| ||||||
二級市場的並購重組熱潮中,混跡著披著產業整合外衣,以並購概念共謀推高股價的現象,正在一步步公然挑戰監管底線◎ 財新記者 劉卓哲 ? 蔣飛 ? 曹文姣 文國慶前後,PE 與上市公司合力“創設”並購題材的熱情不減。 甚至一些二級市場的私募基金也加入了這場盛宴。 產業整合吸引資本關注,二者相互促進原本是好事,但一些假借並購概念做高股價的現象可能混跡其中,甚至存在坐莊、共謀、內幕交易的風險。 市場對此已有質疑,監管層也有警覺。個別在並購和市值管理領域特別活躍的投資和咨詢機構受到監管機關的特別關注,後者正在推動修改相關法律和出台新的政策,以防止相關機構與上市公司共謀內幕交易。 如果相關機構與上市公司存在共謀,PE 入股上市公司之後,再推動上市公司並購事先圈定的潛在標的,既具備信息優勢,又沒有內幕交易風險。 法律上如何界定這種共謀,是一個難題。 法律界人士對財新記者表示,現行法律對於共謀並無具體規定,實踐中取決于事實證據和證監會的自由裁量。 如果潛在並購目標和交易價格等關鍵信息已經確定則為內幕信息,但是如果還是意向階段則不能認定。從市場角度看,如果相關方面充分信息披露,且未來並購標的確實優質,有助于上市公司價值提升,則最後能夠實現多贏。 近年來, “硅穀天堂系” 、和君咨詢、“中植系”乃至一些二級市場私募均熱衷于參與上市公司並購投資,新的案例層出不窮。但是與二級市場的喧囂相比,其中尚可供圈點的“價值提升”並不多,相比之下法律和道德風險更為突出。 “這等於坐莊合法化、公開化。 ”一位業內資深人士就此斷言,這種現象正在公然挑戰監管底線。監管者當有所作為,否則將很快蔓延。 市場人士認為,監管當局有的是手段對這種現象加以遏制,比如要求上市公司大股東未來三年不得轉讓 ;主動讓位的董事可認定為不稱職董事;嚴格查處背後協議,現有的股東和董事如果讓上市公司處於重大風險之中,應當承擔相應責任等。 並購熱潮 根據 Wind 資訊顯示,2014年以來滬深兩市涉及並購重組事件2843起,遠超2013年全年的1633起。 從交易目的來看,出于橫向整合的並購買方為1242起,行業整合556起,財務投資419起,多元化戰略421起,資本運作215起,垂直整合110起,資產調 整77起,戰略合作31起。 華泰聯合證券總裁劉曉丹在華泰證券內部論壇上表示,有一類並購近幾年蓬勃興起,即上市公司圍繞自己的主業做大做強,或並購上下游,或做轉型的收購。 “這一類並購背後支撐的是產業的邏輯,是產業走到一個階段必要的整合,或橫向、或縱向、或多元化。這種整合需要依托資本市場,因為它既可以估值定價,又有融資的便利,這是各個行業、產業發展到一定階段必然的邏輯,在A 股上市公司尤為明顯,公司上市了總要成長。 ”劉曉丹說。 中信證券並購部人士指出,產業並購近兩年爆發,借殼上市和整體上市數量明顯下降,一方面跟IPO 節奏放緩有關,另一方面與整體經濟環境需要企業整合的大背景有關。 “監管層鼓勵市場化並購,主張放鬆管制、加強監管。 ”8月31日, 《證券法》中並購條款的修改獲得十二屆全國人大常委會第十次會議通過。 “中央要求簡政放權,從國務院到證監會都有具體的任務提上日程。並購的去行政化是市場共識,怎麼做也很清楚,爭議最小。 ”一位資深投行人士對財新記者說。 根據 Wind 資訊,2014年1月至10 月22日,按交易數目計算,A 股發生並購交易最多的是信息技術行業,已完成的261起,未完成305起,合計566起;其次是工業行業,已完成239起,未完成259起,合計498起; 再次是金融行業,合計433起。 申銀萬國證券(下稱申萬)研究報告認為,中國並購市場處於從行政主導向市場化轉型的變革期。申萬預計,2014年交易規模有望突破3000億美元。 申萬認為,就並購主體而言,以國有企業為主的行政主導式並購不再是絕對主力,以廣大中小企業為主體的市場自發式並購占比逐漸上升,新一輪國資改革也為企業並購搭建了廣闊平台。 一位券商投行部人士指出,在並購業務中,主動性很少,一般是隨機性的,即追逐熱點,例如這兩年炒得厲害的遊戲(特別是手游) 、影視等。 “過去並購多為財務並表,不是很關心整合問題。 現階段的並購案,雙方越來越關心整合,否則未來可能會涉及拆分的難題。 ” 私募押寶並購 10月22日,天晟新材(300169.SZ)公告稱,公司四位主要股東將其所持有公司6.14% 的股權轉讓給杭州順成股權投資合伙企業(有限合伙) (下稱杭州順成) ,四人還將其所持23.81% 股權對應 的股東投票權及相關權利委托給杭州順成行使。交易完成後,杭州順成享有天晟新材權益股份達到總股本的29.95%,由此成為控股股東,天晟新材實際控制人亦變更為杭州順成的掌門人趙兵。 這一新奇的交易方式,被市場形容為“PE租了一家上市公司” 。 10月9日,主營業務為環保水處理的創業板公司巴安水務(300262.SZ)發佈公告稱,與交享越(上海)投資管理有限公司(下稱交享越)建立長期的戰略合作伙伴關係,共同利用自身的優勢組建產業投資基金,對環保水務等領域進行投資建設和並購。同時,由巴安水務、交享越等通過組建的新公司作為GP(普通合伙人) ,負責對所設立的產業投資基金進行經營管理。 10月8日, 太 陽 鳥(300123.SZ)宣佈,實際控制人李躍先與華泰瑞聯基金管理有限公司、王大富和肖九成分別簽訂了三份《戰略合作協議》 ,約定引入後三者成為產業戰略投資者。 公告發出後的首個交易日,上述兩家上市公司股價開盤後均高開,表現好于當日大盤走勢。 “並購概念早已成為炒作熱點,投資者往往視其為利好消息。 ”一位私募基金人士表示。 中國資本市場該模式的鼻祖來自“硅穀天堂系” 。硅穀天堂資產管理集團(下稱硅穀天堂)在浙江、上海、香港、天津、武漢等地均有分號。公開信息顯示, “硅穀天堂系”PE 公司通過並購基金形式,與上市公司廣宇集團(002133. SZ) 、梅安森(300275.SZ) 、建研集團(002398.SZ) 、 高 新 興(300098. SZ) 、浩物股份(000757.SZ) 、大金重工(002487.SZ)等合作過。 一些二級市場私募過去是押寶重組股,現在也瞄準了並購市場的機會,開始更早介入到上市公司的並購鏈條中,並發現這樣風險更可控、收益更顯著。 蝶彩資產管理有限公司(下稱蝶彩資管)今年9月成為秀強股份(300160. SZ)引入的戰投,將“以股東身份協助上市公司推進兼併收購、公司治理等事項” 。 2013年,蝶彩資管成立後的第一隻產品曾經成功押寶江蘇宏寶(002071. SZ,現為長城影視)的重組。其操盤人是國信證券原保薦代表人謝風華操盤的公司。謝風華因涉嫌內幕交易而被判處有期徒刑三年、緩刑三年,其同為保薦代表人的妻子也捲入其中。此案曾震動業內。 “PE 參與上市公司並購重組已突破早期的聯合發起並購基金的模式。 ”一位券商人士向財新記者介紹:首先,PE 在二級市場布局,通過舉牌、參與定增等方式注資上市公司 ;然後,PE 借助上市公司平台進行並購重組,做大上市公司市值;同時,PE 在二級市場套現獲利。 一位信托公司 PE 人士認為,PE 與上市公司合作並購,相當于“靠上大樹” ,既解決資金問題,也解決項目問題,且無法律障礙。 “PE+上市公司” 三年前, “PE +上市公司”聯合發起並購基金首次出現在國內資本市場,在爭議聲中漸成熱潮。 2011年9月, 大 康 牧 業(002505. SZ)與 PE 機構硅穀天堂合作發起天堂大康產業並購基金,總規模為3億元,合作雙方各自出資3000萬元,剩餘的資金由硅穀天堂對外募集。大康牧業既是主要的 LP(有限合伙人) ,又與 GP 硅穀天堂共同管理基金(下稱天堂大康) 。 LP 干預 GP 對基金管理的做法與有限合伙制基金的慣常做法違背,但也有合情合理之處。因為天堂大康只投生豬產業,這是大康牧業的主營業務。在接下來的時間里,募集到的資金被投向湖南、湖北、浙江和安徽等地的養豬場。 一位信托公司PE 部人士對財新記者表示,在 PE 圈做並購業務,選擇上市公司是最好的平台,整合上下游產業鏈會順暢得多。 “當 IPO 這個退出渠道被封死或政策環境不明朗時,PE 與上市公司聯合發起並購基金,可以說是創造一種退出通道。當然,任何市場都存在供需關係,第一波這麼玩的掙到錢了,後進去的就不好說了。 ”有投行人士認為,對於“PE +上市公司”型並購基金助力上市企業並購,優勢十分明顯 :可提前鎖定行業內的並購標的,在可預見的時間段內注入上市企業,在確保未來增量利潤來源的同時有效實現市值管理;上市企業參與設立並購基金進行收購屬於杠杆收購。 金誠同達(上海)律師事務所高級合伙人許海波律師認為,PE 聯合上市公司成立並購基金,這種業務創新模式對於兩者是雙贏。 “對於上市公司而言,解決並購效率問題,因為 PE 在項目篩選上有天然優勢。對 PE 而言,相當于鎖定了退出渠道。 ”有 PE 人士認為,通過這種合作模式,PE 獲取的收益呈多元化 :既有財務顧問費,又有從並購標的處獲得的退出收益。 “模式進階後,有相當一部分收益來自提前布局的股票升值。 ”海通證券統計了A 股14家與“硅穀天堂系”PE 發生合作或入股等資本運作關係的上市公司情況,以雙方簽訂資 本運作服務協議或入股等首次向二級市場傳遞信號的公告日為基期,計算基期前後不同時間段的超額收益率情況(超額收益率 = 公司股價收益率 - 公司所在行業指數的收益率) 。除了京新藥業(002020.SZ)和立思辰(300010.SZ)兩家在公告與硅穀天堂合作後超額收益十分顯著,海通證券通過對其他12家公司的分析,得到大致以下結論:第一,合作或入股公告時點後超額收益率顯著;第二,公告日後短期和長期超額收益更為顯著,中期超額收益相對較低,在一定程度上說明合作或入股公告出來後往往存在一個運作的真空期 ;第三,合作的上市公司普遍流通市值在十幾億元的規模,同時公告前一個月上市公司股價無超額收益,為後續股價上漲提供了必要條件。 坐莊合法化? 隨著 PE 參與上市公司並購案的形式多樣化,交易結構設計也更加複雜,隨之而來的就是如何避免 PE 利用未公開信息炒股套利。 許海波指出,PE 在尋找合作的上市公司時,往往是對公司未來發展有預判,若利用未公開信息提前布局二級市場,也不排除道德風險的存在。 “當然,也涉及一個投資者教育的問題。不是所有涉及並購重組消息的公告都是利好,還是要看公司的基本面。 ”一位券商人士認為,一些PE 利用“市值管理”的幌子,將其合作的上市公司股價炒高並套利。 2014年5月9日,國務院頒佈《關於進一步促進資本市場健康發展的若干意見》 ,明確提出“鼓勵上市公司建立市值管理制度” 。 由於難以明確界定,PE 與上市公司往往陷入市值管理與坐莊的爭議之中。 由於與上市公司是合作關係,PE 在接觸項目過程中,掌握到的內幕信息要比以往深入得多,甚至知道未來很長一段時間內上市公司的並購標的和方向,這無異于坐莊。 從監管角度看,應當儘量避免關聯交易。國內某券商的資深並購顧問對財 新記者說, “A 股的兼併收購一直伴隨著大量的關聯交易,公允定價問題一直不好解決。現在上市公司和大股東搞並購基金,又更複雜了一些。 ”前述券商人士認為,這屬於法律的灰色地帶,既然“法無禁止即可為” ,那麼PE 在二級市場買入股票也不能說違法違規。 “這裡需要監管智慧,睜大眼睛看,如果出現明顯在公佈利好消息之前大量買入股票,或是進場後發佈虛假消息拉升股價,監管層應重罰。 ”前述信托公司 PE 部人士認為,PE 提前布局,相當于打通一二級市場, “所謂市值管理,在中國常通過坐莊完成:先通過參與定增進場,接著並購重組利好消息一發,PE 等於掙了兩份錢” 。現在對這種行為若不規制,等於聽任坐莊“合法化” 。 許海波認為,針對此類現象,也只能依托監管部門“一事一議” 。同時,他強調,也需要加強投資者教育, “不是每一單並購消息都能確保成功。在投機行為占主流的中國資本市場,中小投資者跟風現象還是大量存在的。 ”中信證券並購部人士指出,投資者對並購重組應有理性判斷。並購報告中對並購標的有詳實估值報告的,只要估值假設的前提都能實現,那對於投資者也沒有信息不對稱。一旦估值報告中沒有足夠數據支撐估值結果,這就違背了監管對信息披露的要求。一般來說,上市公司是不敢鋌而走險的。 一位私募基金人士感嘆,市場情緒太過敏感,現在上市公司剛與PE 財務顧問商談協議,股價上就很快有所反應,“並購概念股已延伸到 PE 概念股了,這太不正常” 。 |
本帖最後由 晗晨 於 2014-11-10 19:47 編輯 中廣核美亞:集團非核能源唯一平臺,4年內並購裝機量翻倍(上) 作者:首幕錢厚 T姐導讀:中廣核美亞作為中廣核集團旗下容納非核資產的平臺,未來具有廣闊的成長空間和明確的收購計劃,預期收購中以水電和風電資產為主。中央發布的能源革命文件,是對於能源體系結構調整的一次全面指引,是中廣核美亞直至2020年的發展方針。未來四年翻倍的裝機容量,是對公司最好的激勵和利好。 繼中廣核電力深度研報後,T姐繼續為大家獻上廣核集團旗下另一瑰寶——中廣核美亞的深度研報。 目錄 1.核心關註 2.公司簡介 3.主營業務及盈利結構分析 4.中國電力行業分析 5.韓國電力行業分析 6.戰略及資本動作分析 7.成長性、競爭優勢與不確定性分析 8.可比公司分析 1.核心關註 1.1 公司成長能力和核心優勢 (1)公司的成長能力,主要來源於裝機容量的增長。未來內生性增長主要來源於黃石二期項目及栗村二期項目。 栗村二期項目於2014年4月開始聯合循環,全部建成後能為公司帶來600兆瓦的增量資產;黃石二期新建兩臺機組,於2014年4月投入營運,裝機容量從760兆瓦提高到1360兆瓦。 (2)公司是中廣核集團旗下唯一的非核清潔能源的收購平臺,未來外生性增長主要來源於中廣核集團的資產註入。 清潔能源發展,符合國家能源結構調整的大方向。中廣核集團的戰略布局中,中廣核電力和中廣核美亞分別為核電能源和非核清潔能源的唯一平臺,未來資產註入的預期大。 (3)公司擁有多元化的融資能力以及較低的資金成本。 1.2 所在行業未來態勢 (1)站在能源安全的角度,能源結構調整已經提高到能源革命的高度。 (2)中國能源供給結構的調整,清潔能源積極發展和石化能源高效清潔利用同等重要。 1.3 重大不確定性 公司存在如下三項重大不確定性: (1)新疆風電資產註入時間具有不確定性,而且在公司單位資本成本較高、風電上網電價有下調預期的背景下,未來風電項目可能難以獲得較高的資本收益率。 (2)目前公司燃煤項目未達標,已經負擔部分環保成本。在環保政策趨嚴、未來燃煤環保標準繼續提高的背景下,燃煤項目的收益情況可能會惡化。 (3)利率上升對公司資金成本可能帶來負面影響。 2.公司簡介 2.1 公司主營業務 中廣核美亞定位為中廣核開發及運營非核清潔及可再生能源發電項目的全球唯一平臺。主要業務包括發電項目的開發運營、發電項目的管理以及蒸汽項目的運營,其中發電項目的開發和運營是業務的核心。 公司擁有多元化的電源組合。目前公司運營的發電項目共13個,包括燃煤、燃氣、燃油、水電及熱電項目,控股裝機容量為2769.6兆瓦,權益裝機容量為3561.3兆瓦。公司項目分布在中國和韓國,中國的項目分別分布在湖北、四川、江蘇、廣西和上海。 圖示:韓國的燃氣項目和中國的燃煤項目權益裝機容量占比較高 ![]() 圖示:中廣核美亞旗下運營項目一覽表 ![]() 公司向23個由中廣核能源及華美控股擁有權益的營運中電力項目提供管理服務,向服務接受方收取管理費,管理費占提供經營管理的開支的5%。但管理費收入並沒有體現在公司的報表中。公司提供管理服務的項目的總權益裝機容量為5,831.6兆瓦。其中有三個項目在擴建中,四個項目在建中,預期將於2014到2018年間為管理項目貢獻額外權益裝機容量454.9兆瓦。 此外,公司在上海金橋有一個蒸汽項目,與兩個熱電聯產項目共同為公司貢獻少量蒸汽銷售收入和接駁費收入。 2.1 股東及股權結構 2010年以前,中廣核美亞的股東為獨立外資股東;2010年被中廣核收購,中廣核集團成為公司的控股股東,通過全資子公司中廣核國際持有中廣核美亞100%的股權,上市後股權降低為72.3%。 中廣核集團是國內大型發電項目建設企業之一,旗下有較大電力項目資產,為帶來較強的競爭力。 圖示:中廣核美亞的股權結構 ![]() 中廣核集團高管在美亞擔任要職的包括:主席兼非執行董事陳遂,同時擔任中廣核風電公司董事長、中廣核太陽能公司董事長、中廣核電力的監事;總裁林堅於1999年11月至2006年2月在中國廣東核電集團擔任多個職位,2006年到2012年擔任廣東核電合營有限公司總經理,2012年到2014年5月擔任中廣核能源開發總經理及董事。 3.主營業務及盈利結構分析 3.1 業務系統 公司的業務系統主要包括項目的建設開發、項目的運營以及項目的維護,項目運營包括購買原料、電力銷售。 (1)項目的建設開發 公司通過成立項目公司來進行發電項目的開發建設,或者通過收購的方式來獲得發電項目。 自建項目的資金以債務融資為主,包括銀行借款、債券及股東貸款。通常以項目公司的名義來進行債務融資,這類貸款對公司無追索權。 作為中廣核旗下的收購平臺,公司曾收購五個項目。五個項目中,和協燃氣項目由於近三年虧損,已於2014年關閉。 圖示:公司共收購五個項目 ![]() (2)項目的運營 項目的運營包括能源供應和電力銷售兩個部分。 圖示:項目運營核心業務流程圖 ![]() 項目的能源供應 公司的燃氣、燃煤及熱電聯產項目及燃油項目需要能源供應。 燃氣項目的供應商具有單一的特征。韓國的兩個栗村項目的天然氣供應商是KOGAS,栗村一期項目的承購安排中包含能源費,決定其天然氣價格波動基本可以轉移給承購方。漢能項目的供應商為武漢天然氣有限公司,威鋼的供應商也是承購方寶鋼,天然氣的來源是高爐廢氣,價格根據寶鋼應付電價而按比例調整。 燃油項目的供應商也具有單一的特征,大山項目的供應商為Hyundai Oilbank,根據協議,購買價為韓國四間主要煉油公司的平均銷售價。 燃煤項目的供應商較分散。2013年以前,黃石一期、黃石二期的主要供應商是華電湖北發電公司及其母公司華電集團,自2013年開始,所有煤炭通過公開市場采購方式。近兩年煤炭價格的下降也使公司燃煤項目的利潤有所提高。 圖示:公司的能源供應情況 ![]() 公司的電力銷售 公司與當地的電力公司簽訂協議以銷售電力。具體來看,公司的電力銷售有三種承購安排: 第一,最低承購量條款,即規定承購人每年購買電力的最低電量。 第二,容量費條款,即不論實際產出或調度,根據電力項目可供調度的容量付款。 第三,年度分配協議,即當地電網根據年度需求預測、調度計劃等因素制定公司的年度產量。 圖示:公司電力銷售的三類承購安排 ![]() (4)項目的維護和修理 公司對項目的維護通常以自行定期維護和重大檢修外判的方式進行。 圖示:公司的維護修理情況 ![]() 3.2 收入結構 從業務來看,公司的收入來源包括電力銷售收入、容量費收入、銷售蒸汽收入和接駁費。 電力銷售和容量費本質都是電力銷售,但在承購安排上有區別:前者按照實際發電量銷售給承購方,後者按照可供電力的容量銷售給承購方。 接駁費是指客戶接入供熱網的一次性費用,一般在服務器內平均確認。例如,客戶初次連接到金橋蒸汽項目的蒸汽供應網之前,需要支付每噸人民幣44萬元的一次性接駁費。 圖示:公司的主要收入來源於電力銷售 ![]() 分項目來看,控股裝機容量占比64%的燃氣項目貢獻超過一半的收入。 圖示:燃氣項目貢獻超過一半的控股裝機容量 ![]() 圖示:燃氣項目貢獻超過一半的收入 ![]() 從區域來看,韓國的裝機容量更大,其貢獻的收入從2011年的62%提升到2013年的68%。這是由於公司的大型燃氣項目均位於韓國。 圖示:公司的主要收入來源於韓國 ![]() 3.3 盈利結構 公司的盈利模式主要包括電力銷售、蒸汽銷售和管理費。電力銷售是主要的利潤來源。分項目來看,燃氣項目貢獻了一半的營業利潤。 圖示:燃氣項目貢獻一半的營業利潤 ![]() 此外,公司持有黃石一期和黃石二期49%的權益。兩個燃煤項目的投資收益對公司的凈利潤有較大貢獻,近兩年占凈利潤比重分別為39%和54%。 圖示:燃煤項目投資收益占凈利潤比重分別為39%和54% ![]() 近三年,公司的盈利能力有小幅提升。凈利率從1.39%提升到6.57%。主要原因是煤價下跌使公司燃煤項目盈利能力提高。特別是公司持股49%的黃石一期和黃石二期項目的盈利能力提高,為公司貢獻了較大的投資收益。 圖示:公司的盈利能力小幅提升 ![]() 圖示:煤價下跌提升燃煤項目毛利率 ![]() 公司燃氣項目的成本結構中,燃料成本占比高達88%,天然氣價格的上漲對公司毛利率影響較大。 圖示:燃氣項目的燃料成本占比較高 ![]() 圖示:天然氣價格上漲對燃氣項目的盈利能力有較大影響 ![]() 圖示:公司燃氣項目盈利能力下降 ![]() 3.4 重要財務指標 ![]() 4.中國電力行業分析 4.1 產業結構調整、環保政策趨嚴,全社會用電量將保持低增速 (1)產業結構調整背景下,用電量保持低增速 在經濟增速下行、國家產業結構調整的背景下,我國用電量呈現出增速下滑的趨勢。 2014年1-8月,全國全社會用電量3.64萬億千瓦時,同比增長4.0%,增速比上年同期回落2.8百分點。其中8月份,全國全社會用電量5025億千瓦時,同比下降1.5%,自2009年6月份以來全社會用電量增速首次出現負增長,增速同比回落15.2個百分點。 用電量增速下滑,除了整體經濟增速下行以外,更重要的原因在於國家的產業結構調整和主動化解產能過剩的調控政策,電力粗放式的消費在總體上得到控制。這一結構性特征體現在各產業和各行業用電量增速的變化。2014年上半年,第二產業用電比重同比下降0.25個百分點,四大高耗能行業用電占比降低0.2個百分點。8月份,四大高耗能行業用電量合計1493億千瓦時,同比增長3.4%,增速同比回落5.4個百分點,環比下降0.8%。其中,化工行業同比增長3.2%、環比下降1.9%,建材行業同比增長2.7%,環比下降2.4%,鋼鐵冶煉行業同比增長1.6%、環比下降3.6%;有色金屬冶煉行業同比增長6.8%、環比增長2.3%。除了有色金屬冶煉行業以外,其他均處於同比增速回落和環比下降的趨勢。 (2)環保政策趨嚴,各電源發電量、裝機容量和電源投資結構性變化 從供給端來看,各電源發電量、裝機容量和新增投資出現結構性變化,這是環保政策趨嚴的結果。 電源發電量:8月份水電發電量高速增長,18個省份火電發電量負增長 8月份,火電發電量3528億千瓦時,同比下降11.3%。其中,18個省份火電發電量負增長,華東、華中、華北(除天津增長2.0%外)和南方(除海南增長24.5%外)各省同比負增長,其中貴州、湖南和廣西降幅超過40%。8月份,8月份水電發電量1178億千瓦時,同比增長37.2%,全國風電發電量90.4億千瓦時,同比下降8.3%,環比下降17.6%;核電發電量131億千瓦時,同比增長18.5%。 各電源裝機容量結構性變化 截至6月底,全國6000千瓦及以上電廠裝機容量12.5億千瓦,同比增9.4%。其中,水電2.54億千瓦,火電8.79億千瓦,核電1778萬千瓦,並網風電8275萬千瓦,並網太陽能發電1814萬千瓦。 電源投資結構性變化 1-8月份,全國基建新增發電生產能力4811萬千瓦,比上年同期多投產101萬千瓦;其中,水電1529萬千瓦、火電2285萬千瓦,核電329萬千瓦、風電投產544萬千瓦、太陽能投產124萬千瓦;水電與太陽能發電分別比上年同期少投產75萬千瓦和124萬千瓦,火電與核電分別多投產193萬千瓦和109萬千瓦,風電基本持平。 5.2 站在能源革命高度看能源結構變革 (1)從能源安全的角度看待能源革命 習近平主席6月13日主持召開中央財經領導小組第六次會議,研究我國能源安全戰略。習主席在講話中指出,要抓緊制定2030年能源生產和消費革命戰略,研究“十三五”能源規劃。習主席第一次把能源戰略提高到革命的角度能源革命的提出,體現出能源結構改變的重要意義。 能源革命以能源安全為前提,而能源安全涉及政治安全、經濟安全、生態安全、資源安全、核安全,在國家安全體系中占有重要地位。根據中國節能協會,2013年我國石油對外依存度已達60%,天然氣對外依存度達30%。 總體來說,能源革命包括能源消費革命、能源供給革命、能源體制革命和能源技術革命四個方面。能源消費革命與產業結構調整密切相關,其表征正是用電量整體低增速和結構分化現象:整體用電量保持低增速、高耗能產業用電量增速下滑。能源供給革命的核心是建立多輪驅動的能源供應體系,在供給端表現為非石化能源發展和石化能源的高效清潔利用,兩方面同等重要。此外還包括能源體制向市場化方向改革,以及通過能源技術革命來實現產業升級。 圖示:能源革命的內容 ![]() (2)政策加速能源結構變革,非化石能源和化石能源的清潔高效利用將同等重要 在能源革命的高度下,能源局將出臺一系列政策以加速能源結構的變革。目前能源局正在起草“十三五能源規劃”,從局長吳新雄的一系列講話來看,到2020年的目標已經基本明確。總體來看,非化石能源占能源消費總量比例為15%,加快發展風電、光伏、水電、核電等可再生能源,對煤炭發電則以節能減排的環保疏導為主。 圖示:非化石能源發展和化石能源清潔高效利用將同等重要 ![]() 根據《能源發展“十二五”規劃》,2013到2015年裝機複合增速分別為:光伏(86%)、核電(47%)、風電(18%)、生物質發電(18%)、燃氣發電(14%)、火電(8%)、水電(5%);從更長期的規劃來看,2013到2020年裝機複合增速分別為:光伏(41%)、風電(16%)、水電(7%)。 (3)各電源的發展趨勢 煤電:上大壓小,加強環保疏導 2007 年,國務院出臺《關於加快關停小火電機組若幹意見的通知》,提出推進“上大壓小”工作,要求在建設大容量、低消耗、少排放的大型機組的同時,相對應地關停一部分小火電機組。具體的折算比例為:建設單機30 萬千瓦機組要關掉其容量80%的小機組,建設單機60 萬千瓦機組要關掉其容量70%的小機組,建設單機100 萬千瓦機組要關掉其容量60%的小機組。 截至2012 年底,全國火電機組中,60萬千瓦以下機組的裝機容量占比約56%。長期來看,未來大型機組仍將持續替代高排放、經濟效益差的小型機組。 今年以來,國家對煤電進行環保疏導也有清晰的目標。 9月19日國家能源局出臺《煤電節能減排升級改造行動計劃(2014—2020年)》,總體目標為到2020年燃煤熱電機組裝機容量占煤電總裝機容量比重降低到28%,同時對燃煤發電機組平均供電煤耗提出更嚴格的標準:新建項目低於300克/千瓦時,現役項目低於310克/千瓦時。 圖示:《煤電節能減排升級改造行動計劃(2014—2020年)》核心內容 ![]() 8月出臺《國家發展改革委關於進一步疏導環保電價矛盾的通知》,自9.1起執行,核心內容包括:降低有關省(自治區、直轄市)燃煤發電企業脫硫標桿上網電價,平均每千瓦時降低0.93分,約2%。 該政策的核心是環保疏導。對脫硝、除塵排放達標並經環保部門驗收合格的燃煤發電企業,電網企業自驗收合格之日起分別支付脫硝、除塵電價每千瓦時1分錢和0.2分錢。該政策將加大火電企業的環保成本:在現有達標的基礎上,火電要達到接近燃氣機組的排放效果,單位千瓦脫硫、脫硝、除塵合計投資200~300元;但此後通過環保驗收的火電機組,能夠獲得脫硝、除塵等環保電價回補。 風電:政策扶持階段,配額制出臺將助力並網消納 風電行業在2005年到2010年期間以裝機量年均80%的增速爆發式增長,在2011和2012年間由於嚴重的棄風限電而進入低谷,2012年棄風率高達17.12%,新增風電裝機量同比減少26.49%;2013年在一系列措施下行業逐步複蘇:棄風率下降到10.7%,新增風電裝機16GW,同比增長24.14%,平均利用小時數從1890提高到2074小時。 圖示:全國平均棄風率從2013年以來逐步下降 ![]() 2013年開始棄風率下降是政策高度重視和強執行力的結果。2013年初,國家出臺了政策要求做好並網和消納工作,增強電網對風電的消納意願。 圖示:政策及時出臺加強風電消納 ![]() 蒙東、蒙西、河北、甘肅、遼寧等省份,即棄風限電的“重災區”,風電裝機量超過全國存量的60%。2013年這些風電裝機大省的棄風率出現顯著下降,對整體的棄風率下降有較大的貢獻。 此外,新核準的風電項目逐步向非限電地區傾斜。2014年2月第四批核準項目下發,容量27.6GW。近45%位於華東地區(風電消納能力較強)和西北地區(具備跨區域電力外輸渠道),東北地區的新增風機核準量占比僅為3%(棄風限電嚴重)。這將有助於棄風率下降到合理的水平。 圖示:新核準風電項目向非限電地區傾斜 ![]() 今年配額制的出臺對風電消納將有重大意義。2014年8月,《可再生能源電力配額考核辦法(試行)》由國家發改委主任辦公會討論並原則通過。該文件規定了2015、2020 年全國各省份非水電可再生能源(包括風電、光伏、生物質、地熱發電和海洋能發電)的發電量占社會用電量所需達到的比例。 假設可利用小時數維持在2013年的水平,根據文件的指標測算,2015、2017和2020年風電裝機量分別為119.7GW、157.9GW以及213.8GW。 分區域來看,未來風力發電的發展重心是內蒙古、甘肅、新疆等傳統風電大省,這是由於風電運營對於選址的要求高,風場資源的好壞對於投資回報的影響大。 圖示:未來風力發電的重心仍是內蒙古、甘肅、新疆、吉林等傳統風電大省 ![]() 政策將指標分為基本指標和先進指標兩級進行考核,基本指標具有剛性。如果在考核期內未達到基本指標,國務院能源主管部門可采取暫停下達或減少其化石能源電力年度新增建設規模等措施。政策將使各地方有充分的動力降低存量風電場棄風率,改善風電場的盈利能力。 此外,發改委和能源局自上而下的主導了12條大氣汙染防治輸電通道的建設,預計2017年投運,將對解決棄風重災區(蒙東、蒙西、河北、甘肅、遼寧等)的風電場輸出問題、提升當地利用小時起到重要的作用。 圖示:12條輸電通道建設將有助於解決棄風重災區的棄風率 ![]() 另外,風電上網電價正醞釀下調預期。9月中旬,發改委價格司下發風電上網電價下調方案征求意見稿,從2015年7月1日開始,將四類資源區新增裝機的標桿電價分別由0.51、0.54、0.58、0.61元/度分別下調到0.47、0.5、0.54、0.59元/度,並調整部分地區的資源區劃分。電價下調將降低2015年7月1日以後投產項目的投資收益率。 圖示:現行的標桿上網電價 ![]() 圖示:標桿上網電價下調方案 ![]() 水電:傳統清潔能源,電價機制改革打開上網電價提升空間 水電屬於傳統清潔能源,發展相對成熟。 水電較早實現了優先並網、全額上網。2005年2月28日的《中華人民共和國可再生能源法》提出國家鼓勵和支持可再生能源並網發電;2006 年發布《關於加快電力工業結構調整促進健康有序發展有關工作的通知》,重點是依法貫徹落實《可再生能源法》中有關可再生能源發電電價、電量、上網等政策,加大對可再生能源的扶植力度,實現水電全額上網,同網同價。 以前水電上網電價實行“一廠一價”、“一站一批”的定價方法,即根據每個水電站的成本核定水電上網價格。在此機制下,水電上網電價明顯低於其他電源。 2014年出臺《關於完善水電上網電價形成機制的通知》,新投產機組開始實施“落地電價倒推”的定價方式。具體來說,新機制的重大改變包括:跨省跨區域交易價格,由受電地區落地電價倒推而確定;省內上網電價實行標桿電價制度,以本省省級電網企業平均購電價格為基礎,統籌考慮電力市場供求變化趨勢和水電開發成本制定。目前火電占我國發電量的80%,這種機制在某種意義上講可以視為一定程度的“水火同價”。 圖示:水電上網電價較低 ![]() 該政策使新投產機組明顯受益,也將加大未來水電項目的投資。隨著電價改革的深入,存量水電機組仍有一定的提升空間。 中國燃氣發電:氣電價格機制不完善,盈利能力普遍弱 2013年底中國燃氣發電累計裝機容量5000萬千瓦,在總裝機容量中占比3.52%;發電量占比2.19%。國家對燃氣發電的定位是調峰,調峰調頻機組容量約占燃氣發電機組總容量的70%。 根據國家的能源規劃,到2015年底裝機容量達到6000萬千瓦,到2020年底裝機容量達到1億千瓦。 圖示:我國發電占天然氣消費的比例和天然氣占裝機容量的比例都不高 ![]() 與其他國家相比,我國發電占天然氣消費的比例和天然氣占裝機容量的比例都不高。 從政策來看,發電在天然氣消費中並不是最鼓勵的。根據2007年制定的《天然氣利用政策》,把天然氣利用分為優先類、允許類、限制類,燃氣發電的優先順序並不高。具體來看,優先類中,城市燃氣優先於工業燃料和包括煤層氣(煤礦瓦斯)發電項目、天然氣熱電聯產項目在內的其他項目;允許類中,城市燃氣先於工業燃料,工業料先於天然氣發電和天然氣化工。 這是資源稟賦和能源安全所決定的。2013年,中國天然氣表觀消費量為1676億立方米,同比增長了13.9%,其中進口 530億立方米,增長了25%,進口依存度超過30%;預計2015年、2020年我國對國外天然氣的依存度將達到35%、42% 。 目前燃氣發電在區域分布上,以廣東、江蘇、上海、浙江、福建、北京為主。這些地方經濟發達、峰谷較大,對燃氣發電客觀上形成較大需求。 圖示:燃氣發電集中在經濟發達地區 ![]() 從盈利能力來看,天然氣發電盈利性差。以華電集團為例,其2013年燃氣機組裝機容量728萬千瓦,在五大發電集團的燃氣裝機總量中占比40%,2013年的利潤為6億元,而同樣規模的燃煤機組按2013年的煤炭價格能貢獻35億元的利潤。 圖示:燃氣發電發電成本偏高、上網電價偏低 ![]() 盈利能力差的核心原因在於氣價、電價未理順。相對於其他電源,中國天然氣發電成本較高,而且作為發電成本最主要部分的天然氣仍存在上漲預期。而另一端,目前天然氣上網電價偏低。 圖示:現行天然氣價格和上網電價使燃氣發電難以盈利 ![]() 註意:發電成本若沒有權威數據,假設1立方米發電5千瓦時,天然氣成本在發電成本中占比75%。 天然氣價格長期以來存在亞洲溢價,中國在亞洲相對較低。目前亞洲天然氣價格是美國的4倍,中國相對較低。中國相對亞洲整體較低的溢價,是由於中國有國產天然氣,而日韓幾乎全部依賴進口。 在定價機制上,中國采用混合銷售、一地一價、成本加成的定價模式,天然氣價格被認為是人為壓低的。2013年7月天然氣價格上調並存在持續上調的預期:全國平均門站價格由每立方米1.69元提高至每立方米1.95元;到2015年底繼續提高到3.1元到3.3元/立方米的水平。經測算,天然氣價格上漲0.4元/立方米,發電成本增長0.09元/度,因此需要上網電價的調整來順延天然氣價格上漲帶來的損失。 但是,在上網電價上,中國采取各省自定、一機組一價的定價模式。總體來看,燃氣機組大都虧錢,導致中國燃氣機組通常選擇以檢修為名不發電、靠政府補貼兩種方式來生存。 圖示:天然氣價格上調,上網電價局部上調 ![]() 目前有一些省份采取容量電價和上網電價兩部電價的安排。以上海為例,容量電價每年核定補償2500小時,容量電價為0.22元/千瓦時,不管發不發電,每年固定由電網支付給燃氣電廠。華能上海燃機發電有限責任公司的燃氣機組的總裝機容量120萬千瓦,每年能獲得容量電費6.6億元。公司位於武漢市的漢能電力項目,每年發電小時數僅有500小時左右,而每年獲得容量電費約5億元。 此外,燃氣機組由於核心技術未掌握,設備主要由GE、西門子、三菱重工壟斷。與其他發電機組相比,燃氣機組的投資成本不高,大概3000-4000元/千瓦,比燃煤機組、核電機組以及風電機組都要低。但是,在維修上嚴重依賴外資,平均每年的檢修費用高達5000萬甚至上億。 |
20.png (6.68 KB, 下載次數: 3)
德意誌銀行(Deutsche Bank)昨日發布最新跨境並購(M&A)資金流動信息。該行指出一般來說,資金流入意味著對該國貨幣構成提振,反之亦然。
美國是資金流入的最大受益國,年內迄今資金凈流入美國的規模達320億美元,而2013年美國資金凈流出460億美元。
相反,歐元區最近三個月經歷的嚴重的資金外流,目前資金流出量為330億美元。
最近三個月,英國吸引了390億美元的資金流入,但是年內迄今仍錄得資金凈流出84億美元。
截至目前日本資金凈流出380億美元,超出了2013年全年的資金凈流出量350億美元。近三個月日本資金凈流出量為80億美元。
摩根士丹利在十月末的報告中曾指出,最近投資組合資金流出歐洲、流入美國,造成歐元下跌、美元上漲。從長期來看,總體外國直接投資(FDI)對外匯市場趨勢的影響更為持久,但跨境並購資金流向是FDI的領先指標。
大摩認為,這些長期資本的流入意味著美國正在成為一個投資目的地,而美元正在成為一種資產貨幣,而不是過去的融資貨幣。
大摩認為美國增長前景的改善以及低能源成本成為吸引投資流入的主要因素。加上已經出現的投資組合資金流入,投資流入將繼續支持美元中長期走強。
(更多精彩財經資訊,點擊這里下載華爾街見聞App)
(並購咨詢排名:按已宣布交易價值總額排)
今年並購業務異常火爆,高盛並購交易業務老大的地位得到進一步鞏固。
高盛僅本周獲得的兩筆收購業務的交易額就超過了1000億美元:制藥巨頭企業阿特維斯 (Actavis)擬660億美元收購肉毒桿菌藥物生產商 Allergan,全球第二大油服企業哈里伯頓(Halliburton)計劃以346億美元收購第三的貝克休斯( Baker Hughes )。
由於摩根士丹利無緣該兩筆業務,高盛進一步拉開了與這一多年老對手的差距。並購咨詢業務利潤豐厚,研究公司Dealogic預計僅這兩筆業務可為包括高盛在內的投行們帶來最高3億美元的收入。
今年並購交易的火爆程度是金融危機以來罕見的。據《華爾街日報》報道,算上Actavis和Halliburton的收購,今年全球並購交易的總價值達到了3.1萬億美元,是2007年以來最高的一年。高盛已經從中賺取了17億美元。
盡管華爾街經歷了這些年的金融風暴和動蕩,但是像並購咨詢這樣的業務並沒有出現太大的變化。高盛今年在全球範圍內為價值達9350億美元的並購交易提供咨詢服務。
本周一宣布的這兩筆收購交易,美國銀行也分得了一杯羹。但是行業里的另一大巨頭摩根士丹利卻無緣任何一筆。
華爾街見聞網站介紹過,Allergan的現有股東、對沖基金大佬Ackman一直希望由自己持股的加拿大公司Valeant制藥和自己的對沖基金潘興廣場資本管理公司出面收購。但如今這種可能已變得微乎其微。
摩根士丹利的不幸就在於當發現無法從Allergan手中爭取業務後,它轉向了Valeant。結果Valeant當不成收購方,摩根士丹利也就與該筆年內最大的並購業務失之交臂了。
禍不單行,剔除了Valeant這筆不太可能發生的並購後,摩根士丹利的排名已經落後於摩根大通。
與摩根士丹利一樣站錯了隊的還有加拿大皇家銀行(RBC)和巴克萊銀行。《華爾街日報》援引消息人士稱,包括它們在內的七家公司原本將為Valeant提供超過200億美元的融資用於收購Allergan,然後瓜分超過5億美元的報酬。
現在,取而代之的是摩根大通。Actavis周一發布的聲明顯示,摩根大通將為其收購Allergan提供近60%的資金。此外,它還是Actavis此次收購的唯一顧問。
Dealogic預計,摩根大通、高盛和美國銀行將共同瓜分該筆收購交易帶來的1.6-1.8億美元。
在Halliburton的收購交易中,瑞士信貸是當之無愧的大贏家。它是Halliburton的主要顧問,Dealogic預計Halliburton將為該收購服務支付1-1.2億美元。
(更多精彩財經資訊,點擊這里下載華爾街見聞App)
2014年中國金融機構積極購買海外資產,積極程度創下10年來之最。
根據Dealogic數據,2014年,中國金融機構海外並購達到30起,合計金額48億美元。盡管金額低於去年的51億美元,但並購件數幾乎較去年翻番。
海通證券本周宣布,同意支付3.79億歐元購買葡萄牙一家投資銀行。葡萄牙Novo Banco將Banco Espirito Santo的投資銀行業務出售給了海通證券。
對中國第二大券商海通證券來說,這只是一個中等規模的交易,僅相當於海通市值的1.5%。但它反映出了中國金融機構海外收購特征的變化。
2007年,中國主權財富基金斥資56億美元購買了摩根士丹利10%的股權。而現在,中國金融機構往往尋求控股權,積極在歐洲尋找機會,但避免太大金額的交易。
安永亞洲金融服務主管Keith Pogson向英國《金融時報》表示,
他們不會進行規模大到不能消化的交易。如果規模較大,他們往往會減小持股比例。
德意誌銀行亞太區並購業務主管Mayooran Elalingam向路透社表示,
越來越多的中國金融機構正在尋求控制權,以此擴大他們的全球版圖。歐元區經濟體中存在幾個機會,我們預計中國金融服務機構將積極探索這些機會。
除了海通之外,其它中國金融機構也積極進行海外擴張。工商銀行花費7.65億美元購買了標準銀行的倫敦交易業務。中國建設銀行斥資7.3億美元購買了巴西BicBanco 72%的股份。
類似的交易可以幫助中國銀行們獲得寶貴的歐洲銀行業牌照以及歐洲銀行的專業知識。花旗亞洲並購部門主管Colin Banfield向英國《金融時報》表示,
我們現在看到的是中國金融機構對新市場的探索,這超出了中國投資的舒適區。
葡萄牙成為了中國買家收購背後最大的獲益者。除海通外,複星集團15億美元收購了該國最大的保險公司Caixa Seguros。
(更多精彩財經資訊,點擊這里下載華爾街見聞App)
i黑馬:巨頭通過戰略投資以及並購增強競爭力已經成為一種常態,更有實力的巨頭還通常布局更具前瞻性的項目為未來買單。谷歌正是這樣不差錢的土豪!2014年谷歌共收購及投資了約100家企業。谷歌本部的投資大部分為戰略性收購,很多是為其現有的數據、社交、電商服務業務,以及Google X、Google雲平臺、ProjectLoon等項目所進行的人才收購。
谷歌資本的投資相對較少,主要針對成熟企業。谷歌的投資主體是谷歌風投,其投資數量占整個谷歌投資數量的約70%,基本覆蓋所有熱門投資領域。谷歌撒網捕魚,其中的內在投資邏輯是什麽?粵傳媒投資部授權獵雲網發布這篇文章值得一讀。
一、綜述
谷歌共收購及投資了約100家企業。谷歌本部的投資大部分為戰略性收購,很多是為其現有的數據、社交、電商服務業務,以及Google X、Google雲平臺、ProjectLoon等項目所進行的人才收購。谷歌資本的投資相對較少,主要針對成熟企業。谷歌的投資主體是谷歌風投,其投資數量占整個谷歌投資數量的約70%,基本覆蓋所有熱門投資領域。
圖1 –2014年谷歌投資企業所在領域分布
從上圖可以看出,谷歌三個投資主體在投資階段和輪次分不上有明顯差異,谷歌風投以早期投資為主,而谷歌資本則偏向於中晚期等具備一定發展基礎的項目;谷歌本部的投資則是以並購為主,服務於谷歌現有的業務戰略。
二、谷歌並購分析(逐案例解讀)
( 1)谷歌主要的業務單元
1、完善Android生態系統
標的一:iOS應用設計工具開發商RelativeWave
標的二:3D圖形公司DrawElements
標的三:移動應用測試平臺 Appurify
標的四:鬧鐘應用Timely
標的一:實時數據庫雲服務商Firebase
標的二:雲端監測服務Stackdriver
標的三:視頻和特效創業公司Zync
3、Google X的業務體系
標的一:健康技術公司Lift Labs
標的二:機械工程設計公司Gecko Design
標的三:虛擬現實技術公司Magic Leap
標的四:移動用戶調查服務公司Polar
4、Google Brain的業務體系
標的一:用Instagram圖片做城市生活指南的Jetpac
標的一:營銷視頻制作應用Directr
標的二:廣告營銷分析公司Adometry
標的三:視頻廣告公司mDialog
6、智能硬件領域
標的一:家庭監控攝像頭創業公司Dropcam
7、谷歌地圖業務
標的一:衛星公司Skybox Imaging
標的二:無人飛機制造商 TitanAerospace
8、企業級業務
標的一:移動設備管理工具開發商Divide
9、谷歌翻譯業務
標的一:增強現實初創QuestVisual
10、本地化服務
標的一:軟件公司Appetas
11、谷歌電商業務
標的一:英國大數據公司Rangespan
12、谷歌娛樂業務
標的一:場景化音樂服務Songza
標的二:遊戲外設廠商Green Throttle
13、網絡安全業務
標的一:網絡安全公司Spider.io
標的二:以色列信息安全創業公司SlickLogin
標的三:網絡安全初創企業Impermium
i黑馬:2013年之後的百度,找了兩副藥方,一副內服,一副外敷。內服的方子,主要是以內部激勵為主,不斷提高額度的“百度最高獎”是其中的一味藥;而外敷的方子則是大量地進行並購和整合,為百度添加更多的元素,特別是移動互聯網的成分,如收購91助手。藥方不錯,可百度能就此消腫嗎?
來源:黑問專欄
作者:張書樂
2013年之後的百度,找了兩副藥方,一副內服,一副外敷。內服的方子,主要是以內部激勵為主,不斷提高額度的“百度最高獎”是其中的一味藥;而外敷的方子則是大量地進行並購和整合,為百度添加更多的元素,特別是移動互聯網的成分,如收購91助手。
饑餓來源:占據著國內絕對搜索市場的百度,進取動力不足。又由於在搶占移動互聯網市場的進度不佳,比整個互聯網節奏慢半拍,李彥宏對百度團隊怒評零分。
饑餓表現:百度開始以600萬美元的“百度最高獎”刺激內部,並拿出高達20億美元進行外部並購和整合,內外同時發力,重新找回饑餓的感覺。
饑餓指數:★★★
“我期待著有一天,當人們到國外旅行的時候,只要帶著百度翻譯,就可以毫無障礙地跟當地人溝通。我期待著有一天,人們可以不再需要電腦、手機,只要把一個小小的芯片植入你的腦子,你就可以無所不知、無所不能。”這是百度董事長兼CEO李彥宏在2014年最熱的8月,站在百度大廈東廣場,對近萬名參加2014百度Summer Party的百度員工所作的激情演講。
這個明顯山寨馬丁·路德·金著名演講《我有一個夢想》的“連珠炮”,記錄下的不僅僅是李彥宏對未來互聯網版圖的野心,還有他對百度這間公司及其員工的期許。就如他2012年11月那封在百度內網中,以“改變,從你我開始”為題的著名公開信中,所要求的“鼓勵狼性、淘汰小資”那樣。
離破產還有30天
李彥宏的希望很簡單,不要富貴病,要有饑餓感。
2013年1月,李彥宏在2012年“公司系數”一欄的打分是零。在不少員工看來,這是Robin對百度在“移動互聯網”上的表現十分不滿意。
但這只是對李彥宏零分事件的皮毛分析,他真正的焦慮在於百度慢了,比整個互聯網節奏慢了半拍。在這個時間段內,李彥宏密集發聲,特別是在公司年會上,李彥宏甚至說:“過去的2012年對於百度來說,可能是近些年來最困難、最不容易的一年。外界對我們的發展有一些質疑——百度是不是錯失了布局未來的先機?是不是只能躺在領先的優勢上吃老本?是不是缺乏創新的動力和能力?”
這是富貴病。有百度員工甚至說,依靠搜索引擎上的絕對優勢,百度單靠一個競價排名就能活得很滋潤了。言下之意就是百度已經很成功了,沒必要再去那些未知領域冒險。這樣的觀點,在當時的百度很有市場,以至於不少百度的離職員工稱,“百度很多的部門還是挺適合養老的,諸如北大、清華等學府的人才,越來越不會在百度待太久,因為百度帶來的挑戰越來越少了。”
“生於憂患死於安樂”,範仲淹的這句老話,其實對於每一家進入穩定期的互聯網公司都在發揮著作用,特別是在自己的優勢領域,同時又沒有對手的情況下。幾乎在同時,左右著整個中國電子商務市場的阿里巴巴也陷入了類似的局面,不少媒體都報道著淘寶的不少“小二”們,在淘寶店家的“賄賂”中,過著紙醉金迷的生活。
馬雲的選擇是在阿里體系里,高調反腐,而李彥宏則在百度體系里,全力推崇狼性文化。可問題是,如何才能讓躺在功勞簿上睡覺的員工們,因為饑餓而激發狼性呢?
“離破產只有30天”,成為了李彥宏用來激發士氣的一個口頭禪,但這還不夠。李彥宏必須要有治療百度富貴病的藥方。
告別“脂肪肝”的藥方
利誘是一條激發饑餓感的捷徑。
就在李彥宏激情演講的同時,百度頒發了年度的“百度最高獎”,6支10人小團隊分享了高達600萬美元的獎金,這也是之前三年“最高獎”的總和。四年累計共發出1200萬美元,這種重賞之下必有勇夫的古老策略,也在骨子里透出了強烈的利誘味道。
但僅靠這些還不夠,百度十多年來的發展太過順利,以至於它已經喪失了疼痛的感覺。用李彥宏的話來說,這是恐龍病:“我聽說恐龍腳踩到一塊石頭,要幾個小時以後它的腦子才能夠反應過來。百度如果這樣,不管長到多大,都會失敗。”
李彥宏並非危言聳聽。2010年3月,當時百度在中國最大的競爭對手谷歌,以頻繁受到黑客攻擊為由,關閉了谷歌中國的域名,正式退出中國大陸市場。至此,國內的搜索引擎大戰基本塵埃落定,百度在此領域的地位變得不可撼動。
沒有對手是一種寂寞。之後的一兩年中,百度一直都沈浸在勝利的喜悅里,畢竟PC時代,互聯網入口只有搜索引擎和瀏覽器,後者的世界里還在群雄割據,這讓百度沒有了後顧之憂。中度“脂肪肝”的惡果也很快呈現。
具體表現在百度自身上,就是除了主打的搜索相關業務外,百度的許多其他探索和拓展嘗試,都很不成功。如電子商務上的百度有啊和網絡視頻上的愛奇藝。僅2012年,百度在這兩個項目的投資虧損就達2.942億元,而2011年則為1.794億元。在移動互聯網戰場上,百度更是乏善可陳。有人就揶揄當時的百度移動產品,不過是將PC端的搜索引擎適配了一下手機屏幕罷了,用戶體驗基本為零。
2012年1月,老對手騰訊旗下才誕生433天的微信已經擁有了過億用戶,到了年底,用戶量接近3億。騰訊借此成功搶占了移動互聯網的入口,這讓李彥宏感到憂慮。他在前不久參加的一次讀書會活動中就說:“像這種起來得特別快、用戶數目也非常大、粘性非常高的產品,我肯定是擔心的,我天天在琢磨,它會不會對我的業務產生實質性的威脅。答案是有可能。”
但創始人的憂慮,很多時候並沒有外界想象的那麽大,特別是對於百度這樣一個已經上了軌道的非創業型公司來說。侵入肌體內部的脂肪肝,必須要配合相當的療程來緩解和消除,光靠喊狼性口號,意義不大。
2013年之後的百度,找了兩副藥方,一副內服,一副外敷。內服的方子,主要是以內部激勵為主,不斷提高額度的“百度最高獎”是其中的一味藥;而外敷的方子則是大量地進行並購和整合,為百度添加更多的元素,特別是移動互聯網的成分,如收購91助手。
這兩副藥方表面上都指向百度想要進軍的移動互聯網,但實際上,都是想借助移動互聯網這個新興領域,讓百度的員工們重新找回創業的感覺,那種步履薄冰、舉步維艱,且不知何時冒出一個敵人將自己顛覆掉的危機感。
藥方不錯,可百度能就此消腫嗎?
餓不起來的百度
2014年初,李彥宏沒有召開全員大會,也沒有發表激情的年度講話。他又發了封內部郵件,因為2013年全年度總營業收入達到319.44億元,同比增長43.2%;更因為第四季度,移動營收占總收入的比例已經超過20%。
他在內部郵件里激動地寫道:這證明無論在PC時代,還是移動時代,搜索營銷都是一種有效的商業模式,這也讓我們在變幻莫測的市場環境中更有信心。
百度似乎重新找回了饑餓感,甚至肌體都變得年輕了許多。正如李彥宏在內部信里提到的那樣,百度IDL研究院將正式啟動少帥計劃,面向全球招募優秀青年人才。在2013年,百度其實已經給自己提拔了一批“少帥”,其中最令輿論興奮的是,一個叫李明遠的29歲年輕小夥,在7月被提升為副總裁,距離2004年他作為實習生進入百度,不過9年光景。他晉升之後仍然負責百度移動業務,顯然,這一次提拔的指向性很明確。還有一點也值得註意,2010年的時候李明遠曾在百度與日本電商巨頭樂天成立合資公司後不久,選擇“負氣”出走,成為UC產品副總裁。在2011年11月,在與李彥宏兩次長談後,又被“請”了回來。
在移動互聯網上,百度也斬獲頻頻。2013年底,百度一共有14款移動產品用戶數過億,“億級俱樂部”成員不斷在增加。其中,手機百度客戶端用戶突破4億。與微信在騰訊的一枝獨秀不同,百度不同形態的產品勢均力敵。按照百度的說法,其已經在移動端初步形成了移動搜索、應用分發、LBS和移動視頻四大入口。要知道,在年初,百度的移動端還基本是荒漠化的。
但值得註意的是,在如此的狂飆猛進中,有太多的因素來自於外敷,即廣泛的並購,特別是對91手機助手的收購。2013年8月14日,李彥宏親赴福州與網龍公司簽署收購91無線的最終協議。10萬元人民幣起步的91手機助手,最終賣出19億美元。如此高度重視91,並開出天價,業界的評論中大多有一個共同的觀點:百度總算給自己買來了一個移動互聯網的入口。
百度的兩個老對手騰訊和阿里巴巴幾乎在同樣的時間內,大肆並購、暗挺著各種移動互聯網企業。比如在2014年初,由此引發的“殺”得如火如荼的打車大戰,其背後就蘊含著騰訊和阿里在移動支付領域的競爭。
然而,百度壓根就沒有能力參與,它的並購還停留在給自己找一扇大門,並拉上一堆和產品線聯系不緊密的小夥伴們。並購去哪兒整合旅遊類垂直搜索,並購91增強輕應用,並購PPS增強愛奇藝……這些增強型的並購動作,其實都是在構築防禦工事。而它的老對手們則已經在自家的移動互聯網大門口,為進入者興建更多的“景觀帶”了,有自建的,也有買來的。
有人調侃百度的窘境:在PC時代,霸著入口的百度占盡了便宜,甚至逼得阿里以禁止百度搜索來保全自己。而在移動互聯網時代,電子商務變成了入口、社交網絡變成了入口。可搜索引擎,在有了眾多App直達後,用處變得越來越弱了。BAT之間,發家的業務開始“成也蕭何敗也蕭何”。
到了2014年中期,在阿里成功上市後,在三巨頭的局面里,百度以其不到800億美元的市值已經遠遠落後於騰訊(1800億美元)、新科狀元阿里(2400億美元)。差距的鴻溝在不斷拉大,這也是三者在移動互聯網水平上落差的生動註腳。
內服、外敷的方子,顯然沒有為百度帶來更多的饑餓感,甚至於自家的頭牌搜索業務,也遭遇到了更加狼性的周鴻祎領軍的奇虎360公司的狙擊。360搜索“上架”之時,從百度那邊挖了不少的墻腳。
或許百度90%的80後員工中,有不少人難以消受這種富貴病,既然在百度里找不到挑戰,只好出去饑餓一把。
“打雞血”還是重新創業
做技術出身的李彥宏時刻被危機感所籠罩,百度自身也是,但在大企業病難以消腫的現狀下,他又該如何謀篇布局呢?
註入更多的新鮮血液是一個選擇,但李彥宏並不打算在百度已達3萬員工的龐大體量上,再增加過多的負擔。他推出了不少新的人才計劃。
輕應用就是一個人才計劃。盡管看起來,這似乎是百度想要重新定義移動互聯網應用模式的一步棋。基於搜索的移動互聯網應用,在黏性不足的情況下,李彥宏想要換一道菜,但主廚並不是懶散的百度自己。
收購91之後不久,李彥宏立刻推出了輕應用概念(無需下載、即搜即用的全功能App),把移動搜索海量的長尾需求分發給年輕的開發者們。百度給出的蛋糕是,開發者在接入輕應用這個開放平臺後,除了能獲得大量分發和用戶以外,還能借助百度的強大技術支撐,贏得更好的用戶體驗。當然,更重要的還是能讓年輕的開發者們賺到錢。這一切看起來,很像蘋果應用商店的眾包模式。而用外部創業者的狼性來提高百度的活力,似乎是一條康莊大道。
“通過購買關鍵字,我們找到用戶,用戶使用服務並獲得良好的體驗。”平安業務負責人容俊彥對媒體談到在輕應用的試水體驗時,也透露出了百度的圖謀,還是延續PC端搜索引擎的模式來賺錢。“這樣的應用分發,看起來輕了,較之原生App技術難度也低了,但對於年輕創業者來說,競價排名更難且貴。”一個移動互聯網創業者對筆者如是說。
通過外部來“打雞血”似乎有了阻礙,另一個註入新鮮血液的法子開始浮出水面。百度選擇的路數,依然是從外及內。
據媒體報道,百度91於今年5月正式啟動了“內部創意孵化機制”,並開出總額高達10萬元的獎金,扶持優秀創業項目。活動開展至今已收集到108個創意申請,而這些項目中的佼佼者,將成為百度91後期孵化的重點項目。而在外界觀感上,這次內部創業很有象征意味,“與騰訊等基地型孵化路線不同,百度91所做的能力型孵化器,受機構性質、人力資源等因素約束較小,初創企業的價值增值與其利益息息相關,因此理論上成功幾率更大。而相較於百度根深蒂固的互聯網發展史,百度91的移動互聯網氛圍更為濃厚,也更適合移動互聯網創業項目的培植。”這段頗具深意的媒體評論中,本身或許也帶有百度自身的意見在其中。
從外圍小夥伴處進行突圍,進而引發百度老員工的垂涎與饑餓感,形成由外而內的二次創業,正如那段評論所說——理論上成功幾率更大。
而在輕應用之後,百度也進一步加碼。9月3日,輕應用及其相關新產品的話題再次在企業和開發者中被引爆。在當天召開的2014百度世界大會上,百度推出了一整套面向傳統行業的移動互聯網生態解決方案“直達號”。這一次,百度想要建立O2O體系,形成自己在移動互聯網上的獨家入口。
在百度的戰略版圖上,新的構架已經謀劃好了。過去,輕應用主要運用在百度移動搜索,直達號則覆蓋了地圖等平臺。百度希望借助O2O這個還沒有形成真正入口的移動互聯網方向,重建自己的話語權,並繼續通過外部“打雞血”的方式來彌補自身富貴病帶來的種種問題。
“至少,這一次面向的用戶更樂意花錢了。過去只是面向開發者,面向有眾多應用分發平臺可選擇的創業者,積極性不高是可以想見的。而傳統的地面商家,此刻都在找進入移動互聯網的入口,加上過去百度地圖的黏性,都為直通號加分不少。”業內人士戲稱,“人傻錢多速來!百度這次似乎真的找到門了。”
可問題是,百度肌體內部的脂肪肝,似乎還是沒有找到方子治。而不斷加“外掛”的方式,一旦不奏效,將有可能演變成百度新的脂肪堆積……
本文僅代表作者觀點,非i黑馬官方立場
點擊鏈接,和作者一起交流:http://ask.iheima.com/?/people/zhangshuyue
i黑馬:2013年之後的百度,找了兩副藥方,一副內服,一副外敷。內服的方子,主要是以內部激勵為主,不斷提高額度的“百度最高獎”是其中的一味藥;而外敷的方子則是大量地進行並購和整合,為百度添加更多的元素,特別是移動互聯網的成分,如收購91助手。藥方不錯,可百度能就此消腫嗎?
來源:黑問專欄
作者:張書樂
2013年之後的百度,找了兩副藥方,一副內服,一副外敷。內服的方子,主要是以內部激勵為主,不斷提高額度的“百度最高獎”是其中的一味藥;而外敷的方子則是大量地進行並購和整合,為百度添加更多的元素,特別是移動互聯網的成分,如收購91助手。
饑餓來源:占據著國內絕對搜索市場的百度,進取動力不足。又由於在搶占移動互聯網市場的進度不佳,比整個互聯網節奏慢半拍,李彥宏對百度團隊怒評零分。
饑餓表現:百度開始以600萬美元的“百度最高獎”刺激內部,並拿出高達20億美元進行外部並購和整合,內外同時發力,重新找回饑餓的感覺。
饑餓指數:★★★
“我期待著有一天,當人們到國外旅行的時候,只要帶著百度翻譯,就可以毫無障礙地跟當地人溝通。我期待著有一天,人們可以不再需要電腦、手機,只要把一個小小的芯片植入你的腦子,你就可以無所不知、無所不能。”這是百度董事長兼CEO李彥宏在2014年最熱的8月,站在百度大廈東廣場,對近萬名參加2014百度Summer Party的百度員工所作的激情演講。
這個明顯山寨馬丁·路德·金著名演講《我有一個夢想》的“連珠炮”,記錄下的不僅僅是李彥宏對未來互聯網版圖的野心,還有他對百度這間公司及其員工的期許。就如他2012年11月那封在百度內網中,以“改變,從你我開始”為題的著名公開信中,所要求的“鼓勵狼性、淘汰小資”那樣。
離破產還有30天
李彥宏的希望很簡單,不要富貴病,要有饑餓感。
2013年1月,李彥宏在2012年“公司系數”一欄的打分是零。在不少員工看來,這是Robin對百度在“移動互聯網”上的表現十分不滿意。
但這只是對李彥宏零分事件的皮毛分析,他真正的焦慮在於百度慢了,比整個互聯網節奏慢了半拍。在這個時間段內,李彥宏密集發聲,特別是在公司年會上,李彥宏甚至說:“過去的2012年對於百度來說,可能是近些年來最困難、最不容易的一年。外界對我們的發展有一些質疑——百度是不是錯失了布局未來的先機?是不是只能躺在領先的優勢上吃老本?是不是缺乏創新的動力和能力?”
這是富貴病。有百度員工甚至說,依靠搜索引擎上的絕對優勢,百度單靠一個競價排名就能活得很滋潤了。言下之意就是百度已經很成功了,沒必要再去那些未知領域冒險。這樣的觀點,在當時的百度很有市場,以至於不少百度的離職員工稱,“百度很多的部門還是挺適合養老的,諸如北大、清華等學府的人才,越來越不會在百度待太久,因為百度帶來的挑戰越來越少了。”
“生於憂患死於安樂”,範仲淹的這句老話,其實對於每一家進入穩定期的互聯網公司都在發揮著作用,特別是在自己的優勢領域,同時又沒有對手的情況下。幾乎在同時,左右著整個中國電子商務市場的阿里巴巴也陷入了類似的局面,不少媒體都報道著淘寶的不少“小二”們,在淘寶店家的“賄賂”中,過著紙醉金迷的生活。
馬雲的選擇是在阿里體系里,高調反腐,而李彥宏則在百度體系里,全力推崇狼性文化。可問題是,如何才能讓躺在功勞簿上睡覺的員工們,因為饑餓而激發狼性呢?
“離破產只有30天”,成為了李彥宏用來激發士氣的一個口頭禪,但這還不夠。李彥宏必須要有治療百度富貴病的藥方。
告別“脂肪肝”的藥方
利誘是一條激發饑餓感的捷徑。
就在李彥宏激情演講的同時,百度頒發了年度的“百度最高獎”,6支10人小團隊分享了高達600萬美元的獎金,這也是之前三年“最高獎”的總和。四年累計共發出1200萬美元,這種重賞之下必有勇夫的古老策略,也在骨子里透出了強烈的利誘味道。
但僅靠這些還不夠,百度十多年來的發展太過順利,以至於它已經喪失了疼痛的感覺。用李彥宏的話來說,這是恐龍病:“我聽說恐龍腳踩到一塊石頭,要幾個小時以後它的腦子才能夠反應過來。百度如果這樣,不管長到多大,都會失敗。”
李彥宏並非危言聳聽。2010年3月,當時百度在中國最大的競爭對手谷歌,以頻繁受到黑客攻擊為由,關閉了谷歌中國的域名,正式退出中國大陸市場。至此,國內的搜索引擎大戰基本塵埃落定,百度在此領域的地位變得不可撼動。
沒有對手是一種寂寞。之後的一兩年中,百度一直都沈浸在勝利的喜悅里,畢竟PC時代,互聯網入口只有搜索引擎和瀏覽器,後者的世界里還在群雄割據,這讓百度沒有了後顧之憂。中度“脂肪肝”的惡果也很快呈現。
具體表現在百度自身上,就是除了主打的搜索相關業務外,百度的許多其他探索和拓展嘗試,都很不成功。如電子商務上的百度有啊和網絡視頻上的愛奇藝。僅2012年,百度在這兩個項目的投資虧損就達2.942億元,而2011年則為1.794億元。在移動互聯網戰場上,百度更是乏善可陳。有人就揶揄當時的百度移動產品,不過是將PC端的搜索引擎適配了一下手機屏幕罷了,用戶體驗基本為零。
2012年1月,老對手騰訊旗下才誕生433天的微信已經擁有了過億用戶,到了年底,用戶量接近3億。騰訊借此成功搶占了移動互聯網的入口,這讓李彥宏感到憂慮。他在前不久參加的一次讀書會活動中就說:“像這種起來得特別快、用戶數目也非常大、粘性非常高的產品,我肯定是擔心的,我天天在琢磨,它會不會對我的業務產生實質性的威脅。答案是有可能。”
但創始人的憂慮,很多時候並沒有外界想象的那麽大,特別是對於百度這樣一個已經上了軌道的非創業型公司來說。侵入肌體內部的脂肪肝,必須要配合相當的療程來緩解和消除,光靠喊狼性口號,意義不大。
2013年之後的百度,找了兩副藥方,一副內服,一副外敷。內服的方子,主要是以內部激勵為主,不斷提高額度的“百度最高獎”是其中的一味藥;而外敷的方子則是大量地進行並購和整合,為百度添加更多的元素,特別是移動互聯網的成分,如收購91助手。
這兩副藥方表面上都指向百度想要進軍的移動互聯網,但實際上,都是想借助移動互聯網這個新興領域,讓百度的員工們重新找回創業的感覺,那種步履薄冰、舉步維艱,且不知何時冒出一個敵人將自己顛覆掉的危機感。
藥方不錯,可百度能就此消腫嗎?
餓不起來的百度
2014年初,李彥宏沒有召開全員大會,也沒有發表激情的年度講話。他又發了封內部郵件,因為2013年全年度總營業收入達到319.44億元,同比增長43.2%;更因為第四季度,移動營收占總收入的比例已經超過20%。
他在內部郵件里激動地寫道:這證明無論在PC時代,還是移動時代,搜索營銷都是一種有效的商業模式,這也讓我們在變幻莫測的市場環境中更有信心。
百度似乎重新找回了饑餓感,甚至肌體都變得年輕了許多。正如李彥宏在內部信里提到的那樣,百度IDL研究院將正式啟動少帥計劃,面向全球招募優秀青年人才。在2013年,百度其實已經給自己提拔了一批“少帥”,其中最令輿論興奮的是,一個叫李明遠的29歲年輕小夥,在7月被提升為副總裁,距離2004年他作為實習生進入百度,不過9年光景。他晉升之後仍然負責百度移動業務,顯然,這一次提拔的指向性很明確。還有一點也值得註意,2010年的時候李明遠曾在百度與日本電商巨頭樂天成立合資公司後不久,選擇“負氣”出走,成為UC產品副總裁。在2011年11月,在與李彥宏兩次長談後,又被“請”了回來。
在移動互聯網上,百度也斬獲頻頻。2013年底,百度一共有14款移動產品用戶數過億,“億級俱樂部”成員不斷在增加。其中,手機百度客戶端用戶突破4億。與微信在騰訊的一枝獨秀不同,百度不同形態的產品勢均力敵。按照百度的說法,其已經在移動端初步形成了移動搜索、應用分發、LBS和移動視頻四大入口。要知道,在年初,百度的移動端還基本是荒漠化的。
但值得註意的是,在如此的狂飆猛進中,有太多的因素來自於外敷,即廣泛的並購,特別是對91手機助手的收購。2013年8月14日,李彥宏親赴福州與網龍公司簽署收購91無線的最終協議。10萬元人民幣起步的91手機助手,最終賣出19億美元。如此高度重視91,並開出天價,業界的評論中大多有一個共同的觀點:百度總算給自己買來了一個移動互聯網的入口。
百度的兩個老對手騰訊和阿里巴巴幾乎在同樣的時間內,大肆並購、暗挺著各種移動互聯網企業。比如在2014年初,由此引發的“殺”得如火如荼的打車大戰,其背後就蘊含著騰訊和阿里在移動支付領域的競爭。
然而,百度壓根就沒有能力參與,它的並購還停留在給自己找一扇大門,並拉上一堆和產品線聯系不緊密的小夥伴們。並購去哪兒整合旅遊類垂直搜索,並購91增強輕應用,並購PPS增強愛奇藝……這些增強型的並購動作,其實都是在構築防禦工事。而它的老對手們則已經在自家的移動互聯網大門口,為進入者興建更多的“景觀帶”了,有自建的,也有買來的。
有人調侃百度的窘境:在PC時代,霸著入口的百度占盡了便宜,甚至逼得阿里以禁止百度搜索來保全自己。而在移動互聯網時代,電子商務變成了入口、社交網絡變成了入口。可搜索引擎,在有了眾多App直達後,用處變得越來越弱了。BAT之間,發家的業務開始“成也蕭何敗也蕭何”。
到了2014年中期,在阿里成功上市後,在三巨頭的局面里,百度以其不到800億美元的市值已經遠遠落後於騰訊(1800億美元)、新科狀元阿里(2400億美元)。差距的鴻溝在不斷拉大,這也是三者在移動互聯網水平上落差的生動註腳。
內服、外敷的方子,顯然沒有為百度帶來更多的饑餓感,甚至於自家的頭牌搜索業務,也遭遇到了更加狼性的周鴻祎領軍的奇虎360公司的狙擊。360搜索“上架”之時,從百度那邊挖了不少的墻腳。
或許百度90%的80後員工中,有不少人難以消受這種富貴病,既然在百度里找不到挑戰,只好出去饑餓一把。
“打雞血”還是重新創業
做技術出身的李彥宏時刻被危機感所籠罩,百度自身也是,但在大企業病難以消腫的現狀下,他又該如何謀篇布局呢?
註入更多的新鮮血液是一個選擇,但李彥宏並不打算在百度已達3萬員工的龐大體量上,再增加過多的負擔。他推出了不少新的人才計劃。
輕應用就是一個人才計劃。盡管看起來,這似乎是百度想要重新定義移動互聯網應用模式的一步棋。基於搜索的移動互聯網應用,在黏性不足的情況下,李彥宏想要換一道菜,但主廚並不是懶散的百度自己。
收購91之後不久,李彥宏立刻推出了輕應用概念(無需下載、即搜即用的全功能App),把移動搜索海量的長尾需求分發給年輕的開發者們。百度給出的蛋糕是,開發者在接入輕應用這個開放平臺後,除了能獲得大量分發和用戶以外,還能借助百度的強大技術支撐,贏得更好的用戶體驗。當然,更重要的還是能讓年輕的開發者們賺到錢。這一切看起來,很像蘋果應用商店的眾包模式。而用外部創業者的狼性來提高百度的活力,似乎是一條康莊大道。
“通過購買關鍵字,我們找到用戶,用戶使用服務並獲得良好的體驗。”平安業務負責人容俊彥對媒體談到在輕應用的試水體驗時,也透露出了百度的圖謀,還是延續PC端搜索引擎的模式來賺錢。“這樣的應用分發,看起來輕了,較之原生App技術難度也低了,但對於年輕創業者來說,競價排名更難且貴。”一個移動互聯網創業者對筆者如是說。
通過外部來“打雞血”似乎有了阻礙,另一個註入新鮮血液的法子開始浮出水面。百度選擇的路數,依然是從外及內。
據媒體報道,百度91於今年5月正式啟動了“內部創意孵化機制”,並開出總額高達10萬元的獎金,扶持優秀創業項目。活動開展至今已收集到108個創意申請,而這些項目中的佼佼者,將成為百度91後期孵化的重點項目。而在外界觀感上,這次內部創業很有象征意味,“與騰訊等基地型孵化路線不同,百度91所做的能力型孵化器,受機構性質、人力資源等因素約束較小,初創企業的價值增值與其利益息息相關,因此理論上成功幾率更大。而相較於百度根深蒂固的互聯網發展史,百度91的移動互聯網氛圍更為濃厚,也更適合移動互聯網創業項目的培植。”這段頗具深意的媒體評論中,本身或許也帶有百度自身的意見在其中。
從外圍小夥伴處進行突圍,進而引發百度老員工的垂涎與饑餓感,形成由外而內的二次創業,正如那段評論所說——理論上成功幾率更大。
而在輕應用之後,百度也進一步加碼。9月3日,輕應用及其相關新產品的話題再次在企業和開發者中被引爆。在當天召開的2014百度世界大會上,百度推出了一整套面向傳統行業的移動互聯網生態解決方案“直達號”。這一次,百度想要建立O2O體系,形成自己在移動互聯網上的獨家入口。
在百度的戰略版圖上,新的構架已經謀劃好了。過去,輕應用主要運用在百度移動搜索,直達號則覆蓋了地圖等平臺。百度希望借助O2O這個還沒有形成真正入口的移動互聯網方向,重建自己的話語權,並繼續通過外部“打雞血”的方式來彌補自身富貴病帶來的種種問題。
“至少,這一次面向的用戶更樂意花錢了。過去只是面向開發者,面向有眾多應用分發平臺可選擇的創業者,積極性不高是可以想見的。而傳統的地面商家,此刻都在找進入移動互聯網的入口,加上過去百度地圖的黏性,都為直通號加分不少。”業內人士戲稱,“人傻錢多速來!百度這次似乎真的找到門了。”
可問題是,百度肌體內部的脂肪肝,似乎還是沒有找到方子治。而不斷加“外掛”的方式,一旦不奏效,將有可能演變成百度新的脂肪堆積……
本文僅代表作者觀點,非i黑馬官方立場
點擊鏈接,和作者一起交流:http://ask.iheima.com/?/people/zhangshuyue