影業承諾,在3年內賺回3個億。這時候,西安同大的股價已經從每股1.7元飆升到了79元。

2016年6月,西安同大正式更名為嘉行傳媒,同時另一個嘉行系公司西藏嘉行星光拿到了嘉行傳媒15%的股權,加上此前西藏嘉興四方持有的38%股權,楊冪的嘉行系團隊實現了對嘉行傳媒的絕對控股。

實際上,持有20%的尚世影業是嘉行傳媒第二大股東,但相關人士表示,雙方的合作僅限於項目層面,尚世並沒有參與嘉行傳媒的任何決策和運營。此外,嘉行傳媒還獲得了尚世影業旗下《紫川》等IP的合作機會。

這意味著,嘉行傳媒始終保持著較好的控制權和獨立性。從借殼新三板,到引入SMG體系下尚世影業的戰略投資,當時嘉行傳媒的PE值已經超過20倍,遠高於並購市場的較為常規的15倍行情。

事實上,嘉行傳媒並不是2014年湧入電視劇集市場的唯一玩家。2015年電視及視頻平臺上多部爆款的制造者,正是在幾乎相同的時間段內選擇自立創業。

明星演員、制作能力和IP熱度,這三個因素成為電視臺和互聯網平臺采購劇集的基本標準。而那些在2014年後開始崛起的新型影視劇公司,正是以這些不同的核心優勢,快速獲取了劇集購買方和資本市場的關註。

“國劇門臉”侯鴻亮團隊在2014年年底正式脫離山影,創業成立正午陽光。離開體制生產環境後,正午陽光選擇了更年輕化、更多樣化的劇集題材,接連推出了《歡樂頌》、《偽裝者》、《瑯琊榜》等爆款。正午陽光還開始與視頻網站深度合作,《他來了,請閉眼》、《鬼吹燈之精絕古城》正是其中代表作品。

開創“先網後臺”模式的《蜀山戰紀》,也是吳奇隆和稻草熊影業從2014年開始制作的第一個項目。擔任出品人的吳奇隆為這個項目拉來1.5億的投資。同時,吳奇隆為自己的內容尋找更多的變現方式。就在2014年下半年,這部劇集還沒正式開拍,吳奇隆就攜手藍港開始籌備《蜀山戰紀》的官方手遊,而愛奇藝也將這部劇作為會員模式的早期嘗試。

侯鴻亮在接受媒體采訪時描述道,“《瑯琊榜》播完以後就開始了,各個行業的人都會來找你,或者說資本的合作,或者是劇目的合作,或者是人的合作,或者是其他行業的合作,你就變成一個資源了,大家都是希望能夠和你一起,然後再去獲得更大的一個資源。”

吳奇隆同樣受到歡迎,2016年,上市公司暴風科技試圖對其進行10.8億元股權收購,卻被證監會叫停。就在2016年底,稻草熊影業獲得來自海南阿里巴巴影業文化產業基金的投資,後者持股15%,稻草熊的影業的估值達到15億元。

自詡為“年輕化、偶像化市場收割機”的嘉行團隊在融資、綜藝等板塊的積極嘗試,顯示出自己更大野心。2016年,嘉行與芒果影視的聯姻,為嘉行的劇集找到了穩定的輸出渠道。供劇協議為期五年,內容包括嘉行傳媒每年為湖南衛視“青春進行時劇場”供劇,聯合培養新藝人等,此前嘉行公布的《烈火如歌》、《流水迢迢》等電視片單也提前鎖定了湖南衛視。

如此的趨勢不會在短期內衰減,特別在資金和資源向頭部內容和藝人快速集中的背景下,這樣擁有精品內容和明星IP的內容新貴更將成為資本追逐對象。

三、楊冪的新戰場

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老板楊冪必須要認識一個現實,估值50億元的她,仍然還是劇集內容市場的中等玩家。

從《翻譯官》到《三生三世》,嘉行雖然是主要的承制方和藝人供應平臺,但是諸如華策影視等一級玩家才是這些熱門IP劇集的權力支配者。因為他們有能力和資源完成更多地商業動作,而楊冪也註定在隨後的生意中逐步補齊。

例如,影遊聯動已經成為巨頭劇集玩家業績的主要拉動力之一。僅僅2016年上半年,遊戲業務便為慈文傳媒帶來了2.5億的收入。稻草熊在IP儲備、影遊互動、衍生品開發的布局,也是被暴風和阿里相繼看上的原因之一。而影遊聯動等業務在嘉行目前的開發節奏中,依然處於IP授權的初級階段。

以藝人經紀起家的嘉行傳媒離一線的劇集生產公司還有多遠?嘉行傳媒需要在多元化業務和擴大產能方面展現更多的可能性,並找到穩定的內容輸出渠道。

嘉行傳媒在今晚的公告中表示,未來要增加頭部內容制作,此次籌集資金將要用來買IP和投資影視劇。

嘉行傳媒的脆弱性在於,對少數核心藝人的較多依賴。從藝人經紀切入影視行業的公司,始終面臨的魔咒便是當紅藝人的向外流失或熱度衰弱。曾嘉曾對《影視圈》說道,“感情也好,利益也好,無論是什麽,都不可能百分之一百地拴住藝人。”

這意味著,對藝人進行多維度、階梯狀開發,並往上遊影視制作環節發力,就成為藝人能力為起步的公司最急需解決的訴求。

例如,中國目前藝人體量較大的喜天影視,在2016年上半年成功引入包括複星系企業複逸文化、光線影業、華策影視、萬達影視等戰略股東,進一步開拓在影視制作的發展空間。從2014年起,喜天影視相繼購買了19項作品的版權,並且已經開始了獨立開發自有IP,與合作夥伴聯合開發等更多商業模式。

重要的是,電視劇市場渠道的逐步固化,互聯網平臺對獨家內容和明星IP的極度渴求,也讓中等內容制作公司面對新的市場環境。

實際上,嘉行傳媒之所以能夠和芒果影視簽訂深度合作協議,一定程度上得益於嘉行傳媒和湖南衛視此前的資源置換。2016年年初的劇集《翻譯官》成為收視率僅次於《羋月傳》的劇集,加上2016年第三季度的綜藝《真正的男子漢》楊冪的加盟,助推了嘉行傳媒和芒果影視的合作塵埃落定。

不過,嘉行的出品內容在觀眾群中的口碑分化依然較大。雖然嘉行把自己定義為“年輕化、偶像化劇集市場的收割機”,但在精品化內容已經成為行業共識的前提下,如何將擁有較高口碑的優質內容逐步建立成商業模式的基礎之一,對於楊冪和嘉行而言,或許已經變得急迫而關鍵。

《三生三世十里桃花》 嘉行傳媒 楊冪
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三生 三世 背後 的嘉 嘉行 傳媒 估值 50 老板 板楊 楊冪 冪和 和她 她的 的大 生意
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《三生三世》播放量破300億,“一半好戲在劇外”宣發模式撐起半邊天

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《三生三世》播放量破300億,“一半好戲在劇外”宣發模式撐起半邊天
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《三生三世》播放量破300億,“一半好戲在劇外”宣發模式撐起半邊天

數字文娛時代,一個好的文娛作品,都不只是內容消費,而是一種體驗消費。

本文由娛樂獨角獸(微信ID: wenhuajiao007)授權i黑馬發布,作者周銳。

“數字文娛時代,一個好的文娛作品,都不只是內容消費,而是一種體驗消費。‘一半的好戲在劇外’,大文娛的大宣發就是利用整個平臺生態的力量打造從看到玩一站式的文娛酷體驗。”阿里大文娛市場高級副總裁楊振曾在接受媒體采訪時表示。

2016年4月8日,原創網絡綜藝《火星情報局》第一季登陸優酷獨家播出,在優酷名為“火星包”宣推方案的加持下,這檔綜藝很快成為2016年網綜的頭部內容。截至2017年1月20日第二季完結,累計播放量超過23億。在收入方面,兩季總收入超過4億元,與一線衛視相當,成為網綜廣告新的標桿。

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2017年1月30日IP熱劇《三生三世十里桃花》(以下簡稱《三生三世》)正式開播,衛視、視頻網站網臺聯動,優酷、愛奇藝、騰訊視頻全網分銷,在2017年伊始開播大劇中一騎絕塵,迅速霸占微博、微信各大頭版頭條,抒寫網文IP改編劇的新記錄。該劇至3月1日收官,全網點播總量突破300億。

而在眾多分銷平臺中,《三生三世》在優酷上尤為火爆,開播10小時播放量破億,3天破5億,7天破10億,巔峰時期優酷更是占據了全網播放總量的42.43%,截至今天(3月5日)該劇於優酷總播放量已領先全網達到103.2億。熱播效應下,優酷獨占鰲頭之勢一度讓人產生《三生三世》優酷全網獨播的錯覺。

但或許這種熱播下的“優酷盛世”並不是錯覺。如同之前優酷《火星情報局》“全方位霸屏”式的宣發模式,《火星情報局》迅速成為開創中國原創網綜時代的經典案例之一,《三生三世》也在優酷線上線下“桃花包”的宣發模式下成為了浸入式的現象級爆款。這似乎預示著,文娛產業內爆款的誕生,除了優質內容成為核心資源之外,全感觀、體驗式的宣發形式也成為今後的重要因素,宣發營銷背後的紅利場將愈來愈大,宣發模式的推陳出新成為各大平臺的新一輪競賽。

而優酷率先提出的“大文娛大宣發”概念,已經在為這輪競賽進行前瞻性布局了。

1《火星情報局》入侵地球人生活,突破“次元壁”才能成為現象級爆款?

“我們說一個好的宣發有一個黃金標準,就是能夠打破一個次元壁,任何內容都是有次元壁的,次元壁也許是固定的粉絲,明星粉、藝人粉或者頻道粉,都有不同的壁壘在。但是這個節目真正火成現象級,像《火星情報局》,一定要能夠打破次元壁,打到外面去,才能成為現象級的東西。”阿里大文娛市場高級副總裁楊振說。

2016年是國內網綜爆發元年,大量資本、團隊紛紛湧入,《奇葩說》揭開了網綜資本紅利,但誰也沒有料想《火星情報局》會是率先殺出重鎮的一員。銀河酷娛創始人、CEO李煒離開體制,花了近一年時間搭建團隊、打磨產品,合作優酷平臺完成《火星情報局》這檔網絡綜藝,或許是占盡了天時、地利、人和。“天時地利人和,我們都占了,如果2014年或者2015年推出來,不會有這麽好的成績。”李煒曾說。

“《火星情報局》有今天這樣的成績,跟優酷是密不可分息息相關的。從公司的名字、節目的名字,都是跟優酷一起商量的,優酷在我創業的過程當中給我的幫助,包從2015年的3、4月份就開始有了《火星情報局》這麽一個項目。”李煒回想《火星情報局》誕生伊始時這樣介紹到。2015年的年初李煒提出《火星情報局》的節目方案,與優酷、愛奇藝、騰訊視頻幾方平臺接觸後,最終選擇了優酷。“在跟優酷接觸過程當中,首先是感覺到整個優酷當時對內容的饑渴。”李煒說,“優酷的高層對我的創業想法以及我要做的事情都特別的重視,包括偉東總幾次跟我去長沙談這個案子。”

而實際上這也確實是一次誠意與品質最極致的合作。現今每個分播平臺背後都仰仗著BAT巨頭的資本支撐,而優酷背後則是有著從電商、支付、富媒體到圖文信息等全生態平臺的阿里大文娛生態,“阿里系”大生態下的聯動組合拳,給予《火星情報局》的是數億萬次的曝光量,線上互動與線下沈浸式的宣推。

據媒體報道,從《火星情報局》第一季,優酷就針對這檔網綜專門推出了名為“火星包”的宣推方案。從周五播出到周日結束,每天《火星情報局》都“霸占”著優酷首屏。在移動端,優酷幾乎相當於開設了專門的“火星頻道”,在線下,全國主要城市的地鐵、公交等人流量集中的地方,到處遍布“汪涵首檔網綜”的廣告牌。而到了第二季,優酷又把這種扶持升級了5倍,僅線下廣告投放就覆蓋全國145個城市。“優酷給予的支持確實是一般的平臺沒有給到的,從這個節目項目立項到上線、一季、二季到最後,基本上優酷把能給到的資源都給到了,包括站內、站外的。”李煒說。

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“整個阿里集團聚集力量的時候,對文娛產業的影響力還是非常大的。”楊振表示,“我們都覺得“一半的好戲在劇外”,這個就是宣發把整個氛圍烘托出來的效果,你不止在看節目,你上班沒看那個節目,但是在聊那個節目,你如果不懂聊那個節目,不聊《火星情報局》簡直OUT了。所以宣發的氛圍就是,大家在同時段在一起為一個內容來聊天、來狂歡、來一起玩的感覺。真的“大文娛、大宣發”一定是用好大平臺,跟各方朋友緊密的大組局,一起做大玩家,一定是聯合,對內容有價值、對用戶有價值的事情。”

而優酷“大宣發”下制造出的熱度收割後產生的商業價值也是立竿見影的,李煒透露:“整個兩季《火星情報局》招商基本上接近了4億,今年很有可能破5—6億,我們現在第三季的招商可能3個億以上,現在還沒有確定最後的數據。”而2017年還將計劃開設兩個新節目,今年4月底《火星移民局》與9月底《火星實驗室》將上線,而《火星情報局》是6月16日播第三季。同時優酷2017年將計劃推出《火星情報局》同名網劇、同名電影,汪涵導演、薛之謙主演。

“我們希望在優酷上建立真正的一個《火星情報局》的生態,建立一個火星強關聯的大宣發的概念。”李煒說。

2 《三生三世》熱播效應下完成資本收割,“宣發大戰”就此升級?

數字文娛時代下,網臺聯動到全網分銷,制播模式在不斷變化,觀眾選擇觀看的渠道也更加多元化、碎片化,這樣的背景下,宣發大戰也開始升級了。

“我們確實在一個大變革的時代里,在文娛行業里,從固定時間、固定地點看固定內容,變成任意時間、任意地點看任意內容,這是一個非常大的改變。用戶在我們行業、平臺、內容、品牌方方面面都能發生改變,這個變化意味著不再是只要有固定渠道,用戶就會在那里看了,而是用戶心里要有你了,才會在諸多的競爭中勝出。”楊振說。

宣發大戰升級了,升級背後是受眾觀看內容從固定時間變成了任意時間、固定內容變成了任意內容,這個變化對於互聯網工作者的影響不可預計。它更加需要優質的內容與強大的宣發來爭搶受眾註意力,並在吸引受眾之後培養受眾黏性,是受眾與平臺形成緊密的聯系。

“因為《三生三世十里桃花》是全網分銷,但大家覺得是優酷獨播的。這些成績是我們整合大平臺一起做的,但我們不會是直接說是硬廣,沒有用。把用戶帶到場景里面去,才是有意思的。”楊振表示。《三生三世》的“大宣發”讓人產生“優酷獨播”的感覺,這就是宣發升級後需要達到的效果。愛調研公司的數據同樣顯示,該劇上線第一周,35.2%的被調查者選擇在優酷觀看,位居平臺第一,上線第二周之後繼續拉大與其他渠道的差距,優酷成為粉絲追劇的第一選擇。

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任何一個內容都會有其原始的粉絲,但是一個內容火不火關鍵是要可以穿透次元壁,可以打到泛人群當中。所以在同樣的內容下,優酷吸引用戶,除了優酷看劇有獨家花絮福利大放送,還采取了線上互動模式,制作方協調明星馬不停蹄做客優酷,以彈幕形式與用戶完成互動。彈幕互動的社交屬性讓文娛酷體驗的概念更加深入人心,也樹立了用戶的品牌忠誠度。優酷同時開放了FAN圈,數據顯示在“桃花”播出以後有3萬名新用戶加入FAN圈,有將近500萬次與劇集相關的討論。

在春節期間支付寶“集福卡”、手淘的pop-layer產品(一種基於app端的交互特效)、UC、微博、餓了麽、飛豬等資源全線曝光。

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而線下,劇還未上線,優酷便包下北京4號線一列地鐵專列,做成桃花專列,打造的這場全方位全感官的立體式營銷,2月14號的地鐵桃花林實現消費轉化,並且持久性的消費加速了該劇衍生品的孵化,桃花簽、桃花釀等周邊產品進入公眾視野。優酷還聯合阿里旗下的閑魚平臺發起慈善拍賣,將劇中的周邊產品做到最大程度的開發和利用。

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在優酷“大宣發”的輔助下,《三生三世》成功從單純的電視劇概念,成為了可知可感的社會事件,楊振表示,在大宣發的助攻下,確實可以突破泛人群對這部劇的更深層次的認知。

“你從科學性的角度來觀察的時候,你會發現我們在網絡上觀察的內容極容易被淹沒在汪洋大海上。一個內容如果沒有宣發,就像肉燜在鍋里了,甚至不是悶在鍋里,而是悶在肉聯廠了。我們說電視是被動收視,我們看電視的習慣,仍然是被動收視的。這種被動收視的情況下,就像淘寶上的用戶,一個產品達到100萬的時候是一個量級,1千萬是另一個量級,1個億就是一個更高的量級,像淘寶就是超級IP。但沒有這100萬個用戶的時候,你的節目在肉聯廠是如何被發現的,宣發。”阿里大文娛大優酷事業群綜藝合制中心高級總監宋秉華強調。

在大宣發的過程中,視頻方的地位已經悄然發生變化了,它們不再只是單純的視頻網站,而是內容出品方、發行方、宣發方多重身份並重的生態平臺,完整的內容生態圈正在生成,優酷的“大文娛”已經打響了第一槍了。

“制播分離,‘制’內容是1、宣發是0,沒有內容我們後面的宣發都是0。”楊振說。平臺一旦有了好內容,‘播’就是平臺的核心能力,如何使得內容的“1”背後增加更多的0,變成10、100、1000、1000,這大概就是所有分播平臺今後面臨的重要課題。

三生三世十里桃花
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三生 三世 播放 量破 300 一半 好戲 在劇 劇外 宣發 模式 撐起 半邊天 半邊
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帶新人成新風向? "三生三世"捧紅楊冪公司"後輩"

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-03-09/1083059.html

原標題:拍戲帶上新人, 影視圈新風向?

楊冪

迪麗熱巴

高偉光

張彬彬

《三生三世十里桃花》熱播,除了男女主角外,劇中的新人也火了,讓人沒想到的是,新人大都來自同一家公司——楊冪旗下的公司。目前成名藝人借助自己主演的戲推新人已成為影視圈的新風向。

“三生三世”新人同屬一家公司

最近,新三板公司嘉行傳媒披露定增公告,增發後,該公司的估值達到50億元,超過了胡歌領銜的唐人影視、侯鴻亮領銜的山影制作、吳秀波領銜的喜天影視等同類公司。外界認為,這一最新的高估值與《三生三世十里桃花》的大熱密不可分,該劇由嘉行傳媒投資制作,劇中女二號迪麗熱巴,以及主要配角高偉光、張彬彬、張雲龍、黃夢瑩、祝緒丹、代斯、劉芮麟等都人氣大漲,更重要的是,他們同為嘉行的藝人。

自從2014年離開老東家歡瑞公司,楊冪就和兩名經紀人自立門戶,合組公司嘉行傳媒。除了力捧楊冪,公司實行“帶藝人進組”的商業模式,力捧新人,如迪麗熱巴主演的《漂亮的李慧珍》是由該公司出品,旗下藝人張彬彬、李溪芮、王一菲等都有參演。由迪麗熱巴主演的古裝言情劇《烈火如歌》也遵循同樣的模式。據悉未來兩年,公司投資的很多影視劇都將由這些藝人擔綱重要角色。

目前,迪麗熱巴經過《古劍奇譚》《克拉戀人》等多部劇的歷練,她的躥紅勢頭一發不可收拾。今年,她將在改編自小說《秦時明月之荊軻外傳》的大女主古裝劇《麗姬傳》中飾演女主角公孫麗,與她對戲的是同公司的張彬彬。另外,她還接替了Angelababy參加最新一季的《奔跑吧》,片酬和身價直逼老板楊冪。

明星拍戲為什麽熱衷帶上自己人?

據悉,楊冪手持的股份只占7.27%,並不太過多參與公司的運作和經營,而是更多地專註自己的演藝工作,但她在幫忙推公司新人的事情上不遺余力。

和楊冪一樣,很多成名藝人都成立了工作室,捧自家新人,競爭越來越激烈。從去年的熱播劇來看,這種趨勢更為明顯。《錦繡未央》里,唐嫣簽下的陳鈺琪是“九公主”拓跋迪的扮演者,劇中飾演李常喜的彭豆豆則是羅晉工作室的簽約藝人。

範冰冰則要帶工作室簽約的藝人彭曉冉、郭靖出演電視劇《贏天下》。黃曉明牽頭成立的“易星傳媒”更是涵蓋了制作、出品、藝人、IP等全方位,其中最為大家所熟悉的新人張海宇,讓他一炮而紅的是其在喜劇節目《今夜百樂門》中扮演的“青島大姨”。

明星們如此熱衷推新人,當然是因為代價小、成功率高。以往圈內成功的例子亦有一些,比如趙薇以一部導演處女作《致青春》推出楊子姍,此後她和陳柏霖、阮經天等知名男演員合作,今年則有新片《南極絕戀》上映,搭檔是人氣正旺的“姑父”趙又廷。黃渤則以《極限挑戰》捧紅了“大松鼠”王迅。

然而,並不是所有明星捧的新人都能成功。如果老板不做好旗下藝人的發展規劃,無法整合資源全力去推,也可能會失敗。林心如早在2009年就成立了工作室,先後簽過洪小玲、茅子俊、楊誌雯、張誠航等人,但都沒上位。

頭評

借戲捧新人,什麽最重要?

當紅藝人簽約扶持新人已經是一股潮流,因為明星作為投資人、出品人更容易實現“帶人進組”的目的。這樣的話,借助一部戲,和明星老板的資源、人脈,新人可以少走很多彎路。與此同時,明星也在借此轉型,提升形象,這種雙贏的生態獲得了藝人的推崇。

至於新人能否出頭,也要看本身的綜合條件和發展潛力,如果自身不足,再怎麽在老板的戲里刷臉,也未必能給人留下印象。迪麗熱巴也是經過好幾部戲的磨煉才走紅的,其他新人都還處在不斷積累的階段。

不過,明星借戲捧新人,這背後蘊藏的一個真相是,我們的影視業是明星中心制。明星主演是一部戲的最大法寶,也是吸引播出方購買的最大因素,地位、話語權會在導演、編劇等幕後人員之上,所以他們除了自己出演、帶新人參與外,還可能會取得一部戲的制作權,從而獲得最大的收益。

當然,拿到了制作權,明星們對一部戲投入更多,對整體品質的把控會更用心,也更有可能產出好戲,只有這樣,戲里的新人才會被捧出來,這中間存在一個良性循環的關系。但在知名制作人白一驄看來,他更多的感受是無奈,“有很多演員,片方會去求他們出演,那他們就要求自己制作、要求帶人進來,可能完全考慮的是商業價值,而不是作品的好壞,這對行業是毀滅性的傷害”。他所說的情況如果為真,那麽楊冪式的成功就是少數了。

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《三生三世》的套路 | 天天新語

又一部影視劇火了!《三生三世十里桃花》(下稱《三生三世》)播放收官之際,接近300億次的網絡總播放量創下新紀錄。

打動觀眾的有包括熱門IP加持、改編尊重原著、主角演技走心、服裝和場景還原度高等因素。此外,又有哪些力量推動這部劇走上神壇的呢?

《三生三世》符合當前影視劇頭部內容制作的六步“套路”:依據市場找準定位、打磨好劇本、尋找合適的創作團隊及主演、精良的制作、大營銷、找到合適的播出平臺。在影視圈內,要想做出頭部內容,這六步缺一不可。筆者以《三生三世》為例,從這六點逐一分析如何成為影視劇頭部內容。

 

目前,《三生三世》網絡播放量接近300億,觀眾多為女性,特別是80、90後女性。

隨著開發模式的套路化和觀眾審美疲勞逐步顯現,越來越多的“女性勵誌劇”開始嘗試微創新和反套路創作,以此來突破題材局限。《三生三世》很巧妙地選擇了女性古裝傳奇題材,顛覆性的“男強女強”愛情戲框架獲得女性觀眾青睞。

找準定位後,那就需要有合適的劇本,目前影視劇的頭部內容大都有熱門IP打底,《三生三世》也不例外,原著小說就已經圈粉無數,且以女性居多,只要改編恰當,打磨好細節與邏輯,拍出的作品必然會有觀眾買單。

有了合適的劇本接下來就要找到合適的主演及創作團隊,當紅影星楊冪與趙又廷是《三生三世》的男女主演,兩位本身都自帶大量粉絲,加上演員演技“在線”,給該劇增光不少。

制作方面,《三生三世》在實景搭建、特效制作、服化道具等方面均獲得網友的認可。尤其是昆侖虛弟子,以及玄女、女主的四哥白真等人,身上那些又飄又仙的服裝,令人賞心悅目。

大營銷助推。早在《三生三世》開播之前,優酷就提前占領了各大流量入口。正片上線前,優酷開始日更獨家正片花絮、首發終極預告片,甚至還策劃推出了預約看劇抽桃花簽。

優酷不僅身先士卒,還將母公司阿里系的資源都搬了出來,例如阿里系閑魚平臺就對《三生三世》劇中主演穿戴過的服飾展開了義賣,既吸引了關註度,也做了慈善。除了阿里閑魚平臺的支持,阿里系其他各個平臺也是全都聯動起來,為優酷《三生三世》打開了流量入口。應景的支付寶推出了集福拼出絕美預告片、信息流入口UC做話題發酵,還有阿里系內社交入口微博的不斷發力。

好的內容需要好的渠道分發。《三生三世》選擇了網臺聯動,電視臺方面,由浙江衛視和東方衛視聯播;視頻網站方面,優酷、愛奇藝、樂視等視頻網站均參加了這次《三生三世》播出的同臺競技,尤以優酷最為突出,僅優酷一家播放量就超過了100億。

當然,做到上述這六步是必要而非充分條件。雖然很多影視劇都做到了這六步,結果卻大相徑庭,差異背後大都是由於制作方這六方面做的到位程度不同。因此,很多按照“六步走”戰略去制作影視劇卻沒有成功的制作公司,需要捫心自問,這六步到底走得有多紮實。

三生 三世 套路 天天 新語
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「三生三世」給創業公司的營銷啟示錄

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0313/161838.shtml

「三生三世」給創業公司的營銷啟示錄
真格基金 真格基金

「三生三世」給創業公司的營銷啟示錄

每一個想做爆款營銷殺出重圍的公司,恐怕都不太有耐心。

本文由真格基金(微信ID: zhenfund)授權i黑馬發布。

每一個想做爆款營銷殺出重圍的公司,恐怕都不太有耐心。

所以今天這篇文章也不寫漫長的導語和鋪墊了。直接來和你說說,全網播放量超過 300 億的 2017 開年第一神劇「三生三世十里桃花」的營銷,並且把一些飯圈、追劇圈的“行話”翻譯成創業者聽的懂的語言,希望給每一個準備起飛的 To C 創業公司一些營銷上的啟示。

我們把「三生三世」帶來的啟示歸結為以下三點:

營銷的主動性

不打與產品無關的公關戰

專註打磨內容

營銷的主動性

「如果你的計劃是錯的,那麽你的執行一定是錯的」。

「三生三世」的成功,是一次多戰場營銷的全面勝利。為此劇承接全案推廣的大聲娛樂,有著「花千骨」「武媚娘」「愛情公寓 4」「奇葩說」等多個跨次元跨人群的成功營銷案例,有了這些經驗,就讓「三生三世」的推廣無論在“計劃”還是“執行”都輕車熟路。通過對大聲娛樂的采訪我們了解到,在常規戰場上——微博、微信上的大號全面造勢,付費采買的純流量渠道,如今日頭條和線下的站牌廣告等,對於影視項目推廣來說,都已經具備了高度成熟的運作方式,在此之外,我們團隊挑出了另兩個起到關鍵助推作用渠道來詳細分析,一個是微博熱門話題,另一個是視頻彈幕討論區。

這兩條渠道較之之前提到的常規渠道的主要特點是主動式、強互動、強參與感。因為就算是線上營銷,類似於信息流廣告和大號推送,本質上都是一種被動接受的推廣方式。目前追劇的兩大主力人群:95、00 後學生黨和女性群體,固然在生活方式、教育水平和收入水平上有著明顯差異,但是其渴望共鳴和追求網絡時代新鮮刺激的情感需求卻是殊途同歸,所以面向這兩大人群的營銷中,我們發現增強營銷的互動和參與感,成了激發情感共鳴的有力方式。

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▲楊冪在微博上回應“四海八荒”的呼聲

在熱門話題討論區里,#素素跳誅仙臺#和#白淺挖素錦眼睛#的熱度居高不下,利用一個簡單的“以牙還牙、以眼還眼”的複仇心理,就可以讓四海八荒的觀眾集體產生大快人心之感,並且通過微博和彈幕的討論區,得到極大程度的發酵。雖然後來有少部分大 v 開始反思這背後的社會價值觀問題,但是能夠產生二度討論,已經說明話題的成功。

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▲素素跳誅仙臺,四海八荒發來彈幕

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▲楊冪因素素上微博熱搜

另外一個讓我們感到驚嘆的是,彈幕和評論區,自有其說話方式,它既不像嚴肅文章那樣字句端正,也不像純段子那麽騷浪賤,而是在兩者之間達成了一種平衡,這種感覺更接近於和一群極其富有高階幽默感的朋友聊天互黑。他們話非常少(彈幕和討論區都有字數限制)、會敏感地抓住金句瘋狂疊樓,產生出令人會心一笑的喜感。在這種主動式、強參與的營銷互動中,普通觀眾往往不懼於把自己內心脆弱的地方展示給大家看(比如看到劇情發糖時,自嘲是單身狗等),而恰恰是這些真實的情感,贏得了網絡那頭更多網友的共鳴。

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▲「三生三世」播放期間百度指數居高不下

不打與產品無關的公關戰

之前相當長時間里,大 IP 劇都在摸索自己的推廣方式,其中一個已經被印證了錯誤的套路之一,就是熱炒明星和 IP 周邊的八卦新聞。「三生三世」原本在這方面占盡了地利人和:原著小說涉嫌抄襲這件事,就足以讓粉絲之間撕個夠;楊冪又是自帶熱搜屬性的女明星,她那撲朔迷離的婚姻狀態,和趙又廷高圓圓何時有孩子一樣,隔三差五就見諸報端。

而在正式開播之後,這些事情統統被官方壓下來,相反,被刻意炒起來的,都是緊密和劇情相關的信息,比如司音的發跡線,夜華整容般的演技,以及一眾配角各自的人物亮點。

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▲現在網友在趙又廷微博下的評論,光是點贊動輒破萬

因此有了前文提到的,熱搜內容都與劇情和角色相關,使得營銷不露痕跡、不引人反感。在營銷理論中有一種說法是,讓用戶產生“購買假設”,就是在假定用戶已經跨過購買門檻的條件下,向其描述產品的使用體驗,這正與全部圍繞劇情和角色的營銷方式不謀而合。試想一下,在「還珠格格」之後,我們多久沒有遇到能讓全體配角和只出場了幾集的小孩子都能上熱搜的電視劇?「三生三世」做到了。單次的營銷活動核心還是要配合公司長期的產品和市場戰略,所以一部劇火了固然重要,能夠“老帶新”,用楊冪在娛樂圈的熱度,為其工作室其他新人開出一條康莊大道,才是長遠之計。楊冪力捧的新人這一次都成功上位,張彬彬、高偉光等已經片約不斷,迪麗熱巴更是接棒 AB 參加了跑男,還趁其懷孕拿下了原本屬於 AB 的多個代言。

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▲嘉行傳媒(楊冪工作室)旗下藝人

專註打磨內容

我們團隊里有一位 95 後的典型觀眾,是原著的讀者,她說,對於一部看之前就知道劇情的劇,還能堅持看完 58 集,很重要的一個原因是對細節的處理非常精致。以至於哪怕是帶著一定的期待值來看,也不會失望。

我們來看一下「三生三世」比演員名單更亮眼的幕後制作:

服裝設計和人物造型來自獲得過奧斯卡提名、金馬金雞金像獎大滿貫的張叔平;

為了還原原劇中的桃林場景,特地選擇在雲南普者黑景區取景拍攝,總制景面積超過 9 萬平米,80 %都是從無到有全新搭建;

導演林玉芬曾經是港劇導演,代表作有「刑事偵緝檔案」,北上之後導演了「仙劍奇俠傳三」「步步驚心」「花千骨」。

是老生常談,但總是一次又一次地在成功的產品上得到印證,這一次則是延展到了影視劇領域。

廣告收入是影視劇營收的三駕馬車之一(另兩個是版權和周邊),正是因為制作上的精致,給劇集能夠承載的商業元素增加了空間。百草味、一葉子、蘑菇街和瀘州老窖桃花醉的廣告植入,也終於算是國產仙俠劇里不那麽突兀得招人厭煩的了。畢竟,一部 4 分以下的劇連自己的好感度都挽救不了,又怎麽能讓人接受其中的廣告呢。

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▲百草味廣告植入

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▲一葉子廣告植入

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▲桃花醉(瀘州老窖)廣告植入

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▲蘑菇集(蘑菇街)被刻在了劇中的石頭上

天時地利人和

上述原因是我們梳理的「三生三世」成功的部分原因,可供創業公司借鑒,概括起來:增強情感渲染和互動參與,一切營銷圍繞產品,以及,專註打磨內容。不過,任何營銷上的成功都不能複制,因為天時地利人和不能重複。我們最後想說說這部劇成為話題中心的的一個不可複制的優勢:時間節點。

「三生三世」的播出時間是今年春節,這是城里的 Miranda、Jessica 回到老家變成翠花、丫蛋兒的時間,是學生黨放肆逍遙的時間,但是整個冬天人們貓在家里的時間會增加,尤其是返鄉一族回到老家百無聊賴,這就給了衛視大劇伺機切入的機會。同一時期的競爭對手在制作和話題性上也都處於下風,可謂地利。而首次拍攝內地電視劇的趙又廷和霸屏女星楊冪,都非常配合整體營銷的計劃,在微博和粉絲圈里都積極互動,楊冪甚至自造話題點,順著大家黑她發際線的梗,提出“要去植發”,論配合宣傳,楊冪也真的是沒有在針對誰了。

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楊冪的自黑微博獲得了網友逆天的關註

結語

如果你足夠有耐心看到這里,相信就已經離做出爆款不遠了。無論如何,希望上面這些建議和分析能幫助你們在 2017 做出屬於自己的爆款:D

三生三世十里桃花
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三生 三世 創業 公司 營銷 啟示錄 啟示
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深度IP時代,什麽造就了《三生三世十里桃花》的火爆?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0317/161934.shtml

深度IP時代,什麽造就了《三生三世十里桃花》的火爆?
孟永輝 孟永輝

深度IP時代,什麽造就了《三生三世十里桃花》的火爆?

《三生三世十里桃花》的熱映讓人們再次領略了IP深度開發背後蘊藏著的巨大力量。

《三生三世十里桃花》的熱映讓人們再次領略了IP深度開發背後蘊藏著的巨大力量。內容至上的法則不僅在互聯網圈適用,在影視圈同樣是一個真理。在原創IP大熱的背景下,如何盡最大可能發揮它們的潛力,並找到其與互聯網的內在聯系將會成為當前以及未來一段時間IP開發的重點。

《三生三世十里桃花》的熱映是由原創IP、明星IP、技術IP等諸多元素共同作用的結果,原創IP的讀者積累,明星IP的粉絲簇擁,技術IP的升級加碼最終造就了這部劇在開年之後的熱映。透過《三生三世十里桃花》,我們看到的是影視行業在新的市場環境下所呈現出來的新變化。

多項IP聯動造就影視熱點出現

傳統意義上,我們提到IP的時候首先想到的是原著小說的IP,將原著小說或劇本中看作是IP唯一甚至少有的組成部分。隨著IP深度開發的到來,我們對於IP的既定印象開始在實際操作當中呈現出多樣化發展的狀態。原創小說、劇本、明星、新技術……這些能夠給影視劇作帶來流量的元素從某種意義上來講都能夠被稱作IP,因為正是有了它們的出現,才造就了以《三生三世十里桃花》為代表的這類爆款的出現。

從某種意義上來講,《三生三世十里桃花》的火爆是多種IP共同作用的結果。因為《三生三世十里桃花》的原著作品本來就是非常火熱的小說作品,在2016年11月發布的“中國IP價值榜”中,《三生三世十里桃花》榮登網絡文學TOP10。同年,《三生三世十里桃花》的海外版在亞馬遜正式上市,開始遠銷海外。除了圖書之外,早在2015年,《三生三世十里桃花》的漫畫版則已經與讀者見面。

《三生三世十里桃花》在不同領域的表現在為自身增加知名度的同時,同樣積累了一大批讀者,不同年齡階段的用戶開始通過接觸不同的作品類型成為這個IP的粉絲,等到影視劇出現之後,這些粉絲順理成章地變成了它的擁躉。

如果說《三生三世十里桃花》的IP積累經歷了一個從網絡文學到出版圖書,從出版圖書到漫畫改編的過程的話,那麽《三生三世十里桃花》這部劇身上的明星IP則更加能夠促成這個熱點的出現。

這部劇由楊冪、趙又廷擔綱主演。楊冪作為新生代女演員,在《仙劍奇俠傳》這類和《三生三世十里桃花》相似類型的劇中已經積累了相當多的粉絲,而後來的《小時代》系列電影則讓她的粉絲群體進一步擴大,此次在《三生三世十里桃花》當中擔綱女主角,無疑是其以往積累的粉絲基礎的一次大爆發,這對於這部劇的熱映起到了很大的作用。相比楊冪,男主角趙又廷雖然不及楊冪有名,但是他在《致青春》、《狄仁傑之神都龍王》、《痞子英雄》以及《九層妖塔》影片當中的表現同樣可圈可點,此次對於玄幻愛情劇作的探索,則讓粉絲看到了其另外一面,可謂是另外一個亮點。

除了楊冪、趙又廷,《三生三世十里桃花》的演員陣容當中還有張智堯、迪麗熱巴、連奕名等演員的加盟,他們各自的粉絲群體共同造就了這樣一部劇作熱點的出現。

此外,《三生三世十里桃花》的在拍攝技術也是一大亮點,運用特效將原著小說里的一些絢麗的場景表現出來,讓觀眾可以獲得前所未有的觀感。而這些非同凡響的體驗正是由特效技術做出來的,借助這些特效技術,我們才能看到原著小說里那樣絢麗的場景。從某種意義上來講,技術IP在造就《三生三世十里桃花》良好觀感上起到了非常重要的作用。而正是這些唯美畫面的存在才會讓更多的用戶加入到了《三生三世十里桃花》的粉絲群體當中來。

由此可見,《三生三世十里桃花》的成功在於它借助多種不同類型的“IP”力量,共同造就了這樣一個熱點的出現。傳統意義上的IP概念已經遠遠超出了原有的範圍,對於IP概念的豐富和發展,或許將會成為下一個階段影視劇發展的重點。

多屏互動造就不同觀感場景體驗

《三生三世十里桃花》之所以會有如此巨大的影響力,其中一個很大的原因就在於它實現了多屏互動的協同進行。在多屏環境下,用戶能夠通過不同的方式參與到《三生三世十里桃花》的觀看、討論、互動過程當中,通過將用戶拉入到《三生三世十里桃花》設定好的場景中,從而讓用戶獲得與傳統模式下不同的觀感體驗。

從《三生三世十里桃花》的觀看渠道上來看,傳統觀眾可能僅僅通過電視機屏幕觀看電視劇,有關觀感的體驗僅僅停留在觀眾與觀眾的層面上,這種互動雖然很直接,但是並不能真正將用戶和影視劇深度綁定在一起。互聯網時代的到來,讓人們觀看影視劇的途徑從單純的電視臺屏幕,開始拓展到了電腦屏幕和手機屏幕上。觀影渠道的多樣化,造就了觀眾不同的觀感體驗。

與此同時,用戶之間的互動和交流也開始變得豐富和多樣化起來。傳統條件下,觀眾與觀眾的線下交流開始拓展到了線上。交流的方向也開始變得多樣化起來,觀眾與演員、觀眾與觀眾、觀眾與片方、觀眾與內容輸出方等環節都能夠通過微信、微博、視頻網站的彈窗、電視機屏幕的微信搖一搖等諸多途徑進行溝通和交流

多屏互動造就的不同的觀感場景讓觀眾對於影片的認識和理解提升到了一個更高的層次,在這樣一種模式下,用戶對於影片的參與度同樣增加了不少。比如,楊冪就通過自己的微博就《三生三世十里桃花》的劇情和情節進行溝通交流,這對於帶動粉絲的觀影體驗來講無疑具有很大的力量;除了觀眾和明星能夠借助新媒體實現互動之外,觀眾和觀眾則能夠通過視頻網站的彈幕來實現無縫互動。

多屏互動造就了全新的觀感體驗讓觀眾更加深度的卷入到了影視劇當中,觀眾的觀看黏性更強。其實,隨著互聯網時代的到來,觀眾參與影視劇的方式已經不再僅僅停留在觀看的層面上,很多觀眾能夠通過參與到影視劇眾籌的同時,更加深度地了解這個影片的生產、投放等過程。淘寶眾籌、聚米眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌等影視眾籌平臺都在通過讓觀眾參與影視劇的投資更加深度地介入到影視劇過程當中,從而讓用戶獲得一種更加深度的觀影體驗。

互聯網時代的到來所造就的多屏互動的出現讓觀眾的觀感開始呈現出多樣化的狀態,觀眾的深度介入讓影視劇的觀看不再停留在觀看本身,而是具有了很多其他方面的功能和作用。而在這些功能和作用正是用戶新的觀感體驗的具體體現。

多種宣發渠道造就不同用戶來源

《三生三世十里桃花》之所以受到如此多的關註,另外一個很重要的原因就在於它能夠通過不同的渠道,不同的手段來獲取不同的用戶。傳統的影視劇宣發可能僅僅需要和電視臺、院線搞好關系就行了。隨著互聯網時代的到來,影視劇的傳播也開始呈現出多樣化的態勢,在這樣一種情況下,影視劇的宣發渠道也開始變得多樣化起來。因為只有多樣化的宣發渠道才能獲得多樣化的用戶來源,多樣化的用戶來源才能造就影視劇熱點的出現。

《三生三世十里桃花》就是這樣。除了保持傳統的電視臺的宣發渠道之外,同樣加入了很多新的元素。比如,在影視劇播出的時間段,影視劇的官微、參演演員的官微、電視臺的官微等渠道端都會進行話題的推送,通過裹挾用戶參與到話題的討論過程當中來讓不同的用戶,通過不同的渠道都能夠了解到影視劇的相關消息,進而為影視劇帶來不同的用戶群體。

宣發渠道的多樣化所導致的一個最為直接的結果就是它將一部影視劇的放映過程,看作是一個宣發的過程,而不是傳統意義上的僅僅是前期的預熱,中期的助推,後期的收尾,更多的是一個持續不斷的漸進過程。影視劇在放映過程當中的每一個點都能成為一個宣發點,通過這個宣發點不僅能夠讓原有的用戶可以更加深度地加入到觀影過程當中,而且能夠讓新的用戶因為這個熱門話題的存在而加入到觀影隊伍當中。

此外,還能夠將影視劇的投資看作是一個宣發的渠道,參與影視劇投資的這些用戶就是這部影片的宣發人。因為他們真正參與到了這個影視劇項目當中,真正了解這個影視劇項目,所以他們更加願意傾力對影視劇項目進行推廣。目前以京東眾籌、淘寶中出、聚米眾籌、蘇寧眾籌等影視劇眾籌平臺都在進行這個方面的嘗試來拓展宣發思路。

因此,宣發渠道的多樣化和持續性最終造就了能夠從不同的角度,不同的階段獲取不同的用戶。通過對這些用戶進行深度綁定,《三生三世十里桃花》才能持續保持熱度,獲得“高燒不退”的觀看體驗。

真正成就影視熱點的根本依然在內容上

正如文章開頭所說的那樣,內容至上的法則無論是在傳統市場還是在互聯網市場當中同樣適用。《三生三世十里桃花》的大熱同樣與其本身的內容有著莫大的關系。即使明星陣容再強大、拍攝技術再先進、宣發渠道在多樣,如果沒有好的內容,觀眾依然不會買賬。因此,造就《三生三世十里桃花》熱點的根本還是在內容上面。

正是有了跌宕起伏的情節,才會讓用戶在觀看影視劇的過程當中能夠深度參與其中;正是有了絢麗多彩的描寫,才會有了影視劇拍攝過程當中唯美的畫面;正是有了男女主人公的感情糾葛,才會讓觀眾在觀看影視劇的時候能夠與影片產生共鳴……所有的情節、描寫、感情糾葛正是組成內容的全部,正是有了這些內容,影視劇才有了產生的基礎。

因此,造就《三生三世十里桃花》的火爆的最根本的一點還是在內容上。試想一下,如果沒有原著當中好的內容,觀眾又怎麽會對一部影視劇有如此漫長的依賴感呢?如果沒有好的內容,影視劇在進行宣發的過程中又怎麽會有各種各樣的宣發點呢?所以,真正造就影視熱點的根本還是在內容上,內容至上的法則即使在互聯網影響如此巨大的當下依然適用。

《三生三世十里桃花》的火爆並非偶然,它是影視劇在新的條件下不斷進行探索和重新表達的結果。正如人們對於影片當中的“美”念念不忘一樣,我們對於這種“美”的表達方式也在進行不斷的探索,找到真正符合當下用戶口味的表達方式,或許才能讓用戶真正念念不忘,最終成就一個又一個爆款。

【作者:孟永輝,媒體人,資深撰稿人,專欄作者。從事互聯網多年,長期關註行業研究。微信公眾號:孟老獅】

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深度 IP 時代 什麼 造就 三生 三世 十里 桃花 火爆
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編劇宋方金又放炮:《三生三世》一天點擊超15億?這意味著中國的人口應該是30億!

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-04-20/1096711.html

每經影視記者 白 蕓

每經影視編輯 溫夢華

“半年寫稿、半年討薪”,這是編劇張曉蕓曾用來形容編劇生存現狀的一句話。

雖然貴為一劇之本的締造者,編劇卻常常被認為是一個很“苦逼”的職業。稿酬低、催稿急、署名難、話語權低等,都是難以回避的問題,這些都與其未完成作品要付出的巨大辛勞難成正比。同時,觀眾在吐槽一部劇時,編劇又往往是首當其沖的“背鍋俠”。

而這些問題,並不僅僅發生在沒有作品的無名編劇身上。

今日(4月20日),在北京電影節由“編劇幫”組織的“編劇研討會”上,幾位已有搶眼作品的一線級別編劇,《繡春刀》《情聖》《智取威虎山》《港囧》的編劇陳舒、李瀟、吳軍、蘇亮,依然紛紛表示日子不算好過。

編劇宋方金:電影不是理財貨幣,是社交貨幣

創作了電視劇《手機》、電影《飛》《溫涼珠》等眾多作品的宋方金,是在行業浸淫多年的資深編劇。

不過,近段時間,宋方金“一戰成名”卻是因為化身“記者”臥底橫店,炮轟影視圈的小鮮肉亂象,甚至怒指98%小鮮肉都不敬業。

在研討會現場,身穿褐色襯衣的宋方金還是一如既往的“憤世嫉俗”。宋方金講到,曾有人跑來責問他提到的98%這個數據,惹得他一時火冒三丈。

由此,宋方金提到了已經幾乎有些“老生常談”的收視率數據造假問題,“《三生三世十里桃花》一天的點擊能超過十五億沒有人去質詢,反而來質詢我的98%”,“大家知道一天的點擊率超過十五億是什麽概念嗎?根據統計學常識我們可以得知,如果這個數據是真的,那意味著中國的人口絕不是十四億多一點,而應該是二三十億”。

在一番非常宋方金的脫口相聲和炮轟式表達中,隱藏的是“愛之深,責之切”的行業關懷。“優秀的創作者,能清晰地認識自己所處的文化語境,從現實出發,尋找所對應的類型;然後從類型出發,提煉、概括和升華現實,在故事里找到人生的比喻、未知的可能。電影不該是資本的奴隸、不該是理財產品、不該是空洞的模仿、盲目的跟風。電影當然是財富——物質財富是它的附加值,精神財富才是它的核心值。電影當然也是貨幣——但它不是理財貨幣,而是一種寶貴的社交貨幣”。

“我們這些所謂著名編劇,依然沒有足夠話語權”

每一個編劇都希望能有自由原創的空間,但是最常面對的情況是委托或改編創作。

在創作《繡春刀》之前,陳舒創作的電影編劇作品《盲人電影院》《房車奇遇》就已經在韓國釜山國際電影節取得了不錯的成績。即使已經有了比一般新人編劇更高的起點,陳舒卻也坦陳:“之前寫過的電影,基本上以命題作文為主,也就是通常意義上所說的委托創作”。

不過,《繡春刀》是一個特例,是陳舒和導演路陽所做的原創故事。“我們當時在寫《繡春刀》的時候,沒有受到任何公司和投資方的委托,這是我們自己自發想寫的一個故事”。

然而,由於整個武俠片的市場環境並不是很好,這個劇本寫完四年以後才開拍。“在這四年當中,除了不斷地修複電影之外,也是一直在找投資方”。

代表作為《搭錯車》《麻辣婆媳》等多部電視劇的李瀟,做了十幾年電視劇編劇,電影《情聖》是她第一次接觸電影編劇的作品,結果造就了這個斬獲7億票房的黑馬。

“電視劇更像鞭炮,小時候過年放的那個成掛的紅色鞭炮,每一個小鞭炮都是跟小一個小鞭炮擰在一起,一個矛盾連著一個矛盾,一直不停爆發,是一個長篇敘事。電影更像煙花,我覺得電影給人的造夢感更強,它是上去之後要綻開、完整爆發的東西”。

不過,李瀟卻對《情聖》“特別不滿意”。“到現在,我不願意說《情聖》是我電影的代表作,我覺得寫得不好,拍得也不好,完全是撞大運的事,我至少應該寫出比它好的戲來”。

此外,即使是一線編劇,也免不了遭遇屈從於導演、資方、制片,對劇本進行大量修改的命運。“迄今為止,《繡春刀》是我寫過的還原度最高的一部電影,其他可能只保留到30%、40%,好一點的能保留到70%”,陳舒如是說。

李瀟更是直言:“大家可能覺得我們都是有代表作的,甚至可能是什麽所謂的著名編劇,就一定能享受不一樣的待遇,有不一樣的話語權,其實我們跟大家都是一樣的”。

編劇 宋方 方金 金又 放炮 三生 三世 一天 點擊 15 意味著 意味 中國 人口 該是 30
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無錫陽山“田園綜合體”探路: “三生”對接“三產”的複合體

置身桃花盛開之地,一邊呷著咖啡,一邊欣賞著美景,耳畔不時飄來輕柔音樂。這是在無錫陽山鎮的一個鄉村,江南春早,三月這里就“灼灼其華”了。陽山鎮素有“中國水蜜桃之鄉”之謂,四年前,解甲歸“田”的張誠開始在這里打造“田園綜合體”。

為了打破城鄉文化的藩籬,張誠還在陽山開了第一家咖啡店,讓村民不僅可以在自己的土地上看見享受喝咖啡的城里人,更可以感受、體驗甚至加入到喝咖啡的隊伍中來,從而實現不同人群的交融互動。

誰說吃大蒜的就不能和喝咖啡的在一起?但是在陽山,讓桃花和黑咖啡一起飄香,可並不簡單。

隨著今年2月中央一號文件首次提出,“田園綜合體”這一概念引起市場關註。按照這份題為《中共中央 國務院關於深入推進農業供給側結構性改革 加快培育農業農村發展新動能的若幹意見》的文件表述,田園綜合體要“集循環農業、創意農業、農事體驗於一體”。可以說,田園綜合體一頭連著鄉村的美麗和活力,通向都市人的世外桃源和田園夢想;一頭連著鄉村商業價值的提升,能更好地帶動新農村的發展,促進社會就業問題的解決。

“刀下留房”

回歸田園,田園生態不可或缺。

以村落房屋為例,原本“拾房村”是一個完整的村落,在2013年村民全部搬遷後,房屋有的被拆遷、有的倒塌,不過為了最大限度地保留或恢複村落自然形態,張誠告訴第一財經記者,他要“刀下留房”。

張誠是田園東方投資有限公司(下稱“田園東方”)創始人兼董事長、CEO。早年在大型商業地產企業工作的經歷,讓他選擇以商業模式可持續的視角去做項目。

在充分尊重陽山自然生態和項目原址——拾房村的歷史記憶的基礎上,項目按照“修舊如舊”的方式,選取了十座老房子進行修繕和保護,還保留了村莊內的古井、池塘、原生樹木,最大程度地保持了村莊的自然形態。

田園東方在對老房子做規劃、設計、建設的同時,項目把新的業態、活動植入其中,並為不同業態空間進行室內設計,把能想到的樂活鋪子、書院、咖啡、主題民宿等形式都融合進去。

保護鄉村風貌環境,同時提升鄉村商業價值,是“田園綜合體”的一體兩面

這並不是全部。項目通過“三生”(生產、生活、生態)、“三產”(農業、加工業、服務業)的有機結合與關聯共生,涵蓋生態農業、休閑旅遊、田園居住等複合功能,將新型產業與農村發展進行有機結合。

張誠對第一財經表示,田園綜合體的思路源於城市綜合體。

在他看來,田園綜合體是方法論,既可以被視為特色小鎮的一種實現方式,又可以被稱之為一種商業模式。“綜合體”理應是跨產業、跨功能的綜合規劃;具體到項目當中,就是多功能、多業態的綜合運營。

按照張誠的理解,之所以中央會考慮推出“田園綜合體”這一概念,體現的也是由“跨產業、跨功能”所產生的集聚效應,解決三農問題,不能單線思維,不能就農村來談農村。

改造“拾房村”四年多來,他體會最深的就是城鄉文化的融合。他說,農村人向往都市,都市人又想回歸田園,盡管都有迫切的互動需要,但是卻沒有很成功的模式可以一攬子解決好這些問題。

張誠對第一財經表示,在城鄉二元結構的框架下,當一個城里人和一個農村人面對面的時候,他們是很難互相相融無間的——因為身份的不同導致了待遇的不同。要想徹底打破城鄉二元結構,一體化發展,不能簡單停留在“讓農民上樓”這一物化層面上。

他說,雖然現在講新型城鎮化的目標是以人為本,並具體強調要重點解決完善城鄉一致的市政基礎設施以及教育、醫療等公共資源福利,如今農民上了樓、看了病,這只是空間的變化、物質的變化,人卻沒變,文化也沒變。所以,田園東方在物化的東西之外,還要做更多內涵性的東西。城市和鄉村需要文明的融合,才能實現內在思想的融合。

讓村民在自己的土地上品咖啡

在“拾房村”閑庭信步,以咖啡為代表的都市文明撲面而來。

比如田園東方引進了臺灣知名的有機餐飲品牌蕃薯藤·TINA,為村民和遊客提供果汁、咖啡、奶茶等飲品和手工面包。

未來的“田園綜合體”,可能是田園風光與都市生活方式的結合

張誠稱,讓村民和遊客能喝上咖啡不是最關鍵的,而是想以此種方式表明城市的生活休閑方式,在鄉村同樣可以出現。對村民來說,田園綜合體也是接觸外界、打開眼界的窗口,不同文化在此交融互動。

他認為,城鄉二元結構,物質層面上的差異是外在的,更重要的是文化層面的差異。尤為重要的是,文化上的差異,不是誰比誰聰明的問題,只是二者條件不同所決定的。相對前者來說,後者的彌合需要很長的時間。而最好的辦法是城鄉互動,將兩種文明擱到一塊攪和,實現生活、社交、信息的流動,從而實現文明的融合。從這個角度來講,在鄉村開咖啡店,是不是特別有意義呢?

產業是田園綜合體的核心。一號文件表示“支持有條件的鄉村”來建設,所謂的“有條件”,在業內看來,是指當地有特色的產業、有特色的人文景觀,以及生態資源,總歸是有特點在其中。

陽山田園綜合體的項目,可以概括為四大板塊:農業、文化旅遊、地產和園區社區化管理服務,分別由公司化主體運營。

張誠將項目中的房產板塊,視為可以支撐投資的一個載體,同時也是在新產業集聚完成時,鄉鎮人口集聚形成新社區的需要。在他看來,在大部分地區,單純農業、文旅這些實體經濟在商業模式上暫時還難以單獨挑起大梁,需要用時間來換取空間。

當下的農村面臨一個困局,即在不可能完全放開農村土地市場的前提下,金融機構等投資方無法在農村找到一個較快增長的產業板塊。“農村土地市場不敢放,放了怕亂,但是不開放又沒有一個載體可以支撐,從而讓投資有可能發生,這導致農村一直發展不起來。”

不過,農村可用於發掘的要素市場並不多。除了農產品、勞動力,還有土地。他認為,土地這個市場要素必須被一定程度地激活,用於產業開發使用。

跟特色小鎮一樣,一經問世,“田園綜合體”這一概念也受到市場追捧。

“拾房村”綜合體項目的互動遊樂區。

旨在實現激活市場、激活要素、激活主體三大目標的一號文件,給“三區、三園、一體”賦予了“抓手、平臺和載體”的責任。其中,“一體”指的就是“田園綜合體”。中央希望通過這些“抓手”的建設,來優化農村的產業結構,促進三產的深度融合,把農村各種資金、科技、人才和項目等要素聚集在一起,加快推動現代農業的發展。

以張誠的經驗看來,在政策鼓勵下,農村的一些資源會釋放出來,逐利性強的企業只能投資其中的一些環節。但是,鄉村需要精細耕耘、長線經營,並非一個可以短期賺快錢和回報很高的領域。總的來說,政府需要通盤考慮,政策性的資金支持和安排是不可或缺的;當然,借助社會資本搞活“田園綜合體”,也是希望其背後的運營機構,在商業運作和資金回收方面發揮創造性的作用。

無錫 陽山 田園 綜合體 綜合 探路 三生 對接 三產 的複 合體
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《戰狼2》成就了吳京,《三生三世》這根面條卻捧紅了海底撈!

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-08-06/1135835.html

此次備受關註的《三生三世十里桃花》由於劇情不完整、造型雷人等因素引發各路差評。

電影《三生三世十里桃花》講述的是青丘女帝白淺和天族太子夜華,在四海八荒之內、從仙界到塵世跨越了三生三世的生死情緣。本來是一個美好的愛情故事,然而前天(8月4日)首映過後,迎來的卻是一地吐槽聲。

“夜華用手搟面條與白淺互動大秀廚藝時,真是尷尬癌都要犯了。”

這是一位觀眾在看完電影後的評價,他認為原本這是一個淒美的愛情故事,但整部電影呈現出來的感覺卻像是小孩子過家家一樣,前面一直在挑逗,後面又輕易被素錦(夜華的側妃)挑撥,完全感受不到兩人的感情。

很多網友表示,這段甩面太像海底撈餐廳里的師傅了。

對於這段戲,《三生三世十里桃花》導演回應:“我就是想把做飯做得好玩一點,因為夜華本身有功力,我們想突出夜華暖男的一面。”

豆瓣電影更是給此片打出來了4.2分的低分,在其評分欄目處,打出1星差評的觀眾占比47.8%。甚至有豆瓣網友說:年度最爛,真的是年度最爛,前半部像楊洋和劉亦菲主持的少兒節目,後半部毀天滅地只為襯托他們xx一樣的愛情。楊洋在表演時的自戀感,已經到了他深情望著女演員的時候,你都會懷疑他是不是在看對方眼里映出的他自己帥氣的倒影…

每經小編註意到,跟網上鋪天蓋地的差評形成鮮明對比的是《三生三世》一路飄紅的票房。8月3日,《三生三世》上線當天,不足四個小時,票房就沖破1個億。上映首日雖然是工作日,但是依然收獲了1.64億的票房。這不得不讓人將票房的賣好歸功於原著IP和兩位主演的顏值。

近年來,由熱門IP改編的作品形式多種多樣,而觀眾最買賬的還是影視作品。據南方網消息,有59.2%的網友會去購票觀看或是付費下載有大IP加持的電影。

被問及願意付費支持IP電影的原因時,26.3%的網友表示自己本身就是原著的粉絲,還有41.1%網友則是沖著喜愛的演員去觀看的,可見“原著粉”和“演員粉”是貢獻票房的主力軍。除了粉絲群體之外,其余41.9%的“路人”則表示,精良的制作、有吸引力的情節、良好的口碑才是驅動他們觀影的主要原因。

由唐七公子創作的小說《三生三世十里桃花》改編的電影《三生三世十里桃花》,可謂今夏暑期檔最熱門IP電影,在吸睛的同時也再度引發了大眾對於IP化現狀的討論,《三生三世十里桃花》電影版到底值不值得去看?

“有什麽考慮的啊,難道劉亦菲楊洋兩個人的顏值,不值一張電影票錢?!”這是網友cc的看法。

早在開拍之前,投資方就誰來出演女主白淺這個問題進行了網友投票,當時劉亦菲的投票最高,最後也不意外地出演了《三生三世十里桃花》。

然後就是楊洋。據南方網2016年底的消息,《微微一笑很傾城》熱播時,楊洋身價大漲,對外報價由開拍時的450萬漲到了2500萬左右!

對此次差評連連,楊洋稱網絡上有太多不真實的言論,他對影片本身充滿了自信,“還是希望大家走進電影院去看一看吧,看一下就會有自己真實的感受”。同時,劉亦菲也表示,“我覺得其實在當下這個狀態去看、去接受,可能就能看到它真實的樣子”。

綜上所述,即使劇情慘遭差評,演員的顏值和原著IP效力也是十分可觀的。投資方只要具備了這兩大法寶,也就不用太擔心票房了。

從2015年開始,國內積累多年的IP資源如同礦藏,被各大投資方爭相購買,並從各個方面深度挖掘其價值。《三生三世十里桃花》是由阿里影業、儒意影業制作,阿里影業、儒意影業和北京光線影業出品,北京光線影業負責發行。

據證券時報消息,針對投資者咨詢《三生三世十里桃花》收益情況,光線傳媒表示,公司是該電影的出品及發行方。電影收益請持續關註公司發布於證監會指定網站巨潮資訊網的相關公告。

根據中國證券網報道,光線為影版《三生三世十里桃花》票房保底8億左右。據臺基股份公告,公司與光線傳媒簽訂的發行保底協議顯示,公司預計實現3000萬元的投資收入,由此計算,投資方將預計實現收入2.5億元。

以業內通用的分賬規則估算,在扣除電影特別營業稅、電影事業專項資金等費用後,制片方一般將收到票房總額的33%,按上述2.5億元收入估算,《三生三世十里桃花》的票房預計實現7.58億元。由此,光線傳媒的保底數額將不低於前述金額。

臺基股份近期在投資者互動平臺中表示,《三生三世十里桃花》影片於2017年8月3日上映,潤金文化對該影片投資1800萬元,占總投資額的12%,享有12%的收益分配權。

富春股份也在投資者互動平臺中表示,公司參股的北京中聯百文文化傳媒有限公司獨家擁有《三生三世十里桃花》原著的電影改編權,《三生三世十里桃花》電影是由中聯百文授權拍攝的。

每經編輯 湯亞文

每日經濟新聞綜合證券時報道、南方網、中國新聞網、廣州日報、豆瓣電影等

戰狼 成就 吳京 三生 三世 這根 面條 條卻 卻捧 捧紅 紅了 海底
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暑期檔“廝殺”白熱化 《三生三世》《鮫珠傳》能否繼續嗨翻8月?

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-08-02/1134753.html

暑期 廝殺 白熱化 白熱 三生 三世 鮫珠 珠傳 能否 繼續 嗨翻
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《三生三世十里桃花》《甄嬛傳》陷抄襲風波 原創去哪了?

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-08-16/1138989.html

三生 三世 十里 桃花 甄嬛 嬛傳 抄襲 風波 原創 去哪 哪了
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棄《戰狼2》投《三生三世》 善於豪賭的光線傳媒正日趨平庸

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0904/164967.shtml

棄《戰狼2》投《三生三世》 善於豪賭的光線傳媒正日趨平庸
歪思妙想 歪思妙想

棄《戰狼2》投《三生三世》 善於豪賭的光線傳媒正日趨平庸

如果要是《三生三世》的8億保底給《戰狼2》的話…但是沒有如果。

來源 | 歪思妙想(ID:wddtalk)

文 | 歪道道

一部《泰囧》的孤註一擲,曾令光線傳媒扭轉虧損,而如今多個爆款的錯失卻使得它的眼光逐漸平庸。

2015年,曾一度位列《大聖歸來》投資方名單之中的光線影業,因種種原因選擇中途退出,直到影片創造動漫票房記錄之時才幡然醒悟,吃下了這碗“殘羹冷炙”。

時隔兩年,情景重現,前期投資《戰狼2》的光線再次選擇中途退場,轉而投註同檔期上映的《三生三世十里桃花》,並進行了8億的保底發行。

本人無意就兩部影片的優劣進行評論,但對於票房來說,兩者卻出現了巨大的差異。截止到目前,《三生三世十里桃花》票房5.3億。而《戰狼2》的票房已經高達55.17億一個零頭幾乎就與《三生三世》持平。

如果要是《三生三世》的8億保底給《戰狼2》的話…但是沒有如果,想必光線的腸子都悔青了。

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電影市場的博弈就是如此,翻身和墜落都在一念之間,不過對光線傳媒來說,即使錯失良機,集團整體效益兩年來一直都是相對利好。這可能是因為其本身早已超脫於民營電影公司,而立誌成為“國內覆蓋內容領域最全面、產業鏈縱向延伸最完整的綜合內容集團之一”,簡單來講就是泛娛樂化。

只是這種戰略布局真的適合光線嗎?

光線股價暴跌、市值縮水背後的無奈與隱憂

“如果你信任一家公司,就長線持有它;如果不信任,就拋棄它”,王長田的這句話確實鏗鏘有力地闡明了光線不懼於爭議、不畏於未來的高昂姿態,但還是沒有抵消投資人的多方質疑。

2011年上市後,光線傳媒從IPO時定價的58億市值,到了2016年6月的358億市值,接近當時的7倍。也同樣是在2016年,股價急轉直下,全年超過35%的最大跌幅之後,這種狀態持續了2017整個上半年。在王長田回應股價問題之時,公司市值縮水將近71億元,市值約為250億元。

與之相反,光線近期的業績倒是依舊符合預期,比如剛剛發布的上半年財報顯示,營業收入增長42.62%,凈利潤增長24.61%,各項業務也都實現較大增幅。但是具體來看,可以發現市場反應和集團收益呈現巨大反差的原因。

其一,電影投資、發行的主營業務正在經歷一個尷尬的時期,就是頻繁出現票房成績升高、收益反降的狀況,這或許能說明兩個問題。一方面,毛利率漸趨下降是不爭的事實,另一方面,規避風險、減少單片投資比例的做法,正在使光線喪失投註爆款的活力、走向平庸,這或許才是最大的問題。

以貢獻去年光線影業最大業績的《美人魚》為例,雖然取得票房冠軍,但光線並非前三順位的制作及發行公司,其最終確認的收益並沒有帶來驚人效果。而今年半年報上,預計上映的電影有10部,預計制作的電影高達31部,目前為止卻沒有一部創下超高票房,距離定下的80億目前還差很遠。

保守的分散投資可能會令財報的整體效益更好看,但長久持續反而會流失一個電影公司立足於市場的定位。

其二,如果說光線對於影片的下註有些保守,那麽向其他業務擴張的戰略投資就完全超出股東的承受能力,這也是其股價一直不被看好的關鍵因素。有數據顯示,2015年光線投資收益為7569萬元,占當年凈利潤的比例為19%,2016年投資收益為2.77億元,約占凈利潤的37.38%,僅減持天神娛樂的股票套現超2億,就占凈利潤近三成。

由此看來,如果沒有這60家公司的投資收益,光線的營收能力無疑將大打折扣,但這也意味著,它正在從一個本來就具有極大風險的行業轉戰另一個更具風險的領域。即使這部分投入大多圍繞產業鏈來布局,但因為戰線過長、種類繁雜,未必就一定能帶來穩固收入來源。

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以電視劇業務的主控主投為例,2014年公司該項業務收入0.35億元,驟降50.62%,收入占比降至2.85%,而2015年、2016年收入分別為0.67、1.35億元,同比增長92.45%、101.80%。雖然轉變策略後,電視劇成為公司業績增長的重要引擎,但這種驟升驟降的利潤走向是投資人最為忌諱的,一旦新麗傳媒、歡瑞世紀等戰略夥伴出現重大問題,光線完全無力改變。

主營業務和投資收益的沖突,目前並沒有給光線傳媒造成除股價之外的過多困擾,但以後誰能保證呢?

多次嘗試無果,說明光線傳媒已難掌控大局

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縱觀近幾年來光線傳媒的業務構成,可以發現除了電影主營以外,其他各項都隨著公司布局發生了相應的變化。比如,2016年公司已經戰略性放棄欄目制作與廣告收入的業務板塊,與遊戲收入一同並入“遊戲與其他”業務中;停止電視劇制作、只參與投資發行之後,電視劇業務一直規模尚小,與此同時,視頻直播、動漫遊戲等登上財務報表。

值得註意的是股權交易收益,近五年公司非經常性損益分別為:0.17、0.18、0.19、0.40、2.22億元,其中,2015、2016年股權交易收益分別為0.03、2.08億元,占比分別為7.64%、93.80%。由此看來,國內電影市場萎靡情況下,這種結構轉變固然可以保證整體的盈利良好,但是穩定性的欠缺依舊會影響其市場反應。

尤其是,我們可以看到,增收業務的來源還只是僅僅限於簡單粗暴的並購加持,既沒有產生新生價值,反而某些賣力投入的項目大部分無疾而終。

比如視頻業務,2016年公司以自有資金1.31億元受讓金華傲翔持有的浙江齊聚36.3792%股權,持股比例上升為63.21%,成為控股股東。由此,去年視頻業務營收2.51億元,占公司總營收14.48%,基本上都來源於此,這種狀況也延續到今年上半年財報上。

但是曾為該項業務重點發力進行的視頻網站先看,從2015年360提出分手之後,就逐漸在公司內部淪為邊緣產品,這其中涉及不僅僅是股權結構不合理的鬥爭問題,更為重要的是暴露了一個傳統媒體公司在運作互聯網產品時的迷茫。

再來看動漫遊戲業務。2015年,欄目制作及動漫遊戲兩塊業務之和尚有1.46億元,收入占比為9.56%,2016年“遊戲及其他”業務營收1.11億元,同比下降23.48%,收入占比降至6.44%,毛利率也是呈下降趨勢。至於原因,當初大範圍並購帶來相應營收之後,部分子公司並沒有按照預期發展,只能像藍弧文化一樣被全部出售。

即使後來光線換了個打法,改為密集投資多家動漫公司或者工作室,也同時把方向定為了全齡動畫電影,但還是要面臨過高的風險。一方面是受國內動漫產業的不成熟影響,另一方面,拉長了投資線之後,光線拿得出手的影片依然少得可憐,更沒有哪一細分領域培養出了動漫行業的“金字招牌”。

為了實現綜合內容集團的轉型目標,光線通過戰略性投資或者入股的方式,在短短時間內搭建了一個多元化業務體系,這點是值得認可。

不過在這條縱向延伸的產業鏈中,公司已經出現了某些潛在性風險,比較突出的就是分散和聚焦的沖突,這點將考驗光線傳媒在整個泛娛樂布局上的掌控能力。另外還有一點就是,盲目跟風的行事風格在發展過程中暴露無遺,說明其在市場風向的狂熱炒作中還欠缺理智的辨別力。

泛娛樂正變成巨頭的遊戲,多數企業終將淪為陪跑

從泛娛樂概念誕生開始,只要是和娛樂產業沾點邊的公司莫不是打著此旗號,一番眾誌成城打造億萬帝國的模樣,但是目前除了以IP為主線進行娛樂環節的貫通,似乎沒有任何企業能說得清泛娛樂布局中彼此協同有多少切實可行性。或許可以換句話說,對這一戰略遠景的探索,只是踏出了一步而已。

這點毋庸置疑,因為即使是謀劃許久、帝國雛形漸成的騰訊和阿里,也在困惑於內容於所有平臺的打通,僅僅一個電影領域就足以令互聯網公司長期水土不服,至今苦無戰果,其中不僅僅是資本運作和金錢驅動的事情。

當然這並不能阻擋娛樂行業公司對此概念的趨之若鶩,就好像是抓住了突破瓶頸的救命稻草,寧可和這一根草上的求救者同歸於盡,也不願錯過難得一遇的風潮。但是從這些沿著泛娛樂路線行走的公司來看,實際上效果並不如預期般美好,而且目前已經面臨著不同程度的困境,這或許透露了未來更多的考量和憂慮。

一則,大規模的並購或投資是建立泛娛樂體系的最快途徑,但是也讓公司的流動資金備受壓力。光線傳媒大大小小的並購項目多達60起,投資額多數在3000萬元到1億元不等,尤其是對貓眼電影的投入可以算得上是不惜一切代價,由此它不得不經常性地通過債券、抵押或者股權交易等方式,彌補資金缺口。

奧飛娛樂也是如此,據媒體報道,今年4月的定增方案修改過兩次,募資金額由45億元削減為23.5億元。原計劃投資12.9億22部電影,縮水成現在的5.15億6部,遊戲項目從12.05億25部縮水成現在的9900萬10部。不少業內人士質疑其項目縮減是否因為資金壓力。

二則,泛娛樂布局不可避免地會導致不同公司之間的相互跨界,從而樹立起不同領域的對手,是否會成為激烈競爭的犧牲品還很難說。比如光線傳媒和完美世界,前者參投或控股的幾個遊戲公司中,熱鋒網絡連續兩年均未完成業績承諾,仙海網絡總裁離世後一蹶不振,而對天神娛樂的股份還將繼續減持,可見情形慘狀。

完美世界的影視業務進展相對良好,但是不容忽視的是毛利率的普遍下降。據今年上半年財報顯示,電視劇業務毛利率下滑高達37.49%,遊戲相關的業務毛利率下降49.68%,電影業務下滑14.62%,端遊下滑7.18%,手遊僅有2%左右的微增。

另外,在與這些普遍轉型的遊戲或者影視公司競爭的同時,難以跨越的還有頂層的巨頭陰影,它們除了霸占遊戲、動漫等市場的份額,導致同領域的企業陷於吃老本的困境,還憑借在某些行業的絕對地位,壓縮新晉人員的生長空間。就像光線傳媒押註的貓眼電影,被阿里系步步緊逼,不得不將合並事宜提前,而在新成立的在線票務平臺中,光線傳媒可能會降低持股比例。

總而言之,泛娛樂處處是坑,急速擴張、蒙頭狂奔的企業未必會關註腳下,而光線傳媒也有可能是其中一員,刀尖起舞、風險侵襲。

光線傳媒 投資
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三生製藥(1530)專區

1 : GS(14)@2015-02-17 02:05:42

http://baike.baidu.com/view/4271517.htm


沈阳三生制药有限责任公司成立于1993年,是集生物药品的研发、生产和销售一体化的高新技术企业。公司开发重组或基因工程蛋白类药物,以满足临床治疗肾脏病、肿瘤、肿瘤支持治疗、以及其他炎症和传染类疾病的市场需求。

公司名称沈阳三生制药有限责任公司

总部地点辽宁沈阳

成立时间1993年

经营范围生物药品的研发、生产和销售

主要产品重组人红细胞生成素

生产厂房面积3000平米

目录



1简介



2销售与生产



3研发

研发技术 生产基地



1简介编辑

主要产品包括重组人红细胞生成素(益比奥)、重组人血小板生成素(特比澳)、重组人
[img=沈阳三生制药股份有限公司]http://h.hiphotos.baidu.com/baike/s%3D250/sign=c5af545abe096b63851959553c328733/30adcbef76094b3663468898a3cc7cd98c109deb.jpg[/img]沈阳三生制药股份有限公司[1]
干扰素α2a(因特芬)和重组人白细胞介素-2(英路因)。其中特比澳是公司自主研发的国家一类新药,2006年1月产品上市销售。



2销售与生产编辑

公司的生产基地位于沈阳经济技术开发区,生产车间面积3000平方米,通过了国家GMP认证。生产基地大批量生产益比奥、特比澳、因特芬和英路因等四种产品,供应临床应用和商业需求。公司计划建设新的厂房,提高生产能力,来满足日益增长的市场需求。

公司的市场销售队伍由145名专业人员组成,遍及国内主要城市。产品通过大约80家商业公司销往国内800多家医院、诊所和透析中心。公司一直向中国市场提供高品质和安全可靠的生物药品,沈阳三生这一品牌已经得到广泛的认可。



3研发编辑

公司的研发团队由17名研究人员和医学专业人士组成,其中包括两位博士后、两位医学博士和三位硕士。大都具有在研究机构和医院的工作经历,拥有技术开发、临床研究和产品报批等专业经验。

研发技术

研发人员利用最先进的分子生物学和生化技术,开发具有良好前景的产品,研究重点为肾脏病、肿瘤、肿瘤支持治疗、以及其他炎症和传染类疾病的治疗药物,目前有六种产品处于不同的研制阶段,包括多种二代基因工程蛋白质药物,如二代重组人红细胞生成素(NuPIAO)和二代重组人白细胞介素2(NuLeusin);特比澳用于治疗特发性血小板减少性紫癜(ITP)新适应症;重组人乳头瘤病毒疫苗用于预防宫颈癌;以及抗肿瘤坏死因子人源化单克隆抗体用于治疗关节炎和其它免疫系统疾病。对所有产品都进行深入的临床前和临床研究以获取向SFDA申请注册所需的药品安全性和有效性资料。这些产品的研制来源于自主研发和技术合作项目。通过提高自主研发能力和建立完善的技术合作机制,可以形成多元化的研发产品线,同时也能够促进市场长期稳定的增长。

公司已经获得关于益比奥、特比澳、因特芬和英路因等四种产品的11个注册商标和5项国家发明专利授权,这些专利从产品的结构、工艺和制剂等多方面保护公司的产品。此外,公司有2项正在申请的发明专利,涉及重组人干扰素α和白细胞介素2异构体的制备方法。

生产基地


生产基地的厂房面积3,000平方米,其中净化级生产区域面积为1,600平方米。生产基地包括细菌表达蛋白类产品、哺乳动物细胞表达蛋白类产品和成品制剂三个生产车间,主要生产设备如生物反应器离心分离机、柱层析系统和冷冻干燥机等,均采用性能优良的进口设备。

先进的生产工艺和优良的仪器设备,使基地的生产能力可以保证益比奥、特比澳、因特芬和英路因等四种产品供应临床应用和商业需求。

生产基地拥有独立的质量控制系统,负责产品工艺、生产和产品检验等质量控制环节。我们根据国家食品药品监督管理局的规定建立了完善的质量控制体系,所有检验人员都经过专业培训,他们严格按照中国GMP标准对所有批次的产品进行检验,以确保成品质量。自2004年起,生产基地开始执行2002版欧洲药典标准,建立了更高水准的质量控制系统。

进一步提高生产能力是公司发展战略的重要组成部分。公司已购买了建设新厂房的土地,开始新厂房的前期设计工作。
2 : GS(14)@2015-02-17 02:05:56

[realblog]http://realblog.zkiz.com/greatsoup38/54734[/realblog]
3 : GS(14)@2015-02-17 02:06:33

http://www.hkexnews.hk/APP/SEHK/ ... ls-2015021201_c.htm
招股書
4 : GS(14)@2015-02-17 14:36:52

http://www.sec.gov/cgi-bin/brows ... nt=40&hidefilings=0
previous American docs
5 : GS(14)@2015-02-17 14:56:56

1. 做腦藥、腫瘤藥
2. 好多藥做緊
3. 銷售有sales及代理
4. 生產有深圳廠及瀋陽廠
5. 在美國借了好多錢私有化,之後狂派息
6 : GS(14)@2015-02-17 15:21:12

6. 風險因素:依賴主要藥物、其他國家許可、同業競爭、新藥、銷售方式、原料集中、收購擴張、人、收款、資金、稅
7 : GS(14)@2015-02-17 15:27:28

7. 家族企業,先美後港
8. 中信提供資金私有化,換股後轉來香港上市,好像被佔了便宜
8 : GS(14)@2015-02-17 15:55:03

9. 出口比例持續下降
10. 也有輸送液
11. 有1,000個sales,cover 3,000個醫院
12. 分銷商好穩定,由109個,增至113個,第一大10%,五大約30%,國藥佔20%。
13. 好多藥研發中
9 : GS(14)@2015-02-17 15:56:04

14. 劉東:2186
15. 黎少娟:2186、6198
10 : GS(14)@2015-02-17 16:01:24

16. 好好賺
11 : GS(14)@2015-02-17 16:05:30

17. 安永
18. 2013年盈利增4%,至1.76億,2014年盈利增133%,至2.8億,6,000萬現金,高現金高負債
12 : cyk07081984(52298)@2015-05-30 19:36:28

一定抽爆佢
13 : greatsoup38(830)@2015-05-31 02:30:14

http://www.on.cc/hk/bkn/cnt/fina ... _001.html?refer=hn2
【on.cc東網專訊】 曾於美國納斯達克上市的內地生物製藥公司三生製藥(01530)已通過上市聆訊,即將招股。
據銷售文件顯示,公司擬發行6.06億股股份(當中80%為新股,20%為舊股),90%為國際配售,10%為公開發售,集資最多55.15億元。每股招股價介乎8.3元至9.1元。每手500股,入場費約4,595.85元。
三生製藥將於6月1至4日公開招股,11日掛牌。保薦人為中信証券、高盛、摩根士丹利。
14 : greatsoup38(830)@2015-05-31 02:30:48

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150528/news/ec_ecb1.htm
【明報專訊】曾在美國納斯達克上市再被私有化的內地生物醫藥公司三生製藥(1530),再度啟動上市計劃,計劃在港集資最多55億元。不過此次香港上市三生可謂身價倍增,據彭博統計,現在集團估值較其兩年前在納斯達克交易時增長七倍有餘。

較美上市時身價增7倍

接近消息人士稱,香港市場較高估值為三生製藥選擇在港上市的主要考慮,同時亦由於公司在海外成立,申請於A股上市較難獲批。加之近期醫療為熱門投資板塊,據市場消息指出,目前公司國際認購方面反應不錯。事實上,受惠牛市推動,新股身價也水漲船高,近期上市新股多可以接近招股價上限定價。

目前三生引入6名基礎投資者,合共認購11.62億元股份,佔總發行股數的24.5%。

其中不乏「重磅」投資者助陣, 全球最大資產管理公司貝萊德及新加坡主權投資基金GIC,為其最大兩個基石投資者,分別認購3.12億及2.34億元股份。工銀瑞信資產管理公司則以基金經理身分,為直屬中國國務院、專做老齡化社會保障投資的全國社會保障基金(NSSF)認購7800萬元股份。
15 : cyk07081984(52298)@2015-05-31 03:49:50

定價鮮明,基投勁,保薦黃金組合,公司賣點係十四隻開發中的藥
16 : thomasgp02a(16679)@2015-05-31 15:57:52

它主力是做生物藥而非化學藥,港股是不是沒有同業?
17 : bbaeric(38257)@2015-06-01 22:42:47

【港股直擊】三生製藥招股 入場費4596元
2015-06-01 17:54

三生製藥(01530)今日起至本周四公開招股。該公司發售6.061億股,當中包括1.2122億股為舊股,每股招股價介乎8.3至9.1元,集資最多55.16億元。每手500股,入場費4595.85元。
三生製藥引入6名基石投資者,合共認購總值1.5億美元(約11.626億港元)股份。基石投資者包括BlackRock Funds、中國人壽富蘭克林資產管理、新加坡政府投資公司、工銀瑞信資產管理、LAV 基金及新華資產管理(香港)。
按中位數8.7元計,該公司是次招股集資淨額約39.84億元。當中45%擬用作收購;15%用作加強銷售及營銷;15%用於資本開支項目融資,以提高產能;15%為研發項目融資;餘下10%為營運資金及一般公司用途。
三生製藥預計6月4日定價,6月11日掛牌。聯席保薦人為中信証券、高盛及摩根士丹利。

(版權所有 : 信報財經新聞)

http://www.finet.hk/mainsite/new ... B4596%E5%85%83.html
18 : bbaeric(38257)@2015-06-01 22:50:37

《新股消息》三生製藥(01530.HK)今起招股 入場費4,595.9元  
2015/06/01 08:52

曾於美國納斯達克上市的三生製藥(01530.HK)赴港上市,今日至本周四(4日)公開招股,6月4日定價,下周四(11日)掛牌。

該公司擬全球發行6.061億股,包括4.85億股舊股及1.21億股新股。總發行股數中,公開發售及國際配售分別佔10%及90%。每股招股價介乎8.3元至9.1元,每手買賣單位500股,入場費4,595.85元。按中位數8.7元計,是次招股集資淨額料約39.84億元。當中,45%擬用作收購;15%用作加強銷售及營銷;15%用於提高產能;15%為研發項目融資;餘下10%為營運資金及一般公司用途。

三生製藥引入多名基礎投資者,合共認購總值1.5億美元股份。其中包括貝萊德、國壽富蘭克林、新加坡政府投資公司、工銀瑞信資產管理、LAV 基金及新華資產管理。

聯席保薦人為中信証券、高盛及摩根士丹利。(ph/a)(報價延遲最少十五分鐘。)

阿思達克財經新聞
網址: www.aastocks.com

http://aastocks.com/tc/stocks/ne ... .671933/latest-news
19 : GS(14)@2015-06-02 02:47:09

招股書
20 : bbaeric(38257)@2015-06-04 22:33:53

【新股信息】三生IPO超購200倍凍資1118億今年第三大
2015-06-04 19:19

內地生物製藥公司三生制葯(01530-HK)已於今日中午 截止公開發售。市場消息透露,其初步錄得約200倍超額認購,凍結資金約1,118億元,是繼華泰 證券(06886-HK)及廣發証券(01776-HK)後,今年第三多凍資新股。 消息指,由於已超購逾80倍,故要啟動回撥機制,令公開發售回撥至最多40%。 三生制葯今日定價,消息指,由於認購熱鬧,預料以上限9.1元定價,集資55.2億元, ,其招股價介乎8.3至9.1元。 三生制葯將於下周四掛牌,保薦人為中信証券國際、高盛、摩根士丹利(安 排行倘有中金、招商證券)。 三生制葯曾於美國納斯達克上市。

http://www.finet.hk/mainsite/new ... B8%89%E5%A4%A7.html
21 : ironforge(21491)@2015-06-05 12:50:23

估唔到咁多人描, 小注孖左. 希望有20%賺下
22 : greatsoup38(830)@2015-06-07 00:48:13

好爆
23 : cyk07081984(52298)@2015-06-10 01:08:39

孖左個A尾,正,超200倍,得五萬幾人抽,B組分唔到貨... 望升兩成
24 : greatsoup38(830)@2015-06-11 00:31:03

升兩成是100億了
25 : bbaeric(38257)@2015-06-11 23:18:16

11/06/2015 09:54

《新股掛牌》三生製藥:未來有意併購,中國生物製藥市場增長大

  《經濟通通訊社11日專訊》三生製藥(01530)執行副總裁兼首席財務官譚擘出席上
市儀式後表示,上市所籌集的資金中,有45%將用在併購和收購,現在是適當時機,要更好利
用資本市場資金,而其餘55%將會投入研發新產品及結構營銷方面。
  他表示,併購目標為有助研發藥物或已有產品上市的藥業公司,主要目標是中國市場,但如
果海外有先進技術和藥物的公司亦考慮。而公司現在的現金流很好,所以無論併購對象的規模大
或小都考慮。
  他又指,現時中國生物製藥市場佔藥品市場約5%,低於海外12%的佔比水平,所以生物
製藥在中國仍有很大發展空間。此外,集團希望發展化學製藥,未來可能收購有生產化學藥品的
化學平台。
  集團現時有11個藥物上架,分為三個梯隊,未來會不斷研發新藥物,希望增加在腎科、血
液科和腫瘤科的覆蓋比率,現時已有數項產品在研發中,將會不斷推進。(ek)

http://www.etnet.com.hk/www/tc/s ... newsid=ETN250611461
26 : GS(14)@2015-06-23 01:48:37


27 : GS(14)@2015-06-23 01:49:50

NO USE
28 : GS(14)@2015-07-24 18:04:08

huge buy
29 : bbaeric(38257)@2015-07-24 19:24:23

三生製藥(01530.HK)5.3億人幣購浙江萬晟藥業  
2015/07/24 16:58

三生製藥(01530.HK) 公布收購浙江萬晟藥業全部股權,總代價5.28億元人民幣(下同),其中5.2億元將由三生製藥悉數支付至賣方各自的賬戶,另有800萬元將透過承擔其中一位賣方欠目標公司的債項作為支付對價之餘額。收購事項將於完成向相關中國政府機關註冊有關收購事項後完成。

浙江萬晟藥業從事化學合成藥品的研發、生產及銷售,提供皮膚科藥物、抗癌藥物及治療糖尿病併發症的藥物。公司2014年底時資產淨值為1.18億元,除稅後純利為2,660萬元。

三生製藥表示,收購可擴大其產品的治療領域,特別是糖尿病併發症及皮膚科範疇,此外,亦可增強其實力應對未滿足的醫療需求,鞏固其在中國製藥行業的地位。(ay/a)(報價延遲最少十五分鐘。)

http://www.aastocks.com/tc/stock ... .681602/latest-news
30 : greatsoup38(830)@2015-08-21 02:39:47

盈利增13%,至2.54億,32.6億現金
31 : bbaeric(38257)@2015-09-09 19:41:11

《大行報告》瑞信首予三生製藥(01530.HK)「跑贏大市」評級 目標價9.7元  
2015/09/09 10:21

瑞信首予三生製藥(01530.HK)「跑贏大市」評級,目標價定於9.7元,此相當預測今年市盈率33倍、相當動態市盈率1倍。該行指公司為內地最大的透析和腫瘤學重組蛋白藥物生產商,料公司2015至2017年複合增長率達30%。

該行指出,三生製藥在重組人促紅素、重組人血小板生成素兩項產品具領先地位,而且其潛力藥品多元化。該行重組人促紅素產品在低端市場的高速增長、特比澳入選招標名單加快、新產品通過審批及潛在收購等,均可成為股價催化劑。

瑞信估計,三生製藥於2015年至2017年每股盈利預測各0.23、0.3及0.39人民幣,指其現價相當今明兩年市盈率各26.8倍及20.5倍。(bi/w)(報價延遲最少十五分鐘。)

阿思達克財經新聞
網址: www.aastocks.com

http://aastocks.com/tc/stocks/ne ... .691349/latest-news
32 : GS(14)@2015-10-13 02:57:39


33 : GS(14)@2016-01-19 23:10:27

吃掉附屬其餘股權
34 : greatsoup38(830)@2016-01-26 19:29:35

再買股權
35 : greatsoup38(830)@2016-02-01 22:34:09

2015-01-29 HJ
三生收購利好逢低吸  

三生製藥(01530)去年6月上市,集資淨額50.67億元,當時計劃動用其中45%作選擇性收購, 而潛在收購較預期為多,已修訂收購比例至55%,這是循例的修訂,實際用於收購比例已近70%,相信部分資金並非來自上市所得。

三生於上市後,隨即向Apexigen購入抗腫瘤壞死因子單克隆抗體技術,在中國以外的全球權利,於中國的權利早於2006年購入。於購得全球技術權利後,可參與全球市場,總值高達350億美元,收購價並無披露。

去年7月,以5.28億元人民幣收購浙江萬晟全部權益,其產品為慢性腎病患者常用的抗糖尿病及降血壓藥,亦有獲批准腫瘤產品及皮膚科藥,使三生由專門的重組人血小板生成素擴散至其他產品。

擁多種專業藥品

於11月,收購上海翃熵股權70%,代價10.53億元人民幣,上海翃熵持有蘭生國健股權57.75%,其主要資產為上海中信國健藥業股權41.69%,隨後向三家公司購入中信國健4.99%,連同早已持有的6.96%,共間接持有中信國健53.64%。

今年1月通過上海聯合產權交易所標投若干權益,包括蘭生國健股權38.5%及中信國健0.73%,總代價10.33億元人民幣。經此收購,三生已直接間接持有蘭生國健96.25%,亦控制中信國健54.37%,實際持有股權約36%,去年11月起連串收購,最終目標是中信國健股權,代價近人民幣24億元。

中信國健專業於單克隆抗體藥品,三生過去亦有合作,現時成為三生旗下成員,即時使三生的產品組合新增兩項,是中信國健生產的益賽普及健尼哌,前者用於治療類風濕性關節炎、鼠疫銀屑病及僵直性脊椎炎,於2013年按銷售額計佔61%主導市場份額。後者用於治療實體器官移植後急性細胞排斥反應。

中信國健2013年銷售收入7.4億元人民幣,毛利率94.3%,稅後經常性純利2.98億元。2014年銷售收入7.8億元,增長5.4%,毛利率93%,純利2.13億元,跌28.6%,未有解釋原因。去年上半年銷售收入4億元,毛利率93.2%,純利為8900萬元,資產淨值21.39億元,業績減退,收購價是昂貴,但現時抗體生產線5條,年產8000升,正在試運行年產30000升的6條新抗體生產線,希望未來產量大增。

提升成本競爭力

收購不能單看業績,還要考慮其協同效應,一如7月收購的萬晟股權,除拓展產品外,三生的生產可以停止外包生產安排及若干授權安排,即萬晟可對三生提供,此舉可提升產品的成本競爭力。

中信國健的專長是單克隆抗體藥品,三生亦將收購一系列已提出新藥申請的單克隆抗體在研產品,中信國健可為三生提供製造平台,該平台可配合三生位於瀋陽、深圳及杭州的平台,令三生開發、製造及營銷其治療領域內多種藥品。

此外,於完成收購後,三生將可整合現有腫瘤產品銷售團隊與三生的風濕病藥銷售團隊,以營銷兩者的產品,亦可將中信國健的研發團隊與三生的研發平台融合,加強單克隆抗體產品的研發能力,此等協同效益潛力不容忽視,因而收購不能單以P?E及P?B衡量,三生早與中信國健有戰略性合作之議,應對中信國健有深入了解。

三生2015年上半年表面業績增長25%,但期內涉及上市開支,對三生及中信國健管理層授出認股權開支,已作出提示,若不包括上述開支,其正常純利應增40%,至2.98億元人民幣。

藉購併拓展業務

下半年展望,業績應不低於上半年,至少7月收購萬晟股權,兩年中的現金及存款43億元,上市集資的50.67億元,只兌換其中15億元為人民幣,估計其餘仍存港元,上半年兌換收入是1492萬元人民幣, 預期下半年更多。另外,2014年底收購兩間公司,年初在整合工作,預計下半年進賬增加。儘管如此,相信其P?E仍是較高水平。

完成收購後的三生,其藥品包括腎科、腫瘤科、 皮膚科及風濕科等,現時主打產品為腫瘤科的特比澳以及腎科的益比奧。兩者佔銷售比例近80%,前者為全球唯一商業化的重組人血小板生成素產品,核心產品銷售佳,收購可帶來相當發展。去年高位10.68元, 最低為7.1元,上市價9.1元,今年高位11.16元,近期市跌,仍可企於上市價以上,壓力不大,應與收購發展有關,上周五突有6000萬股大手成交,較市價折讓4.2%,其後轉軟,反映好淡爭持,可逢低收集看好中長線。

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#戴兆 #港股分析 #公司透視 - 三生收購利好逢低吸
36 : GS(14)@2016-03-07 01:20:44

用現金買藥,之後授認股權予267
37 : GS(14)@2016-04-02 11:21:34

盈利增36%,至4.6億,9億現金
38 : GS(14)@2016-06-06 03:47:00

好野
39 : GS(14)@2016-06-08 03:29:23

搞新藥
40 : greatsoup38(830)@2016-07-28 03:01:31

very ok
41 : greatsoup38(830)@2016-08-29 00:18:53

盈利增40%,至3.54億,重債
42 : GS(14)@2016-10-11 11:40:15

new medicine
43 : greatsoup38(830)@2017-01-06 02:47:56

新藥
44 : GS(14)@2017-02-24 09:59:29

三生制葯(「本公司」,連同其附屬公司,統稱「本集團」)董事會欣然宣佈,本集團的三種
產品:益賽普®、特比澳®
及芪明顆粒均被納入《國家基本醫療保險、工傷保險和生育保
險藥品目錄(2017年版)》(「《2017年版國家醫保目錄》」)。
45 : greatsoup38(830)@2017-03-19 16:05:06

盈利增75%,至7.8億,債一般
46 : GS(14)@2017-06-10 13:55:21

blow water
47 : GS(14)@2017-06-10 13:55:37

water too
48 : GS(14)@2017-07-14 19:00:03

建議發行以歐元計值的可換股債券
49 : GS(14)@2017-08-30 10:16:28

盈利增43%,至5.06億,輕債
50 : GS(14)@2017-09-04 04:28:57

買同業
51 : GS(14)@2017-10-12 01:49:42


52 : bbaeric(38257)@2017-11-28 00:13:22

《大行報告》瑞銀升三生製藥(01530.HK)目標價24%至18.53元 評級「買入」  
2017/11/27 10:07

瑞銀發表報告表示,將三生製藥(01530.HK) 目標價由14.98元上調24%至18.53元,此按現金流折現率作估值,相當於預測2018年市盈率27倍、動態市盈率1.1倍,料2017年至2022年盈利複合增長率為25.6%、同期收入複合增長率23.5%。因該行上調公司盈利預測,以反映旗下腫瘤科藥物TPO的強勁增長,並調整自體免疫性疾病(AID)藥物YSP的長期預測。

該行認為,三生製藥現時估值相當於2018年預測市盈率28倍,較其他專業製藥商為低,而公司現有業務增長較具可持續性,因此公司估值吸引。

瑞銀指,市場憂慮AID藥物競爭加劇,不過該行則認為市場需求足以容納多間藥廠,並相信在目前政策下,有成效的藥物最終會得到來自保險的支持。該行預計公司2018年將錄強勁增長,並可釋除上述疑慮,維持該股「買入」評級。(ac/w)

http://www.aastocks.com/tc/stock ... .841329/latest-news
53 : GS(14)@2018-01-04 17:06:36

茲提述三生制药(「本公司」)日期為二零一六年十月十一日之公告,內容有關阿斯利康
(為許可人)向本公司全資附屬公司香港三生醫藥有限公司(為被許可人)授出若干許可
產品的獨家許可。本公司期望向本公司股東提供隨附之新聞稿,內容有關中國首個胰高
血糖素樣肽-1(GLP-1)受體激動劑週製劑百達揚®
(通用名:注射用艾塞那肽微球)正式獲
得了國家食品藥品監督管理總局(CFDA)批准。
54 : GS(14)@2018-01-15 17:52:58

GOOD
55 : GS(14)@2018-02-23 18:01:04

特比澳增加適應症獲得藥物臨床試驗批件
三生制葯(「三生」或「本公司」,連同其附屬公司,統稱「本集團」)董事會(「董事會」)欣然
宣佈,本集團產品特比澳(重組人血小板生成素(rhTPO)注射液)近日收到國家食品藥品
監督管理總局核准簽發的增加適應症的藥物臨床試驗批件。
此次獲批進行臨床試驗的適應症是用於兒童免疫性血小板減少癥(Immune
thrombocytopenia)(「ITP」)。免疫性血小板減少癥是兒童最常見的出血性疾病,通常被認
為是一種自身免疫性疾病,以皮膚黏膜自發性出血、血小板減少、出血時間延長和血塊
收縮不良為主要臨床特點。兒童ITP的發病率約為(4–5)/10萬,是一種良性自限性疾病,
常見於感染或疫苗接種后數天或數周內發病,約80%–90%的病例在診斷後12個月內血
小板計數可恢復正常,其餘的10%–20%發展為慢性ITP,ITP患者顱內出血的發病率約為
0.1%–0.5%。約3%的兒童慢性ITP在診斷後數月或數年發展為其他自身免疫性疾病,例如
系統性紅斑狼瘡、類風濕病或Evans綜合症等1

臨床上對於ITP的傳統治療首先考慮使用皮質類固醇,副反應嚴重。對於經皮質類固醇
治療後無效或反覆發作的慢性ITP患者,則不得不選擇靜脈注射免疫球蛋白(intravenous
injection of immune globulin) (「IVIG」)、反覆輸注血小板或嘗試其他有較嚴重副作用的二
線治療,如脾切除或免疫抑制劑。特比澳通過補充ITP患者體內重組人血小板生成素,
加強刺激巨核細胞生長、分化和成熟,促進血小板生成,可迅速提升ITP患者的血小板
計數。相比傳統治療中只緩解血小板破壞的不足,特比澳為ITP臨床治療提供了一個全
新的解決方案。
56 : bbaeric(38257)@2018-04-06 23:12:19

《大行報告》野村升三生製藥(01530.HK)目標價至19.3元 維持「中性」評級

2018/04/06 10:16

野村發表報告指出,三生製藥(01530.HK)旗下主要產品益賽普(Yisaipu)復甦進程勝預期,亦受到新批准藥品帶動,加上其嚴控銷售成本,決定將其目標價由9.5元升至19.3元,惟現價相當於2019年市盈率31.8倍,認為其估值已見合理,維持對其「中性」投資評級。

該行指,三生製藥能否獲得重新評級,須視乎旗下乳癌標靶藥能否成功推出。該行稱,集團主要產品益賽普(Yisaipu)及特比澳(TPO)仍是增長主要動力,估計2018-2020年期間,兩者分別按年增長20%-30%,及25%-30%。

野村提到,三生製藥成立合營收購加拿大CDMO業務,集團已向CPE Funds授出認沽期權,後者有權於交割日期起計第四年出售其於合營企業的全部或部分股權予三生制藥。惟該行認為,股東未必有太大興趣,反而較看好石藥集團(01093.HK)及恆瑞醫藥(600276.SH)前景。(ka/w)

http://www.aastocks.com/tc/stock ... .866191/latest-news
57 : bbaeric(38257)@2018-04-06 23:13:26

《大行報告》大摩升三生製藥(01530.HK)目標價至21元 維持「增持」評級

2018/04/06 10:43

摩根士丹利發表報告表示,三生製藥(01530.HK)於去年下半年銷售增長36%,遜於該行預期,主因是內地「兩票制」實施,但純利符預期是因銷售及行政開支減慢,預期現有業務的增長動力仍強勁,當中包括特比澳(TPO)及益賽普(Yisaipu),相信今年會繼續錄增長,同時百達揚(Bydureon)及合同開發及生產業務亦將帶來貢獻。

該行預期,三生製藥今明兩年的銷售增長可錄30-35%的升幅,2020年則有19%,升目標價24%,由原來17元升至21元,維持「增持」評級。

大摩引述公司管理層指,未來五年會有數種新生物製劑及多種產品推出,銷售潛力巨大,同時亦會於未來兩個月重新提交有關早前撤回的曲妥珠單抗(Ipterbin)的申請,同時找尋其他研發機會。(ic/w)

http://www.aastocks.com/tc/stock ... .866199/latest-news
58 : GS(14)@2018-05-02 00:01:19

end deal
59 : GS(14)@2018-05-02 00:46:21


60 : bbaeric(38257)@2018-05-29 22:13:58

2018/05/29 10:57

《大行報告》高盛升三生製藥(01530.HK)目標價至25.1元 銷售前景持續改善

高盛發表報告表示,重申對三生製藥(01530.HK) 「買入」投資評級,同時上調對其目標價,由原來19.8元升至25.1元,相當於2019年預測市盈率36倍及動態市盈率1.2倍,以反映調高對其2018年至2020年盈利預測介乎1至4%,受益於降糖藥GLP-1產品組合、益賽普(Yisaipu)及特比澳(TPIAO);料其2018年及2020年財務成本較低。料其2018年至2023年每股盈利複合增長率為28%(此前預測為22%)

該行指,三生製藥自上周五(25日)推出一周一次給藥的的GLP-1產品受體「百達揚」(Bydureo),此產品為公司提供糖尿病藥建構性的藥品組合。高盛估計,公司旗下主要產品益賽普及特比澳銷售加快,對三生製藥於2018年至2020年每股盈利預測各為0.48、0.62及0.77元人民幣。(wl/u)

http://www.aastocks.com/tc/stock ... .875325/latest-news
61 : bbaeric(38257)@2018-05-29 22:15:36

2018/05/29 11:36

《大行報告》瑞銀:三生製藥(01530.HK)在同業中最受惠新版國家基本藥物目錄

瑞銀發表報告,就內地履行新版國家基本藥物目錄(NDRL)逾半年,相關影響已逐步清晰,藥品市場增長仍然受壓,顯示新版國家基本藥物目錄並無提振內地總體藥品市場的增長,但無論如何,新投保藥品更為清晰提升潛在需求,認為內地新版國家基本藥物目錄方向正確,並認為三生製藥(01530.HK) 在該行研究覆蓋的藥股中可最為受惠。

該行指,據IMS數據,三生製藥旗下產品益賽普(YSP)於2017年第四季增長26%、今年首季增長34%(對比2017年首九個月為零增長),此顯示新版國家基本藥物目錄對其有明顯提振作用。

瑞銀亦表示,相信新版國家基本藥物目錄對康哲藥業(00867.HK) 、恆瑞醫藥(600276.SH)、天士力(600535.SH)等均影響正面,指康哲藥業旗下「新活素」產品收入亦自2017年11月起上升,雖然期內降價達40%。(wl/da)

http://www.aastocks.com/tc/stock ... .875338/latest-news
62 : GS(14)@2018-05-30 09:12:44


63 : bbaeric(38257)@2018-05-31 22:24:20

《大行報告》瑞銀升三生製藥(01530.HK)目標價至27.61元 維持「買入」評級

2018/05/31 14:50

瑞銀研究報告指,三生製藥(01530.HK) 旗下主要藥品益賽普(YSP)及特比澳(TPO)銷售增長強勁,並獲納入新版國家基本藥物目錄(NDRL),確認該兩款藥品增長展望進一步改善,上修其2018至2020年各年每股盈測分別2%-3%;並提升其目標價,以現金流貼現方式計算,由20.35元升至27.61元,評級「買入」。

該行重申,即使渠道相對疲弱,該兩款藥品料可為公司帶來逾20%的持續盈利增長,股份現價相當於明年預測市盈率30倍,或預測市賬率1.2倍,較同業石藥集團(01093.HK) 及中生製藥(01177.HK) 的明年預測市盈率35至37倍,或預測市賬率1.5至1.7倍呈折讓。此外,三生製藥在腫瘤、自體免疫性疾病、腎病及糖尿病的專利,為其在現時產品組合上推出新藥建立了良好基礎。(da/t)

http://www.aastocks.com/tc/stock ... .875837/latest-news
64 : GS(14)@2018-06-01 07:12:49

妤勁
65 : GS(14)@2018-06-05 19:03:37

董事會於二零一八年六月四日收到本公司一名主要股東 CS Sunshine Investment Limited (「CS
Sunshine」)通知,其已透過配售代理 Goldman Sachs (Asia) L.L.C. 配售 149,300,000 股股份(相
當於本公司於本公告日期之全部已發行股本之約 5.9%)予其他投資者(「配售事項」)。於完成
配售事項後,CS Sunshine 將持有 472,212,360 股股份(相當於本公司於本公告日期之已發行股
本之約 18.6%)。
66 : GS(14)@2018-06-07 06:41:49

三生制药(「本公司」)董事會(「董事會」)已知悉於本公告日期本公司股份(「股份」)之
價格及成交量上升。
董事會於二零一八年六月四日收到本公司一名主要股東 CS Sunshine Investment Limited (「CS
Sunshine」)通知,其已透過配售代理 Goldman Sachs (Asia) L.L.C. 配售 149,300,000 股股份(相
當於本公司於本公告日期之全部已發行股本之約 5.9%)予其他投資者(「配售事項」)。於完成
配售事項後,CS Sunshine 將持有 472,212,360 股股份(相當於本公司於本公告日期之已發行股
本之約 18.6%)。
本公司並非配售事項之訂約方。在目前情況下就本公司作出有關合理查詢後,董事會確認除上
文所述外,並不知悉於今天導致該等股份價格及成交量變動之任何原因,或任何必須公告以避
免本公司證券出現虛假市場之資料,或有任何根據證券及期貨條例 (香港法例第 571 章) 第
XIVA 部須予披露之內幕消息。
67 : GS(14)@2019-04-06 03:03:45

盈利增25%,至13.3億,重債
三生 製藥 1530 專區
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=287878

渡邊謙被爆求小三生仔

1 : GS(14)@2017-04-16 14:41:17

■渡邊謙日前愁爆飛返成田機場。



日本影帝渡邊謙早前驚爆偷食醜聞,令多年來悉心經營的好男人形象盡毀,不少傳媒立即揭發其黑材料,重提他當年的爛滾舊聞,有報道指渡邊謙曾搭上五位著名女星,當中包括高島禮子、齊藤由貴、若村麻由美、荻野目慶子、池上季實子,成為網民熱話。57歲的渡邊謙背第二任太太南果步搞婚外情,據小三的閨蜜爆料,渡邊謙曾向女方求婚,雖然渡邊謙已做人外公,但他與小三上床竟沒有避孕,曾表示望女方為他誕下結晶品,就算結婚不成也承諾會養育私生子。



■渡邊謙原定開記招,但卻被施壓叫停。

醜聞已影響渡邊謙的演藝事業,日前他被拍得愁爆現身機場,一直有指他會開記者會開腔回應偷食醜聞,但原來舉行前卻被南果步事務所方面施壓阻止,原因是南果步正有保險廣告在身,如果老公承認有二奶,勢必破壞南果步的代言人形象,到時要向保險公司賠上違約金,渡邊謙惟有龜縮封口。撰文:哥羅




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170416/19991268
渡邊 謙被 被爆 爆求 求小 三生
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=330769

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