📖 ZKIZ Archives

《三生三世》的套路 | 天天新語

又一部影視劇火了!《三生三世十里桃花》(下稱《三生三世》)播放收官之際，接近300億次的網絡總播放量創下新紀錄。

打動觀眾的有包括熱門IP加持、改編尊重原著、主角演技走心、服裝和場景還原度高等因素。此外，又有哪些力量推動這部劇走上神壇的呢?

《三生三世》符合當前影視劇頭部內容制作的六步“套路”：依據市場找準定位、打磨好劇本、尋找合適的創作團隊及主演、精良的制作、大營銷、找到合適的播出平臺。在影視圈內，要想做出頭部內容，這六步缺一不可。筆者以《三生三世》為例，從這六點逐一分析如何成為影視劇頭部內容。

 

目前，《三生三世》網絡播放量接近300億，觀眾多為女性，特別是80、90後女性。

隨著開發模式的套路化和觀眾審美疲勞逐步顯現，越來越多的“女性勵誌劇”開始嘗試微創新和反套路創作，以此來突破題材局限。《三生三世》很巧妙地選擇了女性古裝傳奇題材，顛覆性的“男強女強”愛情戲框架獲得女性觀眾青睞。

找準定位後，那就需要有合適的劇本，目前影視劇的頭部內容大都有熱門IP打底，《三生三世》也不例外，原著小說就已經圈粉無數，且以女性居多，只要改編恰當，打磨好細節與邏輯，拍出的作品必然會有觀眾買單。

有了合適的劇本接下來就要找到合適的主演及創作團隊，當紅影星楊冪與趙又廷是《三生三世》的男女主演，兩位本身都自帶大量粉絲，加上演員演技“在線”，給該劇增光不少。

制作方面，《三生三世》在實景搭建、特效制作、服化道具等方面均獲得網友的認可。尤其是昆侖虛弟子，以及玄女、女主的四哥白真等人，身上那些又飄又仙的服裝，令人賞心悅目。

大營銷助推。早在《三生三世》開播之前，優酷就提前占領了各大流量入口。正片上線前，優酷開始日更獨家正片花絮、首發終極預告片，甚至還策劃推出了預約看劇抽桃花簽。

優酷不僅身先士卒，還將母公司阿里系的資源都搬了出來，例如阿里系閑魚平臺就對《三生三世》劇中主演穿戴過的服飾展開了義賣，既吸引了關註度，也做了慈善。除了阿里閑魚平臺的支持，阿里系其他各個平臺也是全都聯動起來，為優酷《三生三世》打開了流量入口。應景的支付寶推出了集福拼出絕美預告片、信息流入口UC做話題發酵，還有阿里系內社交入口微博的不斷發力。

好的內容需要好的渠道分發。《三生三世》選擇了網臺聯動，電視臺方面，由浙江衛視和東方衛視聯播;視頻網站方面，優酷、愛奇藝、樂視等視頻網站均參加了這次《三生三世》播出的同臺競技，尤以優酷最為突出，僅優酷一家播放量就超過了100億。

當然，做到上述這六步是必要而非充分條件。雖然很多影視劇都做到了這六步，結果卻大相徑庭，差異背後大都是由於制作方這六方面做的到位程度不同。因此，很多按照“六步走”戰略去制作影視劇卻沒有成功的制作公司，需要捫心自問，這六步到底走得有多紮實。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=239224
Next Page
ZKIZ Archives @ 2019