創業者必看的8本書，創業沒有假期，閱讀無法停止

十一長假已經過半，不管你是正在定戰略，還是走在定戰略的路上，黑馬哥都想在此提醒你 一句：既然創業沒有假期，那麽漲知識就應該是每天的必修課，長假更不例外。來看看黑馬哥為你整理了哪些精彩的書籍。

《摩根財團》

豆瓣評分：9.3

本書作者羅恩•徹諾擅長寫金融、商業、人物的傳記，此書試圖以摩根財團的視角，看遍整個華爾街、現代金融業的興衰更替，在美國媒體上收獲了為數不少的的贊頌之詞。摩根財團150年的發展歷程被比作資本市場發展的活教材，企業家在此書中可以學到如何把握政治局勢，市場趨勢，以及如何在競爭中規避風險，做到基業長青。

《精益創業 新創企業的成長思維》

豆瓣評分：8.2

最少成本，核心價值，精簡原型，快速叠代，這是“精益創業”的核心內容。這是一本關於創業的方法論，主要針對創業公司財力欠缺，人手不夠，對市場需求不了解等一系列問題提出的解決方案，名曰 “精益創業理論”，目的是最大範圍減少錢財的浪費，“犯便宜的錯誤，不犯昂貴的錯誤”，對初創公司有指導價值。作者埃里克·萊斯是矽谷的一個程序員，他曾參與若幹家公司的創業過程，見過許多成功和失敗之後，他開始更深入地思考創業，此書可看作他的思考成果。

《Facebook效應》

豆瓣評分：7.9

本書作者是《財富》雜誌高級編輯大衛·柯克帕特里克，他長年執筆“快速前瞻”專欄，擁有豐富的商業寫作經驗。這本書就是他近距離采訪近130位Facebook相關人士，深入研究Facebook發展歷程寫出來的商業解剖書。里面詳解了Facebook是如何誕生，如何融資，又如何與Google與Twitter打響備受矚目的網絡之戰的，此書因資料翔實和敘述精彩而廣受好評。

《交辦的技術》

豆瓣評分：8.5

“平易樸實的操作手冊”，這是讀者對此書的一則簡短評價。本書作者小倉廣多年來專門從事領導力發展，擔任領導職務近20年，曾先後就職於知名人力資源公司Recruit、SourceNext及 Faith等。小倉廣的觀點是：主管的成就不是自己做了什麽，而是自己不做什麽，下屬會做得更好。書中有26張實用圖表和28種交辦的技術會讓你掌握更多交代工作、提高效率的好方法。

《把生命浪費在美好的事物上》

豆瓣評分：8.3

這本書是吳曉波近年來發表的500多篇作品中精選出的59篇作品合輯，里面有他關於人生、關於商業、關於財富的多重表達，收錄了廣為流傳的那篇關於馬桶蓋的文章等。

《窮查理寶典 查理·芒格的智慧箴言錄》

豆瓣評分：9.0

都知道巴菲特是伯克希爾·哈撒韋公司的代表人物，雖然查理·芒格的知名度遠沒有巴菲特那麽高，但他對公司的業績也做出了重要的貢獻。本書就匯集了查理最出色的演講、箴言和思想，將會給你的投資觀及理財觀帶來啟示。

查理的幾條建議——年輕人應該追求什麽？

1、別兜售你自己不會購買的東西。

2、別為你不尊敬和欽佩的人工作。

3、只跟你喜歡的人同事。

如果你想要說服一個人，要訴諸利益而非理性。

研究企業該如何做強做大，首先研究企業是如何倒掉的。

《影響力》

豆瓣評分：8.6

為什麽有些人總是那麽有說服力，讓普通人更容易聽他的？心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了隱藏在順從行為背後的6大心理秘笈。想要讓用戶更好接受你的產品，讓合夥人更加相信你的夢想，讓自己再多一些影響力吧。

《三雙鞋 美捷步總裁謝家華自述》

豆瓣評分：8.3

謝家華是華裔傳奇創業家，一位靠自身努力不斷創造奇跡的商業天才，他35歲就以10億美金身價登上《財富》雜誌“40歲以下億萬富豪榜”，排名第27位。他兒時創辦蚯蚓養殖場，大學經營披薩生意，直到後來創辦“美捷步”品牌，帶領公司以年銷10億美元的驕人業績橫掃美國電子商務領域，本書集結了他大量的經驗教訓和商戰感悟，全書真實有趣，值得閱讀。

謝家華語：最好的領導者就是那些以身作則，既是團隊的追隨者又是團隊的領導者的人。我們相信在一般情況下，最好的想法和決定來自於基層，來自那些身處一線，離事情或客戶最近的人。而一個經理的作用就是消除障礙，讓他的下屬能夠成功。這意味著，最好的領導人就像公僕一般，全心為他們所帶領的人服務。

版權聲明：本文作者吳丹，i黑馬原創。如需轉載請聯系微信號zzyyanan授權，未經授權，轉載必究。

投資是一個閱讀，思考，判斷的過程

股市閱讀大數據報告：頭號財經“網紅”肖鋼，到底有多紅

股市閱讀大數據報告：頭號財經“網紅”肖鋼，到底有多紅

DT財經 2016-02-23 07:30:00

肖鋼卸任、熔斷叫停、千股跌停、圍捕徐翔……過去一年中國股市一次又一次爆出了大新聞，DT君聯合UC瀏覽器，幫你挖掘這些“頭條”背後的大數據秘密。

【民生大數據】公眾閱讀中的“3·15”

（李伯根/圖）

掌閱不想做中國的 Kindle,但又發布了一款新的電子書閱讀器

i黑馬 2016-05-06 18:21

i黑馬訊 5月6日消息 手機閱讀品牌掌閱今日發布第二代電紙書產品——iReader Plus，售價999元。不過，掌閱創始人兼CEO成湘均對i黑馬表示，這個價格並沒有利潤。

iReader Plus電紙書擁有6.8英寸大屏，比市面上的產品大0.8英寸；采用E ink第三代Carta墨水屏，分辨率達1080x1440。而重量從上一代的248克降至208克，與主流的6英寸電紙書重量相當。電池為1600mAh，能實現4周待機（以每天閱讀1小時計算）。成湘均表示，6.8寸的屏幕將好過6寸屏幕，“6.8寸能夠高度還原紙書上的排版板式”，大屏已經成為當下的主流。存儲空間增加到8GB，內置20級閱讀燈，並帶有獨立的閱讀燈開關；增加了藍牙模塊，用戶既可以連接藍牙音箱聽書，也可以通過藍牙遙控器進行翻頁等操作。

美國亞馬遜的kindle被看成是iReader Plus最主要的競爭對手。4月26日，亞馬遜新推出的Kindle Paperwhite白色款在中國全球首發預售，售價為958元。

這款產品和iReaderPlus的價格和重量均相當，用戶體驗上相差不大。不過內容方面，掌閱略占優勢。亞馬遜提供逾30萬本電子書、報紙和雜誌，掌閱目前擁有圖書、雜誌、漫畫等數字版權50萬冊。成湘均表示，其中90%是出版類圖書，剩下10%是網絡文學。

目前kindle的優勢顯而易見，擁有完善的產品線，在市場早期占領了大量市場份額，擁有廣泛的傳播度和美譽度。相比之下，iReader至今只推出過兩款閱讀器，掌閱方面並未透露上一代iReader的銷量。不過，成湘均對i黑馬表示，將與kindle一決高下。

據悉，掌閱iReaderPlus電紙書售價999元，並贈送價值100元的掌閱閱餅，將於5月11日在掌閱App、京東、天貓iReader旗艦店、一號店同步上市。

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支持付費閱讀，融眾資本3000萬建文化共享平臺

融眾資本斥資3000萬元打造的文化共享平臺“悠然一指”近日正式上線。

《第一財經日報》記者登錄“悠然一指”平臺發現，與微信公眾號僅“打賞”作者的付費閱讀、可免費轉發的模式有所不同，用戶在該平臺上想要閱讀瀏覽文化產品須支付0.15元，而推廣到平臺內的“圈子”中則須支付1.5元。

“利益的產出可以激勵優質內容的湧現。”公司CEO余武認為 ，我們鼓勵每一件原創作品都明碼標價，付費閱讀和付費推廣的消費模式，使得原創作品的真實價值完全由市場來定義。而作為平臺運營方，“悠然一指”目前的商業模式是抽取費用提成，其中閱讀費用提成50%，轉發費用提成20%。

文化名人李壽昆教授認為，“悠然一指”平臺將文化產品的“創作”、“閱讀”、“推廣”深度融合，構建了一套既能激發作者創作熱情，又能調動用戶參與文化推廣的有效模型。

據了解，該平臺下一步將拓展和延伸文化產品生態鏈，通過付費閱讀推廣、實體圖書出版、影視版權輸出等多種業態，打造一個全開放文化共享平臺。

除了創建上述文化共享網絡平臺外，融眾金融董事局主席謝小青向本報記者透露，集團正在發力文化產業，拓展文化金融領域。

謝小青表示，目前我國文化企業多數規模較小，實力不強，還沒有整合形成強大的產業競爭力，缺乏必要的金融支持;文化企業的融資信息與金融服務之間難以實現快速對接等因素在給金融支持文化產業帶來挑戰的同時，也為金融創新帶來了充分的機遇。

據介紹，融眾金融的下一個重點業務版圖便是文化產業，成立影視傳媒公司，涉足收藏領域。

殺器！微信將付費閱讀？啟戰，亞馬遜雲服務入華| 黑馬早報

張曉軍 2016-08-07 09:55

——靜靜謹以此圖獻給探索不息的年輕人

昨天，靜靜參加了 一場4000位創始人參與的企業級服務展會——黑馬創交會，在黑馬創交會上，聆聽了創業黑馬董事長牛文文的演講，對其中一句話印象深刻：“矽谷有一個詞叫‘寬容失敗’。我們在斯坦福深刻感受到，矽谷的創業非常像是在實驗室的一個大膽嘗試。”

“這里的創業者無畏失敗，他們的創業面對很多的確定性，包括資源、環境、經驗、平臺等方面的成熟，所以當他們選擇創業時，實際上已經在成功的企業家和投資人的幫助下，按照有體系和有規律的方式，跨過了創業最難的一段。”

也許將寬容失敗的文化引進到中國來，植根於當下的創業土壤中，中國創業者也能像矽谷那樣，站在企業家的肩膀上成長。

1、微信公眾號或推出付費訂閱功能

昨晚十一點，知名博主互聯網的那點事在朋友圈發文稱：微信公眾號又祭出大殺器！付費訂閱。就在昨晚，一張“思變華娛樂”的微信公眾號主頁截圖爆出，截圖最下端顯示有“付費訂閱”功能模塊。

@蒜頭：好吧，有營養的文章太少了

@圈圈：免費都沒看…

@大呆山人：內容好，收費沒問題

2、2016黑馬創交會開幕不到兩小時，意向交易額突破千萬

昨天，第二屆黑馬創交會在北京國家會議中心舉辦。創業黑馬董事長牛文文、達晨創投創始合夥人劉晝、北極光創投合夥人鄧鋒、漢能投資集團董事長陳宏、六間房創始人劉巖、微播易創始人徐揚等企業級服務大咖參會。同時，現場聚集了300多家企業級服務商、4000多名中小企業創始人，雙方對接，實時交易。

本次創交會的數據，創交會開始半個小時，截止8月6日10點15分，累計成交95筆，意向交易額618萬元，一個小時之後，累計成交額即攀升到256筆，意向交易額1143萬元。本次黑馬創交會創下開幕不到倆小時，意向交易額即破千萬紀錄。

大會今天將繼續舉辦，今天會議上下午的主題分別是“人工智能與創新傳播”、“效率革命過冬方法論”，內容更加豐富。

@妖言美羽不能輸：中國未來在2領域、深度技術領域、企業級服務領域，這個風口是長期的、確定的、不可逆轉的。

@九三鄔玉良：滴滴收購優步，標誌著本輪互聯網投資泡沫落下帷幕，企業級應用正式上場升溫。

3、央行叫停二維碼支付後，首次承認二維碼支付地位

昨日，據經濟之聲《天下公司》報道，二維碼支付的市場地位正在受到監管層的認可。根據央行的要求，中國支付清算協會最近下發了《條碼支付業務規 範》（征求意見稿），征求意見稿中明確指出，支付機構開展條碼業務需要遵循安全標準。這是央行自2014年3月份叫停二維碼支付之後，首次承認二維碼支付地位。

2014年3月，央行發函叫停支付寶和騰訊的虛擬信用卡產品，同時叫停條碼、二維碼等面對面支付服務。

@銘記444444 ：要是沒利益的事你以為他們會管的這麽起勁？？呵呵

@88一縷星光88：這臉打的，真好聽

@雨畫江南 ：銀聯說：啊你們都去掃碼了，我的pos機咋辦啊！

4、蘋果2億美元收購人工智能創業公司Turi

外媒稱，蘋果已收購位於西雅圖的機器學習和人工智能創業公司Turi。該公司此前曾名為Dato和GraphLab。這筆收購表明，蘋果正大舉進軍人工智能和機器學習技術，而蘋果在西雅圖的業務規模也將擴大。過去兩年，蘋果正在西雅圖建設工程中心。

@天天不回家-：巨頭收購才有搞頭。

@僚機一號：谷歌：開發人工智能 蘋果：收購人工智能

@狗把好名字占了：所以庫克還是要攢大招

5、阿里否認收購Netflix：沒準備對Netflix進行任何投資

近日有傳聞稱，阿里巴巴準備提出收購Netflix。阿里巴巴隨後對此表示否認。阿里巴巴一名發言人稱：“我們沒有準備對Netflix進行任何投資。”

@憂郁騎士2011：謠言謠言，遙遙領先的預言！

@Rozen去海邊：這個如果能收果斷收啊

@常易北_子高與菼執孰之類：別鬧了，大家都是怕背上內幕交易的鍋而已！

@Edward_Young：這是什麽鬼？全世界不是都看優酷愛奇藝愛奇藝騰訊嗎？

6、傳劉江峰出任酷派CEO，賈躍亭兩年要賣1億臺手機

近日賈躍亭正式接任酷派董事長一職，而今天賈躍亭就在自己的微博稱將會努力把自己的生態手機在兩年內銷售破一億臺。

之前樂視已經花巨資成功收購酷派手機成為酷派最大股東，“前華為榮耀手機總裁劉江峰加盟樂視並出任酷派CEO”一事或也將隨之確定。對此，樂視方面回應稱，還不確認該消息。

@思成2013：劉入主酷派應該是板上釘釘的事，不知道為何樂視一直秘而不宣，甚至否認，等著被自己打臉吧

@老果子要跑快點：真是會圈錢啊，騙子真的可以成事，這個世界

@電影和尚：郭氏家族這算丟盔棄甲的逃跑吧？嘿嘿。

7、外媒：中國鼓勵使用車載北鬥，滿足國家安全需要

據彭博社報道，目前，中國正鼓勵汽車制造商安裝與美國全球定位系統(GPS)相似的本土導航系統，並推動自動駕駛技術。這屬於中國升級其交通運輸行業的更大計劃的一部分。

根據中國國家發展和改革委員會及交通部周五發布的一份計劃，政府將推動國家研發的北鬥導航衛星系統，成為車輛導航設備和智能手機的標準配置。該政策還鼓勵汽車廠商安裝防撞預警系統以及研制通過大數據和雲計算使用的自動駕駛所需的技術。

@醉言醉語：不是鼓勵，用詞不當呀…

@腦子要從小洗起：鼓勵？不裝不給年檢叫鼓勵？可以修改新華字典麽。

@孤雨獨天：又一個兩桶油出來了

@caoweijack：只要不收費，芯片價格接近GPS普及完全沒有問題，怕就怕收費而且芯片更貴。。。

8、每秒400T！中國刷新光纖傳輸世界紀錄 超高清電影秒傳

武漢郵科院在湖北省科技大會上透露，該院實驗室近日再次刷新光傳輸世界紀錄，達到每秒400T。一根頭發絲粗細的光纖，可容納全球48億人同時在線通話。這是郵科院3年來第五次成功沖擊世界紀錄。

武漢郵科院黨委書記、烽火科技集團總裁魯國慶介紹，這一重大科技成果的突破，在於攻克了特殊多芯單模光纖技術，它能支撐超大容量光傳輸。

據測算，一部普通高清電影數據大小約為2G，一部藍光高清電影約10G，以郵科院最新的光傳輸速度，1秒鐘可傳輸4萬部藍光高清電影。

@半生緣--鈴蘭：我覺得能不能普及最大的問題不是網速，而是網絡流量的價格，一秒鐘傳400T，以目前的三大中國網絡運營商的資費標準，1秒鐘後意味著你破產了。

@三：你們老是說網絡沒提速真假的？我這就提速了，以前1180一年他媽才4m現在1200一年100m

@milkysky：太棒啦，但是有什麽用，我們的家用寬帶還是電信的假獨立光纖，人一多卡的要命

@左岸Oo：看到這樣的新聞忍不住要吐槽，很開心中國這項技術的突出，但是有卵用，從來不知道用之於民。

9、亞馬遜雲服務正式入華:接受監管，數據留在中國

亞馬遜雲服務由光環新網運營，同微軟Azure由世紀互聯運營一樣，可以在中國監管環境下運營公有雲。

中國本土雲計算廠商的政策紅利期正在消逝，全球市場份額最大的雲計算廠商亞馬遜雲服務（AWS）結束兩年多的內測，在中國展開商用。

近日，A股上市公司光環新網（300383）發布了一則公告。公告稱，光環新網已跟亞馬遜在華全資子公司亞馬遜通技術服務（北京）有限公司，簽訂了關於 亞馬遜授權公司基於公司北京及周邊地區的基礎設施（指IDC數據中心等），在中國境內提供並運營北京區域的亞馬遜雲技術及相關服務。

此前AWS一直因為灰色身份而無法在中國大範圍拓張市場，只有小米、奇虎360、TCL、網秦、東方明珠等少量客戶嘗鮮。

來自中國雲計算產業聯盟的人士曾表示，在華提供公有雲服務要滿足兩點要求：1，所有中國的數據必須留在中國；2，所有技術服務，都由中國提供。

@s371100425：跪著把錢掙了。站著沒錢掙。等哪天站著可以掙錢了，鵝城就自由了

@子忌：這個徹底，舉起雙手表示良民了

@鼻涕蟲I2U6：不接受，就是下一個開放文明的谷歌。。。

10、巴鐵總設計師宋有洲：8月8日真正試運行

巴鐵科技發展有限公司力推的寬體高架電車“巴鐵”項目，正在感受冰火兩重天：一面是來自網絡鋪天蓋地的質疑聲，一面是多個地方政府拋來的繡球。

8月2日，“巴鐵1號”試驗車在河北秦皇島北戴河區啟動綜合實驗。試驗當天的圖片和視頻在網上曝光後，立即在網絡上引發關註。

有業內人士稱，巴鐵的設計構想有諸多不科學之處，而在秦皇島試驗車也被指貌似遊樂場模型。

巴鐵總設計師宋有洲表示，8月2日巴鐵1號在秦皇島的啟動實為調試，真正的試運行將在8月8日進行，將會對公眾公開。但他並未透露具體時間。

@水波天堂：吹上天了，平均票價8元誰會做。北京那麽大，地鐵最貴才七元。

@翔雨：集資，拿錢走人麽？讓人擔心

@彼岸花之舞：一句話，小學畢業的醫生給你看病你敢信嗎？小學畢業設計的車你敢坐嗎？

@門墩兒貓：有關部門說了這是個旅遊項目

11、奧運會獎牌哪家強？科學家預測：美中俄排前三

哪些國家將位居2016里約奧運會獎牌榜前列？不難想象，歷年的贏家，例如中國、美國和俄羅斯將依然出現在前三位。然而其他國家呢？我們是否可以預測出一些黑馬？

本月Significance雜誌刊登了一則趣文，從數學角度對這一問題進行了探索。為了預測今年各國的表現，顯然需要把各國歷年的得獎情況考慮在內。我們之所以認為中國、美國和俄羅斯將依然表現出色，是因為他們歷年如此。

如果可以在過去的表現中發現一種數學趨勢，你就能用它預測未來。比如，假設某國在每屆奧運會中都能比上屆多拿5%獎牌，而該國在2012年獲得80塊獎牌，不難猜測，2016年該國將獲得80 + 80 × 5% = 84塊獎牌。

@姚壯誌：磚家果乃神人也，小弟佩服之至！

@截拳道：俄羅斯百多人禁賽，去兩百人我預測進不了前三

@舉報恒陽：這次還是都給美國吧 我們不爭了 爭取平安回家 整個奧組委都是美國傀儡了

@銅梁龍.中華龍：還要科學家預測？我也知道是中美俄！這三國不僅是軍事強國，也是體育強國！

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中文在線擬認購新浪閱讀超16%股權 將成第三大股東

中文在線8月31日晚間公告稱，擬以現金出資20,000萬元向北京新浪閱讀信息技術有限公司(以下簡稱“新浪閱讀”)認購新浪閱讀13.333%的股權，並以現金出資5,000萬元收購原股東呂廷斌持有的新浪閱讀3.334%的股權，增資及收購完成後，中文在線將獲得新浪閱讀16.667%的股權，將成為新浪閱讀的第三大股東，並在共計5人的董事會中，有權提名1名董事。

公告顯示，中文在線擬以20000萬元的增資認購價款認購新浪閱讀17.094萬元新增註冊資本(股權比例為13.333%)，微夢創科以10,000萬元認購新浪閱讀8.547萬元新增註冊資本(股權比例為6.667%)。

新浪閱讀是新浪系的閱讀業務線，旗下有微博讀書(book.weibo.com)、新浪讀書(book.sina.com.cn)、微博寫書、微書店等業務。微夢創科是微博平臺的實際運營主體，微博讀書是屬於微博平臺的子平臺。目前，在粉絲互動方面，微博平臺已成為國內最大的社交媒體平臺和宣發平臺，2016年第二季度微博月活躍用戶數已經達2.82億，日活躍用戶1.26億。新浪讀書依托門戶網站，積累了一批高粘性忠實用戶，其中34%為30歲以上的社會中堅力量，77%集中在18-35歲，具備較強的娛樂需求及消費能力;

在IP開發方面，新浪閱讀已有30余部原創作品改編為影視遊戲等泛娛樂形態，已上映的包括《傾世皇妃》、《金太郎的幸福生活》、《遍地狼煙》、《青盲之越獄》等。其中，《遍地狼煙》是國內第一部獲得中國出版政府獎的網絡小說並作為唯一一部網絡小說入圍第八屆茅盾文學獎，已改編成電影、電視劇和遊戲。

中文在線董事長兼總裁童之磊表示，募資完成後，公司將在產業協同和資本助力下，憑借海量優質內容，全媒體出版渠道及上億的粉絲，以三維立體發展模式加快拓展，不斷拓寬業務維，模式維，以及區域維。

【放言四海】手機閱讀族是二等數字公民？

僅僅盯著小屏幕可能是不夠的，我們還需要更專註、更能在知識之間穿梭跳躍的閱讀。

智能手機和移動網絡的普及，曾經讓媒體研究者歡欣鼓舞：人們可以花相對較小的代價，隨時隨地閱讀幾乎無限容量的新聞內容了。很多人相信：移動閱讀將大幅提高人們閱讀新聞的頻率，會讓人們變得更加了解時事，掌握更多的信息，這對整個社會來說都是好事。

然而，哈佛大學媒體、政治和公共政策研究中心最近發布的一項研究報告卻提醒我們：更高的手機普及率、更方便的閱讀方式、更廣泛的內容選擇，帶來的卻並不是整體知識水平的提高，而是信息“貧富差距”的急劇擴大——那些對時事感興趣的人，變得更加見多識廣；而那些對時事缺乏興趣的人，反而變得比之前更孤陋寡聞了。

這有些類似於市場經濟帶來的後果。從前，每個人都沒有太多的人生路徑選擇，貧富差距也有限。這就好像大家都通過相似的途徑（少數幾個電視頻道、少數幾張報紙）獲取新聞，只不過有的人看得多，有的人看得少，差距不至於過大。現在，可供選擇的路徑多了，在市場中善於利用規則、把握機會的人變得越來越富，而不適應市場競爭的人則被邊緣化。這就好像在新的媒體環境下，善於探索知識、獲取信息的人可以貪婪地吸收巨量的信息，而那些求知動力不足、閱讀能力有限的人，卻比之前更難以接觸到優質信息了。

在這種貧富差距的產生過程中，有一個重要的因素發揮了作用：獲取信息的媒介是電腦還是用手機。多項研究表明，只通過手機看新聞的人，在對時事的了解程度上遠遠低於從電腦上獲取新聞的人。甚至有人將手機閱讀族稱為“二等數字公民”。

一個小屏幕，一個大屏幕，為什麽會導致這樣巨大的差異？

首先，屏幕太小，的確會給閱讀帶來障礙。同樣一篇長度的文章，在手機屏幕閱讀時，需要經過更多的下拉才能讀完，花費的時間自然也更長。因此，手機閱讀的效率更低，更容易半途而廢。皮尤研究中心（Pew Research Center）發現，流量排名前50位的新聞網站，大部分訪問者都來自手機端，然而手機端的平均在線時長，顯著低於桌面端。

其次，也正是因為屏幕尺寸的限制，手機上主動尋找新聞信息也變得更加困難。試想：在電腦上，我們可以輕松打開多個標簽頁，通過鍵盤輸入關鍵詞進行搜索；而在手機上，輸入變得不便，在多個標簽頁之間切換也很繁瑣。難怪有研究顯示，家里有電腦的人會更有可能主動在網上搜尋信息，但通過手機上網的人則並不會如此。

同樣，用手機閱讀的人更少點擊網頁上的鏈接，也就失去了獲取更多相關信息的機會。互聯網的最本質特征就是超鏈接，它們將各類信息連接起來，我們從一個鏈接跳到另一個鏈接的過程，就是不斷按圖索驥、向知識更深處探索的過程。但在手機上，這樣的過程很少發生。

此外，手機網絡的連接速度也慢於電腦所連接的寬帶網絡。盡管4G網絡正在普及，但平均而言手機網絡還是處於劣勢。人的耐心非常有限，打開頁面的速度過長，會讓很多人選擇離開。何況手機流量一般都有上限，當你的流量包不甚充裕時，你就必須在各類服務之間作出選擇：是多讀幾則新聞，還是多看兩頁漫畫？是讀娛樂八卦，還是探索新知？當人們不得不作出選擇時，新聞和嚴肅內容很有可能是被選擇放棄的那一類。

當然，這絕不是說通過手機讀新聞是壞事——移動閱讀的便捷性和及時性是無可比擬的。很有可能，你也是在手機的小屏幕上讀完這篇文章的。這些研究給個人帶來的啟發是：要想更深入地了解時事，要想獲得更高質量的閱讀，僅僅盯著手里的小屏幕可能是不夠的，我們還需要更專註、更高效、更主動、更能在知識之間穿梭跳躍的閱讀。

對政策制定者而言，這些研究指出了這樣的現實：僅僅依靠智能手機是難以填平日益擴大的“數字鴻溝”（digital divide）的，寬帶接入和電腦普及的工作依然不能被忽視。

（作者為傳播學博士候選人）

10萬+造假 閱讀量刷單產業被踢爆

對於一些大V公眾號來說，刷閱讀量一直是一個公開的秘密。

9月28日晚，微信系統升級讓不少大V公眾號的真實瀏覽量曝光。據《第一財經日報》記者了解，一些平常閱讀量上十萬的大V公眾號，昨晚的閱讀量直線下降，跌至幾千到上萬不等。因為流量不及平時，一些大V號甚至刪除了已推送的文章。

閱讀量刷單產業鏈隨之曝光，據《第一財經日報》記者檢索發現，在淘寶平臺的微信刷單商家不在少數，許多商家在此段時間依然提供服務。

截至記者發稿時，微信系統升級給這些公眾號帶來的影響仍在持續，而記者所關註的不少大V賬號在今天尚未有文章更新。

另類打造10萬+

巨大利益的驅使下形成一條圍繞“10萬+”的灰色產業鏈。

在淘寶平臺上，輸入“微信刷閱讀”關鍵字，出現相關信息的商家和產品多達19頁。

這些淘寶頁面搜出來的刷閱讀量價格從幾十到上百不等，一些店面甚至推出優惠套餐以滿足顧客的不同需求。除了閱讀量，粉絲數量也可以進行刷單。

這些商家大部分只是分銷商，第三方互聯網數據監測公司新榜創始人徐達內對《第一財經日報》記者表示，目前技術型的閱讀量販賣者實際不超過5家，這些數據平臺為分銷商提供刷閱讀量技術支持。“這些供應商都是一個系統內的”。

這些閱讀量刷單者還能根據顧客需求提供個性化服務。“如果你不想刷得太快，還能定時，三個小時刷，半夜刷，刷閱讀的人會覺得不能白天刷，不然會被人發現，所以一般是半夜偷偷刷，你一早起來一看，這麽多，可能不會懷疑。”新榜技術總監陽釗說道。

除了技術型服務，供應商和分銷平臺還提供人力服務，然而對比技術服務，後者單價成本更高。

記者隨機點入一家在淘寶運營的閱讀量販賣店鋪，店主告訴《第一財經日報》記者，目前平臺服務分為50元刷1000閱讀量以及258元刷1000閱讀量兩種，前者是依靠機器刷單，後者依靠人力。

該店主對記者表示，由於目前微信升級影響，前者刷單會比較慢，對於後者，其保證全人工真人閱讀和加粉。

記者經過簡單計算，如果刷一篇10萬+的文章，依靠機器為5000元，人力則為25800元。盡管人力刷單成本價格高昂，然而一篇10萬+的文章能夠給微信大號帶來不少收益，在尋找廣告客戶階段能給一些本來具有不小知名度的賬號背書。“刷閱讀量是行業公開的秘密，閱讀量直接影響公眾號或訂閱號的廣告。”達晨創投TMT投資人高洪慶對《第一財經日報》記者說道。

據了解，平均閱讀量10萬+以上的大號廣告投入從5萬到10萬以上不等。

“在沒有閱讀量前，各個訂閱號到處去吹自己有多少粉絲，甚至借此拿投資的也不少。閱讀量出來後，一些吹的號，馬上現形。”上述接近微信人士對記者說道。

貓和老鼠

對於這些刷閱讀量的做法，微信平臺在一定時間內進行系統升級管控，然而，整個博弈過程考量的不僅僅是公司技術孰高孰劣。

“貓到處跑找老鼠，老鼠也到處跑躲貓。法律與自律，只有相輔相成，才能有一個更好的景象。”上述接近微信人士對《第一財經日報》記者說道。

“從某種程度上來說，微信設置10萬+，對10萬以上具體閱讀量不再顯示，是有這方面考慮的，就像軍備競賽，10萬是一個界限。”徐達內說道。

據了解，此次公眾號真實閱讀量曝光是後臺做了行為判定，進行了一些處理。“與之前某些訂閱號閱讀量回退是一個道理。”該人士告訴記者。

移動互聯網數據監測公司仟傳網絡的創始人蘇旋表示，此次“維護”的根源在於騰訊改了接口，本身接口key為采集個人微信信息和公號信息，刷量就通過post的方式進行模擬閱讀，而27號晚上騰訊的接口改為了“cookie”，規則變了，之前的“模擬閱讀”變得不穩定，甚至在半個小時會失效，於是導致了水軍平臺的維護升級適應。

對此，微信官方給出的回應是：隨著平臺的壯大，刷閱讀量、刷點贊數已經成為一條較為成熟的黑色產業鏈，平臺與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在，並且在不斷升級。

上述淘寶店主告訴記者，微信昨晚升級對機器刷閱讀量產生不小影響，刷閱讀量的時間變慢，不接受急單，建議記者選用後者人工刷單。

“作為第三方監測機構來講，我們也看到微信官方公眾號平臺做了不少的努力，事實上，微信每隔一段時間，大概一個季度就會對技術有一些調整，不能說所有的調整都是為了打擊刷閱讀量，但是會起到這方面的效果。”徐達內告訴《第一財經日報》記者。

然而，微信平臺並不能杜絕人工刷閱讀量的行為，就目前而言，升級所帶來的直接效果是擡高刷閱讀量的成本。“你使得這個生意無利可圖就不會做。”徐達內說。

而這種平臺之間的技術博弈仍然會持續下去，“遊戲還會一輪一輪玩下去。”上述接近微信人士對《第一財經日報》說道。

(記者劉佳對此文亦有貢獻)